试析中国文化在房地产平面广告设计中的影响Word下载.docx
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引言
房地产行业的迅速发展，带动着房地产广告的迅速发展，在新的世纪房地产广告日益成熟，开发商为了提高自己的品牌效应，售出更多的房子，得到更大的利润。
在彼此生存变化中房地产广告的质量和数量不断的提升。
广告并不是最初的简单的宣传，而是一种包装，品牌的包装，文化的包装。
房地产广告不断渲染气氛，突出主题方向，使得房子都有了生命，精神。
但随着社会经济发展，政策的不断调控，人民买房日趋理性。
这种情况下房地产商更加追求广告的引导性，走适合中国人口味，融进中国人情感的广告，使得项目品牌更具生命力，在产品，市场定位中获得最优的效果。
所以能做出适合中国人口味的地产广告，是项目成功与否的跳板。
中国文化是中国人情感的体现，是中国人认识事物接受事物的方向。
在纷杂乱象的地产广告界中，融入中国文化，才能更好的将广告融入中国人的情感，达到中国消费着的审美需求。
可是在地产广告的设计当中，由于时间的限制或自身的文化修养的缺乏，为了融入中国文化而融入中国文化的盲目现象比比皆是。
在广告中总以为运用一些中国元素，就能融入中国文化。
房地产广告设计应是理性的情感抒发，以理性为前提表明设计本身的深层含义，从消费者的角度去融入中国文化，而不是形式的中国元素，才能使消费着接受，才能达到煽情。
当今世界中国文化不仅影响着本国人民，也熏陶着国外的人。
再设计方面西方人认为中国人没有创意，其实中国人的创意更应挖掘自身的文化，这样才能做出属于自己的创意的东西。
而不是简单的中国元素的堆砌。
中国人民的审美素质在不断提升，中国文化更加成为中国人民审美的一种文化标准。
而我们的设计更应融入中国人自己的东西，才能做出中国人的特色。
如何更好的发挥中国文化在房地产广告中的影响和作用，而不是中国元素的滥用，是我们对中国设计应该思考的问题。
一、中国文化概诉
（一）中国文化的含义
中国文化，亦叫华夏文化、华夏文明，即汉族文化，汉文化，简言之就是中国独有的文化，能反映中国，认知中国的东西，且流传年代久远。
然而伴随着时代的发展，社会的变革，从原始社会，奴隶制，封建制，到现代社会，每个时代都有每个时代的文化。
中国文化中间的性质也在不断改变，从野蛮到礼仪，从保守到开放。
泰勒在《原始文化》中提出他著名的文化定义：
“所谓文化，乃是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗，以及包括作为社会成员的个人而获得其他任何能力、习惯的内在综合体。
作为文化，他是一个群体一定时期内形成的思想精神，而思想精神的形成建立在生活的基础上，所以中国文化，是中国发展独有的思想精神，而他的精神就基于5000多年的生活基础上和每个时期形成的产物，而这些产物也就成了中国文化的符号，我们可以给这些符号定义为中国元素，每个元素的背后都笼罩着这个时期浓浓的精神，而这些精神又可以分为中国传统文化精神，中国现代文化精神。
所以中国文化应该从中国的发展历史来看，而不仅是中国元素，或者是中国传统文化。
著名广告人上海梅高公司董事长高峻说，中国的创意人必须看到所谓的中国元素不是一种图案，是由中国文化派生出来，用于沟通使用的素材，是体现中国文化精神的一种载体。
（二）、中国文化的特性
1.中国文化民族性
纵观中华民族五千年的历史文明，各种思想体系的碰撞和融合形成了中华民族独特的文化。
儒家思想是中国最重要的一个思想系统，对中国人人格的形成有巨大的影响，“仁”就为儒家思想的核心。
但是道家思想意识形态在对中国入的思想和情感上有着一定程度的推进，它将入的思想带进了现实生活的更高。
李光耀1978年在国庆献辞中曾说：
“也许我英语比华语好，因为我早年学会英语；
但是即使再过一千个世代，我也不会变成英国人。
我心中所信守的不是西方的价值体系，而是东方价值体系。
”中国文化的民族性是基础，他是一个民族发展的血液，血液能够影响着一个人的创新方向，产生一个东方价值系统。
就如德国的血液灌输着沉稳、严谨。
日本的血液灌输着细腻、含蓄。
法国的血液灌输着花哨、浪漫。
2.中国文化符号特性
中国文化从它的符号特性来看异彩纷呈：
汉字，书法，民间艺术，戏剧，文人画，脸谱，传统图案，传统建筑等等，这些传统元素都具有浓厚的历史文化价值和审美价值，同时也包括中国近代文化，如解放初期的革命宣传海报，海魂衫等等都是一个时代的中国文化。
同时中国人的生活方式、习俗习惯、精神、文化、价值观、也是中国文化符号特性，因此他既包括了具象特性，也包括了抽象特性。
3.中国文化的大众化
经济全球化的今天，中国文化的传播对整个世界产生了影响。
他的大众性使得中国文化的传播更具影响里，也使得国外更容了理解中国。
在市场经济的今天，他的大众性，对人民的审美需求更容易恰和到一点上面，也就更容易背人民接受，在房地产广告设计上面，中国文化的融入，也更容易让人民接受。
例如中国儒家重视“家”的观念，“修身、齐家、治国、平天下。
”“齐家”使人们对家的一种责任感。
在房地产广告设计中将这一观点融汇进去，将又是一买点。
二、地产平面广告设计的发展
（一）房地产平面广告设计的背景
1982年5月24日，《深圳特区报》创刊。
在这份创刊号中，出现了一则“祝贺《深圳特区报》创刊深圳特区发展一日千里”的房地产广告，版面用繁体字招揽着生意：
“为欲在深圳特区置业、设厂、经商及为国内外亲友迁居深圳之各界人士，提供最佳置业良机”；
版式设计很简单，“怡景花园”、“友谊花园”等几个项目以手绘的形式朴素地排列在版面上，色彩泛黄，整体感觉朴实而单调，有着刚刚从计划经济时代转型过来的收敛表情。
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L.t.M买房,购房,装修论坛,房产论启蒙了中国房地产业的广告创意，因此她也被称为“中国第一个地产广告”。
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f4o+i新浪乐居论坛如今在风火控股担任董事长的王晓坤回忆，“1997年的时候，我们看到香港同行的工作模式时很惊讶，因为他们跟客户交流时，普遍都会使用PPT、投影，甚至都可以把脚本做出来，把一本楼书的模板带出来。
”对于当时只能给开发商做做广告折页和标识设计的深圳公司来说，香港公司自此成为他们学习的对象。
（二）房地产平面广告设计的类型
房地产平面广告的设计类型有很多。
报纸广告是房地产广告常用的大众传媒广告、杂志广告一般是是房地产广告针对特定的顾客群体选用的广告。
同时路牌看板平面广告、在楼盘宣传时楼书、宣传折页更具体房地产广告宣传模式、在网络上也产生了一些房地产平面广告。
在楼盘建设和开盘时，楼盘外墙和地盘围墙的形象广告和邮递广告方面也大量使用，起到了美化地盘，吸引顾客，在楼盘建设中促进销售。
三、中国文化在房地产广告设计中应用
（一）重庆地产广告设计上的中国文化案例分析
1.天景·
雨山前
广告语：
一山藏春秋
天景·
雨山前对于风格的坚持与诠释，来自于对于策略的一贯坚持，天景·
雨山前一如既往，深研禅意修为，让项目对山的理解更进一步丰满。
禅的定义：
禅定，汉译静虑，即于一所缘境系念寂静、正审思虑，中国文化中，佛教文化影响着中国文化的发展，而禅则是佛教中领悟佛法的一种过程，禅的意义就是在定中产生无上的智慧，以无上的智慧来印证，证明一切事物的真如实相的智慧，这叫作禅。
图1中天景·
雨山前的宣传海报，画面的内容为密林中一庭，一人，黄色与墨蓝色的淡彩，与人和庭的剪影重合，禅意的味道十分凸显，中国元素的水墨风格，使得画面挥洒自如，整个画面中国文化的运用十分恰当，而不是简单的中国元素罗列，为气氛而渲染气氛。
从精神气质上升华了项目的内涵，使其卓尔不凡，从推广上赋予项目独具一格的形象高度。
2.首钢·
美利山
首钢风骨，源远流长
广告的气质决定了楼盘与开发商的气质。
首钢·
美利山以中国风的形象向市场传达着其独具一格的睿智风范，呈现给受众的是儒雅、大智、内敛的品格，图2的画面是以水墨竹，和中国画的流派风格构成画面，红色的字与黑色水墨，更加彰显中国文化特色。
中国中竹子有“竹报平安”的寓意，竹子是东方文明的象征，代表了中华民族的品格和情操，首钢·
美利山展现的是回归东方的独特气魄，为一部分先富起来的精英人士营造了一个回归心灵的返璞之境。
从钢筋水泥升华到精神内涵，中国文化的深层挖掘是对行业本质的挖掘，对于开发商而言，这更是对产品溢价的进不一步升华。
3.珠江·
太阳城
把CBD献给80后
重回市场之作的捌零公馆，将CBD作为主要的诉求，从策略上来说，好的地段，还有另类的产品，对于目标人群以及投资客群而言，都具有了极大的吸引力，毕竟，当城市日新月异，CBD将成为真正的稀缺，未来的价值不言而喻。
平面的表达是真正的记忆点，80后如今成了文化，海魂衫，回力鞋等都是80后这一代的象征，这是中国近代的一种文化，图3珠江·
太阳城的设计从80文化出发，将海魂衫运用的恰到好处，这一代80后看到这种设计，带来了一种煽情的作用，给产品带来而来了卖点。
4.重庆万达广场
大愿大成
“大愿大成”，从文案上来看，万达集团是一家很务实，也很低调的企业，从平面的风格来看，稳重、塌实是给人的第一印象。
图四画面设计并没有加入太多的中国元素，只是以中国书法写的“大愿大成”，但气氛渲染出的中国文化，让中国味十足，大红的背景，金灿灿的字体，背景是绽放的礼花。
看起来十分吉祥，也恰对应了主题“大愿大成”。
5.华宇·
北城中央
财高八斗很抢手
虽然设计很简单，但图形运用十分的得当，所以图五的冲击力是十分明显。
图5中大面积的留白与红色的字体形成强烈的视觉反差，并形成重要的视觉符号，在传播中，具有很强的标签作用，标题用的是中国60~80年代大字报的处理方式，在崇尚欧洲风格的当代社会，视觉冲击力更加强大，。
能够紧抓消费者的眼球。
整个平面的策略就是通过色彩的对比和字体的排列造成
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