1、空间与环 境、用户实时状 态、用户生活惯 性、社交氛围,大数据使社会化媒体 的数据资源开发深化。,1、帮平台运营者更 好理解用户行为与需 求;2、采用大数据 技术的用户分析,会 改变社会化媒体的盈 利模式;3、为互联 网的内容平台和服务 平台提供更好的基础 支持。,各种技术不断变革,无论技术的外壳 如何变化,与社会 化媒体相关的技术 发展,总有一些不 变的内核。,“社会化”意味 着技术应为人与 人连接、沟通提 供服务,能带来 连接、优化连接 的应用。,移动 传播,大数据,技术发展 的变与 不变,计算机中 介的互动,一、信息技术:社会化媒体发展的持续动力,移动传播社会化媒体应用的碎片化与场景化,
2、现在,中国手机上网比例超过传统PC 机上网比例。这意味在互联网时代,用 户接触和使用网络的时间更为碎片化。与PC时代的互联网传播相比,移动时 代场景意义更大,移动穿破的本质是基 于场景的服务,即移动互联网时代争夺 的是场景。,整体用户的分析:与传统相比,涉及更大 规模的研究对象,更加全面、深入。群体用户的分析:传统的用户分析只是基于简 单人口指标的划分,而大数据将用户的各种指标特征与人们的态度、行为甚至价值观偏好关联起来。个体用户的分析:大数据技术与用户跟踪、记录等 技术的结合,可以将个体用户在各种平台各种行为中 产Th的数据进行关联并在此基础上进行挖掘与分析。,大数据用户的分析,二、信息社会
3、:社会化媒体兴起的深层背景,阿尔温托夫勒,信息技术的发展,使信息生产资源 与生产工具草根化、普及化,是最 容易实现的。社会化媒体使得信息的产消合变得 更为日常化。今天社会化媒体对于信息传播的分 权意义,也会进一步演变为对社会 结构的冲击。,二、信息社会:社会化媒体兴起的深层背景,克莱舍基,与20世纪相比,当下的媒体 环境和模式发生了巨大变化,人们对于信息的接收方式 已从被动转为主动。,他还强调,在媒体社交化和 移动化的今天,关注人与人 的连接比关注技术和设备的 发展更加重要。,拓展视频材料克莱舍基:社会媒体 改变历史,3,1.3,社会化媒体的核心,纽带:关 系,产物:内 容,基本单 元:人,动
4、力:分享,社会化媒体的四大核心要素,人:社会媒体的基本构成要素。作为社会化媒体平台的开发者,应理解 人们的社交本质,在此基础再去理解社交带来的效应。,关系:社会化媒体连接的纽带。线下和线上关系、社交互动关系与信息互 动关系等种种关系,是每个用户社交平台上形成自己的关系网络。,内容:内容是社会化媒体的核心产物。其中,社会化媒体生产的内容具有 海量性、多源化、碎片化的特点。分享:与内容有关的“分享”即信息互动,成为社会化媒体传播中的主要动 力。,社会化媒体的 四大核心要素,4,1.4,社会化媒体的不同,偏向,尽管所有社会化媒体应用都有一些共同特点,但不同的应用,还是会有不同的偏向。,一、“社交偏向
5、”与“媒体偏向”,社会化媒体的应用大多数以人为节 点,首先建立关系网站,再次基础 上实现内容的生产和流动。如通 信、博客、SNS、微博、微信等。,二、“以人为节点”与“以内容为节点”,社会会媒体也有一些以内容为 节点,人们的社会关系是借内 容链接起来的。如大众点评 网、豆瓣、维基、社会化书 签、电子商务网站等。,三、“差序平台”与“平权平台”,差序平台,博客、微博平台。拥有 比普通人更强大的话语权的意见领 袖,成为这些平台的权力中心。在 很大程度上扔是现实空间话语权落 差的一种反映。,“平权平台”人们的话语权相 对平等,如通信、维基等。是差序的还是平权的平台,取 决于平台的技术与人为规则。,四
6、、“封闭结构”与“开放结构”,“封闭结构”,尽管论坛也是 社会化媒体,但从用户的交流 结果来说,它是相对封闭的。,“开放结构”,一个个以个体 为中心的社会网络的集合,每 一个个体都可以根据自己的需 要构建自己的社会网络。,从社会化媒体的发展看,即使还有封闭结构的存在,也会通过开 放平台的关联,是自己活得更大的延展空间。,5,1.5,社会化媒体推动的,互联网变革,社会化媒体推动的互联网变革,连接通道与连接结构的 多样化,基于连接的聚变与裂变 效应,1,2,基于社交的分布式内容 Th产与消费,社区与经营的相互嵌入,3,4,一、连接通道与连接结构的多样化,网络的一个核心是连接人与人,社会化媒体更是如
7、此。社会化媒 体的发展过程,也是连接通道与 连接结构的日益多样化的过程。社会化媒体中的“社会化”其实 质在与关系的连接与扩张。费里吉斯的猜想,名为Six Degrees of Separation六度分 割理论或小世界理论等。理论指出:你和任何一个陌生人 之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个 人你就能够认识任何一个陌生人。这也叫小世界理论。,二、基于连接的聚变与裂变效应,聚变效应:,群体力量带来丰 富的信息与知 识、多元的认识 视角以及多种观 点的碰撞,所谓的“裂变”,就是信息传播 往往是以一传 十、十传百的方 式进行着渠道的“裂变”。,三、基于社交的分布式内容Th产与消费,A,
8、B,1、分布式内容Th产的实现机制门户网站与传媒体一样,都是集中式Th产模式,而社会 化媒体平台是在各种分散主体的协同下的一种“分布式”Th产模式。“全民投票”式的信息碎片筛选机制“自组织”式的信息碎片优化机制专业媒体的碎片整合机制2、分布式内容消费的实现机制这样一种机制,更好地实现了信息的个性化传播。,社区与经营的相互嵌入,成为今天新 型的商业模式,在某种意义上也代表 了未来的主流。即使那些传统的服务 行业,例如餐饮,今天也在向O2O(线 上到线下服务)转型,而网络社区平台 往往是O2O中的一端。今天业界还提出了“社群”这一概念,人们用“社群”这个词强调了社区 中人的连接、聚合关系。,四、社区与经营的相互嵌入,虚拟社会中增加利润的动力原理,THANKS,
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