社会化媒体教学课件1理解社会化媒体PPT课件下载推荐.pptxPPT课件下载推荐.pptx
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空间与环境、用户实时状态、用户生活惯性、社交氛围,大数据使社会化媒体的数据资源开发深化。
1、帮平台运营者更好理解用户行为与需求；
2、采用大数据技术的用户分析，会改变社会化媒体的盈利模式；
3、为互联网的内容平台和服务平台提供更好的基础支持。
各种技术不断变革，无论技术的外壳如何变化，与社会化媒体相关的技术发展，总有一些不变的内核。
“社会化”意味着技术应为人与人连接、沟通提供服务，能带来连接、优化连接的应用。
移动传播,大数据,技术发展的变与不变,计算机中介的互动,一、信息技术：
社会化媒体发展的持续动力,移动传播社会化媒体应用的碎片化与场景化,现在，中国手机上网比例超过传统PC机上网比例。
这意味在互联网时代，用户接触和使用网络的时间更为碎片化。
与PC时代的互联网传播相比，移动时代场景意义更大，移动穿破的本质是基于场景的服务，即移动互联网时代争夺的是场景。
整体用户的分析：
与传统相比，涉及更大规模的研究对象，更加全面、深入。
群体用户的分析：
传统的用户分析只是基于简单人口指标的划分，而大数据将用户的各种指标特征与人们的态度、行为甚至价值观偏好关联起来。
个体用户的分析：
大数据技术与用户跟踪、记录等技术的结合，可以将个体用户在各种平台各种行为中产Th的数据进行关联并在此基础上进行挖掘与分析。
大数据用户的分析,二、信息社会：
社会化媒体兴起的深层背景,阿尔温托夫勒,信息技术的发展，使信息生产资源与生产工具草根化、普及化，是最容易实现的。
社会化媒体使得信息的产消合变得更为日常化。
今天社会化媒体对于信息传播的分权意义，也会进一步演变为对社会结构的冲击。
二、信息社会：
社会化媒体兴起的深层背景,克莱舍基,与20世纪相比，当下的媒体环境和模式发生了巨大变化，人们对于信息的接收方式已从被动转为主动。
他还强调，在媒体社交化和移动化的今天，关注人与人的连接比关注技术和设备的发展更加重要。
拓展视频材料克莱舍基：
社会媒体改变历史,3,1.3,社会化媒体的核心,纽带：
关系,产物：
内容,基本单元：
人,动力：
分享,社会化媒体的四大核心要素,人:
社会媒体的基本构成要素。
作为社会化媒体平台的开发者，应理解人们的社交本质，在此基础再去理解社交带来的效应。
关系：
社会化媒体连接的纽带。
线下和线上关系、社交互动关系与信息互动关系等种种关系，是每个用户社交平台上形成自己的关系网络。
内容：
内容是社会化媒体的核心产物。
其中，社会化媒体生产的内容具有海量性、多源化、碎片化的特点。
分享:
与内容有关的“分享”即信息互动，成为社会化媒体传播中的主要动力。
社会化媒体的四大核心要素,4,1.4,社会化媒体的不同,偏向,尽管所有社会化媒体应用都有一些共同特点，但不同的应用，还是会有不同的偏向。
一、“社交偏向”与“媒体偏向”,社会化媒体的应用大多数以人为节点，首先建立关系网站，再次基础上实现内容的生产和流动。
如通信、博客、SNS、微博、微信等。
二、“以人为节点”与“以内容为节点”,社会会媒体也有一些以内容为节点，人们的社会关系是借内容链接起来的。
如大众点评网、豆瓣、维基、社会化书签、电子商务网站等。
三、“差序平台”与“平权平台”,差序平台，博客、微博平台。
拥有比普通人更强大的话语权的意见领袖，成为这些平台的权力中心。
在很大程度上扔是现实空间话语权落差的一种反映。
“平权平台”人们的话语权相对平等，如通信、维基等。
是差序的还是平权的平台，取决于平台的技术与人为规则。
四、“封闭结构”与“开放结构”,“封闭结构”，尽管论坛也是社会化媒体，但从用户的交流结果来说，它是相对封闭的。
“开放结构”，一个个以个体为中心的社会网络的集合，每一个个体都可以根据自己的需要构建自己的社会网络。
从社会化媒体的发展看，即使还有封闭结构的存在，也会通过开放平台的关联，是自己活得更大的延展空间。
5,1.5,社会化媒体推动的,互联网变革,社会化媒体推动的互联网变革,连接通道与连接结构的多样化,基于连接的聚变与裂变效应,1,2,基于社交的分布式内容Th产与消费,社区与经营的相互嵌入,3,4,一、连接通道与连接结构的多样化,网络的一个核心是连接人与人，社会化媒体更是如此。
社会化媒体的发展过程，也是连接通道与连接结构的日益多样化的过程。
社会化媒体中的“社会化”其实质在与关系的连接与扩张。
费里吉斯的猜想，名为SixDegreesofSeparation六度分割理论或小世界理论等。
理论指出：
你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。
这也叫小世界理论。
二、基于连接的聚变与裂变效应,聚变效应：
群体力量带来丰富的信息与知识、多元的认识视角以及多种观点的碰撞,所谓的“裂变”，就是信息传播往往是以一传十、十传百的方式进行着渠道的“裂变”。
三、基于社交的分布式内容Th产与消费,A,B,1、分布式内容Th产的实现机制门户网站与传媒体一样，都是集中式Th产模式，而社会化媒体平台是在各种分散主体的协同下的一种“分布式”Th产模式。
“全民投票”式的信息碎片筛选机制“自组织”式的信息碎片优化机制专业媒体的碎片整合机制2、分布式内容消费的实现机制这样一种机制，更好地实现了信息的个性化传播。
社区与经营的相互嵌入，成为今天新型的商业模式，在某种意义上也代表了未来的主流。
即使那些传统的服务行业，例如餐饮，今天也在向O2O（线上到线下服务）转型，而网络社区平台往往是O2O中的一端。
今天业界还提出了“社群”这一概念，人们用“社群”这个词强调了社区中人的连接、聚合关系。
四、社区与经营的相互嵌入,虚拟社会中增加利润的动力原理,THANKS,
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