营销策划年度服务项目清单Word文档格式.docx

1、2 消费者如何购买、 使用该产品/服务/品牌3 消费者更换品牌的原因/周期4 对该类产品/服务/品牌的消费心态、 态度5 对该品类产品不同价值需求的排序6 对产品/服务/品牌背后的企业的感觉7 影响品牌选择的信息因素四、 产品分析1 发展与经历2 现有价值分析3 潜力价值分析4 产品现有劣势与预期改进可能五、 产品营销战略1 存在于竞争环境的产品营销战略机会2 存在于消费者心智的产品营销战略机会3 产品的战略核心价值六、 产品/服务策略产品/服务描述A 产品/服务在生命周期所处的阶段 ） 导入期 ） 成长期 ） 成熟期 ） 衰退期B 品质因素C 设计因素D 产品、 规格组合E 包装F 价格结构

2、产品/服务的定位及组合包装策略七、 价格策略价格结构八、 分销策略1 目标区域2 通路选择3 通路利润4 通路激励5 目标终端6 现有通路不足和潜力九、 推广1、 广告A 以往广告价值分析B 产品概念广告如何从以下方面表现产品/服务： ） 产品/服务市场定位 ） 产品/服务差别化 ） 生命周期的一般规律及延长可能 ） 分类、 包装、 品牌 ） 品牌的价值升值C 目标受众广告将要针对的具体人群 ） 目标受众详细描述a 目标受众与目标市场的关系b 潜在顾客的购买影响c 追求的利益 广告诉求d 消费心态e 行为 ） 目标受众排序a 主要的b 次要的c 补充的D 广告的投放 ） 以往媒介传播效果以往广

3、告的投放分析（媒介、 到达率、 频次、 效果） ） 明确媒介到达目标受众的效果最好a 传统大众媒介（1） 电视（2） 报纸（3） 广播（4） 杂志（5） 户外b 其他媒介（1） 直邮（2） 互动 数字媒介（3） 宣传c 补充媒介（1） 商业展览（2） 销售推广手段（3） 其他媒介（4） 非常规媒介十、 行动方案1、 广告诉求策略广告诉求点理性支持点感性支持点核心创意形象载体选择广告关键词产品基本文案延伸文案2、 影视广告策略电视广告创意电视专题片脚本3、 平面广告策略主平面报纸广告杂志广告售点广告4、 户外广告策略大路牌候车亭灯箱地铁灯箱车体广告出租车后窗贴5、 陈列展示设计策略6、 常用物料

4、策略7、 活动策略全国性活动方案区域性活动方案8、 促销策略消费者促销方案通路促销方案9、 推广组合策略以上各项可根据实际情况有所增减B 年度设计跟踪项目不间断地提供平面设计服务： 平面创意基本方案的设计及平面创意设计的修正与更新。具体包括如下内容：一、 标准广告主画面设计主画面应用规范（横竖）品牌名称及品牌口号组合规范主画面与品牌名及品牌口号组合规范电视标版设计二、 平面广告设计：报纸广告设计 （通栏/半版/整版/报花/报眼）杂志广告设计车体广告设计 （前面/侧面/后面）户外灯箱设计 （横版/竖版/圆形）终端灯箱设计 （横版/竖版/圆形）可移动灯箱设计大楼屋顶看板设计公交车后窗贴三、 POP 设计：海报设计宣传单张设计三折页设计易拉宝设计柜台座牌设计柜台贴纸设计挂旗设计横幅（单色/四色） 设计条幅（单色/四色） 设计手提袋设计四、 促销与活动设计促销服装设计促销徽章设计遮阳伞设计其它设计五、 陈列展示设计橱窗展示设计商品陈列规范设计专柜、 类专柜设计堆头陈列规范设计会场展示设计商品展架、 展柜设计六、 礼品设计促销礼品设计公关礼品设计常规礼品设计