营销策划年度服务项目清单Word文档格式.docx

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2消费者如何购买、使用该产品/服务/品牌

3消费者更换品牌的原因/周期

4对该类产品/服务/品牌的消费心态、态度

5对该品类产品不同价值需求的排序

6对产品/服务/品牌背后的企业的感觉

7影响品牌选择的信息因素

四、产品分析

1发展与经历

2现有价值分析

3潜力价值分析

4产品现有劣势与预期改进可能

五、产品营销战略

1存在于竞争环境的产品营销战略机会

2存在于消费者心智的产品营销战略机会

3产品的战略核心价值

六、产品/服务策略

——产品/服务描述

A产品/服务在生命周期所处的阶段

１）导入期

２）成长期

３）成熟期

４）衰退期

B品质因素

C设计因素

D产品、规格组合

E包装

F价格结构

——产品/服务的定位及组合

——包装策略

七、价格策略

——价格结构

八、分销策略

1目标区域

2通路选择

3通路利润

4通路激励

5目标终端

6现有通路不足和潜力

九、推广

1、广告

A以往广告价值分析

B产品概念――广告如何从以下方面表现产品/服务：

１）产品/服务市场定位

２）产品/服务差别化

３）生命周期的一般规律及延长可能

４）分类、包装、品牌

５）品牌的价值升值

C目标受众――广告将要针对的具体人群

１）目标受众详细描述

a目标受众与目标市场的关系

b潜在顾客的购买影响

c追求的利益／广告诉求

d消费心态

e行为

２）目标受众排序

a主要的

b次要的

c补充的

D广告的投放

１）以往媒介传播效果

以往广告的投放分析（媒介、到达率、频次、效果）

２）明确媒介到达目标受众的效果最好

a传统大众媒介

（1）电视

（2）报纸

（3）广播

（4）杂志

（5）户外

b其他媒介

（1）直邮

（2）互动／数字媒介

（3）宣传

c补充媒介

（1）商业展览

（2）销售推广手段

（3）其他媒介

（4）非常规媒介

十、行动方案

1、广告诉求策略

——广告诉求点

——理性支持点

——感性支持点

——核心创意

——形象载体选择

——广告关键词

——产品基本文案

——延伸文案

2、影视广告策略

——电视广告创意

——电视专题片脚本

3、平面广告策略

——主平面

——报纸广告

——杂志广告

——售点广告

4、户外广告策略

——大路牌

——候车亭灯箱

——地铁灯箱

——车体广告

——出租车后窗贴

5、陈列展示设计策略

6、常用物料策略

7、活动策略

——全国性活动方案

——区域性活动方案

8、促销策略

——消费者促销方案

——通路促销方案

9、推广组合策略

以上各项可根据实际情况有所增减

B年度设计跟踪项目

不间断地提供平面设计服务：

平面创意基本方案的设计及平面创意设计的修正与更新。

具体包括如下内容：

一、标准广告主画面设计

——主画面应用规范（横竖）

——品牌名称及品牌口号组合规范

——主画面与品牌名及品牌口号组合规范

——电视标版设计

二、平面广告设计：

——报纸广告设计（通栏/半版/整版/报花/报眼）

——杂志广告设计

——车体广告设计（前面/侧面/后面）

——户外灯箱设计（横版/竖版/圆形）

——终端灯箱设计（横版/竖版/圆形）

——可移动灯箱设计

——大楼屋顶看板设计

——公交车后窗贴

三、POP设计：

——海报设计

——宣传单张设计

——三折页设计

——易拉宝设计

——柜台座牌设计

——柜台贴纸设计

——挂旗设计

——横幅（单色/四色）设计

——条幅（单色/四色）设计

——手提袋设计

四、促销与活动设计

——促销服装设计

——促销徽章设计

——遮阳伞设计

——其它设计

五、陈列展示设计

——橱窗展示设计

——商品陈列规范设计

——专柜、类专柜设计

——堆头陈列规范设计

——会场展示设计

——商品展架、展柜设计

六、礼品设计

——促销礼品设计

——公关礼品设计

——常规礼品设计