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1、11美国在（）和（）的背景下形成了视觉型的企业形象设计。12CI于（）传入中国大陆，掀起一股企业形象系统设计的热潮。131970年，中国台湾的味全企业聘请日本设计名家（）为设计总监。以“（）、（）”作为企业理念。14中国银行标志设计者（），（）为广州太阳神集团设计企业形象。15 （）公元1700年前后，大部分商业单位拥有自己的商标。16英国琼杜艾特首先给自己的（）制品打标记。17建立理念识别系统的关键是（）的目标出发确立企业的理念。18企业使命包含两层意思分别是（）、（）。19发展目标的制定要考虑（）、（）以及（）o20企业文化的重点是在理念和（）的指导下，重视（）的作用，强调（）的管理模式。

2、21 CI导入本身就是一次使企业文化（）（）（）的活动，将企业精神变成（）的过程。22行为识别系统大体分为（）和（）23企业行为识别系统以（）为核心和指导。24 CI导入手段有（）和（）25从传播角度来看，VI是以（）作为传播口径，将企业视觉信息传播中的形式以（）（）（）（）的要求进行传播。26视觉识别的导入和实施是以（）的界定为原点，企业必须从（）和（）的角度，对自己进行定位27企业形象的表达方式通过（）或（）必须传递出鲜明的个性讯息。28视觉识别分两个部分：（）、（）29视觉识别中基本要素包括（）、（）（）等内容。30企业识别系统中的基本要素是（）的主要载体，必须重视它的（）作用。二名词解

3、释1CI： CI战略是经过设计规划整合是企业的经营理念和精神、文化、价值观等信息均具备鲜明个性特征, 并通过对企业的管理策略、行为规范以及公共关系活动的整合策划设计，以统一化、规范化、个 性化的视觉识别系统为视觉体现，传达给相关关系以至全社会受众。2企业理念：为企业发展指明方向，是企业发展根本，是企业生存之原动力，具有规范企业行为和 凝聚新年的功能，他决定着企业的产品走向，营销方式、管理机制、发展方向、形象特 征等因素。3使命：只一个企业或团体在社会分工中所担当的角色，具体分工和任务。4发展目标：是指企业在发展过程中预期到达的标准，是企业理念的最直接表现。5行为识别：是非视觉的理念识别系统的外

4、在表现，通过动态的因素传达企业的理念、塑造企业的形象、 是一双传递企业理念、创造企业文化的巧手。6视觉识别：简称VI,是指视觉认知，企业的视觉形象识别是企业是被中最直观、最形象、最具个性的 识别部分。7企业经营理念：是在对外显现其经济活动的方针与理念，也是企业的社会存在价值关的展示平台。必 须考虑企业生存的社会、经济背景、更需要估计此背景下未来企业的可持续发展规划。8企业文化：是在企业理念的指导下，由企业群体所创造的价值体系和行为准则，它是企业内部所有人 员的思考方式，行为方式对企业理念的而理解与体现。9理念识别：在整个企业形象系统中起着主导作用，它是企业整体价值关的体现，是企业形象体系的核心

5、和理论基础，是企业心声的表达。三简答1CI构成元素及其之间的关系？CI由MI、BL VI三部分组成，三者关系是：（1） CI战略的三大构成要素是一个互为因果、相 辅相成的统一整体。视觉识别是企业经营理念的外在静态表现，而经营理念是视觉识别的精神内涵, 活动识别是建立在企业经营理念之上的动态形式，与视觉识别动静互补试试先企业经营理念的有效 表达。（2） MI为主导的BI、VI的开发设计，需要建立在规范化、统一化和富有创造性的基础之 上，以共同理念准则来策划导入并实施管理。（3）只有三者达到物质的统一，才能成为非他非你的完美形象，才能获取社会和他人的认同与信赖。2ci的意义？（1）对内部：影响员工

6、的心理与视觉感受，增加对企业的归属感，认同感与凝聚力。潜移默化低影 响员工的价值判断。（2）对外部：是在独特的企业理念和企业行为基础上，通过对企业一切可视事物进行统筹设计，进行 识别标准控制与传播，是企业的识别系统具备统一化，标准化，个性化的特点，塑造企业的良好 形象。3CI的作用？（1）象征性作用（2）凝聚力作用（3）竞争力作用（4 ）创造高附加值的功能。4企业间的竞争在市场经济发展的过程中大致经历的阶段？（1）产品战略时代（2）推销战略时代（3）营销战略时代（4）形象战略时代5CI发展的现状？（1）国际化市场竞争激烈（2企业形象设计以消费者为核心（3）理性导入企业（4） CI理论的发展6C

7、I实施的条件？（1）首要条件是企业的管理者拥有远见卓识的战略意识。（2）其次，企业最高决策层对CI有较全面 的了解与思考。（3）此外，企业的极致、财力、人力、成员素质等，都决定CI的实施。7CI导入的时机机？（1）新生期企业的CI导入（2）成长期企业的CI导入（3）衰退期企业的CI导入（4）变更期企业的VI 导入（5）扩展期企业的CI导入（6）国际化期企业的CI导入8理念识别系统包括的内容？企业的存在意义、企业使命、经营理念、发展方向、发展策略、经营策略、座右铭、企业文化、价值 观念、道德准则等。9理念识别的特征？1哲理性2针对性3时代性4独创性。10行为识别的特征？统一性独特性11视觉识别的

8、作用？（1）以统一整齐的视觉识别规范，鲜明的传达企业个性，最大限度的减少企业识别信息在社会传播中 的散乱，树立企业的良好形象。（2）以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，最后是消费者对该企业所提供的产品 或服务产生最高的品牌忠诚度。（3）通过视觉符号的统一提高企业员工对企业的视觉认同感，提高企业士气。12 IBM公司的原则（1）必须尊重个人，（2）提供品质最高的服务（3）追求完美工作表现13行为识别系统分几部分？各部分包括哪些内容？分内部行为识别和外部行为识别。内部行为识别包括：员工教育制度、员工社交礼仪、制定奖惩制度、 尝到集体主义的思想、产品规划。外部行为识别包括：公共关系、

9、促销活动、社会公益活动。14视觉识别的设计开发流程？1意向双方签订委托合同2视觉现状调查3写出设计分析报告、制定设计方向。15 MI转化成VI步骤？1将识别性的抽象概念转化成具有象征意义的视觉符号。2开发基本视觉设计要素以奠定CI整体传播系统的基础。3以基本视觉设计要素为基础，展开应用设计要素的开发作业。16标志的功能及特点？（1）醒目突出，识别性强；（2）形象坚实，具有领导性作用；（3）多样性同一性与丰富性的结合；（4）个 性化、地域化设计观。17在VI系统里标志设计要求有哪些设计项才能全部完成？（1）企业标准颜色设计稿并附上创意说明。（2）供印刷及制作用的标志黑白稿（3）标志的反白效果（4

10、）标识标准的制图及方格做标制图.（5）标志的留白空间及最小比例限定（6）总部与下属产业标志色彩的区别。18标准字体开发设计的原则？（1）标准字体的设计要具有独特的视觉风格和强烈的视觉印象。（2）标准字体要求造型生动，易于辨认，（3）标准字体设计时要注意延展性和适用性（4）标准字体设计要有系统性。19企业色彩开发设计的原则？（1）单一的标准色，强烈醒目鲜明，易于消费者留下鲜明得到印象（2）多色组合标准，加强色彩才的韵律美感，视觉效果鲜艳醒目、丰富安定（3）制定辅助色彩，辅助色多采用中性色，纯度较弱的色彩，易于环境协调或易于标准色配合使用。20企业VI系统基本要素的精细化制作内容？（1）形态的视觉

11、化修正（2）形态的数值化设定（3）形态的多样化表现（4）标准色彩要素的组合规定（5）基础要素与其他宣传要素的组合规定21 VI管理手册的基本内容？（1）概念的解释（2）基础设计系统的规定（3）设计系统的应用规定（4）应用项目的设计图纸和施工手册。四论述1结合所学，试阐述专业VI设计人员应具备的知识及技能。1具有时代特征和审美标准，要求设计人员掌握美学原理，美学规律，并拥有很好的驾驭美学的造 型能力，要塑造良好的企业形象，形成企业与受众直接按的沟通，产生共鸣。2掌握相关的边缘科学知识，要求设计人员具备纵向学科的专业性和横向知识的广博性，才能适应现 代企业形象的发展和需要。3掌握相关电脑辅助设计知识，电脑软件提高设计的效率、准确性和设计的表现力，掌握先进的科技 知识和手段，能很快的适应快速发展的设计行业需求。4具备良好的悟性，优秀设计师都有一个共同特点就是具备良好的悟性。所以要积累经验，创造性的 思维。所以，作为设计人员，只有通过多看，多分析、多做、多积累，多了解其他学科知识，是自身的综合 素质得到加强，才能具备悟性生长的土壤，并且不断训练自身的创造性思维，培养多角度观察事物 和对新事物的探求习惯，悟性则自然得以体现。