CI试题文档格式.docx

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11美国在（ ）和（ ）的背景下形成了视觉型的企业形象设计。

12 CI于（ ）传入中国大陆，掀起一股企业形象系统设计的热潮。

13 1970年，中国台湾的味全企业聘请日本设计名家（ ）为设计总监。

以“（ ）、（ ）”

作为企业理念。

14中国银行标志设计者（ ），（ ）为广州太阳神集团设计企业形象。

15（ ）公元1700年前后，大部分商业单位拥有自己的商标。

16英国琼•杜艾特首先给自己的（ ）制品打标记。

17建立理念识别系统的关键是（ ）的目标出发确立企业的理念。

18企业使命包含两层意思分别是（ ）、（ ）。

19发展目标的制定要考虑（ ）、（ ）以及（ ）o

20企业文化的重点是在理念和（ ）的指导下，重视（ ）的作用，强调（ ）的

管理模式。

21CI导入本身就是一次使企业文化（ ）（ ）（ ）的活动，将企业精神变成

（ ）的过程。

22行为识别系统大体分为（ ）和（ ）

23企业行为识别系统以（ ）为核心和指导。

24CI导入手段有（ ）和（ ）

25从传播角度来看，VI是以（ ）作为传播口径，将企业视觉信息传播中的形式以（ ）

（ ）（ ）（ ）的要求进行传播。

26视觉识别的导入和实施是以（ ）的界定为原点，企业必须从（ ）和（ ）的

角度，对自己进行定位

27企业形象的表达方式通过（ ）或（ ）必须传递出鲜明的个性讯息。

28视觉识别分两个部分：

（ ）、（ ）

29视觉识别中基本要素包括（ ）、（ ）（ ）等内容。

30企业识别系统中的基本要素是（ ）的主要载体，必须重视它的（ ）作用。

二名词解释

1CI：

CI战略是经过设计规划整合是企业的经营理念和精神、文化、价值观等信息均具备鲜明个性特征,并通过对企业的管理策略、行为规范以及公共关系活动的整合策划设计，以统一化、规范化、个性化的视觉识别系统为视觉体现，传达给相关关系以至全社会受众。

2企业理念：

为企业发展指明方向，是企业发展根本，是企业生存之原动力，具有规范企业行为和凝聚新年的功能，他决定着企业的产品走向，营销方式、管理机制、发展方向、形象特征等因素。

3使命：

只一个企业或团体在社会分工中所担当的角色，具体分工和任务。

4发展目标：

是指企业在发展过程中预期到达的标准，是企业理念的最直接表现。

5行为识别：

是非视觉的理念识别系统的外在表现，通过动态的因素传达企业的理念、塑造企业的形象、是一双传递企业理念、创造企业文化的巧手。

6视觉识别：

简称VI,是指视觉认知，企业的视觉形象识别是企业是被中最直观、最形象、最具个性的识别部分。

7企业经营理念：

是在对外显现其经济活动的方针与理念，也是企业的社会存在价值关的展示平台。

必须考虑企业生存的社会、经济背景、更需要估计此背景下未来企业的可持续发展规划。

8企业文化：

是在企业理念的指导下，由企业群体所创造的价值体系和行为准则，它是企业内部所有人员的思考方式，行为方式对企业理念的而理解与体现。

9理念识别：

在整个企业形象系统中起着主导作用，它是企业整体价值关的体现，是企业形象体系的核

心和理论基础，是企业心声的表达。

三简答

1 CI构成元素及其之间的关系？

CI由MI、BLVI三部分组成，三者关系是：

（1）CI战略的三大构成要素是一个互为因果、相辅相成的统一整体。

视觉识别是企业经营理念的外在静态表现，而经营理念是视觉识别的精神内涵,活动识别是建立在企业经营理念之上的动态形式，与视觉识别动静互补试试先企业经营理念的有效表达。

（2）—MI为主导的BI、VI的开发设计，需要建立在规范化、统一化和富有创造性的基础之上，以共同理念准则来策划导入并实施管理。

（3）只有三者达到物质的统一，才能成为非他非你的完美形象，才能获取社会和他人的认同与信赖。

2 ci的意义？

（1） 对内部：

影响员工的心理与视觉感受，增加对企业的归属感，认同感与凝聚力。

潜移默化低影响员工的价值判断。

（2） 对外部：

是在独特的企业理念和企业行为基础上，通过对企业一切可视事物进行统筹设计，进行识别标准控制与传播，是企业的识别系统具备统一化，标准化，个性化的特点，塑造企业的良好形象。

3 CI的作用？

（1）象征性作用

（2）凝聚力作用（3）竞争力作用（4）创造高附加值的功能。

4企业间的竞争在市场经济发展的过程中大致经历的阶段？

（1）产品战略时代

（2）推销战略时代（3）营销战略时代（4）形象战略时代

5 CI发展的现状？

（1）国际化市场竞争激烈（2企业形象设计以消费者为核心（3）理性导入企业（4）CI理论的发展

6 CI实施的条件？

（1）首要条件是企业的管理者拥有远见卓识的战略意识。

（2）其次，企业最高决策层对CI有较全面的了解与思考。

（3）此外，企业的极致、财力、人力、成员素质等，都决定CI的实施。

7 CI导入的时机机？

（1）新生期企业的CI导入

（2）成长期企业的CI导入（3）衰退期企业的CI导入（4）变更期企业的VI导入（5）扩展期企业的CI导入（6）国际化期企业的CI导入

8理念识别系统包括的内容？

企业的存在意义、企业使命、经营理念、发展方向、发展策略、经营策略、座右铭、企业文化、价值观念、道德准则等。

9理念识别的特征？

1哲理性2针对性3时代性4独创性。

10行为识别的特征？

统一性独特性

11视觉识别的作用？

（1） 以统一整齐的视觉识别规范，鲜明的传达企业个性，最大限度的减少企业识别信息在社会传播中的散乱，树立企业的良好形象。

（2） 以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，最后是消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。

（3） 通过视觉符号的统一提高企业员工对企业的视觉认同感，提高企业士气。

12IBM公司的原则

（1）必须尊重个人，

（2）提供品质最高的服务（3）追求完美工作表现

13行为识别系统分几部分？

各部分包括哪些内容？

分内部行为识别和外部行为识别。

内部行为识别包括：

员工教育制度、员工社交礼仪、制定奖惩制度、尝到集体主义的思想、产品规划。

外部行为识别包括：

公共关系、促销活动、社会公益活动。

14视觉识别的设计开发流程？

1意向双方签订委托合同2视觉现状调查3写出设计分析报告、制定设计方向。

15MI转化成VI步骤？

1将识别性的抽象概念转化成具有象征意义的视觉符号。

2开发基本视觉设计要素以奠定CI整体传

播系统的基础。

3以基本视觉设计要素为基础，展开应用设计要素的开发作业。

16标志的功能及特点？

（1）醒目突出，识别性强；

（2）形象坚实，具有领导性作用；

（3）多样性同一性与丰富性的结合；

（4）个性化、地域化设计观。

17在VI系统里标志设计要求有哪些设计项才能全部完成？

（1）企业标准颜色设计稿并附上创意说明。

（2）供印刷及制作用的标志黑白稿（3）标志的反白效果

（4）标识标准的制图及方格做标制图.（5）标志的留白空间及最小比例限定（6）总部与下属产业标志色

彩的区别。

18标准字体开发设计的原则？

（1） 标准字体的设计要具有独特的视觉风格和强烈的视觉印象。

（2） 标准字体要求造型生动，易于辨认，

（3） 标准字体设计时要注意延展性和适用性

（4） 标准字体设计要有系统性。

19企业色彩开发设计的原则？

（1） 单一的标准色，强烈醒目鲜明，易于消费者留下鲜明得到印象

（2） 多色组合标准，加强色彩才的韵律美感，视觉效果鲜艳醒目、丰富安定

（3） 制定辅助色彩，辅助色多采用中性色，纯度较弱的色彩，易于环境协调或易于标准色配合使用。

20企业VI系统基本要素的精细化制作内容？

（1）形态的视觉化修正

（2）形态的数值化设定（3）形态的多样化表现（4）标准色彩要素的组合规定

（5） 基础要素与其他宣传要素的组合规定

21VI管理手册的基本内容？

（1）概念的解释

（2）基础设计系统的规定（3）设计系统的应用规定（4）应用项目的设计图纸和施

工手册。

四论述

1结合所学，试阐述专业VI设计人员应具备的知识及技能。

1具有时代特征和审美标准，要求设计人员掌握美学原理，美学规律，并拥有很好的驾驭美学的造型能力，要塑造良好的企业形象，形成企业与受众直接按的沟通，产生共鸣。

2掌握相关的边缘科学知识，要求设计人员具备纵向学科的专业性和横向知识的广博性，才能适应现代企业形象的发展和需要。

3掌握相关电脑辅助设计知识，电脑软件提高设计的效率、准确性和设计的表现力，掌握先进的科技知识和手段，能很快的适应快速发展的设计行业需求。

4具备良好的悟性，优秀设计师都有一个共同特点就是具备良好的悟性。

所以要积累经验，创造性的思维。

所以，作为设计人员，只有通过多看，多分析、多做、多积累，多了解其他学科知识，是自身的综合素质得到加强，才能具备悟性生长的土壤，并且不断训练自身的创造性思维，培养多角度观察事物和对新事物的探求习惯，悟性则自然得以体现。