广告语翻译.docx

1、广告语翻译广告语翻译篇一：广告语的翻译广告(advertise)一词,源出于拉丁语advertere,有引起注意的意思。广告必须具备推销能力和记忆价值,使人听到或读到广告后能产生购物的欲望。英国翻译理论家Peter纽马克(Peternewmark)根据文体的不同,将翻译的功能分为三种:()表达功能expressivefunction,（文学作品，私人信件，自传，散文，核心是表情达意，作者的语言形式和内容同样重要，译者多采用语义翻译法semantictranslation。）信息功能informativefunction,（非文学作品，教科书，学术论文，报刊杂志等文章，核心是表达现实世界，多采用

2、交际翻译法communicativetranslation。）呼唤功能vocative'v?k?tivfunction（通知，指示，宣传广告，核心是号召读者去行动，思考，感受，多用交际翻译法。）2.中英文广告的对比2.1中英文广告的相同点汉英两种广告语都经常使用双关pun的修辞手法，都喜欢玩弄辞藻。例1：你不理财，财不理你。（电视理财栏目广告词）alliteration“理财”的正规译文有“corporatefinance”、“personalfinance”ifyouleavemanagingmoneyalone,moneywillmanagetoleaveyoualone.（丁衡祁

3、，20XX：75）2.2中英文广告的不同点在用词(diction)方面,英语广告用词简洁concise生动vividness,多用常见单词,口语形式较多;汉语广告用词非常讲究,明显特点是四字、六字等结构较多,特别是广告中的套语多为四字结构。“航空牌”人造皮革箱用料上乘，做工精细，款式新颖，价格合理，规格齐全，欢迎选购。“aviation”artificialLeatherSuitcaseSelectedmaterials,fineworkmanship,moderndesigns,reasonableprice,variousspecifications.orderswelcome.删减一些并

4、没有太大实际意义的华丽词藻，从而有利于广告目的的实现。例：磁湖山庄依山傍水，鸟语花香，背靠青山，环境幽雅，设计、管理、服务均为一流。magneticLakeVillafallsbackonhillsandfaceslake,withfinespringandelegantenvironment.itsdesign,managementandservicearefirstclass.在句法(syntax)方面,英语广告简单句、祈使句较多,复杂句、否定句较少;主动句较多,被动句较少;多用疑问句,巧用省略句、分离句;并列结构较多,主从结构较少。汉语广告以陈述句为主,长句、复杂句比较多,但也不乏省略句

5、、祈使句和疑问句等。英语广告中,常用的修辞方法有比喻、拟人、排比(parallelism)、双关、对比、重复、夸张、压韵(rhyme)等;和英语广告一样,为突出效果,汉语广告也使用大量的修辞。汉语广告英译,很难做到形式上的对等。爽口顺喉,和醇耐味,名贵高尚。这三句不但概括了该酒的品质,而且描写了品酒人从入口、下喉到品味直到发出由衷赞叹的全过程。要再现这两重信息却并非易事,且看下列译文:SensuouslySmoothmysteriouslymellowGloriouslyGolden在这一译文中,辅音S模拟消费者品酒后的赞叹声,咝,好酒,好酒0,辅音m象征消费者闭口品尝的神态,而破音G表现出品

6、尝者发自肺腑的赞美。英文广告争取委婉euphemism的行文。Leephick花旗参茶老少皆宜seniorcitizensefficacious,ef?'ke?sforgrownupsandchildren;中国传统文化强调统一的思想,崇尚自上而下的绝对权威,在广告中通常以/获得某某金奖等作为承诺的依据。英语国家里广告宣传也使用权威,但广告撰稿人更注重事实的权威。比如经过多次试验,得出实验数据,多次调查的最后结果以量化的数据去说服消费者,并以此作为承诺的依据。一、直译法直译是按照字面翻译,不作太多的引申和注释。但直译决非一字对一字的死译,必要时应该对原文语言进行调整或修改,使用英语中常

7、用词组或句型,以便目的语读者理解和接受。例1:高科技的产品,时代的精华。aproductofhightechnology,andthequintessenceofanewage.kw?n'tes(?)ns美kw?n't?snsn.精华；典范；第五元素（被视为地、水、火、风以外之构成宇宙的元素）本公司随时为客户提供优质服务,并接受客户的监督检查。ourcompanyisreadytoprovideexcellentservicetocustomersandtoaccepttheirsupervisionandexamination.由于文化不同，有时候直译会引起英语消费者消极的联

8、想,从而影响其消费行为以中国出口的白象牌电池分别译成whiteElephant金鸡牌闹钟Goldencock英语中的whiteElephant是指昂贵而无用的东西,试问谁愿买昂贵而无用的电池呢?cock的俚语含义更是污秽不堪。广州的五羊牌自行车至今仍译为FiveRams也不甚妥,因为ram在英语中除有公羊之意外,还有猛撞、撞击之意,骑上带此商标的自行车,不免使人产生/横冲直撞和不安全的感觉.二、意译法由于英语固有的特点,不能满足汉语结构的要求,或者为了用英语准确地表达原文的信息,就采用意译方法。意译是一种不拘泥于原文的形式,而重在再现原文的内涵的翻译方法,要求译者在充分理解原文的基础上,用英语

9、把原文所蕴涵的信息表达出来。例:山清水秀,丽人娇小,南国情调,风采迷人。Greenhills,clearwatersanddaintybeautiespresentasoutherntonewithanattractiveelegantdemeanor三、套译法Structure-borrowing套译法就是借用译入语中某些惯用结构进行翻译的一种方法。被借用的结构可以是成语、谚语、一句诗,等等。总之,被借用的结构必须是译入语广告读者喜闻乐见的,家喻户晓的.Seeingisbelieving(某电视机套译广告);Usingisbelieving(某护肤霜套译广告)。今日的风采,昨夜的绿世界。(绿

10、世界系列晚霜广告)GivemeGreenworldorgivemeyesterdayonemanssushiisanothermanssteak.(日本航空公司广告)该例是日本航空公司对欧洲大陆的广告,即套用了onemansmeatisanothermanspoison(一个人的佳肴却是另一个人的毒药)。寿司是日本风味的饭卷,而牛排则是欧洲的主菜。套译后的广告便成了寿司牛排,风味不同,任君选择。以此来宣传日本优良的餐饮服务。中原之行哪里去?郑州亚细亚。whileinzhengzhou,doasthezhengzhounesedo,)GoshoppingintheasianSupermarket

11、.这则广告仿照谚语/whileinRome,doastheRomansdo,外宾到了郑州,闲暇之余干些什么呢?/入乡随俗吧,逛逛亚细亚!南方科技咨询服务公司的广告:有了南方,就有了办法。wherethereisSouth,thereisaway.套用英语中常见的一句谚语:wherethereisawill,thereisaway,把英语谚语用得恰到好处,韵味无穷,使客户觉得这家公司有无数的妙策。日本的三菱汽车公司(mitsubishi)向美国市场倾销产品广告:notallcarsarecreatedequal。美国独立宣言中allmenarecreatedequal。将原来的肯定句式改为否定句

12、式,道出了该车的优越性能。这则广告词套用了美国家喻户晓的名句,使三菱汽车在美国成功地打开销路。三菱公司向我国进行广告宣传时将其广告词改为古有千里马,今有三菱车。a.车到山前必有路,有路必有丰田车。(日本丰田广告)b.路遥知马力,日久见丰田。(日本丰田广告)c.有朋自远方来,喜乘三菱牌。(日本三菱广告)d.古有千里马,今有日产车。(日本汽车公司广告)四、删减法deletion由于地域不同、文化背景不同、审美角度不同,汉语广告中充斥着一些在英语广告中很少出现的套话,或一些不符合英语广告惯例,对译文广告读者而言晦涩难懂的内容;另外,汉语系统本身还包含了一些特有的冗长信息。所以在将汉语广告英译时,就可

13、以把翻译以后达不到广告目的,失去原有功能的语句和修辞手法删去。例如,将没有必要出现的长句、复杂句删减为短句、简单句,将短句等删减为短语,甚至可以把有的部分完全删除。这样可以缩小广告版面,减少广告费用支出,同时也可以减少广告读者阅读广告所需的精力和时间,突出广告中重要信息,加强读者的印象,有利于充分发挥广告的作用。例:想最舒适的服装?上海丝绸内衣与您共享完美。wannathemostcomfortablegarments?Shanghaisilkunderwearperfectsyou.长城号设施豪华舒适,除室内观景塔、露天观景塔、游泳池、酒吧间、日光浴室外,佳肴美点,中西皆备,并有宽敞的游步甲

14、板,供游客饱览沿途风光。华丽而舒适的客房均有空调设备,令您有宾至如归的感觉。deluxed?'l?ksadj.高级的；豪华的，奢华的Beingdeluxed?'l?kscruisertotourtheYangtzeRiver,TheGreatwallhasindoorandopen-airobservationtowers,swimmingpool,bar,solariumaswellaschineseandwestenrestaurantandspaciousdeck.allthecabinsaresuperb,comfortableandair-conditioned.五、

15、增补法(augment)在汉语广告中,有些信息对于中国人非常熟知,没有必要详尽阐述,经常一带而过,但对于没有良好中国文化背景的译文读者来说,很难理解,甚至令他们感到莫名其妙,影响或消弱了广告了预定功能。因此,在译文中,有必要把这些信息增补出来。如:例11:状元红酒源于唐宋,盛于明清,系中国古老名酒。zhuangyuanHong,thenumberoneScholarRed,isoneofchinasbestknowntraditionalliquors.itsearlyproductionwasknownasfarbackasinTangandSongdynasties,andbecamena

16、tionwidepopularinmingandQingdynasties.另外,原文中的朝代名也可用其所在的具体年代或世纪代替,因对中国朝代的划分,外国读者不一定清楚。例:溪口千层饼采用传统工艺,制作精细,质地松脆,清香可口XikouQiancengcake,withnumerousclearsheetsinit,isfinallymadeinatraditionalway.itistastyandcrisp.千层饼是采用音译加增补说明的方法译出的,效果较好。但如果译为/ThousandSheetedcake,很容易引起国外消费者的误解。篇二：广告语翻译英文国外著名品牌商业广告语集锦(中英文

17、对照)1.Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天长地久。（斯沃奇手表）2.makeyourselfheard.(Ericsson)理解就是沟通。(爱立信）3.Engineeredtomovethehumanspirit.(mercedes-Benz)人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰）4.Startahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。（飘柔）5.adiamondlastsforever.(deBierres)钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）6.Fresh-upwithSeven-up.(Seven-up)提神醒脑，喝七喜。（七喜）7.intelinsid

18、e.(intelPentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔奔腾）8.connectingPeople.(nokia)科技以人为本。（诺基亚）9.FortheRoadahead.(Honda)康庄大道。（本田）10.Letusmakethingsbetter.(Philips)让我们做的更好。（飞利浦）11.Enjoycoca-cola.(coca-cola)请喝可口可乐。（可口可乐）12.Generationnext.(Pepsi)新的一代。（百事）13.TheRelentlessPursuitofPerfection.(Lexus)追求完美永无止境。（凌志汽车）municationun

19、limited.(motorola)沟通无极限。（摩托罗拉）15.Feastyoureyes.（PondscucumberEyeTreatment)滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片）16.Focusonlife.(olympus)瞄准生活。（奥林巴斯）17.Behindthathealthysmile,theresacrestkid.(cresttoothpaste)健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）18.Goodtothelastdrop滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）19.obeyyourthirst服从你的渴望。（雪碧）20.Thenewdigitalera数码新时代。（索尼影碟机）21.weleadotherscopy我们领先，他人仿效。（理光复印机）22.impossiblemadepossible使不可能变为可能。（佳能打印机）23.Taketimetoindulge尽情享受吧！（雀巢冰激凌）24.Poetryinmotion,dancingclosetome动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）