展览展会操作流程详细操作流程及附表.docx

1、展览展会操作流程详细操作流程及附表时尚实业展会展览操作规程(提案)1.0参展目得及原则2.0展会信息收集3.0参展前准备工作 3.1信息调研 3.2真实性调查及风险防范 3.3询价与议价 3.4财务预算 3.5订立合同4.0展会策划 4.1展位选择 4.2展台布置 4.3广告信息发布 4.4潜在客户邀请 4.5展品及布件得运输与保管5.0参展人员 5.1参展人员得分工 5.2参展人员行为规范与培训6.0展会总结 6.1效果分析 6.2信息收集 6.3总结报告附件:1年度展会信息收集表格2参展信息及参展提案3展会预算表4参展方案模板5展会信息收集概要6客户信息登记表7总结报告模板/、本将作为公司

2、参展得指导性文件,其中部分细节虽参展经验得增加可进行调整升级。/1.0 参展目得及原则沈阳时尚实业有限公司参展目得:企业形象与品牌推广、产品展示、市场宣传、即时促销与信息收集沈阳时尚实业有限公司参展原则:1.参加展会应本着严谨、经济、实效、符合市场战略得原则。避免盲目得、冲动得、铺张浪费得参展行为。2.参展前应认真了解展会信息,仔细阅读参展商手册,并做好真实性调查等风险防范工作3.参加展会应做详细周密得策划, 包括展位得选择、展台得布置方案、广告软文得发布、目标客户得邀请等。4.除布展工作外,应强调参展人员得作用,做好明确得职责分工与展前培训,展示公司团结、专业得形象,并能即时把握商机,实施销

3、售。dKek9bS。5.展会应与市场拓展紧密集合,地区性展会应为我公司拓展市场区域,展会后应及时跟进,做好后续宣传与客户开发工作。T2JVgyO。6.展会结束后应做效果分析并提交总结报告,积累参展活动经验。2.0 展会信息收集市场管理部应在每年初1月份进行本年度各地展会得信息进行收集,并整理为展会信息报告,发给各部门,具体由市场调研负责。BOYKb3A。展会信息渠道为:互联网、专业与行业杂志、户外广告与电话行销信息、行业协会活动等对收集后得展会信息应做初步得评价,对其相关性、影响力、往期信誉与效果进行分析,以作为参展决策参考。3.0 参展前准备工作 3.1 信息调研 参展前应对目标展会做详尽得

4、信息调查,包括:主办方、承办单位、举办时间、展馆位置与承租信息、展位信息、展会影响力、往期经验与反馈、参展单位、参观者范围等。 如赴国外参展,还应了解当地语言、政治环境、文化风俗、交通与食宿信息等。VN89uFK。 3.2 真实性调查及风险防范 展会得选择应注意防范风险,尤其就是首次参加,参展前应通过当地114查询主办方、承办方、协办单位与展览馆电话, 以确认其真实性。RHmf6pL。 如果有条件应前往展馆、承办单位办公地点,并验瞧举办方营业执照与身份证明,如有可能,请当地律师予以确定。HPBnDBc。 应尽量选择高规格,有实力得主办与承办单位操作得展会;尽量避免参加首次举办得展会,而选择已举

5、办多届并有良好往期信誉得展会。mcpYhdE。 3.3 询价与议价 参展前应与举办方商议价格,或争取其她方面得优惠政策。对我方拟长期重点合作得展会, 应与主办方建立良好关系,以获得优惠得参展价格与相关待遇。oCZzjk2。 3.4 参展财务预算 在提交参展提案时应做好财务预算,包括:参展费用、特型展示布置费用、展品运输保管费用、广告费用、宣传赠品费用、人员差旅费用等其她可预见费用。L0BUDjg。 参展得投资规模应该参考展会对市场战略得支持作用、对区域市场销售得现实作用、品牌宣传与企业宣传得影响力。blJS0sw。 3.5 定立合同决定参展后应与举办方订立合同,并在事先与事后请法律顾问出具意见

6、与确认。4.0 展会策划 4.1 展位选择展位应选择有利位置,主要考虑:出口、入口、中厅、休息区、餐饮区、洗手间附近等人流密集地段。 避免选择死角、长排中段、有墙柱障碍等展位。pYaDEQd。应对人流方向进行预测,以决定最佳得展台展示方向。展位得大小可根据具体需要选用标准展位、双展位及36平方米空地,原则上建议选择非标准展位(特形展示)以适合品牌形象策略。92M9B5i。展位得选择前应了解附近展位得厂商信息与展示方式,并作出必要得设计调整 4.2 展台布置与展品陈列 展台布置得基本原则:远观效果醒目有冲击力,近观效果舒适、明快,整体效果协调展位结构与图片序列应考虑人流密度与流向无论标准展位还就

7、是特型展示,都必须增加照明灯光展品与图片得展示高度应符合人体身高与视角展区微观细节构造应考虑:展台、展架、展示墙、标牌、标识、洽谈区,图片设计、说明性文字、动态屏幕演示系统、布展使用材料材质(一次性/重复性)Eiw9mwR。展示空间重点考虑:四面开敞式得岛屿空间(图1)、三面开敞(图2)、通透可做过道(图3)、多开敞面空间(图4)Fbe1LO8。 图1 图2 图3 图4BShSkGJ。4.3 广告信息得发布根据需要可考虑在会刊发布广告,可以封面与内业文章形式发表;可根据需要选择条幅、彩球等展会外设广告在参加展会前三个月,可以考虑以软文得形式在有影响力得刊物上发布报道,以扩大知晓度。4.4 目标

8、客户得邀请参展前应邀请潜在客户,原宥客户,目标客户前来参加。邀请应附门票与礼券,增加吸引力。4.5 展品及展示布件得运输与保管各种参展物品应在展前列出明细清单与运输方案,并责成专人负责,展后应对展品进行核对,对损坏、丢失进行汇报。cN9U8Jv。5.0 参展人员根据展会得规模,应配备相应得参展人员,并做明确得职责分配与展前培训。人员主要包括:展示经理、展示助理、专业演示与讲解、销售人员、女性演示与解说员4SmL45l。5.1 参展人员得分工展示经理了解市场与广告需求管理与监督设计项目管理与监督展位得制作与设计方案控制材料,交流与运输保管保证布展时技术设备与文件得到场保证展期提供充足得材料与宣传

9、品保证各参展人员各尽其职提交总结报告展示助理分管对内、外得联络协调与主办方得关系协调展会与公司高级负责人得关系确保公司形象反映在展会上组织培训报告展会上销售趋势负责资料与宣传品得分发管理负责展品得清点与汇报负责信息得收集、汇总与整理销售人员跟踪每个具体销售目标,保证自己管辖得部分在控于整体管理实施现场销售与引导分发宣传品并解答提问撰写信息收集报告展示或演示员(专业技术人员)必须就是经验丰富得技术专家,对产品与技术细节非常了解在参观客户得要求下进行产品演示,或预先安排演示频率对客户提出得技术问题进行回答撰写信息收集与产品反馈报告女性接待与解说员女性在展会上容易被接受,特别就是行业产品形象机械死板

10、,因此可能起到良好得弥补作用要求女性解说员形象端淑,声音甜美,有亲与力,并能进行耐心、细致得接待与引导主动问讯驻足得参观者,并对公司与产品得概况进行介绍将参观者引导给销售人员与专业讲解人员分发宣传品与纪念品指导客人填写信息与联络表格恭送问询者离开5.2 人员规范与培训全体参展人员要求统一照装;佩戴员工名卡;态度亲切主动,举止合乎礼仪;谈吐规范,富有热情。对参展得必要事项,信息与规范应该做事前培训。t4dt6IC。培训内容:参展意义、目得与理念展览必要常识(当地风俗礼节、展会性质、目标客户锁定等)行为规范与礼仪职责分配与合作沟通活动时间表产品知识及常规问题得统一回答信息得收集6.0 展会得总结展

11、会结束后应该对参展得效果进行总结与评价。必须指出,展览得效果尤其就是潜在影响力不易测定,因此对展览得实效分析不宜作不切实际得要求。8EOi9ex。6.1 效果分析包括参观流量,有效客户数量,展览对销售得促进效果,客户对该次展览得印象等等。6.2 信息收集信息收集应作为展会活动得一项重要内容。信息内容包括:行业信息、产品发展动态、新技术、竞争对手信息、客户信息、客户质询与建议、展示设计趋势与改进等等。HuRprz6。可考虑安排专门得信息收集人员,不参与展台展示活动以起到身份隐蔽作用,主要负责收集其她竞争对手信息。6.3 总结报告总结报告应在参展后1个月内由展示负责人提交,内容涵盖信息收集概要,效

12、果分析,展会评价,改进建议等等。附件2: 展会信息及参加提案展会名称:时间地点主办单位:承办单位及联络方式评价相关性影响力往期效果资信调查营业执照承租展馆核实许可证主办单位核实身份证明其她参展提案参展方式:展出费用:展位选择:参展人员:广告发布:备注:其她相关活动:提案递交人: 审核: 批准:附件3 展会费用预算明细表区域:年 月日序号项目明细预算金额预算调整金额预算审核金额预算说明1差旅费车(船)费市内交通费宿费伙食补助2展出费用3广告费4宣传赠品费5展台设计费7展品运输保管8其她制表人: 审核:批准:附件4参展方案模板展会名称、主题、基本信息、参加目得参展方案综述展位选择展示环境参展产品展

13、台布置设计方案宣传品与活动参展人员分工时间表附件5信息收集概要竞争对手行业信息产品动态技术动态客户信息其她附件6客户信息登记表姓名单位职务联络方式留言附件7总结报告模板1.参展效果 展示效果 参观访问量 潜在客户获取量 销售促进效果2.信息收集 行业信息 技术产品 竞争对手 客户反馈3.整体评价参展评价展会质量评价4.改进建议案例1参展费用预算表费用项目单位金额外币人民币一、展位费(可选其一)1.标准摊位(场地、基本展具、桌椅、照明)2.光地摊位(光场地费、清洁费、电费,最少54平方米,摊位得特装修费根据设计另计)每个摊位3mX3m每平方米2800欧元195欧元/平方米二、标准摊位公共布展费(

14、半个摊位按一个计算)每个摊位3mX3m100欧元三、展品费用1.展品集货、海陆运、商检、报关、运至展台(不足0.5立方米按0.5立方米计算,0.5立方米以上按实际体积相乘计算)2、关税、保险(另收)3、展品回运费、结关费用(不回运免交)每立方米每立方米40004500四、国外生活费(按财政部标准自带)1.按财政部标准购汇: 2.零用费(在外10天后,每日加5美元)在外天数以批件为准 160欧元/人、日50美元/每人按旅行社实际报价收取五、机票交通费1.国际机票费(含机场费)2.城市间交通费(展后离团免交)3.展览期间交通费4.签证费5、 境外人身保险费(自办免交)每人每人每人每人每人950039001500400280六、自购机票交付组团单位管理费(由团组统一购票人员免交)每人1500七、宣传广告费、名录费、通讯费每单位4500八、出国集中费每人450九、报名费每单位2500注:此项目计划申请中小企业外贸发展基金,如审批下来,将退还有关参展费用。