互联网+农业行业分析doc.docx

1、互联网+农业行业分析doc“互联网+农业行业分析报告成都农商通研究中心1前言. 4一、什么是“互联网 +？. 5二、“互联网 +农业根本概况 . 5一什么是“互联网 +农业？ . 5二“互联网 +农业现状分析 . 5三“互联网 +农业SWOT分析. 71、S优势. 72、W劣势. 73、O时机. 84、T威胁. 10三、“互联网 +农业可以解决农业生产中的哪些问题？ . 10一市场决策问题 . 11二产品流通问题 . 12三品牌培育问题 . 12四高效生产问题 . 13五精准管理问题 . 13六质量平安问题 . 13四、“互联网 +农业可以带来哪些商机？ . 14一跨界农业 . 141、产品跨

2、界 . 142、营销跨界 . 15二定制农业 . 151、认筹定制 . 162、个性定制 . 16三平台农业 . 17四精准与智能农业 . 181、农产品市场与产量的精准预测 . 182、精准营销 . 193、农业生产智能化管理 . 192五平安农业 . 201、农产品质量追溯 . 202、农产品“第三方检测 . 21六众筹农业 . 21七数据农业 . 22五、“互联网 +农业背景下的生产关系变革 . 23一“互联网 +农业背景下的政府管理者 . 241、实时了解农产品供需平衡状态 . 242、有效监管农产品生产与供给过程 . 253、提供优质的农业全产业链效劳 . 27二“互联网 +农业背景

3、下的农民 . 281、有效管理农业生产，提高产出率、劳动效率和资源利用率 . 282、了解农产品市场变化和消费者需求 . 29三“互联网 +农业背景下的消费者 . 311、关注农产品生产与供给过程及其质量平安 . 312、享受观光农业、休闲农业、体验农业 . 33四“互联网 +农业背景下的现代农业信息效劳运营模式 . 341、政府主导型 . 342、企业参与型 . 363、涉农企业主导型 . 37五“互联网 +农业背景下的农业信息效劳平台 . 37六、“互联网 +农业的五大开展趋势 . 39一农业生产智能化 . 39二革新物流模式 . 40三农业众筹将成为农产品电商新业态 . 40四落实农产品

4、品牌建立 . 41五大数据加持，农业信息更加透明化 . 41编者言. 423前 言目前，互联网行业迅猛开展，成为这个时代的绝对风口，各行业与互联网加速融合， “双创活动方兴未艾， 传统产业活力不断增强。而农业作为我国国民经济的支柱产业， 传统产业中的老大， 要想打破传统的藩篱，焕发新的生命力，就需要转型，就需要创新，需要培育新动力，需要将互联网与农业深度融合，为农业从生产到加工、再到销售“保驾护航。在开展过程中目前已经出现了农业电商、农业众筹、农业大数据等一系列先进“互联网 +农业模式，国内外也出现了像“一亩田、“土流网、“ Fquare、“Agfunder 等互联网农业平台。农业作为价值洼地

5、，互联网作为新的手段，通过两者的相互融合，未来将会吸引更多的资本注入， 将会诞生更多的先进商业模式，因此“互联网 +现代农业的出现是顺应时代步伐，促进农业转型升级、解决农业痛点的重要方法。4一、什么是“互联网 +？“互联网 +实际上是创新 2.0 下的互联网开展新形态、 新业态，是知识社会创新 2.0 推动下的互联网形态演进。 是将以云计算、 物联网、大数据为代表的新一代信息技术与传统行业进展深度融合， 充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用， 推动传统行业转型升级和创造新产品、 新业务与新模式， 着力提升实体经济的创新力和生产力。二、“互联网 +农业根本概况一什么是“互联网 +农业？

6、“互联网 +农业是指将互联网技术与农业生产、加工、销售等产业链环节结合，实现农业开展科技化、数字化、智能化、信息化的农业开展方式。二“互联网 +农业现状分析从政策上看， 自从国家层面将 “互联网 +提出来以后， 关于“互联网+的落地实施政策便纷至沓来。促进我国“互联网 +现代农业开展，培育经济新动力。12021 年，国务院印发?国务院关于积极推动“互联网 +行动的指导意见?，这是对于互联网信息技术与传统产业联合，优化生产要素，促进产业转型的重大举措，“互联网 +农业迈上新的台5阶。22021 年中央一号文件指出，“大力推进互联网 +现代农业，应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术，

7、推动农业全产业链改造升级。“互联网 +农业代表着现代农业开展的新方向、新趋势，也为转变农业开展方式提供了新路径、新方法。32021 年中央一号文件将推进农村电商开展列为一个单独条目，旨在促进新型农业经营主体、 加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动开展。 加快建立健全适应农产品电商开展的标准体系。 支持农产品电商平台和乡村电商效劳站点建立。 全力推进“互联网+现代农业行动。从市场上看，互联网围绕农业生产链，可以找到多个介入点，第一个环节是农业生产资源， 第二个环节是农业生产过程， 第三个环节是农产品流通。 据统计，中国每年农业产业及食品规模为 9.3 万亿元，农业资源是农业生产的

8、起点和必须投入品，仅化肥、种子、饲料三类的市场规模就到达了 2.2 万亿元，而 2021 年中国社会消费品零售总额为 26 万亿元，其中农业产业链所占的份额将近一半，但如此巨大的市场，通过互联网渠道流通的份额却缺乏 4 %。“互联网 +农业应该是大有可为的， 通过互联网来促进农产品的线上交易， 解决农业产业链中始终存在的流通本钱大，流通环节多，交易本钱高等问题。6三“互联网 +农业SWOT分析1、S优势(1) 营销模式多样化 ：“互联网 +农业有利于打造农产品品牌，借助互联网传播渗透广、传播快的特性，通过新媒体、网络社交等方式使农产品营销模式多样化，营销本钱降低，但影响力增加。(2) 企业管理

9、信息化 ：通过物联网实时监测，应用大数据进展分析和预测，提高农业资源整合效率，实现精准农业，降低单位本钱，提高单位产量，同时通过信息化管理，实现工厂化的流程式运作，进一步提升经营效率， 更有助于先进模式的推广复制， 解决农业信息不对称、农产品流通时间长、本钱高、供销对接难的问题。(3) 流通渠道全覆盖： 我国地域广袤，农产品分布范围广，通过互联网可以有效的打破地域局限， 使农产品流通更为快捷与方便。 同时，目前存在很多互联网大佬和线下合作， 将强大的线上和线下体系实现无缝对接。 例如借助苏宁线下的优势， 阿里巴巴未来将在二三级市场、甚至是四五级市场的渠道下沉做到位， 实现在物流和渠道的最后一公

10、里， 将给农产品营销渠道拓宽带来更多的时机， 从而解决农产品卖难问题。2、W劣势7(1) 人才、技术缺乏，硬件设施配备不完善： 由于我国农业从事者偏老龄化， 普遍缺乏电子商务知识和经营管理技能， 懂得网络的年轻人不愿意回农村置业、 创业，这也成为了农业互联网开展的第一道瓶颈， 同时缺乏农产品存放库房等硬件设施设备，使得农业电商、农业互联网开展较为缓慢。(2 ) 信息化本钱高： 我国农民收入不高，加上受知识和观念的限制，在没有感受到信息化带来的真正实惠时， 是不会主动支付信息费用的。在这种情况下， 假设要求他们按照城市里面同样的标准偿付信息费用如宽带费，那么会因本钱较高而使获得的效果具有很强的不

11、确定性，使得信息化在农村的推进举步维艰。(3) 风险大、追溯难，“诚信门槛难跨越： 目前农产品质量可追溯体系尚未健全，风险容易放大， “一粒老鼠屎更容易坏了“一锅粥，特别是“有机农产品、 “绿色农产品、 “无公害农产品等，出现了“有机并不“有机，“绿色并不“绿色，“无公害变成“公害的情况；又由于其在网络销售，一旦出现问题，恶名传播快， 使消费者失去信心。 目前农产品生产的专业化和组织化程度低，交易规那么、平安追溯、索赔机制、纠纷解决与仲裁等秩序与管理建立缺乏，难以确保网销农产品质量平安和消费者利益， “诚信门槛有待跨越。3、O时机(1) 国家高度重视，相关政策助力： 近年来，党中央、国务院对8

12、于我国农业的开展高度重视， 进入新世纪以来已经 14 次出台关于“三农的中央一号文件，其中更是屡次提及“互联网 +农业的建立，包括农村电商、农业大数据建立等，与“互联网 +农业相关的政策也是频频出台，助推产业开展。(2) 网络市场潜力巨大： 据中国产业信息网数据显示， 2021 年我国农业电商融资金额为 837700万元，较 2021 年增加了 691450万元，环比增长率为 472.8%；2021年中国农业电商市场融资金额为 146250万元，较 2021年增加了 125450 万元，环比增长率为 603.1%。农业市场价值空间的巨大， 加快了资本方布局农业电商市场的步伐。 而从交易额上看，

13、 2021 年农产品电子商务交易额到达 1500 多亿元，农资电商交易额在 3000亿元左右，全国各类涉农电商超过 3 万家，较之前均有大幅度提高。另一方面，截止 2021 年底，中国城镇互联网网民规模为 4.93 亿人，较 2021 年底增加了 2257 万人，增幅为 4.8%；中国农村互联网网民规模为 1.95 亿人，较 2021 年底增加了 1694 万人，增幅为 9.5%；中国农村网民规模增长幅度是城镇网民规模增长幅度的近 2 倍，农村互联网的渗透率逐渐扩大， 为农村互联网快速发展奠定了根底。多重数据均显示，目前我国农业电商飞速开展，未来将有更多的资本布局农业电商， 更多的涉农企业，

14、农业从事者参加农业电商，消费者的消费习惯也将逐渐养成， 未来我国互联网农业开展空间巨大。94、T威胁(1) 相关行业规定未出台，开展鱼龙混杂： “互联网+农业作为一个朝阳产业， 开展蒸蒸日上， 但在开展过程中没有一个很好的标准去约束、去管理，出现了鱼龙混杂的局面。(2) 观念问题： 不难发现，但凡经济贫困的地方，那里的农民思想观念都相对落后，主要表现为：一是小农经济、自给自足的思想扬中；二是“多子多福思想和“等、靠、要的习惯盛行；三是故土难离的思想根深蒂固。 广阔农村仍有近 1/3 的劳动力是充裕的， 他们宁愿留在家里受穷，也不愿意背井离乡。相反，但凡思想观念新、头脑灵活的农民，增收致富的路子

15、就越走越宽。可见，落后的思想观念是困住农民手脚的“绳索，是制约农民增收致富的主要因素，不改变农民的思想观念， 树立与现代农业市场经济相适应的观念， 互联网农业就难以真正的深入农民心。三、“互联网 +农业可以解决农业生产中的哪些问题？“互联网 +农业是一个很大的概念，它包括农产品原材料、加工品、农业休闲观光、农业生产资料、农业生产过程等多个领域。农业作为传统弱势产业，面临信息不对称、不及时、无生产方向、生产效率不高、 流通环节过多、 生产组织分散、 质量平安事故频发等问题。互联网通过与传统农业产、供、销的全面融合，可以提升农业的资源配置、生产效率、产品质量、市场开拓和综合效益，真正解决传统农10

16、业中的现实难题和痛点。一市场决策问题农业产业市场决策的主要内容包括三个方面： 一是根据市场需求决策经营品种和规模， 实现按需生产； 二是根据产出规模决定要素投入，提升资源配置效率；三是根据竞争态势确定产品和营销战略，提升市场竞争力。传统农业的决策水平不高， 主要是由于信息不对称以及缺少数据分析，而通过互联网，通过大数据分析技术，通过对市场信息的收集与分析，预测市场容量和竞争态势， 并以此为依据来配置农业生产过程中的根本要素。比拟熟悉的就是“猪周期问题。如此以来，就使得养殖户们陷入了“猪周期的恶性循环，从而11使相关养殖户和企业遭受损失， 而利用互联网技术可以对猪价格、 存栏出栏量进展监控， 从

17、而得到一个对于市场走向的分析预警， 降低甚至防止对养殖户和养殖企业的影响。二产品流通问题农产品信息不对称一直是农业产业的一个“痛点，造成了农产品流通难、物流本钱高、价格区域化明显等问题，而利用互联网扁平化、透明化的特点，可以使农产品的信息共享起来、使物流运输方便起来，最终使农产品流通顺畅起来。 传统的农产品流通模式不外乎是“生产者个人 / 企业经纪人产地批发商销地批发商零售商消费者 中间环节多且复杂， 严重影响了产品流通过程中的透明化，而通过互联网电子商务可以省去大多中间商，使消费者直接面对生产者， 从而实现产销对接， 实现从产地直接到餐桌。三品牌培育问题我国农产品知名品牌少， 品牌影响力差，

18、 种养殖散户品牌意识薄弱，这是我国很多农产品难以形成市场规模的重要原因。 我国农产品同质化严重， 无法形成富有特色的产品， 这也是品牌建立过程中的一个难点。传统营销模式已经无法适应新时代的营销环境， 要不就是内容有限，要不就是区域有限，利用互联网传播速度快、传播范围广、热点多且广的特点， 通过互联网营销手段， 引沸农产品市场 “爆点，使消费者更加了解农产品， 增加消费者对品牌的信赖度。 比方“褚橙、12“盱眙龙虾、“三只松鼠等都是利用互联网营销来翻开知名度，提高宣传效应，打造良好口碑。四高效生产问题我国农村务农人员大多都是上了年纪的老人， 青壮年不愿意留在农村：一是因为农业产业经济效益低下，比

19、不上外出务工，二是因为农村根底设施缺乏，环境脏乱差，只能以“面朝黄土背朝天的方式来耕作，当然无法吸引青壮年回农村置业。 而利用物联网技术与先进的互联网技术加上根底设施设备的支持是能够吸引广阔青壮年回乡置业的，成为新农村人，提升参与人员的综合素质，并同时提高劳动生产效率。五精准管理问题我国农业将由现在的小规模散户生产逐渐转型向集中规模化生产开展，而且随着经济的不断开展，人民生活品质的不断提高，消费者对于农产品品质的要求也越来越高，精细化、精准化的种、养殖与管理将会显得尤为重要。 借助物联网技术与大数据分析和智能化管理技术，能够打破农业生产者素质不高和资源分散的难题， 实现农业生产的精准化种、养殖

20、与管理，打造优质、高效、平安的现代农业。六质量平安问题当前食品平安问题频发， “地沟油 、“毒大米 、“瘦肉精 、13“速生鸡、 “注水肉等问题层出不穷，归根结底还是由于制度不全、监管不严、 产品追溯不力等因素造成，借助二维码技术和先进的射频技术，能够为农产品贴上身份证，使农产品生产过程透明化，从生产源头到走向市场全过程可控， 提高消费者的信赖程度， 使农产品平安问题得到解决。四、“互联网 +农业可以带来哪些商机？一跨界农业传统农业存在着从业门槛低、 从业人口多两大特点， 也正是这两大因素导致传统农业想要产生巨大的经济效益是不现实的。 所以要积极探索产业结合，实施跨界农业，来提高农业附加值。比

21、方农业与旅游业结合诞生观光农业； 农业与金融结合诞生农村金融； 农业与文化产业结合诞生文化农业等等，利用“互联网 +技术搭建平台、对接工序、简化交易， 可以深入开展这些跨界农业商业模式，从而提升农业产业的附加值。1、产品跨界产品跨界就是指企业进入与自身主业差异性较大甚至完全无关联的业务领域，进军全新的产品和市场， 如水果与工业联合加工果汁，在草莓成熟季节到草莓园采摘农旅结合等。案例 1：从生鲜销售到为同行提供冷链物流效劳14在美国西雅图， 有一家从事生鲜农产品销售的公司， 最初以产品销售为主要利润来源，但随着时间的推移，竞争越来越大，于是该公司就开发了快速配送效劳业务， 增加配置冷链物流配送车

22、， 帮助当地生鲜公司提供第三方低价配送效劳。 利用以前的客户资源， 开发消费者与送货员之间的 APP系统，很快抢占了当地生鲜配送的物流效劳市场。敢于跨界、敢于转型，利用互联网技术，该公司最终取得成功。2、 营销跨界营销跨界就是指企业借用其他领域的销售技术或销售手段， 来促进本企业产品的市场销售。营销跨界还有一个方法就是转换利润中心。这是指企业改变原来的盈利模式， 对传统收费的产品领域采取免费的模式，通过免费业务的做强做大，扩展用户群体，从而在关联领域内收取费用。比方： 360杀毒就是这一类型的模式。案例：“三只松鼠的动漫跨界营销三只松鼠可以说是一个销售奇迹， 2021 年，该公司仅成立一年时，

23、营业额就到达 3 亿元，其中， “双十一当天就销售 3562 万元。三只松鼠在营销上运用了动漫思维， 将动漫领域的特点运用到产品包装、广告上，吸引消费者的注意与认同，迅速形成品牌。二定制农业传统农业生产周期与产业链较长， 利润多归于中间商， 生产者与15消费者实际是各挨五十大板， 而通过定制农业， 可以改变目前生产者对于市场容量一无所知的状态，利用“互联网 +技术，搭建消费者与生产者之间的平台， 使消费者的需求直接传达给生产者， 生产者将生产过程和质量再通报给消费者， 实现了生产与消费的信息对等， 解决传统农产品的流通问题。1、认筹定制农产品的认筹， 是在生产之初， 先让消费者提出意向产品的数量和质量，并交纳一定的认筹金，产品生产后归认筹人所有。案例：草莓的“认种济南市某村盛产草莓， 当地居民将大棚草莓基地按区域在网上出租，消费者可以通过网络对草莓地进展区域性的“认种。一旦某区域被选中，顾客可以通过互联网、微信平台直接下订单，同