管理学院市场营销选择题00002.docx

1、管理学院市场营销选择题00002单选题1、与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心容。B绿色营销C公共关系D相互市场营销2、以生产观念为导向的企业所处的市场基本形态是（ ）。B价格竞争C渠道竞争D市场竞争正确答案：B、 价格竞争3、市场营销管理的实质是（ ）。A刺激需求C生产管理D销售管理4、按通用电气公司的评估方法，对竞争能力强而市场吸引力适中的业务应采取的措施是（ ）。A巩固投资B巩固调整D保持优势5、明星类单位的市场增长率降到（ ）以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。A50%B30%D5%6、（ ）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合. 协调使用的可控制因素。A促销组

2、合B市场定位C市场选择7、在居民收入中，直接影响消费水平和消费结构的是（ ）。A货币收入B工资性收入D人均国民收入8、消费者在选择家用耐用品时，会有不同的选择，比如购买家庭娱乐设备、购买新式家具或者购买家庭健身器材等。作为生产这些产品的制造商，他们属于（ ）。A欲望竞争者C产品竞争者D品牌竞争者9、市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A可改变B不可改变C可控制10、中国经济步入转型期后，市场营销环境呈现鲜明的特色。以下哪项不属于我国市场营 销环境的基本特征（ ）。A人口众多，市场规模大B发展迅速，市场变化快C结构负责，市场差异大11、下列属于有限但可以更新

3、的资源是（ ）。A水C石油D煤12、（ ）最富灵活性，但花费成本较高A访问C邮寄问卷D现场调查13、运用科学的方法，有目的有计划地收集. 整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为（ ）。A营销信息系统C市场预测D决策支持系统14、数据的（ ）与实际测定程度有关，它关系到系统误差和随机误差两个方面。B随机性C准确性D系统性15、哲正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ ）。B选择性购买行为C简单性购买行为D习惯性购买行为16、您认为您周围的人购买轿车时主要考虑哪些属性呢？（ ）。

4、A直接问询法C等级量表法D关联分析法17、下列社会单位属于家庭的是（ ）。A生活在一起的大学室友C一起合租一套房子的同事D和最好的朋友生活在一起18、在（ ）情况下，产业购买者估做出的购买决策最少？B修正重购C新购D变更购买19、政府采购的目的是（ ）。A营利B满足生活需要D以上都是20、在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是（ ）AB教育D生活方式正确答案：B、 教育21、消费者对某品牌优劣程度的总的看法是（ ）A产品属性B评价模型D效用函数22、品牌差异程度小. 价格低廉. 经常购买. 消费者不花时间的简单消费者购买行为类型是（ ）B变换型购买行为C协调型购买行为D复杂型购买行为2

5、3、购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可觉察性能（P）的函数，若EA很不满意B不满意C满意24、按消费者所在国籍进行市场细分属于（ ）。B人口细分C心理细分D行为细分25、企业选择靠近现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同一个顾客群体，彼此在产品、价格、分销及促销各个方面差别不大的定位方法是（ ）。A除此定位B避强定位D重新定位26、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ ）。A欲望竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者27、市场总需求扩大时受益也最多的是（ ）A好竞争者B市场追随者D市场补缺者28、市场领导者保护其市场份额的途径是（ ）B增加使用量C转变未

6、使用者D寻找新用途29、企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（ ）。A技术创新B消费需求D本企业特长30、不同卖主以产品差异性吸引顾客开展竞争，这属于（ ）。A完全竞争B完全垄断C不完全垄断31、产品导向的适用条件是（ ）。B产品供过于求C产品更新换代快D企业形象好32、哪些因素会消弱企业的竞争优势？A企业成本比别人低B企业的产品差异化C和别人形成策略联盟33、以防御为核心的是（ ）的竞争策略。B市场补缺者C强竞争者D好竞争者34、在4C的营销观念下，企业的定价模式将（ ）列为决定性因素。A企业生产成本C同行业竞争价格D企业目标利润要求35、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到

7、与（ ）密切相关的一整套属性和条件。A服务B质量D用途36、产品价格低，其营销渠道就应（ ）。B长而宽C短而窄D短而宽正确答案：B、 长而宽37、通过调查和分析（ ）的产品可以知道哪些产品是成功的、发些产品是有缺陷的。A顾客B中间商D科技人员38、在特殊的某种聚会上，与会者就某一创意目标任意地发表意见、提出自己的构思方法是（ ）。A垂直思维法B水平思维法C联想思维法39、企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）B促销组合策略C产品组合策略D服务组合策略40、饭店为住宿的客人提供24小时伺候的管家，这是饭店为顾客提供的（ ）。A核心产品B

8、形式产品D潜在产品41、某种产品的最低价格取决于该种产品的（ ）。A市场需求C市场占有率D竞争产品价格42、质量不易鉴别的商品的定价最适宜采用（ ）。B尾数定价C招徕定价D基点定价43、企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于（ ）渠道决策。A直接渠道与间接渠道C宽渠道与窄渠道D单渠道与多渠道44、产品标准化程度越高，那么渠道的长度和宽度应（ ）。B越短越窄C越长越窄D越短越宽45、分销渠道不包括（ ）。A生产者和用户B代理中间商D商人中间商46、由生产者、批发商和零售商纵向整合组成的统一系统属于（ ）。A传统渠道系统C水平渠道系统D多渠道系统47、生产者除了选择和激励渠道成员外，还必须定期评

9、估他们的( )。A贷款返还能力B财务状况D违约赔偿能力正确答案：B、 财务状况48、农产品批发市场的功能有（ ）。B价格形成C为消费者提供服务D调节市场供求49、零售机构中数量所占比例最高的是（ ）。A直营连锁商店B特许连锁商店D消费者合作社50、既不取得商品所有权，也不实际取得商品，而只在买卖双方之间从事介绍、撮合，促进双方成交的商人称作（ ）。A销售代理商B采购代理商D拍卖商51、运输业主要调节商品供求的（ ）矛盾。A时间矛盾C价格矛盾D品质与数量矛盾52、以大批量、低成本、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是（ ）。A超级市场B方便商店D折扣商店53、价格昂贵、购买风险较大的耐用

10、消费品或生产资料，购买者往往倾向于理性，这种产品适合的促销手段是（ ）。A广告C营业推广D公共关系54、按照一定的标准可将广告活动划分为不同的类型，其中依据广告的目的可分为（ ）。A商品广告、服务广告、公共关系广告、启示广告C感情诉求广告、更改诉求广告D地方性广告、区域性广告、全国性广告和国际性广告55、为了使广告更具实际意义可按其容为不同的广告目标，其中注重对消费者观念的改变及品牌知名度的提高的广告目标是（ ）。A销售增长目标B市场拓展目标D企业形象目标56、广告效果的评价可以分为三个方面，其中广告促销效果的评价的指标包括（ ）。A接收率、注意率、阅读率、认知率C总体形象评估、具体形象评估D

11、其他57、营销调研过程中最困难的环节是（ ）。B确定信息来源C收集信息D分析信息58、在直复营销的策划中，( )是根本前提。B组织合适的商品或劳务C设计商品流动路线D选择有效的59、什么是市场营销活动的核心（ ）。B购买C交易D交换60、数据库营销的新时代要求描述不正确的是（ ）。A大众消费行为时尚化B全球市场的形成C通讯技术发展61、促销的目的是引发刺激消费者产生（ ）。B购买兴趣C购买决定D购买倾向62、下列不属于博客特点的是（ ）。A个性化B容题材灵活丰富D固定模式63、下列不属于网幅广告分类的是（ ）。A静态B动态D交互式64、廉价商品一般采用（ ）定价方法。A尾数C特价D平价65、网

12、络营销的促销形式是（ ）。A产品、 价格营销、 渠道营销、 促销营销；C告知说服、 信息反馈、 创造需求、 稳定销售；D广告宣传、人员推广、营业推广、公共关系66、作为一种全新的服务理念，（ ）是大服务理念的核心。A技术和管理创新能力C产品生命周期D客户满意67、市场营销组织管理跨度及管理层次的设置，不是一成不变的，机构本身应当具有一定的（ ）。B灵活性C随机性D选择性68、当产品处于（ ）时，利润达到最大B投入期C成熟期D衰退期正确答案：C、 成熟期69、在国际营销中，短期效果明显的促销方式是（ ）A广告促销B公共关系D联合促销70、对于市场规模. 潜力大的国家应考虑采用哪种进入模式？（ ）

13、A间接出口B许可交易C直接出口多选题1、信息按照容可划分为三类，它们是（ ）。A传闻C隐私2、测量地区市场潜量时，较为普遍采用的方法是（ ）。B连锁比率法C类型抽样法D专家意见法3、实验设计的主要类型包括（ ）。4、下列说法不正确的是（ ）A组织市场的需派生需求DE组织市场需求的波动幅度大5、中间商决定购买数量的主要依据是（ ）。C符合中间商的要求E有没有折扣6、以下哪些是组织市场的特征？（ ）A购买者较多C购买者在地域上相对分散7、下列说确的是（ ）8、从企业市场营销的角度看，无论是消费者市场还是产业市场，并非所有的细分市场都有意义。企业选择细分市场的原则有（ ）。A可持续性9、来自于行业外

14、的其他公司的竞争包括（ ）。A部竞争10、新产品构思的来源主要有（ ）。11、国际市场营销的定价策略包括（ ）。B国家定价策略12、便利店是指（ ）。13、以下属于网络广告的优越性的是什么？（ ）C广告易于被接受14、“爱达公式”将销售进程分为几个步骤（ ）。A发现需求15、“迪伯达公式”将销售进程分为几个步骤？（ ）。16、电子商务可以提供的服务包括（ ）。17、企业部的电子商务有哪些功能（ ）。C以产定销18、电子市场建立需注意哪些方面？（ ）。A建立网络服务器B域名不重要正确答案：A,C,D19、网上客户关系管理的优点（ ）。E程序缺陷少，系统不稳定20、市场营销审计的基本容包括（ ）。

15、正确答案：A,B,C,D单选题21、人们实际上可以通过四种方式获得他所需要的东西：一是自行生产，获得自己的劳动所得；二是强行索取，不需要向对方支付任何代价；三是向人乞讨，同样无需作出任何让渡；四是进行交换，以一定的利益让渡从对方获得相当价值产品或满足。市场营销活动仅是围绕第（ ）种方式进行的。A一B二C三2、市场营销学中市场是站在企业角度分析的，特指（ ）。A卖方B买方C买方和卖方3、（ ）主要指协助企业促销. 销售和经销其产品给最终购买者的机构。A供应商B广告商D制造商4、影响汽车. 住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是（ ）。A个人可支配收入C个人收入D人均国生产总值5、在调整业务投资组合

16、时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（ ）A保持B收割D放弃6、下列不属于直接营销环境的因素是（）。A供应商B营销中介C竞争者7、有一位消费者在搬家后，想为家里购买一些家庭娱乐设施丰富业余文化生活，但因经济能力问题，在购买大屏幕电视机、摄像机还是高级音响设备上陷入犹豫。那么以上生产这些产品的企业，他们属于（ ）。A欲望竞争者B属类竞争者D品牌竞争者8、市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A可改变B不可改变C可控制9、（ ）指人口在不同的地理区域的密集程度。B人口密度C人口数量D单位面积人口量10、旅游业、体育运动业、图书出版业

17、及文化娱乐业为争夺消费者一年的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。B属类竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者11、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是( )。A愿望竞争者B属类竞争者D品牌竞争者12、收集第一手资料的主要工具是（ ）。A计算机B乱数表D统计年鉴13、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做（ ）。A市场需求B企业需求D市场最低量14、（ ）最富有灵活性，但是花费成本较高。A访问C邮寄问卷D现场问卷15、（ ）市

18、场的需求具有鲜明的可诱导性。A产业B中间商C政府16、哲正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ ）。B选择性购买行为C简单性购买行为D习惯性购买行为17、在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是（ ）。A动机B教育D生活方式18、生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）。A直接重购B修正重购C重购19、以下哪个不是组织市场的特征？（ ）A购买者少B地域集中D需求波动较大，弹性较小20、德国的大众汽车公司专在小型汽车市场进行开拓和经营，这种策略是（ ）营销策略。A无差异B差异性C专业化21、下面哪一个不是决定行业结构的因素（ ）？A成本结构B进入与流动障碍C销售量及产品差异程

19、度22、基准化的全过程包括计划阶段. 分析阶段等（ ）个阶段。A3B4D623、公司的竞争地位主要是（1）明确与竞争地位有关的问题，（2）明确竞争对手的（ ）。A行业战略B投资战略D政策战略24、企业的竞争优势具有（ ）效应。A经营和管理C管理额传递D持续和经营25、4C理论用（ ）取代了传统4P理论中的促销，强调企业应重视与顾客的双向沟通。B顾客C成本D便利26、处于市场不景气或原料. 能源供应紧时期，产品线（ ）反而能使总利润上升。A增加B扩充C延伸27、成熟期策略主要有三种（ ）。A维持策略、延长策略、产品开发策略C双高策略、密集性策略、双低策略D统一品牌策略、个别品牌策略、多品牌策略2

20、8、宝洁公司同时生产9种品牌的洗衣粉，此决策是（ ）。A品牌扩展决策B多品牌决策D品牌化决策29、销售商一般将几种产品组合成一束，降价销售，他采用的是（ ）。A产品线定价B附属产品定价D招徕定价30、一些仿制能力极强的企业很可能在新产品还未批量上市前就已抢先推出仿制产品，所以企业进行市场试销的产品一定要加强专利保护，二是要（ ）。A灵活调整价格B开辟新渠道D产品更新换代31、新产品进入市场的方式，根据产品在品牌延续关系上的不同，可分为（ ）。A高位型和低位型B造势型和渐进D拉动型和推进型32、在服务营销组合策略中，企业必须要考虑（ ）个P。A4B5C633、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面

21、，两者之间属于哪种竞争关系？B欲望竞争C产品形式竞争D品牌竞争34、相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（ ）。A可感知性B可分离性D拥有所有权35、在信息交流的过程中强调与服务相联系的有形物，这属于（ ）策略。A边缘展示B核心展示D信息有形化36、在服务营销中，服务产品质量难以实施标准化的主要原因是服务的( )。A无形性B不可储存性D不可分性37、（ ）是企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。AFOB原产地定C统一交货定价D基点定价38、招徕定价指（ ）利用部分顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定的较低以吸引顾客。A生产者B竞争者C批发商3

22、9、在产品系列定价中，企业出售一组产品的价格应（ ）单独购买其中每一产品的费用总和。A高于B等于D不低于40、附属产品订价适合于（ ）的订价。A替代产品C选择性产品D季节性产品41、产品价格是由生产成本，（ ）税金和利润四大要素构成。A营销成本B固定成本C变动成本42、以产品成本为定价基础，在此基础上考虑定价，这种定价方法是以（）定价。A需求导向B竞争导向C预计利润43、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（ ）。A批发商B运输公司D零售商44、独家经销一般不适合分销（ ）的产品。A购买者较少B技术较为复杂D单价较高正确答案：D、 单价较高45、中间商处在（ ）。A生产者

23、与生产者之间B消费者与消费者之间D批发商与零售商之间46、在消费品市场分销渠道模式中一级渠道包括了（ ）。B批发商C代理商D经纪人47、对保存期短，易于腐烂变质和易碎商品，应尽可能采用（ ）。A长渠道C宽渠道 D窄渠道48、生产者除了选择和激励渠道成员外，还必须定期评估他们的( )。A贷款返还能力B财务状况D违约赔偿能力正确答案：B、 财务状况49、针对配送中心或店铺有货，而货架上缺货而导致零售企业缺货的局面，企业应（ ）。A需要加强对供应商的沟通和管理，制定相应的订货策略C责惩运输部门，加紧运输，提高运输能力，使货物尽快上架D联系厂家，再次发货，满足自己需要的货物供应量50、以“小、灵、便”

24、为特征的连锁店是（ ）。B百货商店C购物中心D大型超级市场51、批发市场的交易者中，在批发市场从事批发买卖业务的商人称作（ ）。A上市者C代理批发商D交易参加者52、以下关于第三方物流的评述中错误的是（ ）。B第三方物流能够提供现代化、系统化、定制化和连续性、增值性的物流服务C第三方物流是建立在现代信息技术基础上的专业化、社会化物流D第三方物流为用户提供的是具有长期契约性质的综合物流服务53、拥有较大规模的仓储设施，具有很强的储存功能，从而把零售店铺的商品储存时间和空间减至最低程度的配送模式是（ ）。A转送模式B分销模式D加工模式54、对连锁门店的商品配送多采用（ ）。A单品种大批量配送C配套配送D代理配送55、下列运输方式中，运量最大的方式是（ ）。A铁路B飞机C卡车正确答案：A、 铁路56、促销活动的本质企业同目标市场的信息传播，信息传播的图中空白框中应该填的是（