壳牌广告文案分析.docx

1、壳牌广告文案分析壳牌文案解析：壳牌赋能予人！行业背景： 2004年我国国产品牌的崛起，不仅带给国外润滑油巨头竞争压力，更在垄断中低端润滑油市场的同时，逐步展开了高端润滑油市场的进入，润滑油品质、技术等条件均可与国外厂商媲美。壳牌自然也迎来国内润滑油品牌的围攻，市场份额持续下滑，且时有负面新闻报导缠身，因此扭转企业品牌形象，加强品牌建设势在必行。推广策略： 在宣传主题上，壳牌修改宣传口径，一改以往着重宣传壳牌喜力润滑油的产品广告宣传，转向对可持续进展推广行动的连续宣传支持，充分展现出“壳牌赋能予人”进展理念，进而形成独特的系列广告宣传主题策略。 表现执行：“乘法”描绘的是2005年年底完工的中海

2、壳牌石油化工有限公司诞生，中海壳牌南海石化项目的建设场景，突出其作为大亚湾石化区启动项目的意义，借助所谓的“乘数效应”带动一方经济进展，阐述壳牌所带了的巨大社会经济效益，强化壳牌所代表的社会人文性质。太阳篇：“假如骏马追不上太阳，我们就把太阳放在马背上。”这充满诗意的广告词句，是壳牌在中国西部推广“中国光明工程”活动的真实写照。结束了新疆广袤的牧场上25万户游牧家庭无电的生活。“推动力篇”宣传的主题以描绘以后为主，吸引年轻力量加入到壳牌中国进展战略部署之中，显示出壳牌的虚怀若谷，纳贤以待的企业经营理念，拉近与青年读者的心理距离。“好生活篇”以西北老农的笑脸表达壳牌参与中国西部开发的成功，向受众

3、传达壳牌参与环境爱护，致力于改善生态环境的积极心态，塑造壳牌的人文社会形象。“以后篇”和“收获篇”则以中海壳牌南海石化项目所引起的村民搬迁及安置行动为背景，选出代表性人物展开报道，从而整体诠释出壳牌的“赋能予人”理念，即在政府和项目企业的职责或义务范围之外，为移民提供了更多的培训、就业机会，为移民不断提高自己的劳动和生活水准给予某种能力。如此一来，将壳牌的品牌形象再次提升一个新高度，强化壳牌的亲善大使形象。“F1篇”则连续电视广告中的表现策略，通过法拉利的完美速度来彰显油品科技，号召大伙儿多买壳牌石化产品。“绿色篇”打出洁净能源的概念，旨在掩人耳目：我们壳牌给环境带来的污染是专门少专门少甚至能够忽略不计的。