壳牌广告文案分析.docx
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壳牌广告文案分析
壳牌文案解析:
壳牌赋能予人!
行业背景:
2004年我国国产品牌的崛起,不仅带给国外润滑油巨头竞争压力,更在垄断中低端润滑油市场的同时,逐步展开了高端润滑油市场的进入,润滑油品质、技术等条件均可与国外厂商媲美。
壳牌自然也迎来国内润滑油品牌的围攻,市场份额持续下滑,且时有负面新闻报导缠身,因此扭转企业品牌形象,加强品牌建设势在必行。
推广策略:
在宣传主题上,壳牌修改宣传口径,一改以往着重宣传壳牌喜力润滑油的产品广告宣传,转向对可持续进展推广行动的连续宣传支持,充分展现出“壳牌赋能予人”进展理念,进而形成独特的系列广告宣传主题策略。
表现执行:
●“乘法”描绘的是2005年年底完工的中海壳牌石油化工有限公司诞生,中海壳牌南海石化项目的建设场景,突出其作为大亚湾石化区启动项目的意义,借助所谓的“乘数效应”带动一方经济进展,阐述壳牌所带了的巨大社会经济效益,强化壳牌所代表的社会人文性质。
●太阳篇:
“假如骏马追不上太阳,我们就把太阳放在马背上。
”这充满诗意的广告词句,是壳牌在中国西部推广“中国光明工程”活动的真实写照。
结束了新疆广袤的牧场上25万户游牧家庭无电的生活。
●“推动力篇”宣传的主题以描绘以后为主,吸引年轻力量加入到壳牌中国进展战略部署之中,显示出壳牌的虚怀若谷,纳贤以待的企业经营理念,拉近与青年读者的心理距离。
●“好生活篇”以西北老农的笑脸表达壳牌参与中国西部开发的成功,向受众传达壳牌参与环境爱护,致力于改善生态环境的积极心态,塑造壳牌的人文社会形象。
●“以后篇”和“收获篇”则以中海壳牌南海石化项目所引起的村民搬迁及安置行动为背景,选出代表性人物展开报道,从而整体诠释出壳牌的“赋能予人”理念,即在政府和项目企业的职责或义务范围之外,为移民提供了更多的培训、就业机会,为移民不断提高自己的劳动和生活水准给予某种能力。
如此一来,将壳牌的品牌形象再次提升一个新高度,强化壳牌的亲善大使形象。
●“F1篇”则连续电视广告中的表现策略,通过法拉利的完美速度来彰显油品科技,号召大伙儿多买壳牌石化产品。
●“绿色篇”打出洁净能源的概念,旨在掩人耳目:
我们壳牌给环境带来的污染是专门少专门少甚至能够忽略不计的。