中国美颜拍摄类APP月活跃分析.docx

1、中国美颜拍摄类APP月活跃分析中国美颜拍摄类APP月活跃分析一、美颜拍摄类APP活跃用户规模及下载情况分析 随着智能手机的不断发展升级, 手机拍照应用层出不穷, 市面上涌现出上千款手机拍照类APP. 在手机像素配置的提升下, 拍摄出高质量照片的门槛随之降低. 人脸识别、图像处理、AR等技术的应用为拍照类APP带来了更多的玩法. 用户使用拍照类APP不仅仅可以拍摄照片, 还可以制作动图、添加酷炫特效、制作真人表情等, 抓住了年轻人的喜好. 同时拍摄作品也可以分享到微博、朋友圈、好友等社交媒体. 根据2018年中国拍照类APP市场相关公开数据的收集整理, 并配合用户调研, 分析讨论国内拍照类APP

2、市场的发展趋势. 国内拍照类APP用户规模增长稳定 2019年12月, 美颜拍摄类APP月活跃用户数达到近3亿, APP渗透率为20.3%, 整体用户规模不断扩大. 此外, 从与美食外卖、在线旅游、健身运动等其他类APP年平均月活跃用户规模对比来看, 美颜拍摄类APP年平均月活跃用户数明显更高为2.4亿, 可见美颜拍摄类APP整体用户流量庞大. 随着娱乐方式的更加多元化, 美颜拍摄类APP的使用场景也更加丰富, 对于用户的整体伴随性也随之大幅提升, 从而不断融入更多用户的日常生活, 活跃用户规模将进一步增长. 2019年美颜拍摄类APP月活跃用户数及增长情况 数据显示, 2018年Q1国内拍照

3、类APP用户规模达到了1.94亿人, 2018年Q3用户规模超过了2亿人. 从增长率上看, 从2017年Q4开始处于缓慢减速的趋势, 从2019年开始拍照类APP用户规模的增长明显放缓. 2018年中国手机网民规模已经接近8亿人, 智能手机保有量还在稳定增长, 庞大的手机网民规模和智能手机保有量为拍照APP市场的发展提供了基础. 在颜值时代, 拍照和晒照已经是用户日常娱乐生活的一部分, 移动社交媒体也在催生用户的拍照需求. 而近年来直播和短视频的发展则进一步激发了拍照类APP的快速发展. 美图秀秀领跑2018年Q4新增下载量 调查数据显示, 拍照修图APP用户中, 女性用户占比近八成, 男性用

4、户仅占二成. 年龄方面, 25-34岁用户占比59.2%, 24岁以下用户占比28.1%, 35岁以上用户占12.7%. 拍照修图APP正是利用用户对于美的追求, 从而成为越来越多年轻女孩装机必备的手机应用. 美图秀秀领跑拍照修图APP下载量 二、美颜拍摄类APP用户年龄及用户性别分析 在2018年用户使用拍照类APP拍摄内容的调研中, 风景摄影排在首位, 七成以上的用户使用拍照类APP拍摄风景. 风光摄影的高占比得益于人民物质水平的不断提高, 旅游市场发展迅速. 用户更愿意在旅游的途中用手机拍照APP记录途中的风光. 人像拍摄是绝大部分用户的拍摄类型, 并且随着社交的需要, 自拍等照片已经成

5、为了在社交媒体上的刚需. 美颜等功能对于提升颜值有明显帮助, 搞怪特效也符合年轻用户区别化的需求. 随着手机拍照APP的不断升级, 大部分用户已经不在使用传统相机. 拍照类APP年龄段分布(年轻用户是拍照类APP的核心用户群体) 图片美化是用户使用最多的功能, 向图片的马赛克和裁剪等处理非常常见, 也基本也是每个用户会使用的. 人像美容是自拍爱好者的最爱, 磨皮瘦脸等操作能够满足用户对颜值的改造. 相机特效功能受到越来越多用户的追捧, 有趣是最主要的原因. 用户使用拍照类APP中的主要功能分布（图片美化是用户使用最多的功能） 拍照修图APP以其强大的美颜美妆功能、丰富独特的滤镜等功能, 满足用

6、户通过手机就能“拍大片”的需求. 另外, 拍照修图APP正是抓住了用户的爱美心理, 通过与社交平台的搭建, 让用户能即时将美照上传分享至社交平台, 实现用户展现美好自我的愿望, 由此成为女性用户钟爱的手机APP. 拍照修图APPA用户性别分布拍照修图APPA用户年龄分布 三、拍照修图APP使用频率较高 随着智能手机拍照功能的发展, 拍照修图类APP也迎来自己的春天. 不少拍照修图APP凭借自身产品的独特功能出现在各大应用平台上. 截止日前, 统计360手机助手、应用宝、安卓市场等六大手机应用下载平台得到最新拍照修图APP累计下载量数据. 当下, 在网络上晒自拍、晒生活照已成为人们日常娱乐生活中

7、的一部分, 几乎每个人手机中都装有拍照修图类APP, 有的用户手机中甚至装有多个同类APP. 调查数据显示, 61.3%的用户手机中装有1-2个拍照修图APP, 22.2%的用户装有3-4个, 更有9.1%的用户手机中拍照修图APP的个数在4个以上. 六成用户手机中装有1-2个拍照修图APP手机中拍照修图APP数量分布 四、美颜拍摄类APP营销价值分析 使用场景多元, 能够有效触达目标人群 颜值经济近年来越发火热, 整个产业构成也越发庞大, 美颜拍摄类APP作为颜值经济的重要组成部分, 能够利用颜值类相关产品之间的用户同好效应, 为其提供相关的产品营销及服务. 此外, 美颜拍摄类APP的整体使

8、用场景十分多元, 再加上其用户群体相对垂直化, 能够通过多点多面的形式有效触达目标人群, 大幅提升产品营销的整体效果. 如今, 朋友圈里已充斥着各类美图, 无论是晒颜值、记录生活趣事还是分享旅游风光, 照片已成为人们日常信息传播的主要媒介之一, 拍照修图APP使用频率也论证了这一趋势. 一周至少使用一次的用户占比36.5%, 27.2%的用户半个月至少使用一次, 一个月至少使用一次的占比17.6%, 12.8%的用户每天都需要使用拍照修图APP. 拍照修图APP：美颜是初衷用户看中拍照修图APP什么功能 当美颜、修图成为一种潮流, 拍照修图APP的功能也愈发丰富. 对于美颜相机而言, 其美颜效果自然是用户最看中的因素. 55.2%的用户认为拍照APP的美颜效果最重要;另外, 自黑、搞怪拍照也成为一种新趋势, 美颜相机中丰富的特效让用户体验到不同搞怪妆容带来的趣味性, 数据显示44.6%的用户看中拍照APP特效的趣味性. 40.7%的用户看中其滤镜的丰富程度.