中国美颜拍摄类APP月活跃分析.docx

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中国美颜拍摄类APP月活跃分析

中国美颜拍摄类APP月活跃分析

一、美颜拍摄类APP活跃用户规模及下载情况分析

  随着智能手机的不断发展升级,手机拍照应用层出不穷,市面上涌现出上千款手机拍照类APP.在手机像素配置的提升下,拍摄出高质量照片的门槛随之降低.人脸识别、图像处理、AR等技术的应用为拍照类APP带来了更多的玩法.用户使用拍照类APP不仅仅可以拍摄照片,还可以制作动图、添加酷炫特效、制作真人表情等,抓住了年轻人的喜好.同时拍摄作品也可以分享到微博、朋友圈、好友等社交媒体.

  根据2018年中国拍照类APP市场相关公开数据的收集整理,并配合用户调研,分析讨论国内拍照类APP市场的发展趋势.

国内拍照类APP用户规模增长稳定

  2019年12月,美颜拍摄类APP月活跃用户数达到近3亿,APP渗透率为20.3%,整体用户规模不断扩大.此外,从与美食外卖、在线旅游、健身运动等其他类APP年平均月活跃用户规模对比来看,美颜拍摄类APP年平均月活跃用户数明显更高为2.4亿,可见美颜拍摄类APP整体用户流量庞大.

  随着娱乐方式的更加多元化,美颜拍摄类APP的使用场景也更加丰富,对于用户的整体伴随性也随之大幅提升,从而不断融入更多用户的日常生活,活跃用户规模将进一步增长.

2019年美颜拍摄类APP月活跃用户数及增长情况

  数据显示,2018年Q1国内拍照类APP用户规模达到了1.94亿人,2018年Q3用户规模超过了2亿人.从增长率上看,从2017年Q4开始处于缓慢减速的趋势,从2019年开始拍照类APP用户规模的增长明显放缓.

  2018年中国手机网民规模已经接近8亿人,智能手机保有量还在稳定增长,庞大的手机网民规模和智能手机保有量为拍照APP市场的发展提供了基础.在颜值时代,拍照和晒照已经是用户日常娱乐生活的一部分,移动社交媒体也在催生用户的拍照需求.而近年来直播和短视频的发展则进一步激发了拍照类APP的快速发展.

美图秀秀领跑2018年Q4新增下载量

  调查数据显示,拍照修图APP用户中,女性用户占比近八成,男性用户仅占二成.年龄方面,25-34岁用户占比59.2%,24岁以下用户占比28.1%,35岁以上用户占12.7%.拍照修图APP正是利用用户对于美的追求,从而成为越来越多年轻女孩装机必备的手机应用.

美图秀秀领跑拍照修图APP下载量

  二、美颜拍摄类APP用户年龄及用户性别分析

  在2018年用户使用拍照类APP拍摄内容的调研中,风景摄影排在首位,七成以上的用户使用拍照类APP拍摄风景.风光摄影的高占比得益于人民物质水平的不断提高,旅游市场发展迅速.用户更愿意在旅游的途中用手机拍照APP记录途中的风光.人像拍摄是绝大部分用户的拍摄类型,并且随着社交的需要,自拍等照片已经成为了在社交媒体上的刚需.美颜等功能对于提升颜值有明显帮助,搞怪特效也符合年轻用户区别化的需求.随着手机拍照APP的不断升级,大部分用户已经不在使用传统相机.

拍照类APP年龄段分布（年轻用户是拍照类APP的核心用户群体）

  图片美化是用户使用最多的功能,向图片的马赛克和裁剪等处理非常常见,也基本也是每个用户会使用的.人像美容是自拍爱好者的最爱,磨皮瘦脸等操作能够满足用户对颜值的改造.相机特效功能受到越来越多用户的追捧,有趣是最主要的原因.

用户使用拍照类APP中的主要功能分布（图片美化是用户使用最多的功能）

  拍照修图APP以其强大的美颜美妆功能、丰富独特的滤镜等功能,满足用户通过手机就能“拍大片”的需求.另外,拍照修图APP正是抓住了用户的爱美心理,通过与社交平台的搭建,让用户能即时将美照上传分享至社交平台,实现用户展现美好自我的愿望,由此成为女性用户钟爱的手机APP.

拍照修图APPA用户性别分布

拍照修图APPA用户年龄分布

  三、拍照修图APP使用频率较高

  随着智能手机拍照功能的发展,拍照修图类APP也迎来自己的春天.不少拍照修图APP凭借自身产品的独特功能出现在各大应用平台上.截止日前,统计360手机助手、应用宝、安卓市场等六大手机应用下载平台得到最新拍照修图APP累计下载量数据.

  当下,在网络上晒自拍、晒生活照已成为人们日常娱乐生活中的一部分,几乎每个人手机中都装有拍照修图类APP,有的用户手机中甚至装有多个同类APP.调查数据显示,61.3%的用户手机中装有1-2个拍照修图APP,22.2%的用户装有3-4个,更有9.1%的用户手机中拍照修图APP的个数在4个以上.

六成用户手机中装有1-2个拍照修图APP

手机中拍照修图APP数量分布

  四、美颜拍摄类APP营销价值分析

  使用场景多元,能够有效触达目标人群

  颜值经济近年来越发火热,整个产业构成也越发庞大,美颜拍摄类APP作为颜值经济的重要组成部分,能够利用颜值类相关产品之间的用户同好效应,为其提供相关的产品营销及服务.此外,美颜拍摄类APP的整体使用场景十分多元,再加上其用户群体相对垂直化,能够通过多点多面的形式有效触达目标人群,大幅提升产品营销的整体效果.

  如今,朋友圈里已充斥着各类美图,无论是晒颜值、记录生活趣事还是分享旅游风光,照片已成为人们日常信息传播的主要媒介之一,拍照修图APP使用频率也论证了这一趋势.一周至少使用一次的用户占比36.5%,27.2%的用户半个月至少使用一次,一个月至少使用一次的占比17.6%,12.8%的用户每天都需要使用拍照修图APP.

  拍照修图APP：

美颜是初衷

用户看中拍照修图APP什么功能

  当美颜、修图成为一种潮流,拍照修图APP的功能也愈发丰富.对于美颜相机而言,其美颜效果自然是用户最看中的因素.55.2%的用户认为拍照APP的美颜效果最重要;另外,自黑、搞怪拍照也成为一种新趋势,美颜相机中丰富的特效让用户体验到不同搞怪妆容带来的趣味性,数据显示44.6%的用户看中拍照APP特效的趣味性.40.7%的用户看中其滤镜的丰富程度.