如何评价清华门口红牛广告策划谜题.docx

1、如何评价清华门口红牛广告策划谜题如何评价清华门口红牛广告策划谜题？ 这是那张流传网络的广告牌照片，是我拍的。客户是红牛，红牛赞助了电视栏目最强大脑。 其实按照传统做法，这种事情挺简单：联合logo+人物剧照合张图，角标放上slogan。齐活。 但我们并不希望做的那么平淡。我们想试试，看能不能用最强大脑的那种调性和受众们做次沟通，让内容能够和看的人有些真正的互动，而不是传统广告的，看一眼哦，看完就完了。我们设想用一道谜题作为广告的主视觉。我自己是密室逃脱的铁杆玩家，最初的动机也来自这里。其实开始设计的题目是这样的：（这是PPT稿，不要在意我的渣美术） 也是大幅留白，希望弄得尽量GEEK范儿一点，

2、但因为不能凸显logo，所以毙掉了。其实我自己倒觉得这个更有意思一点儿。我知道难不倒你们，但是还是顺便想看看大家最快能用多久把这道解出来：P但只做一道题的广告投放，虽然也会获得一定关注，但问题来了，说好的互动呢？你让人家在哪儿答你的题？在广告牌上画吗？城管会介入哒。所以下一个流程是扫二维码进入H5页面，输入答案，继续答题。答题完成后发布排名与奖励，这是一个闭环的流程。密码题很多网友都给出很好的答案了。PO张给客户提案时的手稿。第一题是那道数学题。这道题是拜知乎数学大神 曾加 所赐。最开始我在他的回答里发现了这道题目的有趣之处。数学题:任选3张答卷皆无雷同,求最多有多少人参加考试？ - 知乎用户

3、的回答出题自然官方要公布答案的，答案知识产权属于曾加。作为一个老知乎er，对于保护知识产权这根筋还是绷的比较紧的。于是和曾加老师私信联系，说明来意。让我没有想到的是，曾加老师不仅爽快的答应了，而且针对数学题目本身的一些技术细节，甚至项目整体运作都提出了很多特别珍贵的建议。也让我对他的尊敬，又加深了一层。付费环节我没让他等漫长的公司流程，直接走微信。我坚信最好的合作，就是将心比心。今天看到曾加老师的专栏也写到了这件事，特别高兴。但一个小遗憾，没提到我。也许觉得我影响力还不够吧，我要努力了：P后面两道题，不赘述了。我不可能比曾加老师写得更好，有兴趣的同学移步清华门口的【红牛谜题】真的那么难吗？ -

4、 看！你身边有一只数学！ - 知乎专栏 如果说社交媒体是炸药，那线下媒体的投放就是导火索。炸成什么样，虽然不能特别精准的预测，但是可以有导向。投放在高校门口，就是我们设计的导向。后来，红星美凯龙营销总经理在自己的朋友圈中分享这个案例，谜题广告利用了大学生的好奇心和求知欲，机智！他说的对，我们的设想的确如此。高校学生，有时间，有求知欲，有好奇心，一切都符合我们对第一波目标受众的设定。第一波受众十分十分关键，他们是重要的内容制造者和多次传播者。后来的事情也着实印证了我们的想法-这就是刷屏3月16号的广告牌社交事件。我们获知这事后，紧急开会，决定立刻采取应对措施，为这个事件的传播追加媒介资源，再添上

5、一把柴。做营销的基本都有这种敏感度，这样的事件，是可遇不可求的传播素材。事件至此，已经彻底在互联网上炸开了。好消息一个接一个传到项目组。微博上百个大号蓝V（粉丝200万量级以上）转载；论坛428个转载；网易、腾讯、搜狐、人人、今日头条等新闻客户端转载；辽宁卫视新闻转载；再加上无法统计的微信和朋友圈，在数量上已经达到了所谓的现象级。再从质量上来看。我测试了下我们的传播路径。传统的广告一般做法得到的路径基本都是这样的，蒲公英图。展示，但展示完就完了。但这次的传播得到了这样一张图。我觉得很美。最大传播深度56层。这个数字让我更加坚信，有趣的内容是可以做到口口相传的。开头说过，好的创意可以让每个受众都成为创意的一部分，成为创意的参与者与传播者。最后的这张图也印证了这个想法。同时，我们想，如果真的能号召一些观者，多挑战挑战自己，也是一个挺有意思和有意义的事。小到这几道题，大到生活，很多看起来很难的东西不过都是纸老虎罢了。试试就懂。