如何评价清华门口红牛广告策划谜题.docx

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如何评价清华门口红牛广告策划谜题

如何评价清华门口红牛广告策划谜题？

这是那张流传网络的广告牌照片，是我拍的。

客户是红牛，红牛赞助了电视栏目最强大脑。

其实按照传统做法，这种事情挺简单：

联合logo+人物剧照合张图，角标放上slogan。

齐活。

但我们并不希望做的那么平淡。

我们想试试，看能不能用最强大脑的那种调性和受众们做次沟通，让内容能够和看的人有些真正的互动，而不是传统广告的，看一眼「哦」，看完就完了。

我们设想用一道谜题作为广告的主视觉。

我自己是密室逃脱的铁杆玩家，最初的动机也来自这里。

其实开始设计的题目是这样的：

（这是PPT稿，不要在意我的渣美术）

也是大幅留白，希望弄得尽量GEEK范儿一点，但因为不能凸显logo，所以毙掉了。

其实我自己倒觉得这个更有意思一点儿。

我知道难不倒你们，但是还是顺便想看看大家最快能用多久把这道解出来：

P

但只做一道题的广告投放，虽然也会获得一定关注，但问题来了，说好的互动呢？

你让人家在哪儿答你的题？

在广告牌上画吗？

城管会介入哒。

所以下一个流程是扫二维码进入H5页面，输入答案，继续答题。

答题完成后发布排名与奖励，这是一个闭环的流程。

密码题很多网友都给出很好的答案了。

PO张给客户提案时的手稿。

第一题是那道数学题。

这道题是拜知乎数学大神@曾加所赐。

最开始我在他的回答里发现了这道题目的有趣之处。

数学题:

任选3张答卷皆无雷同,求最多有多少人参加考试？

-知乎用户的回答

出题自然官方要公布答案的，答案知识产权属于曾加。

作为一个老知乎er，对于保护知识产权

这根筋还是绷的比较紧的。

于是和曾加老师私信联系，说明来意。

让我没有想到的是，曾加老师不仅爽快的答应了，而且针对数学题目本身的一些技术细节，甚至

项目整体运作都提出了很多特别珍贵的建议。

也让我对他的尊敬，又加深了一层。

付费环节我没让他等漫长的公司流程，直接走微信。

我坚信最好的合作，就是将心比心。

今天看到曾加老师的专栏也写到了这件事，特别高兴。

但一个小遗憾，没提到我。

也许觉得我影响力还不够吧，我要努力了：

P

后面两道题，不赘述了。

我不可能比曾加老师写得更好，有兴趣的同学移步清华门口的【红牛谜题】真的那么难吗？

-看！

你身边有一只数学！

-知乎专栏

如果说社交媒体是炸药，那线下媒体的投放就是导火索。

炸成什么样，虽然不能特别精准的预测，但是可以有导向。

投放在高校门口，就是我们设计的导向。

后来，红星美凯龙营销总经理在自己的朋友圈中分享这个案例，「谜题广告利用了大学生的好奇心和求知欲，机智！

」他说的对，我们的设想的确如此。

高校学生，有时间，有求知欲，有好奇心，一切都符合我们对第一波目标受众的设定。

第一波受众十分十分关键，他们是重要的内容制造者和多次传播者。

后来的事情也着实印证了我们的想法---这就是刷屏3月16号的广告牌社交事件。

我们获知这事后，紧急开会，决定立刻采取应对措施，为这个事件的传播追加媒介资源，再添上一把柴。

做营销的基本都有这种敏感度，这样的事件，是可遇不可求的传播素材。

事件至此，已经彻底在互联网上炸开了。

好消息一个接一个传到项目组。

微博上百个大号蓝V（粉丝200万量级以上）转载；论坛428个转载；网易、腾讯、搜狐、人人、

今日头条等新闻客户端转载；辽宁卫视新闻转载；再加上无法统计的微信和朋友圈，在数量上已经达到了所谓的「现象级」。

再从质量上来看。

我测试了下我们的传播路径。

传统的广告一般做法得到的路径基本都是这样的，蒲公英图。

展示，但展示完就完了。

但这次的传播得到了这样一张图。

我觉得很美。

最大传播深度56层。

这个数字让我更加坚信，有趣的内容是可以做到口口相传的。

开头说过，好的创意可以让每个受众都成为创意的一部分，成为创意的参与者与传播者。

最后的这张图也印证了这个想法。

同时，我们想，如果真的能号召一些观者，多挑战挑战自己，也是一个挺有意思和有意义的事。

小到这几道题，大到生活，很多看起来很难的东西不过都是纸老虎罢了。

试试就懂。