如何提高房地产项目产品附加值1图文.docx

1、如何提高房地产项目产品附加值1图文如何提高产品附加值价值提升六大必杀技服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业价值提升六大必杀技之一项目产品创新产品附加值体现服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业住宅产品创新研究:入户花园、露台、阳台、内庭院典型小户型产品创新解析项目产品增值举措凸窗夹层、复式结构根据调查统计,对于居家类小户型产品,客户关注的主要因素为户型面积弹性、实用性及产品舒适度。其中面积弹性是目前购买客户关注小户型的核心因素,故在此只对面积弹性进行深入研究。服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业目前市场常用户型创新方式:露台方式:赠送全部面积奇偶层

2、送露台,赠送全部面积服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业目前市场常用户型创新方式:阳台方式:赠送一半面积阳台结合客厅或主卧布置,增加宽敞感,赠送一半面积。对小户型而言,赠送面积较少,逐渐被露台取代。服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业目前市场常用户型创新方式:入户花园方式:赠送一半面积入户花园提供入口缓冲空间,引入更多室外空间,提高产品舒适度。服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业目前市场常用户型创新方式:内庭院方式:赠送一半面积内庭院将室外景观引入室内,创造更私密的半室外空间,也可灵活用于扩大室内空间。赠送面积效率非最高,但实用性较强。服务创造价

3、值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业目前市场常用户型创新方式:凸窗方式:赠送全部面积服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业目前市场常用户型创新方式:夹层方式:赠送全部面积在层高允许的情况下,夹层产品具有较强的灵活性,赠送的面积较多,但空间舒适度一般,市场接受度不高。服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业目前市场常用户型创新方式:复式方式:以自然层计算建筑面积复式产品分区明确,通高空间有较高舒适及尊贵感,以自然层计算建筑面积,面积有较大弹性。服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业小户型赠送方式小结:创新方式阳台露台入户花园内庭院凸窗夹层复式赠送方式

4、赠送一半面积赠送全部面积赠送一半面积赠送一半面积赠送全部面积赠送全部面积赠送部分面积实用指数适用性适用各种产品适用各种产品适用各种产品适用各种产品适用各种产品适用投资型产品适用高端产品创新指数市场接受度服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业小户型赠送方式小结:高实用性阳台凸窗复式夹层内庭院入户花园露台低服务创造价值创新性高中国房地产策划代理综合实力TOP10企业住宅产品创新研究:典型小户型产品创新解析项目产品增值举措服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业问题:如何在新规范下实现产品价值最大化?根据新规范,阳台、露台、入户花园、内庭院、凸窗、夹层、复式可赠送面积均大大

5、减少,客户对面积的需求仍旧强劲,90的限制,问题摆在我们面前。解决策略:对有限可赠送面积进行合理利用及整合。基于小户型自身特点,充分发挥户型各部分的特色属性,整合设计,达到1+12的效果,实现产品品质的提升,最终实现产品价值的最大化的目标。服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业提升小户型创新方式基本原则:除生活阳台外,尽可能减少采用阳台,用双层高(奇偶层露台代替阳台。露台以提升产品品质为主要目标,设置应适当考虑实际使用中改房的可能,提高产品得房率和实用性,达到提升产品价值的目的。入户花园设置应避免窄长形,以免成为过道,奇偶层布置,以增加赠送面积,提升产品价值;入户花园位置选择应具

6、有适当独立性,并具有改房的可能,以提高产品得房率和实用性。内庭院应考虑双层高的设置方式,提高面积赠送效率;内庭院宜靠近客厅餐厅设置,考虑与卧室区联系便利,方正,提高其实用性。凸窗宜采用落地步入式凸窗,增加房间可用空间,结合露台共同设置,可提升产品品质感;凸窗应最大化设置,提升空间舒适感,增加产品实用性,提升产品价值。小复式设置应考虑入户花园、厅、露台三者结合改房的可能,增加产品实用性,最大化产品价值,树立项目特色竞争力产品。服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业用奇偶层露台代替阳台,进一步增加赠送面积。露台以提升产品品质为主要目标进行设置。奇偶层露台结合客厅、内庭院布置,客厅宽敞

7、、大气、景色袭人,改变了小户型拥挤狭窄的一般感受,达到小中见大的效果。步入式阳台步入式景观飘窗露台结合凸窗布置,利用落地凸窗的特性,设置步入式阳台,模糊的阳台同房间区分,步入式阳台的设置可根据使用者的喜好选择安装,抛弃传统的居家模式。奇偶层露台服务创造价值景观肆虐的闯入,阳光灿烂可人中国房地产策划代理综合实力TOP10企业入户花园设置应避免窄长形,以免成为过道,奇偶层布置,以增加赠送面积,提升产品价值。入户花园位置选择应具有适当独立性,并具有改房的可能,以提高产品得房率和实用性。长条形布置使空间成为过道,难以灵活利用,实用性不足奇偶层布置增加实用面积,入户花园相对独立,使用灵活,也可改房增加产

8、品价值。奇偶层入户花园服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业内庭院应考虑双层高的设置方式,提高面积赠送效率;内庭院宜靠近客厅餐厅设置,考虑与卧室区联系便利,方正,提高其实用性。结合内庭院立体绿化,打破单调界面。立体绿化,为社区营造一个环保的多层次空间体系。奇偶层双层高内庭院布置,提高内庭院实用性,提升产品价值。双层高内庭院服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业凸窗应最大化设置,提升空间舒适感,增加产品实用性,提升产品价值。凸窗宜采用落地步入式凸窗,增加房间可用空间,结合露台共同设置,可提升产品品质感。凸窗最大化设置,既增加产品可用面积,又提升产品品质,实现产品价值的

9、最大化。步入式落地凸窗服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业复式设置应考虑入户花园、厅、露台三者结合改房的可能,增加产品实用性,最大化产品价值,树立项目特色竞争力产品。入户花园、客厅餐厅及露台结合布置,三初均有改房可能,实现最高附加值,树立标杆产品,达到价值最大化的目标。4米5的客厅空间开阔赠送面积,实现最高的附加值餐厅、客厅服务创造价值入户花园露台中国房地产策划代理综合实力TOP10企业结合项目产品的解决方案:服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业3房变4房85-90平米3房:采用双层露台凸窗等赠送全部面积的方式,提升户型的实用性;利用入户花园改房,使3房变4房。

10、面积m2户型3房(可改4房总建面积36450m2面积比46.1%套数4201梯4户86.1-89.6赠送面积:24.2赠送:1.2赠送:6赠送:1.5改房赠送:0.6布局:主卧、客厅面向景观最佳处园林,动静分区明确,南北通透;全部赠送赠送一半服务创造价值赠送6赠送:1.5赠送:7中国房地产策划代理综合实力TOP10企业3房变4房85-90平米3房:采用双层露台凸窗等赠送全部面积的方式,提升户型的实用性;利用入户花园改房,使3房变4房。面积m2户型3房(可改4房总建面积36450m2面积比46.1%套数4201梯4户86.1-89.6赠送面积:21.3赠送:10赠送:1.2赠送:6改房布局:主卧

11、、客厅面向景观最佳处园林,动静分区明确,南北通透;全部赠送赠送一半赠送:1.5服务创造价值赠送:1.2中国房地产策划代理综合实力TOP10企业2房变3房65-80平米左右小2房户型:通过控制面积控制总价,同时通过凸窗、入户花园、露台、阳台等多个赠送点增强2房舒适性;面积m2户型2房总建面积17228m2面积比21.7%套数2361梯4户71-76按奇偶层,利用内庭院,结合露台,提高户型舒适度及品质,并为改房提供可能,增强实用性,达到提升产品价值的目的。布局:通过凸窗、入户花园、露台、阳台等多个赠送点增强2房的舒适性。服务创造价值全部赠送赠送一半中国房地产策划代理综合实力TOP10企业2房变3房

12、65-80平米2房:通过横厅方式运用配合面积赠送,可改小3房,厅的布置灵活多变。面积m2户型2房(可改3房总建面积17430m2面积比22%套数2101梯4户80-83赠送:0.4按奇偶层,利用内庭院,结合露台,提高户型舒适度及品质,并为改房提供可能,增强实用性,达到提升产品价值的目的。改房赠送:8赠送:0.8布局:双层高露台和入户花园均可改成一间房,使用方便;80平米的二房改三房。全部赠送赠送一半服务创造价值赠送面积:22.1赠送:1.5赠送:0.4赠送:11中国房地产策划代理综合实力TOP10企业90小复式85-90平米精品小复式:明星产品根据景观资源的不同设置不同的户内花园/形成丰富的空

13、间形式/同时赋予空间不同的功能户型1房(可改3房总建面积4128m2面积比5.2%套数48面积m21梯3户84-88借助复式户型自身特点,可在二层改房,结合入户花园、露台的全部赠送,成为小户型产品中赠送面积最多,产品附加值最高的明星产品。改房赠送:10布局:面向中心园林,位于小区中心,景观视线较好,尊贵感强;全部赠送赠送一半服务创造价值赠送:9.6赠送面积:22.1赠送:12.6中国房地产策划代理综合实力TOP10企业90小复式景观自足性空间内向性功能多样性85-90平米精品小复式:明星产品根据景观资源的不同设置不同的户内花园/形成丰富的空间形式/同时赋予空间不同的功能服务创造价值中国房地产策

14、划代理综合实力TOP10企业大户型-复式性面积m21梯2户140-144赠送:9平面140-144平米4房:价值标杆者附加价值更高尊贵感强户型复式4房总建面积4004m2赠送:2.4面积比5%赠送:0.6套数28赠送:1.2布局:景观最佳处,项目中心位置,南向中心园林,南北通透,尊贵感强烈;全部赠送赠送一半服务创造价值赠送:19.3赠送面积:32.5中国房地产策划代理综合实力TOP10企业价值提升六大必杀技之二主空间轴线营造尊贵符号打造服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业尊贵之轴节点一入口建议主入口道路/仪式感轴线节点空间序列庄重仪式私家路同时营造出提前进入项目的心理感受弧形围

15、合感广场大门入口仪式的讲究,是形式化的极致,是建筑环境最体现度量的环节。以弧形城市广场和两边弧形商铺体量守卫项目主入口,道路用仪式感奠定了归家的尊贵与从容。服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业尊贵之轴节点二入口城市广场建议主入口广场/开放性城市广场社区人行主入口广场,作为社区最外围的标志,可以结合喷泉、园林、水景,制造气势开阔感亲水广场结合中心大水景,利用喷泉,体现艺术品味和成熟社区的人文氛围服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业尊贵之轴节点三弧形入口特色店铺建议设计要点:1.结合城市广场和中央泳池,景观良好,弧形体量昭示性强,接纳力大,可作为小区品牌2.打造精致

16、情调感,一层玻璃外墙,引入外部自然景观;二层露天,视野更加开阔;室内装饰风格突出体现特色一层结合入口设计示意二层露天设计示意服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业尊贵之轴节点四中心水景建议“水为财”,水声能够增加园林的灵性,体现贵气,同时,通过叠石落水营造空间起伏感,感官体验的层次将更加丰富服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业价值提升六大必杀技之三形象建立树立区域新地标服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业尊贵之轴节点五建筑立面建议树立形象,建立个性总体风格建议采用体现豪华、贵气的新古典主义;外立面个性鲜明,标识感强,具备视觉冲击力,打造片区内的标杆

17、建筑形象;在高层的设计细节上注重一些豪宅符号感的打造服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业尊贵之轴节点五建筑立面整体体量感示意整体体量关键词:挺拔,围合,身份,尊贵高层联排外立面标识感强,具备强烈视觉冲击力,打造标杆建筑形象;服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业尊贵之轴节点五楼王立面建议整体形象建筑对城市的贡献关键词:品质、豪华用百页、构件将整体个立面统一,立面感觉大气、高档、品质感强。近地感是大多数人追求的居住体验,大尺度大采光面的落地玻璃放大了原有的空间感觉,位置越高,观景效果越好。大玻璃面实现通透感/确保住户获得最大限度的日照和良好的通风效果强调建筑识别性和

18、建筑立面的完整性同时实现了每户最大景观面服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业价值提升六大必杀技之四第三空间营造:半地下会所及车库服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业尊贵之轴节点六半地下会所建议1. 会所看园林剖面图结合地面标高的变化设计看与被看成半地下会所,立体感强视觉层次丰富3.透过会所看园林 1.园林看会所服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业尊贵之轴节点六架空底层示意架空层的设计使人在视线高度上视野开阔,室内外空间畅通,创造出层次感丰富的灰空间,可作泛会所,增强整体的生活气息和休闲情调中国房地产策划代理综合实力TOP10企业服务创造价值光、部

19、分绿化、突出人性化利用地形及植被顶部局部镂空停车方式生态停车侧面采光与景观结合生态式地下停车,局部顶部开敞,采取侧面采光的方式植物引入车库内部,利用坡地地形形成停车场内部立体景观服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业光、部分绿化、突出人性化室外空间与外部连通的部分,通风、绿化通过地下车库的楼梯,直接到达社区园林服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业格调之轴节点二车库大堂地下车库电梯间内,设置休息服务区,真正的人性化尊贵生活标志地下大堂服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业格调之轴节点三出租车入户体验的士大堂/ 临时停车场打车回家省却了由小区入口到家中的

20、长时间步行。出租车可以直接驶入小区的停车场。力求用最人性化的车行系统带给住户不同的体验。为客人或临时停车开辟的停车区/人性化的设计服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业价值提升六大必杀技之五与自然对话:园林及水景营造服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业格调之轴节点四横轴沿线水景园林营造建议园林景观水景营造树立优势水景特色活水保证活水水景,为园林注入生气,提升整体品质;石注重水边大石和绿化的选择及布置,大石多用原生石,细节体现品质。服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业格调之轴节点四横轴沿线水景园林营造建议园林景观水景营造建议风格以小见大、注重细节和品

21、质的东南亚风格服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业格调之轴节点五参与性景点营造建议建议风格结合绿植,石,沙,休闲桌椅等设施设计出可供多种活动参与的小品,富有生活气息与情调。园林景观水景营造服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业格调之轴节点五参与性景点营造建议建议一:中心绿植散步林廊建议二:疏林小品空间建议三:中心交流休闲场所建议四:疏林草坪,可举办社区活动在大气的中央大型叠水景观之间,穿插有以绿植作为背景的小型小品景观,富有生活气息,增加居民交流,打造悠闲的生活格调服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业格调之轴节点五参与性景点营造建议依水景的茶座咖啡吧可配合托老所和幼儿园建设以手压泵使积存雨水流入的小水沟随处可以放松的坐下来休息服务创造价值中国房地产策划代理综合实力TOP10企业