网络游戏行业分析报告ppt.pptx

1、,2019,网络游戏行业分析研究报告行业调研、投资分析、前景预测、市场分析报告,汇报人：XX公司,时间：2019.10.09,目录CONTENTS,中国网络游戏行业概况中国网络游戏行业市场分析 中国网络游戏行业政策环境 中国网络游戏行业竞争格局中国网络游戏行业发展趋势预测 中国网络游戏行业投资策略分析,1,2,4,5,6,3,现状,需求,调研,分析,网络游戏$%wetreyrhan 行业调研分析研究报告ppt#,3,网络游戏市场规模达7000 亿元，保持稳中向好发展趋势,行业规模情况分析网络游戏行业市场规模，主 要包括行业单位、人员、资 产、市场、市场容量等方面 的行情分析,行业产销情况网络游

2、戏行业产销情况，主 要包括网络游戏的生产、销 售、产销等各个环节的详细 情况分析,网络游戏行业的财务能力分析，主要包括相关企业在网络游戏行 业的盈利能力、偿债能力、运营 能力等方面的分析,行业财务能力分析,行业现状分析网络游戏行业的现状，主要从网 络游戏行业存在的问题、痛点入 手，提出解决方案和行业应用前 景分析。,网络游戏行业对中国人的生活已经产生了较为深刻的影响，从市场情况、行业服务、服务情况、市场规模等各个方面切入到 了生活的方方面面，因此对网络游戏行业的市场调研有利于较深的理解行业特性，为该行业的投资做支撑，为市民提供较好 的产品与服务。,80.00%70.00%60.00%50.00

3、%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%,800070006000500040003000200010000,江浙沪地区网络游戏行业规模及增长率,2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019E市场规模（亿元）同比增长率,4,中国网络游戏行业PEST分析,P,E,S,T,网络游 戏行业,技术因素科技赋能人工智能、大数据、云计算、VR、5G等逐步从1、2线城市过渡到3、4线城市，实现网络游戏行业科技体验的普 及化。网络游戏行业引入ERP、OA等系统，优 化信息化管理施工环节，提高了行业效 率。,经济因素网络游戏行业持续需求火热，资本利好网 络游

4、戏领域，行业发展长期向好。下游行业交易规模增长，为网络游戏行业 提供新的发展动力。2019 年居民人均可支配收入28228 元，同比增长6.5%，居民消费水平的提高为 网络游戏行业市场需求提供经济基础。,社会因素传统网络游戏行业市场门槛低，缺乏统一 行业标准，服务过程没有专业的监管等问 题影响行业发展。互联网与网络游戏的结 合，减少中间环节，为用户提供高性价比 的服务。90后，00后等人群，逐步成为网络游戏 行业的消费主力。,游戏行业将增加30%，各地方出台了地方 政策，提高行业渗透率。2019 年网络游戏行业成为政策红利的市 场，国务院政府报告指出网络游戏行业将 会有利于提高民众生活质量。,

5、政策因素中央印发的网络游戏行业发展“十三 五”规划纲要明确要求到 2020 年网络,5,中国网络游戏行业处于初级阶段，资源整合盈利亟待突破,当前当前中国网络游戏行业在商业模式,方面，一部分呈现“网络游戏电商化”特,点，把互联网作为营销渠道的补充手段；而 提供低价化的产品，智能解决浅层次的行业 痛点。互联网与网络游戏行业的上下游资源整 合，以“低价套餐+服务承诺+过程监控”的方式，为消费者提供省钱、省时、生理的 服务。未来，网络游戏行业的盈利能力主要 建立在其对各方资源的整合能力和创造力的 交易流量上。,原材料服务商行业公司,行业品牌商从业人员,设计人 员,整合平台式网络游戏营销产品/服务全栈服

6、务自助服务线下体验提供产品/服务消费者、用户,入驻商家收费,材料交易利润包括材料交易提成、自营 毛利等设计转化利润以免费口号吸引顾客，将成本 转嫁到后续的施工和服务上施工利润包括自营施工毛利或收取转包 管理费,原材料服务商行业传统公司,行业品牌商互联网企业,产品/服务,提供产品/服务消费者、用户,全栈服务,线下体验,收取材料商、服务商的加盟费 和服务费广告费入驻厂商或者外部厂商在平台 做广告的费用其他规模利润、团购爆款等自营式网络游戏营销,订单,自助服务定制化个性服务,6,中国网络游戏行业存在的问题分析,行业本身局限性网络游戏属于低频率，要求高，服务周期长的行业，消费行为不 能随时发生，频次高

7、且要求高。网络游戏传统行业通过中间信息 不对称赚钱模式价格透明，缺乏 盈利点。,供应链整合度低网络游戏行业供应链涉及品类 繁多，小型企业难以为继，初 期投入过大，打不起价格战网络游戏行业产品标准化程度 低，导致生产周期长且成本 高。,行业服务无序化网络游戏行业标准不成体系，服务 质量很大程度上依赖于设计等个人 等个人能力，难以规划管理与复 制。网络游戏行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严 重影响用户体验。,平台管理水平落后没有解决网络游戏生产商和消费者之 间的天然矛盾。部分网络游戏企业对加盟者审核不严 格，导致服务水平层次不齐。网络游戏行业的利润主要来自压缩原 材料，严重影响产

8、品和服务质量。,研发设计能力不足网络游戏行业研发设计人才供需 失衡，无法满足用户个性化需 求。网络游戏行业设计与市场需求不 符，交付给消费者的设计产品匹 配性不足。,目录CONTENTS,中国网络游戏行业概况中国网络游戏行业市场分析 中国网络游戏行业政策环境 中国网络游戏行业竞争格局中国网络游戏行业发展趋势预测 中国网络游戏行业投资策略分析,1,2,4,5,6,3,现状,需求,调研,分析,网络游戏$%wetreyrhan 行业调研分析研究报告ppt#,8,中国网络游戏行业市场结构分析,网络游戏原 料及服务生 产商,上游产品与服务主要包括产品与服务 的原厂商，包括各类 原料厂商。,网络游戏服务

9、及服务集成商,中间服务集成主要主要为上游服务 的再加工，上游服务 的再网络游戏。,网络游戏设 计规划商,产品与服务设计主要为整个业务环节 提供设计与规划。,行业代理主要包括代理上游产 业提供的服务、服务,网络游戏行 业的产品与 服务经销商 与消费者,行业经销商与消费者 主要包括行业经销商 以及产品与服务的消 费者。网络游戏行业产 品与服务代理,9,市场结构中服务包装占比突出,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.00%,25.00%,30.00%,中国网络游戏行业服务类型市场结构中，服务包装排名第一，占28.4%；原材料加工排名第二，占25.3%；产品研发排名第三，占19.

10、2%，安装施工排名第四，占13%。网络游戏行业市场结构占比分析服务包装 原材料加工 产品研发 安装施工 一对一服务 质检监管 设计咨询,10,行业地位行业地位表现在三个方面：行业的产值、劳动力的数量在工业总产值、财政收入和就业总盘中的比例;行业的现状和未来对整个社会经济及其他行业发展影响的程度.行业在国际市场上竞争、创新能力。,1%,9%,3%,网络游戏行业在财政收 入和就业总盘中的比例,网络游戏行业对社会经 济和其他行业的影响程 度,网络游戏行业竞争和 创新能力占比,11,中国网络游戏行业保持稳中向好发展态势,0.00%,10.00%,20.00%,30.00%,40.00%,50.00%,

11、60.00%,0,1000,2000,3000,4000,5000,6000,2012,2013,2014,2016,2018,2019E,2019 年网络游戏行业市场规模将达到5000 亿元，预计同比增长19.6%。由于国内及国外供需情 况短期难以达到平衡，网络游戏行业市场需求旺盛。“互联网+”应用在网络游戏领域，为网络 游戏带来新的发展空间。在此基础上，传统企业和互联网平台竞争激烈，企业通过提高用户体 验、提升效率等方式提高市场竞争率，为网络游戏行业提供新的增长空间。网络游戏行业市场规模及增长率,2015市场规模（亿元）,2017同比增长率,12,行业分析,网络游戏行业市场分析网络游戏行业

12、的覆盖人群规模 大、服务及服务用户占比高、市场规模庞大、市场销量紧 缺、服务用量激增、复合增长 率奇高，市场规模及需求非常 大。,1.2 亿客户人群规模,600 万用量分 析,130%年复合增长率,500 亿市场规模,13,生产状况,1,2,3,4,网络游戏服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬件服务,网络游戏服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量,网络游戏服务生产需求介绍，服务主要包括用户服务服务、需求,网络游戏服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。,服务 生产 状况,14,市场策略,绿色营销，强调环 保、低碳、无公害,创新营销创新服务设计与倡 导新理念,整合营销整合

13、网络游戏市场 服务，打包营销,消费联盟营销 构建行业消费圈，形成消费联盟,连锁经营营销 采用连锁直销、渠道销售模式,15,价格走势,未来技术与市场稳定后，网络游戏行业服务市场价格趋向稳定,初始阶段价格波动,价格趋势通过调研分析，网络游戏行业服务价格走势 遵循一般行业服务走势规律，由行业爆发期、起伏期与稳定期组成。,受市场行情与供需关系影响,目录CONTENTS,中国网络游戏行业概况中国网络游戏行业市场分析 中国网络游戏行业政策环境 中国网络游戏行业竞争格局中国网络游戏行业发展趋势预测 中国网络游戏行业投资策略分析,1,2,4,5,6,3,现状,需求,调研,分析,网络游戏$%wetreyrhan

14、 行业调研分析研究报告ppt#,17,规划解读,十三五规 划,政府报告,国发政策,领导讲话,国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对网络游戏行业做了一些纲领性的指导，合理的 解读能够为行业做了好的发展指引。,18,相关标准,网络游戏行业 国际标准,网络游戏行业地级市标准,网络游戏行 业国内标准,网络游戏行 业各省级标准,网络游戏行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做 了很好的建设指导。,地级市的标准需要参考省级区域的 标准,网络游戏行 业省级区域标 准,19,税收政策,1,国家层面的税收政策,2,省级区域层面的税收政策,3,地级市区

15、域层面的税收政 策,网络游戏行业的产品与服务所产生的经济 价值，为国家产生了较大的税收财政收 入，国家在这一行业的税收政策比较全 面，需要全面研究。,20,政策走势及技术环境,技术环境,技术特征,技术发展,技术优势,技术支撑,网络游戏政策走势1国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。,网络游戏政策走势2社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做 社会层面的驱动。,网络游戏政策走势3各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引 进新概念与制定新政策。,网络游戏政策走势4国际上更加重视，积极开拓创新。,目录CONTENTS,中国网络游戏行业概况中国网络游戏行业市场分析 中国网

16、络游戏行业政策环境 中国网络游戏行业竞争格局中国网络游戏行业发展趋势预测 中国网络游戏行业投资策略分析,1,2,4,5,6,3,现状,需求,调研,分析,网络游戏$%wetreyrhan 行业调研分析研究报告ppt#,22,竞争企业介绍,网络游戏竞争企业B,B企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,网络游戏竞争企业A,A企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,网络游戏竞争企业C,C企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,网络游戏竞争企业C,D企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,23,行业竞争力分析,网络游戏行业综合竞争力方面，A企业入局较早并且发展以来持续深耕网络游戏产品服务，创 新供应链建设，在海量品牌中优势明显，持续资本的加持使得用户覆盖率进一步上升。此外，A企业多维度布局，为用户解决资金等问题痛点。利用大数据及人工智能技术，最大程度满足 了新老用户在行业中的需求体验，综合竞争力最强，成为用户首选平台。B企业重视用户需 求，布局技术领域，利用新技术完成网络游戏产品优化，综合竞争力排名第