自考平面广告设计 真题 单选题.docx

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自考平面广告设计真题单选题

2004年上半年

一、单项选择题（本大题共5小题。

每小题2分，共10分）

A1．作为一种有责任的信息传递，始终是广告设计首要和基本的原则是【】

A．真实性原则B．感情性原则C．形象性原则D．创新性原则

B2．现代广告设计是以什么为中心的?

【】

A．市场B．消费者和用户C．产品D．企业主

C3．广告设计中属于观念定位策略的有【】

A．品质定位B．造型定位C．是非定位D．功效定位

A4．什么是广告取得成功的关键?

【】

A．现代广告的设计策略

B．现代广告的美学特征

C．广告计划

D．现代广告的设计观念

D5．广告创意的前提是【】

A．商标B．商品C．市场词查D．产品定位

2004年下半年

二、单项选择题（本大题共１０小题。

每小题1分，共10分）

A11．平面广告是一种＿＿＿广告形式。

【　】　

A．二度空间B．时间的C．三度空间D．空间的

B12．中国现存最早的广告招贴版画出版于【】

A．唐朝B．宋朝C．元朝D．明朝

B13．广告受众在接受广告信息时按广告的要求发出某些动作，由此而产生的记忆属于

【】

A．情绪记忆B．运动记忆C．形象记忆D．词语逻辑记忆

C14．我国古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”是指的【】

A．节奏关系B．韵律关系C．比例关系D．对比关系

C15．广告视觉流程设计中最活泼最有力的因素是【】

A．节奏B．韵律C．视线诱导媒介D．色彩

A16．将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由＿＿＿设计师开始的。

【】

　A．瑞士B．法国C．德国D．英国

C17．采用平铺直叙方式，直接说明商品特点是指【】

A．证言式广告B．推荐式广告C．说明式广告D．示范式广告

B18．在电脑设计中，塑造色彩的基本手段是【】

A．色相变化B．阶调调节C．明度变化D．纯度调节

D19．对网络广告的设计而言，如何使需要传达的信息在质量和＿＿＿两方面

达到平衡是设计的关键。

【】

A．长短B．内容C．形式D．容量

C20．＿＿＿是建立品牌信誉和维持品牌忠诚度的有效媒体。

【】

A．报纸B．路牌C．杂志D．POP

2005年上半年

二、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

A6．广告设计首要和基本的原则是【】

A．真实性原则B．关联性原则C．创新性原则D．形象性原则

C7．现代广告设计是以什么为中心的【】

A．企业文化

B．企业整体营销活动

C．消费者和用户

D．广告策划

B8．广告取得成功的关键是【】

A．广告形象B．广告设计策略C．广告发布D．广告媒体

A9．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有【】

A．商标B．说明文C．标语D．企业名

D10．插图中人物形象表现必须服从于【】

A．产品品牌B．广告策划C．企业文化D．广告主题

2005年10月

二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

C11．面的表情的主要决定因素是【】

A．点的排列B．点的方向性C．线的表情D．面的形态

B12．西方正式使用“广告”一词始于【】

A．《弗兰克法特》B．《政治使者》C．《每周时事》D．《泰晤士报》

A13．被称为“图形艺术”的国家是【】

A．瑞士B．瑞典C．法国D．比利时

D14．消费者通过对某种商品的制造原理、工艺水平的认识和记忆从而作出购买决定，这是一种【】

A．形象记忆B．情绪记忆C．运动记忆D．词语逻辑记忆

C15．一幅广告作品，同一个人的头部．以相同形态反复出现，这是一种【】

A．物的自身变异设计B．多物合一组合设计

C．物的多次反复设计D．反比例设计

D16．广告视觉设计的最大愿望是【】

A．目光捕捉B．吸引视线C．信息设计D．印象留存

A17．广告中对位的概念来自【】

A．美术B．音乐C．建筑D．雕塑

D18．广告中由社会名人推荐商品，这是一种何种形式的广告?

【】

A．说明式广告B．比较式广告

C．示范式广告D．名人推荐式广告

A19．某饮料广告画面中，沙漠中的狮身人面兽喝饮料。

这是一种【】

A．比喻式广告B．印象式广告

C．音乐式广告D．名人推荐式广告

A20．AdobcPhotoshop是一种著名的【】

A．图像处理软件B．设计绘图软件C．排版软件D．文字处理软件

2006年4月

二、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

D6．广告设计首要和基本的原则是【】

A．关联性原则B．形象性原则

C．创新性原则D．真实性原则

A7．现代广告设计是以——为中心的。

【】

A．消费者和用户B．企业整体营销活动

C．企业文化D．广告策划

B8广告取得成功的关键是【】

A．广告形象B.广告设计策略

C．广告发布D．广告媒体

A9．插图中的人物形象表现必须服从于【】

A．广告主题B．产品品牌C．广告策划D．企业文化

D10．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有【】

A．说明文B．标语C．企业名D．轮廓

2006年10月

二、单项选择题（本大题共10小题,每小题1分,共10分）

B11．营养食品选用暖色、镇静类药物选用冷色是利用了色彩的【】

A．传达意念B．影响情绪

C．增强真实感D．增强记忆力

A12．西方首次开辟广告专栏的报纸是【】

A．《伦敦报》B．《每周报道》

C．《波士顿新闻通讯》D．《纽约时报》

B13．木版印刷始于【】

A．14世纪B．15世纪C．16世纪D．17世纪

B14．广告记忆过程的前后顺序是【】

A．识记、再认、保持、回忆B．识记、保持、再认、回忆

C．识记、再认、回忆、保持D．识记、保持、回忆、再认

B15．形式美的最高要求是【】

A．均衡B．和谐C．主从D．对比

C16．一般人两眼的总综合视野，在水平方向是【】

A．90°B．27°C．180°D．360°

C17．最为普遍的广告版面形态是【】

A．图片型B．文字型C．图文型D．立体型

C18．A品牌和B品牌两种纸巾同时抽取，当A抽完时，B仍可继续抽取，这是一种【】

A．说明式广告B．证言式广告C．比较式广告D．象征式广告

C19．在上海大众汽车广告中，汽车不管开到城市还是乡村，不管是江河还是大海，宽阔大路随之开辟。

这是一种【】

A．音乐式广告B．意识形态广告

C．特殊效果式广告D．情境式广告

A20．被称为城市的第二表情，其面貌反映了城市的市场经济状况和文化层次的是【】

A．户外广告B．车身广告C．灯箱广告D．招贴广告

2007年1月

二、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

A6．在进行设汁时必须对字体作出统一的规范是字体设计的重要准则。

【】

A．形态规范B．斜度规范C．空间规范D．粗细规范

C7．现代广告设计的中心是【】

A．企业文化B．企业整体营销活动

C．消费者和用户D．广告策划

A8．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有【】

A．商标B．说明文C．标语D．企业名

C9．广告产品定位策略中属于观念定位策略的是【】

A．品质定位B．造型定位C．逆向定位D．功效定位

A10．广告设计首要和基本的原则是【】

A．真实性原则B．关联性原则C．创新性原则D．形象性原则

2007年10月

二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

B11．广告与受众进行交流和沟通的基础是【】

A．听觉形式B．视觉形式C．嗅觉形式D．触觉形式

C12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【】

A．影响情绪作用B．增强识别力作用

C．传达理念作用D．增强记忆力作用

C13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【】

A．泰奥·巴尔默B．马克斯·比尔C．厄斯特·凯勒D．霍夫曼

A14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【】

A．1812年B．1822年C．1832年D．1842年

B15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。

这是利用了联想【】

A．接近律B．对比律．C．相似律D．因果律

A16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【】

A．物的自身变异设计B．物的反复设计

C．反透视设计D．多物合一设计

C17．广告色彩对比中最基本的对比关系是【】

A．位置对比B．质感对比C．明暗对比D．主从对比

B18．造成视觉不随意运动的原因是【】

A．主体内在要求B．环境变化C．刺激强烈D．广告具新异性

C19．广告创意过程中联想的种类有【】

A．2种B．3种C．4种D．5种

D20．非常适合于文季、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【】

A．PhotoshopB．Illustrator

C．FreehandD.Pagemaker

2008年1月

二、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

A6．字体设计的重要准则是在进行设计时必须对字体作出统一的【】

A．形态规范B．斜度规范C．空间规范D．粗细规范

C7．现代广告设计是以【】

A．企业文化为中心的B．企业整体营销活动为中心的

C．消费者和用户为中心的D．广告策划为中心的

A8．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有【】

A．商标B．说明文C．标语D．企业名

A9．广告设计首要和基本的原则是【】

A．真实性原则B．关联性原则C．创新性原则D．形象性原则

C10．广告产品定位策略中属于观念定位策略的是【】

A．品质定位B．造型定位C．逆向定位D．功效定位

2008年10月

二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

A11．1898年提出广告AIDA传播模式的是【】

A.路易斯B.富兰克林C.艾尔D.霍尔文

B2．招贴广告创始于年【】

A.1850年B.1860年C.1870年D.1880年

B13.“招贴画广告之父”是【】

A．劳特累克B.朱尔·舍莱

c．爱德华·马奈D.尤利斯·薛雷

C14．某家电广告宣传该商品主机是世界知名商品，人们会想到商品质量肯定没问题，这是联想的哪种规律【】

A.接近律B.相似律C.因果律D.对比律

D15．对时空突变性异质心理的运用最普通的广告形式是【】

A.报纸广告B.杂志广告C.广播广告D.影现广告

D16．造成税觉的随意运动的原幽是【】

A.色彩对比鲜明B.广告刺激强度大

C.广告具有新异性D.立体内在要求的目的和任务

A17．常用的数比形式是【】

A.1：

2～1：

4B.1：

2～1：

6C.1：

2～1：

8D.1：

2～1：

9

B18．我们看到马鞍就想到马，看到香烟就想起烟缸，这是一种【】

A.相似联想B.相关联想C.相反联想D.因果联想

B19．某保健食品在广告中表现可补充营养、化解儿童厌食问题，这是一种【】

A．悬疑式广告B.解决问题式广告

C.证言式广告D．比喻式广告

C20.广告视觉设计的主要构成因素是【】

A.形象B.色彩C.文字D.空间

2009年1月

二、单项选择题（本大题共10小题,每小题2分,共20分）

C6．非当代消费者需求的新趋势是【】

A．追求消费品的协调统一B．追求时代与现代潮流

C．追求消费品的思想价值D．追求消费的情趣

A7．探求企业做广告的目的是【】

A．心理的目的B．生活的目的C．时尚的目的D.学习的目的

B8．平面广告的设计程序是【】

A．设计时尚B．审查定稿C.设计人员D．设计市场

D9．以下属于广告插图视觉传达功能的是【】

A．增强广告的信息量B.提高广告的尺寸大小

C.加强广告的数量宣传D．选择理想的目标消费者

A10．广告插图的类别，按其表现形式区分主要为【】

A.插图和摄影图片B.绘画和花纹

C．传统工艺和涂鸦D．水墨和彩喷

B11．以下属于广告插图的设计准则的是【】

A.思想统一，复杂有序B.图文呼应，协调一致

C．元素多样，内容深刻D．色彩丰富，形体优美

C12．以下是色彩在广告设计中，功能价值体现的是【】

A.元素性B.结构性C.认知性D．思想性

A13．非报纸广告的设计准则是【】

A.复杂B．单纯C．完整D．注目

B14．以下不属于字体设计的准则的是【】

A.笔画粗细的统一B.文字明暗的统一

C.斜度的统一D.空间的统一

A15．不属于现代广告设计原则的是【】

A.独立任B．真实性C．创新性D．形象性

2009年10月

二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

A11．招贴广告的前史阶段是指【】

A．1866年之前B．第一次世界大战之前

C．两次世界大战期间D．二战前

B12．立体主义艺术的代表是【】

A．蒙德里安B．毕加索C．霍尔兹D．盖尔勒

D13．证明视觉信息与大脑组织过程产生一种力的结构格式的格式塔心理学家是【】

A．阿恩海姆B．荣格C．弗洛伊德D．韦太默

D14．和一位老友偶尔在一家高级餐厅相遇，此后会常常想起这家餐厅。

这在心理上属【】

A．词语逻辑记忆B．形象记忆C．运动记忆D．情绪记忆

C15．决定一幅作品风格的主要因素是【】

A．主从关系B．位置对比

C．质感对比D．色彩对比

B16．处理广告版面视觉要素亲疏关系的基本依据是【】

A．色彩B．距离C．字体D．主题

D17．“新月似银钩，弯弯挂客愁”是一种【】

A．相关联想B．相反联想C．因果联想D．相似联想

B18．某牌空调电视广告只突出表现“省电”这一特征。

这是一种【】

A．情节式广告B．特点诉求式广告

C．情境式广告D．历史式广告

B19．PageMaker是一种【】

A．图像处理软件B．排版软件C．设计绘图软件D．文字处理软件

D20．霓虹灯灯光的每一次动态循环的时问最好不要超过多长时间，以免观众不耐烦【】

A．3秒B．8秒C．10秒D．20秒

2010年1月

二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

C6/消费者围绕购买行为时，不属于心理活动过程的是（）

A认知过程B情绪过程C想象过程D意志过程

B7、广告设计的前提和基础是（）

A市场调查B广告策划C人员安排D资金安排

D8广告中非造型的构成要素是

A商标B插图C轮廓D商家

A9、非企业的市场推广目标是（）

A解释B报导C说服D提示

B10、广告主题中与购买行为有关的主题是（）

A介绍产品的新用途

B刺激消费者增加对商品的使用量，从而扩大商品的销售量

C突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象

D创造温馨亲切的企业形象，以增进消费者对企业的亲切感

A11、下列属于现代广告创意策略类型的是

A独创性销售主张

B创造良好的市场环境

C吸引更多的观察者

D多项的宣传方向

C12、非广告创意实体定位策略是

A服务定位B商标定位C消费定位D利益定位

A13、以下属于广告插图视觉传达功能的是

A增强广告的被注意值B提高广告的尺寸大小

C加强广告的数量宣传D加大广告的信息量

B14、以下属于广告插图的设计准则的是

A思想统一，复杂有序B追求情趣，手法多样

C元素多样，内容深刻D加色彩丰富，形体优美

D15、色彩在广告设计中，功能价值体现的是

A思想性B结构性C元素性D鲜明性

2010年10月

二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

B11．在造型上所谓比例是指【】

A．长度的比率B．量的比率C．宽度的比率D．面积的比率

B12．均衡的最佳状态是指【】

A．平衡B．对称C．安定D．静止

C13．在葡萄牙，象征君主的颜色是【】

A．黄色B．红色C．青色D．黑色

B14．在photoshop中的通道数共有【】

A．8B．16C．32D．64

A15．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是【】

A．报纸广告B．招贴广告C．杂志广告D．邮寄广告

D16．货币的印刷工艺是【】

A．网版印刷B．平板印刷C．凸版印刷D．凹版印刷

C17．最早的广告视觉传播形式为【】

A．报纸广告B．图形广告C．招贴广告D．文字广告

C18．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是【】

A．统一B．均衡C．归类D．对比

D19．用过去感知的材料来创造新的形象指的是【】

A．分析B．联想C．记忆D．想象

B20．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为【】

A．分辨率B．版面率C．页面率D．图文率

2011年1月

二、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

C6．广告的目的是【】

A．宣传企业B．美化商品C．传递信息D．促进消费

D7．不属于现代广告的主要功能的是【】

A．信息功能B．社会功能C．经济功能D．语言功能

A8．下列属于广告作品的内容包括的要素的是【】

A．表现构思B．传播形象C．表现关系D．表达情感

C9．下列属于非广告创意实体定位策略的是【】

A．包装定位B．市场定位C．生活定位D．功效定位

B10．下列是色彩在广告设计中，功能价值体现的是【】

A．结构性B．感情性C．元素性D．思想性

A11．下列属于广告主题中与心理有关的主题的是【】

A．向消费者说明自己的品牌比其它同类的品牌好

B．使消费者增加购买商品的次数

C．以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效

D．强调经营服务上给消费者提供的方便

A12．下列属于广告主题中与市场营销有关的主题的是【】

A．刺激消费者对某项产品的基本需求

B．渲染产品是名扬四海的品牌，强化世界性企业的良好形象

c．突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象

D．以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效

C13．下列属于现代广告创意的策略要点的是【】

A．创意的关系要深刻B．创意目标要多元化

C．创意的目标对象要准确D．创意的图像要突出

B14．下列属于非电视广告的设计准则的是【】

A．简洁单纯，突出主题B．广告表现不需很真实可信

C．要让观众牢记商品品牌D．要制作系列的电视广告

A15．下列属于广告插图视觉传达功能的是【】

A．传达有关联的广告信息B．提高广告的尺寸大小

C．加强广告的数量官传D．增强广告的信息量

2011年10月

二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

C11．杂志广告按版面分，实用频率最高的是【】

A．1／3页广告B．1／2页广告C．全页广告D．跨页广告

B12．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【】

A．车身广告B．灯箱广告C．网页广告D．路牌广告

B13．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小?

【】

A．196×218（mm）B．196×273（mm）C．196×182（mm）D．196×136（mm）

D14．下列选项中是专业排版软件的是【】

A．freehandB．coreldrawC．photoshopD．pagemaker

D15．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型?

【】

A．比较式B．说明式C．示范式D．证言式

A16．没有目的、不自觉的想象是【】

A．无意想象B．有意想象C．发散联想D．因果联想

C17．AIDCA模式包括【】

A．信任B．发展C．欲望D．购买

A18．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【】

A．广告视觉传播B．广告图形C．广告设计D．视觉传达

B19．研究表明，人的记忆容量组块为【】

A．6+2B．7+2C．8+2D．9+2

D20．信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来?

【】

A．代码B．解码C．编码D．符号

2012年1月

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

A1．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的

A．信息桥梁B．习惯方式C．生活桥梁D．意识关系

B2．将传达广告内容予以视觉的造型称之为

A．图案B．插图C．视觉艺术D．图样

D3．非广告主题的基本要素

A．深刻B．鲜明C．新颖D．前卫

A4．广告主题中与企业形象有关的主题的是

A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献

B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度

C．促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌

D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧

C5．广告创意的前提是

A．人员配置B．市场调查C．产品定位D．企业分析

A6．下列选项属于广告创意观念定位策略的是

A．是非定位B．价钱定位C．地域定位D．商家定位

B7．下列属于广告插图视觉传达功能的是

A．提高广告的尺寸大小B．展示生动具体的品牌和企业形象

C．加强广告的数量宣传D．增强广告的信息

C8．下列属于广告插图的设计准则的是

A．元素多样，内容深刻B．思想统一，复杂有序

C．真实可信，情理交融D．色彩丰富，形体优美

D9．非广告插图中人物形象设计的准则是

A．人物形象必须具有审美