电子商务网络营销分析报告.docx

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电子商务网络营销分析报告

电子商务网络营销分析报告

　　电子商务网络营销分析报告一

　　1背景加速进展电子商务，是“十二五”时期，我省经济社会进展面临的重要任务。

最近几年来我国电子商务呈现出加速进展态势。

国家持续出台了《中华人民共和国电子签名法》、《关于加速电子商务进展的假设干意见》、《电子商务进展“十一五”计划》等一系列有关电子商务的法律、法规。

2现状

　　随着互联网普及率和社会信息化水平的不断提高，我国电子商务正在跨越“规模经济”的临界点，即将进入全面进展的新时期。

我省十一五计划以来的现状：

信息网络系统快速进展、电子商务应用企业和网民迅速增加、电子商务网站和交易平台应用能力明显增强、电子商务配套支撑体系初步形成、电子商务人材培育初见成效。

最近几年来，一些电子商务企业进展良好，这对电子商务进展起到了增进作用。

　　3宏观环境分析

　　（l）信息基础设施建设就现状而言，我国信息化基础建设目前尚不能知足企业电子商务进展的需要（包括通信基础设施、信息处置技术、

　　信息设备制造等方面）。

因此，要加速电子商务建设，必需强化国家信息化基础建设。

（2）人材环境：

从XX年各高校已经开始注重电子商务人材的培育（3）政策法律环境：

国家制定了一系列有关电子商务的法律法规及一些补助政策，使电子商务在我国得以顺利的进展。

　　（4）市场环境电子商务一般是指在全世界各地普遍的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于阅读器/效劳器应用方式，生意两边不碰面地进行各类商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付和各类商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合效劳活动的一种新型的商业运营模式。

据中国电子商务研究中心发布的报告显示，直至XX年中国已成为全世界第二大市场，尽管如此，中国的在线市场的进展仍极具潜力。

现时期在线零售市场只占到零售市场的3%，商务部提出明确目标，到“十二五”计划末，中国电子商务的市场规模将有望占到中国GDP的5%网络技术的进展使网上购物、网上交易变得一般化5）物流环境

　　：

此刻物流业随着电子商务的进展也在蓬勃进展壮大。

（6）信誉环境、支付环境、平安环境三者都涉及平安问题，此刻网络技术人材辈出使网上交易变得平安。

　　4趋势分析

　　一、政府增强引导性和投资

　　政府近些年来慢慢增强了在电子商务领域的引导性投资，用以改善中国电子商务市场的投资环境，今年企汇网联合郑州市政府和阿里

　　巴巴，成立阿里巴巴郑州产业带，做为阿里巴巴郑州产业带的运营商，企汇网意在利用阿里巴巴特有的电子商务资源优势，为郑州优质企业搭建现代化的交易平台，提升企业市场竞争力，从而带动区域经济转型升级。

　　二、物流平台慢慢崛起

　　从电子商务市场支撑体系建设看，一方面物流公共信息平台将有庞大进展，平台信息效劳能力将显著提升，同时更多的电子商务效劳商会加入物流体系建设的行列中，物流平台也会慢慢搭建，物流效劳商将面临洗牌。

　　3、B2B仍是主流

　　以后10年，中国将有70％的贸易额将通过电子交易完成。

中国B2B电子商务市场交易规模增加潜力庞大。

另外，由于电子商务向行业的渗透将加倍深切，加上B2C市场对投资者的吸引力增强，B2C市场的份额将呈现明显的扩大趋势，企汇网做为国内唯一的企业信息化及电子商务效劳平台，依托庞大的市场，汇聚数万家企业和数十万个产品资源，覆盖农业、化工、机械、五金、电子等多个行业，为用户全面的电子商务效劳。

在那个地址能够为您提供更丰硕的信息资讯、更全面的产品、企业资源和更便利的沟通交流平台，知足企业开通网络商铺、找定单、找企业、做推行、看市场、交朋友等多种需求。

5要紧结论

　　电子商务是以信息化带动工业化，进而推动经济进展方式转变，提

　　高国民经济运行质量的重大举措。

　　电子商务网络营销分析报告二　　我省十一五计划以来的现状:

信息网络系统快速进展、电子商务应用企业和网民迅速增加、电子商务网站和交易平台应用能力明显增强、电子商务配套支撑体系初步形成、电子商务人材培育初见成效。

而且在20**年3月27日我国就发布《电子商务“十二五”进展计划》，依照这一计划河北市省“十二五”经济社会进展计划、电子商务计划中国家关于电子商务出台了相关政策:

电子商务投资政策、中国电子商务税收政策等还涉及电子商务活动中的道德问题和商业信用随着互联网普及率和社会信息化水平的不断提高，我国电子商务正在跨越“规模经济”的临界点，即将进入全面进展的新时期。

最近几年来，一些电子商务企业发展良好，这对电子商务进展起到了增进作用。

近日发布的《XX年全世界社交、数字和移动》报告显示，中国有　亿人口，城市人口比例为51%，其中互联网网民比例为44%，达　亿人;QQ空间活跃用户达　亿，中国电话设备持有量超12亿台。

中国网民达到　亿电话网民数量　亿截至XX年12月中旬，京东网站注册用户冲破亿，XX全年交易额在其进入电商领域的第十年，估量实现一万倍增加，冲破1,000亿元人民币。

同时，在今年的前三季度，京东实现微利。

所有这些成绩单都凸显了京东模式的庞大成功。

　　电子商务的进展与运行需要有良好的政策与法律环境，为引导和推动电子商务的进展、调剂和标准电子商务行为，目前，我国从不同角度对电子商务的进展所面临的政策与法律问题进行了研究，已经或正在制定和实施了相关电子商务政策与法规。

对此，咱们小组对电子商务所出台的政策法规进行了搜集与整理，并与大伙儿一路分享。

1.电子商务《商品现货市场交易专门规定（试行）》商务部:

（XX年11月）《关;九部委:

于实施支持跨境电商零售出口有关政策的意见》（XX年8月）;国税总局:

发布《网络发票治理方法》（全文）（XX年3月）;农业部:

《全国农村经营治理信息》化进展计划（XX-2020年）（20**年12月）;商务部:

《关于利用电子商务平台（20**年3月）开展对外贸易的假设干意见》《关于组织开;国家进展改革委办公厅:

展国家电子商务示范城市电子商务试点专项的通知》（20**年5月）;《商务部:

20**年电子商务

　　工作要点》（20**年4月）;工信部:

《电子商务“十二五”进展计划》（20**年3月）;国家邮政局、商务部:

《关于增进快递效劳与网络零售协同进展（20**年3月15日）的指导意见》《关于增进电子商务健康快速进展有关;八部委:

工作的通知》（20**年2月）2.网络购物国家工商总局:

《网络交易治理方法》（XX年1月）;国务院:

《国务院关于（XX年8月）增进信息消费扩大内需的假设干意见》《网络发票管;国家税务总局:

（20**年7月）理方法（征求意见稿）》《关于增强网络团购经营活;国家工商总局:

动治理的意见》;（20**年3月15日）国家工商行政治理总局:

《关于进一步增强市场监督治理加大冲击冒充伪劣违法行为的假设干方法》（20**年7月）;商务部:

《关于标准网络购物促销行为的通知》（20**年1月）

　　3.物流快递《无法投递又无法退回邮件治理方法》国家邮政局:

（XX年12月）;国家邮政局:

《快递业务旺季效劳保障工作指南》（XX年9月）;北京市邮政局《:

北京市;工信部:

快递效劳标准与平安治理方法（草案）》（XX年2月21日）《关于推动物流信息化工作的指导意见》（XX年1月）;交通运输部:

《快递市场治理方法》（XX年1月）;国家邮政局:

《快递业效劳标准》升级版（20**年5月）;国家邮《快递企业品级评定治理方法（试行）（20**年8月）政局:

》《快递;国家邮政局:

业务操作指导标准》（20**年8月）;国家邮政局:

新《邮政业消费者申述处置3/8电子商务宏观环境分析报告方法》实施（20**年6月）4.网络金融（XX年3月）《温州市民间融资治理条例》《关于防范;央行等五部委发布:

比特币风险的通知》（XX年12月）;北京市海淀区人民政府:

《关于增进互联网金融创新进展的意见》（XX年11月）;外汇治理局:

《支付机构跨境电子商务外汇支付业务试点指导意见》（XX年2月）5.互联网（全文）国务院办公厅:

《关于增进地理信息产业进展的意见》（XX年1月）;工信部:

《关于设立新增国家级互联网骨干直联点的指导意见》（全文）（XX年;《上海市工商行政治理局关于增强网络交易监管执法工作的12月）工商行政管:

实施意见》。

以上是最近几年来我国对电子商务的相关法规的解读，随着国家对电子商务的重视，我省在20**年11月被国务院批准实施《河北沿海地域进展计划》，是我省的区域经济上升为国家战略。

　　在此背景下省政府主导搭建电子商务平台，助推我省由外经贸大省向外经贸强省的转变。

河北石家庄进入全国35个电子商务示范基地名单，这对石家庄进展电子商务也有必然的增进作用。

　　电子商务网络营销分析报告三　　国际互联网无国界与区域的限制，因此，网络营销轻而易举就打破了地域限制，是一种极为开放的、覆盖范围极为普遍的营销活动。

　　摘要：

笔者结合传统市场营销理念及互联网技术，论述了网络营销的方式，并就其目前所存在的问题提出相应的计谋。

　　关键字：

电子商务;网络营销;战略

　　一、网络营销的内涵与特点

　　覆盖区域超级普遍

　　传统的市场营销往往受到地域限制，很多好的产品由于各类缘故局限在生产地周围的市场，无法被更多的人了解并购买。

国际互联网无国界与区域的限制，因此，网络营销轻而易举就打破了地域限制，是一种极为开放的、覆盖范围极为普遍的营销活动。

企业的产品推行能够通过网络抵达世界上任何一个网络用户终端，吸引其注意，从而扩大企业及其产品的知名度，挖掘出更多的潜在顾客。

如此，企业的市场就成为真正的全世界化市场。

　　转达信息超级迅捷

　　在传统的市场营销活动中，企业要将新的产品信息或企业新的动向等转达给消费者往往要通过比较繁琐的程序，会受到时刻空间的限制，因现在效性会差一些。

而网络营销在转达信息方面不受时刻空间的限制，能够在任何时刻任何地址轻松地将需要转达给顾客的信息及时地让顾客了解到。

比如，在XX年购买基金的热潮中，基金公司确实是有效地利用了互联网，将各类信息及时发布给受众，使受众在第一时问内对相关情形有所把握，从而指导自己的下一步行动。

　　能够与顾客有效互动

　　在传统的市场营销活动中，顾客往往处于被动同意企业产品的地位。

企业取得的顾客反馈不足，与顾客互动性较差。

网络传播不同于纸质媒介或是音频视频传播，网络传播的一大特性确实是信息沟通的双向性。

网络营销中，既有企业而向顾客的信息传播，又有顾客对企业的信息反馈。

如此的双向沟通无疑会使顾客加深对企业产品的了解程度，同时也使企业更有效地把握顾客的需求，从而更好地实现营销“以顾客需求为中心,”的目标。

　　大大降低交易费用

　　在传统的营销方式中，产品从生产到宣传包装再到市场流通，其中环节较多，附加的本钱也就较大。

　　相较较，网络营销大大降低了交易费用，通过网络营销，商品交易患以直接进行，交易环节大为减少，交易本钱随之降低。

例如某些网上卖书的网站，不用在全国各地租场地，不用大量的人力实地卖书，其图书就卖到了全国各地。

这其中场地费、人力费和相关损花费大为降低。

而且，读者不用出门，采取货到付款的方式，在家就可购得所需书籍。

这关于读者来讲，既省去了出门选书的时刻和路费，还可享受到低于市场价的优惠，无外乎愈来愈多的人青睐于网上购书。

　　提出个性化生产需求

　　在传统的市场营销中，企业的营销产品往往是大规模生产的同类产品，用以知足一个相对顾客群体的需要，对顾客的个性化需求难以知足。

　　网络营销使企业知足顾客个性化需求成为可能。

通过网络，顾客能够把对产品的要求及时告知企业，然后再通过网络向企业下定单，企业再依照定单的要求进行生产。

比如戴尔电脑公司确实是由顾客依照自己的实际需要在网上自主选择所需要的电脑配置，然后公司依照顾客所需，安装电脑并送货上门。

　　二、网络营销的几种方式

　　利用网站营销

　　这是网络营销最大体的方式。

企业能够成立自己的网站，在网上宣传自己的优势产品，形成网上品牌。

企业的网页在制作上要能够吸引人，内容应不时更新，在宣传自己的同时可为顾客提供与产品相关的小知识等，丰硕网上内容。

同时，开设专门的与顾客互动的版面，更好地倾听来自顾客的声音，还能够与其他网站做友谊链接，扩大企业的知名度。

　　利用搜索引擎营销

　　随着互联网的进展，网上信息浩如烟海，访问者要想找到自己所需要的信息通常要依托搜索引擎。

搜索引擎是一种网络站点推行工具。

企业能够通过付费的方式，在搜索引擎上注册排名靠前的关键字。

如此，访问者在利用搜索引擎时，就会比较容易看到该企业的相关信息。

企业的网站建设得再好，假设没有好的引擎把访问者引进去，该企业网站的点击率必然会受到阻碍。