微营销策划方案.docx

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微营销策划方案

微营销策划方案

微营销策划方案

【篇一：

微营销策划方案】

微

营

销

计

划

方

案

一、前言

二、微营销的释义

三、微营销优势

四、微营销策划的目的与动机

五、微营销定位

六、微营销平台的具体实施

七、微营方案各项费用预算

八、微运营管理方案

九、微营销战略

十、人员组建

大，其整体服务水平也呈现出阶梯式的增长，并诞生了以网络技术为基础的精准营销模式。

这种新型营销模式的诞生也正好合适我们公司未来新品的上市，让她通过网络营销的平台快速地传播与品牌宣传，让更多的消费者足不出户就可以了解我们的产品，购买我们的产品，使营销变得更加方便，快捷。

更有利于公司规模的扩大和效益提升。

五、微营销定位

天元纤维股份股份公司主要经营蛋白纤维,双蛋白纤维纱,面料及制品,毛毯,四件套,服装等系类产品，正好迎合了微营销的潜移默化，细致入微，精妙设计的特性，借助微营销平台（微信，微博，其他多种网络营销相结合）让更多的消费者了解，关注我们的产品，成为我们战略合作伙伴及终端客户。

公众账号采用媒体和电子商务相结合的营运模式，在传播品牌的同时建立消费者圈子，提高消费者的认知度，以口碑带动微营销及电商新的扩展，既要卖的了产品，也要形成牢固的消费群体。

六、微营平台的具体实施

1、账号的开通（未开通）

【篇二：

微营销策划方案.doc1】

微营销策划方案

一、微信营销策划书的执行概要和目的

目的：

为了实现公司产品在市场的销售目标、为了向市场推出新产品、为了提高xxx品牌知名度和市场份额、为了适应社会大环境的新变化，而重新制定营销方案。

那就是——微营销。

二、我公司目前营销状况

（1）市场状况：

由于受国家政策大环境的影响，收藏品市场，温度也日趋下降。

（2）自有产品状况：

库房积压库存较多。

（3）竞争状况：

市场收藏业公司颇多，收藏产品丰富，价格偏低。

（4）销售渠道：

电购、银行、门店直销。

三、分析

优势：

有很好的销售经验和一套完善的销售模式，尤其是电购方面，销售已形成一定模式。

有很稳固的客户群体，有成熟的产品售后开发合作伙伴。

劣势：

没有一个优秀的比较完善的团队。

尤其是销售人员，不到位，需要组建一支有激励性的团队，销售的老渠道因大环境影响，业绩不佳。

威胁：

目前所有的收藏品销售渠道都有很多家公司在做，尤其是电购竞争激烈。

综上所述：

如何扬长避短，发挥自己的优势，规避劣势与风险。

那么就要适时尝试开发新的销售渠道，改变销售战略。

微信营销策划方案

（一）

许多行业都已经有成功的微信营销案例，那么作为收藏品行业的我们，微信营销应该如何做？

一、建立微信平台的官方公众账号

微信平台的公共账号限制很低，哪怕是小的个体，也可以将自己的品牌成功的在微信平台上建立账号，这也是腾讯为各企业进行营销提供的便利条件，也展示出了微信营销的大方向。

建立微信平台公众账号之后，需要巧妙的完善企业的信息，把我自身优势，推送自己的产品及服务，利用一个小工具便将宣传信息推送给用户，是一件非常容易与用户建立亲近感的事情。

二、在微信平台进行营销活动

微信营销公众平台具有丰富的功能，操作也很便捷，企业想要运营的内容需要符合认证平台的需求，利于咨询业务，因为收藏品专业知识很强，这是便需要一对一回复，还可以结合微博私信进行回复。

微信平台需要设有专门的客服管理，具备一定的专业知识，这一点也很重要。

公司统一安排培训，合格后方能上岗。

微信利用本身特点进行营销，微信的定位功能，可以很好的向你展示附近的人群信息，定位之后跟用户打招呼，也会起到一定的广告作用。

选择质量高的推送内容，让用户替你建立口碑，不定期分享收藏品的趣味知识，这些信息都会引得用户的分享，无形中形成了对企业的宣传。

事后对分享内容的反响进行整理分析，不断改进，不断创新。

建立微信客户档案，在特殊节日向用户推送祝福信息，建立良好的沟通关系，使您的企业在用户的口碑中的美誉度不断提升。

以上操作并没有具备多大的难度，成功的关键在事先的策划及开展活动的执行，只要用心去做，肯定会让商家收到意想不到的效果。

【篇三：

某某公司微信营销策划方案】

xxxxxxx

微信营销策划方案

xxxx公司

2014年xx月xx日

一、南通房产中介市场竞争现状............................３

二、微信营销简介.......................................４

（一）微信营销目的...................................４

（二）企业微信营销可行性分析.........................４

三、微信营销模式.......................................４

（一）草根广告式——查看附近的人.....................５

（二）品牌活动式——漂流瓶...........................５

（三）o2o折扣式——扫一扫...........................５

（四）互动营销式——微信公众平台.....................６

四、微信营销前期推广...................................６

（一）目标要求.......................................６

（二）活动准备.......................................６

（三）活动细节.......................................７

（四）奖品设置.......................................７

（五）活动预算.......................................７

（六）时间设置.......................................７

五、营销后期执行.......................................７

（一）线上微活动.....................................７

（二）线下微活动.....................................８

六、微信营销预算.......................................８

（一）微信公众平台的日常维护.........................８

（二）微信公众账号的推广.............................９

一、南通房产中介市场竞争现状

南通目前市场上大大小小的房产中介200多家，营业执照、资质证书“两证”齐全的房地产中介机构有133家。

据了解，不少没有房地产中介资质证书的中介机构无序进入，造成南通房地产中介市场鱼龙混杂。

不法中介通过发布虚假信息骗取定金，签订虚假合同骗取差价、“一房几嫁”等手段欺骗消费者，影响了房地产市场秩序，也成为市民的投诉热点。

业内人士纷纷表示，无资质经营是造成房地产中介市场混乱的主要原因。

2013年6月17日，南通市房管局出台了《关于进一步规范房地产经纪企业经纪行为的若干规定》，给房产中介套上了“笼头”。

主要规定了“三个必须”、“四个不得”，即签订居间合同必须统一使用由市房管局印制的规范居间合同文本，且一律不允许代房屋产权人订立居间合同；房地产经纪企业的分支机构也必须申领资质证书，从而将分支机构纳入有效监管范围；房地产经纪企业的从业人员进行房地产经纪活动时，必须向委托人出示《房地产经纪执业资格证书》。

同时，房地产经纪企业及其从业人员不得超越资质核定的范围从事经纪业务，不得利用职业便利从事房屋转让活动，不得转借资质证书供他人谋取利益，不得转借资格证书及允许他人以自己的名义从事房地产经纪活动。

南通爱心房产公司有关负责人表示，《规定》的出台并不会对正常经营造成不便，相反市场的规范运营，恰恰维护了正规经纪企业和购房者的合法权益。

企业自身介绍，以及与同行比较优劣势，转而谈微信营销的重要性

二、微信营销简介

（一）微信营销目的

1、开拓市场宣传新渠道，拓展客户开发，塑造企业品牌形象。

2、增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户。

（二）企业微信营销可行性分析

1、年龄分析

微信受众人群年龄多数在18-45岁范围内，多为年轻人、白领阶层、高端商务人士，时尚的iphone、android、symbian、windowsphone、blackberry等系统智能手机族。

2、习惯分析（您经常使用微信吗？

）

大部分人习惯使用微信，并且有30.75%的人经常使用微信，这表明使用微信作为宣传手段，潜在接受人群数量十分可观。

3、市场规模

用微信的用户主要集中在安卓系统和苹果系统，都属于智能系统，中国智能手机用户数将超过9.3亿，智能手机普及率超过35%，年增长率为8%。

智能手机呈现猛烈增长趋势，中国城市居民的智能手机普及率已达35%，从操作系统来看，2011年10月，中国智能手机市场上，android系统智能手机市场据有率超过30%以上，较9月再度增长1.1%。

也就是说安卓用户是9亿*30%=2.7亿用户。

安卓手机和苹果手机加起来的用户接近8亿用户，而微信目前已经突破6亿用户，将来会有上涨上升空间的巨大潜力，市场前景非常乐观！

三、微信营销模式

自2011年微信上线，直至现在微信的用户已高达6亿。

而微信营销也形成了一股风潮，众多商家无一不把眼睛瞄准这个快速发展的新应用。

势不可挡的微信营销，主要有以下四种模式：

（一）草根广告式——查看附近的人

产品描述：

微信中基于lbs的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告。

功能模式：

用户点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。

在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。

所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。

营销方式：

营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。

随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会也许变成移动的“黄金广告位”。

（二）品牌活动式——漂流瓶

产品描述：

移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的风格。

功能模式：

漂流瓶有两个简单功能：

“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话；“捡一个”，“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，“捞”到后也可以和对方展开对话，但每个用户每天只有20次机会。

营销方式：

微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。

加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。

而这种语音的模式，也让用户觉得更加真实。

但是如果只是纯粹的广告语，是会引起用户反感的。

（三）o2o折扣式——扫一扫

产品描述：

二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合o2o展开商业活动。

功能模式：

将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业的二维码，