文化产业概论复习资料欧阳友权主编1.docx
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文化产业概论复习资料欧阳友权主编1
文化产业概论复习资料
一、导论
文化事业的定义：
由政府所属的事业单位即文化行政部门领导的、以公益性文化建设为内容的社会工作。
文化事业的特点：
公益性、公共服务性、非营利性、导向性。
文化产业的定义（我国）：
为社会公众提供文化、娱乐产品和服务活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
文化产业的定义（联合国）：
按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。
文化产业的特点：
1、产业性文化行为；
2、企业化经营方式；
3、文化价值的市场转换性；
4、文化与经济的双重功能；
5、高技术与高智力的结合。
二者的相同点：
1、基本内涵相同，都以文化作为自己的基本内容；
2、终极目的相同，都是为了提升人乃至整个社会的素养，提升一个国家和民族的实力；
3、二者相互联系，相互促进。
二者的联系：
1、文产的发展对文事的发展有巨大影响作用，文产的发展规模和速度也会影响文事的发展规模和速度；
2、不良文产对文事有阻碍作用；
3、文事对文产有引导和限制作用。
二者的不同：
1、机构性质不同（政府部门附属单位和企业）；
2、生产目的不同（盈利和非盈利）；
3、担当的社会任务和使命不同（传播先进文化和创造经济价值）。
二、文化产业的历史与现状
世界文化产业发展现状：
1、方兴未艾；2、突飞猛进；3、参差不齐；4、强弱分明。
美欧日韩情况：
1、美国文化产业巨无霸；
2、欧洲传统强国（英国传媒和创意设计业实力较强，德国出版业强国）；
3、日本动漫、游戏产业大国；
4、韩国文化产业新贵（1988年“文化立国”战略）。
我国文产近十年发展特点：
1、发展速度快（产值、规模）；
2、各级政府扶持力度不断增大；
3、新兴业态发展较迅速；
4、形成了一些具有一定实力的企业集团；
5、人才培养和理论研究不断强化。
存在的五大问题：
1、体制机制不健全；2、人才匮乏；3、知名企业、品牌不多；
4、科技支持不够；5、管理滞后。
法兰克福学派：
1、形成于20世纪20年代；
2、批判的社会理论著称；
3、“文化工业”理论。
法派代表人物：
1、狄奥多·阿多诺：
《启蒙辩证法》（与霍克海默合著，1947年出版）、《论流行音乐》、《文化工业再思考》；
2、马克斯·霍克海默：
《艺术和大众文化》、《作为文化批判的哲学》；3、赫伯特·马尔库塞：
《单向度的人》、《文化的肯定性质》。
英国伯明翰学派：
1、当代文化研究中心为主要阵地形成的社会哲学理论学派，称为英国文化学派；
2、辩证态度看待高雅文化和通俗文化；
3、“大众”不是“乌合之众”；
4、文化不再以“经典”为标准。
伯派代表人物：
1、雷蒙·威廉姆斯：
《文化与社会》（1958）、《漫长的革命》（1961）等；
2、斯图亚特·霍尔：
《电视电话的编码与解码》；
3、约翰·费斯克：
《理解大众文化》；
4、特里·伊格尔顿：
《审美意识形态》。
我国文产发展的五个趋势：
1、文事与文产的边界日益清晰；
2、文化企业的市场化主体渐趋明朗；
3、文化产业的集团化、园区化；
4、文化产业环境不断优化；
5、文化产业“走出去”战略将会加强。
我国发展文产的五大战略举措：
1、继续推进文化产业的体制改革；
2、积极应对国际文化产业市场的挑战；
3、推进文化产业的科技提升；
4、创新产业发展机制，积极与国际接轨；
5、切实实施人才、品牌和创新战略和策略。
三、文化产业资源
资源定义：
一切可被人类开发和利用的客观存在。
资源六大特征：
1、客观性；2、非直接消费性；3、公共性；
4、不均衡性；5、主导性；6、有限性与无限性并存。
文产资源定义：
一切可以产业化的文化存在。
文产资源三大类型：
1、物质资源（①特色自然生态景观；②遗址和文物；③具有民族和地方特色的工艺、饮食文化资源；④文化设施与设备资源）；
2、精神资源（①精神传统资源；②艺术审美资源；③民俗风情资源；④品牌资源；⑤人类口述与非物质遗产资源）；
3、人才资源。
文化产业资源四大特点：
1、生产性；2、传播性；3、非消耗性与消耗性的统一；
4、再生性与不可再生性并存。
文化资本定义：
指通过文化资源的优化配置所形成的文化生产、文化服务，以物质财富和精神财富的形式具体表现出来的文化价值的积累及其形态。
文化资本通过市场生成价值。
文资源与文资本联系：
1、文资源是文资本的基础、前提和来源；
2、文资本是文资源实现产业化、市场化的结果和价值体现。
文化资源与文化资本的区别：
1、文资源具有开放性，其占有可以是多数人的；
2、文资本具有垄断性，其占有是少数人的，且它具有交换价值。
文化产业的分类：
1、政府将其划分为两个部分三个层次九大类二十四中类八十小类；
2、新闻服务；
3、出版发行和版权服务；
4、广播、电视、电影服务；
5、文化艺术服务；
6、网络文化服务；
7、文化休闲娱乐服务；
8、其他文化服务；
9、文化用品、设备及相关文化产品的生产；
10、文化用品、设备及相关文化产品的销售。
文产资源保护与开发的原则和方法：
1、保护第一，开发第二；
2、区别对待，分类开发。
文产资源利用的五大原则：
1、可持续性原则；2、责任原则；
3、市场原则；4、创新原则；5、开放原则。
四、文化产业的功能与运行机制
文化产业的四大功能：
1、经济功能（现代经济利润增长点、经济增长方式的革命性变革、对经济社会的综合联动效应）；
2、意识形态功能（意识形态和物质形态双重属性、精神传承性与影响力、舆论宣传导向性、防文化殖民和保民族文化安全）、吸纳就业和促进社会团结稳定）；
3、教育与审美功能（传播科文知识、影响人们价值观建立、规范人们行为、给人以美的享受、休闲娱乐和缓解压力、陶冶情操）；
4、文化传播功能（传承文化观念、传播地域文化、保存和弘扬民族文化、实现跨文化与交流、优化文化）
文产运行五特点：
1、生产过程中，精神与物质生产二重性；
2、文化产品是物化的精神和精神的物化；
3、消费过程中，文化产品可以重复消费；
4、生产目的，实现经济效益和社会效益统一；
5、文化产品的生命周期具有恒久性和传承性。
文产运行机制三部分：
1、组织系统；2、动力系统；3、调控机制。
文产运行的四大制约因素：
1、体制；2、市场；3、政策；4、人才。
五、文化产业的新经济形态
新经济定义：
主要指依托先进的高新技术和科学高效的管理手段，以实现集约化、环保化、高效益、可持续发展的新的资本运营模式和新的经济增长方式。
新经济产生两条件：
1、科技迅猛发展，人类的知识资产的积累达到一定程度，积聚成巨大潜能；
2、原有的经济理论不能解释新的经济现象，传统经济理论受到严重挑战。
文产新经济三大业态：
1、数字产业；2、符号产业；3、新媒体。
知识经济定义：
简单地讲就是以知识为基础的经济。
具体来说，它是以人力资本为基本要素，以人的智慧为主要增长来源的经济结构、增长方式和社会形态。
产业链定义：
是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。
后向关联定义：
是指某一产业在其生产过程中需要从其他产业获得投入所形成的依赖关系。
前向关联定义：
是指某一产业的产品在其他产业中的利用而形成的产业关联，即一产业的产品成为其它产业的投入物，这样该产业就有一种前向关联作用。
产业集群定义：
在某一特定领域（通常以一个主导产业为主）中，大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象（1990年，美国人迈克·波特在《国家竞争优势》一书中首先提出）。
文化产业集群定义：
指相互关联多个文化企业或机构共处一个文化区域，形成产业组合、互补与合作，以产生孵化效应和整体辐射力的文化企业群落。
文化产业集群类型：
1、地域型，即处于同一地理区域内多个文化企业围绕同一产业、或有限的几个产业从事文化产业品的生产和经营活动；
2、主导型，即以某一种或某类文化产品的生产经营为中心，围绕这一主导产品发展出相关的众多文化企业，以此形成一个文化产业集群；
3、产品关联型，即不同公司的文化企业成为专业化生产产品链上的某个环节，形成集群的内部成员关联特征并由此凸现集体效率优先；4、产业地方化、地方专业化型，即某一类文化企业和文化产品的生产与经营集中在某一个地区或地方，形成规模经营的集群优势，产生良好的市场效益。
六、文化产业经营与管理
经营管理定义：
在企业内，为使生产、营业、劳动力、财务等各种业务，能按经营目的顺利地执行、有效地调整而所进行的系列管理、运营之活动。
文化产业经营范围：
影视业、出版业、演艺业、音像业、娱乐业、广告业、动漫业、设计业、文化旅游业、网络游戏业、艺术品产业、咨询业、教育培训业等等。
当前文产经营三大特点：
1、集团化；2、股份化；3、跨行业、跨地区、跨国度。
当前文产经营两大规律：
1、文产与高新技术结合；
2、注重文化艺术自身发展的客观规律，也兼顾市场经济运营法则。
我国文产管理体系三大构成：
1、行政；2、政策法规；3、经济行为。
我国文产管理四大创新：
1、文产管理体制；
2、文企管理机制；
3、文产投融资体制；
4、强化文产国际合作机制。
文产经营人员素质要求：
1、基本素养（文化素质、经营管理知识（业务知识）、财务知识、法律知识、外语知识、科技知识等）；
2、专业技术（能从事某项具体工作的能力）；
3、社会责任（公共道德、诚信、职业道德等）。
文产经营人员体系中存在的主要问题：
1、生产经营分工不明；
2、内部人事制度缺憾；
3、人员非专业化；
4、缺乏有效的评估体系；
5、缺乏公平、公正的激励机制等。
文产管理人员的素质要求：
1、管理经验；
2、领导的基本才能（决策能力、对组织的驾驭和控制管理的能力、对财务、人力、信息等要素的综合把握能力、较强的社会沟通能力、必要的营销能力、对政策的理解把握能力等）；
3、创新意识。
七、文化产业核心竞争力
创意产业定义：
是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。
创意产业实质：
是通过知识和智慧的创意而带动的商品生产或市场服务行为。
它体现出的是知识、科技和创意。
内容产业定义：
是制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业。
内容产业特点：
1、技术关联性强；2、创意与创新性；3、产品衍生性。
核心竞争力定义：
又称“核心（竞争）能力”、“核心竞争优势”，指的是组织具备的应对变革与激烈的外部竞争，并且取胜于竞争对手的能力的集合。
（1990年，美国管理学家C·K·普拉哈德和G·哈默在《哈佛商业评论》的《公司核心能力》中提出。
）
核心竞争力特征：
1、内生性、整体性和模糊性；
2、价值性、异质性和不可仿制性；
3、延展性、动态性和创新性；
4、持久创意性。
核心竞争力培育问题：
1、外部支持条件的创造；2、内部功力的修炼；
3、创新体制；4、转换机制；
5、面向市场；6、壮大实力。
文产核心竞争力内涵（了解，参见教材P182-183）
八、纸质传媒产业
纸质传媒业定义：
纸质传媒业是指以纸质媒介为载体进行信息传播活动的企业的集合。
纸质传媒业的构成：
1、主体成分——报业、期刊业、图书出版业；
2、延伸部分——造纸业、信息业、印刷业、物流业、媒介产品销售业。
我国纸质传媒业的特点：
1、单向度传播信息；
2、信息传播速度相对迟缓；
3、产品保存时间长；
4、报纸对区域资源具有依赖性；
5、生产的同一性和变异性；
6、我国的党管舆论制度。
纸质传媒业经营现状：
1、转制，从计划走向市场，从事业走向企业；2、竞争中发展；
3、兼并与重组，集团化、股份化；4、多元化。
纸质传媒业发展趋势：
（可作如何应对新媒体挑战答案）
1、重构适应市场经济的运行机制；
2、合作与资源整合，继续推进集团化、股份化以及国际合作；
3、一主多业；4、盈利模式的创新；5、资本运营。
九、广播影视产业
广播影视产业定义：
是指按照工业标准生产、再生产、储存、分配与消费的广播影视产品和服务的一系列市场行为与经济行业。
广播影视产业发展现状：
1、发展速度快；2、多元化经营；
3、发展水平参差不齐；
4、体制改革仍在继续。
广播电视产业发展趋势：
1、产业组织，集团化、股份化；
2、产品（服务）生产，高科技、数字化；
3、体制改革，走向深入、“三网合一”、院线制；
4、国际合作加强；
5、经营管理机制、商业模式不断创新。
广播影视产业的五种主要经营管理模式：
1、广东有线网模式（通过省级有线网络公司收购下属各市县网络资产）；
2、湖南广电集团模式（借助资本市场）；
3、上海有线网模式（多方合作）；
4、歌华有线模式（直接上市）；
5、上海文广影视集团模式（把最主要的新闻媒介——影视、报刊、网络集合在一起，形成强大的新闻“航母”，同时兼营其他相关产业，实现多种跨行业聚合，产业链与产业群之间相互渗透）。
十、网络文化产业
网络文化产业定义：
以计算机互联网为依托，从事文化产品（服务）生产、销售等经济活动，并以此盈利的企业的集合。
我国网络文产存在的五大问题：
1、政府管理错位；2、价值取向偏离；
3、企业社会责任缺失；
4、产业形成泡沫；5、内容创新不足。
网络文产的经营模式：
1、自主开发；2、协议代理；3、综合性网站。
十一、广告产业
广告业定义：
是指通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取利润的企业的集合。
广告活动的四个环节：
1、广告主广告需要；2、广告代理为其服务；
3、广告发布媒介；4、广告目标受众。
我国广告业三大特点：
1、大众媒介主导广告经营市场；
2、广告公司迅猛发展，外国跨国企业占据优势；
3、广告投放量与地区经济发展和行业景气密切相关。
我国广告业存在的四大主要问题（看看）：
1、粗放型增长；2、产业结构不合理；
3、缺少中高端人才；4、行业秩序有待规范。
我国广告业发展趋势：
1、发展速度放缓，但发展质量会提高；
2、代理制走向成熟；
3、广告媒介多样化；
4、管理规范化和科学化。
十二、动漫产业
动漫产业定义：
指以创意为核心，开发、生产动画、漫画产品（服务）及其版权的一系列活动，以及相关活动的集合。
动漫产业四大主要特点：
1、资金密集，高投入，高风险；
2、技术密集，集合了当今的尖端数码技术；
3、开发周期长；4、产业链长。
动漫产业产品三大分类：
1、核心产品（动画、漫画产品及其版权以及播出发行市场）；
2、附属产品（在核心产品的基础上开发出来的产品，如动漫音像制品、动漫游戏、动漫图书等）；
3、衍生产品（依托核心产品的品牌和图标开发的产品，包括玩具、服装、食品、文具、饮料、文具、日常用品、主题公园、娱乐设施、教育培训等等）。
我国动漫产业现状：
起步于20世纪20年代，真正的发展是进入21世纪后。
取得的四大成就：
1、发展速度快，产值产量上规模；
2、培育了一批动漫品牌；
3、涌现出了一些有一定实力的动漫企业；
4、形成了动漫产业中心。
存在的五大问题：
1、原创作品少，题材单一；
2、规模企业不多（目前我国90％的动漫企业都是小、弱、散、差，而且自主品牌少，专项技术少）；
3、人才短缺；4、商业模式陈旧；5、衍生产品开发不到位。
解决的五大措施：
1、重视人才吸引和培养；
2、强化科技创新和管理创新，加大原创产品开发；
3、扩大和增强产业链；
4、完善商业模式，建立企业联盟；
5、加强国际合作。
十三、休闲娱乐产业
休闲娱乐业构成：
1、观赏类（影剧院、歌厅）；
2、参与类（游艺中心、舞厅、健身中心、茶楼、酒吧、咖啡馆、农家乐、公园、购物中心、高尔夫球场、洗浴城、宾馆酒楼、博彩业、地方小吃店等）。
休闲娱乐业的五大主要特点：
1、劳动密集；2、生产与消费的同时性；
3、需求弹性大；4、需求的多层次性；
5、创新性与持续性的统一。
我国休闲娱乐产业发展现状：
1、产业发展迅速，产值成倍增加（据报道，2009年我国休闲娱乐产业营收入达到6500多亿元）；
2、形成地方特色（长沙、成都、杭州成为著名的休闲文化中心城市）。
休闲娱乐产业经营管理四项工作：
1、注意产品（服务）的创新；
2、重视集聚人才，发挥人才的作用；
3、创新商业模式，壮大企业力量；
4、打造品牌，提升企业知名度和影响力。
文产10班毛晨烨整理
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