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2008中国创意产业高成长企业发展报告

CIDA创意产业测评中心

创意财富网

2008年12月

报告摘要

2008中国创意产业高成长企业发展报告共分为两部分，包括2008年中国创意产业高成长企业发展状况、2008高成长创意企业百强新特点。

第一部分为2008中国创意产业高成长企业的发展状况。

以简洁的篇幅概要介绍了国内创意产业发展的主要特点，将中国创意产业高成长企业的基本轮廓清晰呈现在公众面前。

主要包括：

1.国内创意企业发展迅速，高成长性鲜明；

2.创意产业进入利润高增长期，大众文化创意消费日益活跃；

3．创意企业资产利用更趋充分，资产质量及盈利能力有所提高；

4.创意产品线日益丰富，更贴近大众多元化文化创意消费需求；

5.创意企业更重视掌握自主知识产权，拥有核心技术；

6．创意企业人才结构持续优化，人才素质明显增强；

7.创意企业更注重技能培训，不断提高产品工艺水平；

8.中国创意产业更加开放和多元化，自主创新已成主流。

第二部分为2008中国创意产业高成长企业百强的新特点。

这一部分从全新的视角，充分呈现中国创意产业不同于其他产业和不同以往时期的新特点、新趋向。

主要有：

一、从国家稳定发展的大局和整体经济的转型出发，重新认识自己所从事的创意产业

1．深刻认识到中国创意产业在推动国民经济转型和产业升级换代过程中的龙头作用，增强了自身使命感，把推动中国创意产业发展提到维护全社会稳定发展的战略高度认识；

2．认识到创意产业的整体发展需要政府扶持、企业自我创新、中介评估与交易体系的完善、投融资渠道的开辟、相关机制的健全、不断培养和吸引优秀的创意人才等多种手段的综合运用，是一个系统性工程；

3．认识到要为中国创意产业发展赢得空间，必须高度重视自主知识产权的研发和商业开发，必须不断完善创意产业整体价值链，并不断向价值链高端伸展，必须始终掌握创意产业的核心资源和技术，必须高度重视对于创意产业市场终端的掌握；

4．认识到发展中国创意产业，离不开包括创意产业测评体系在内的科学、高效的整体社会化服务体系的支持，除了产业发展所需的技术、人才、资源之外，对于产业经纪、价值评估、渠道推广、业务模块整合等都需要获得专业性服务，得到有力支持；

5．认识到发展中国创意产业，离不开大批资产质量优良、治理结构清晰、管理机制完善、市场化程度强的高成长创意企业的打造，高成长企业不仅是中国创意产业的中坚，也是国民经济顺利实现转型和产业升级换代的重要力量。

二、加速产业发展，不断提高综合经济效益

1．把握时机，加速市场扩张，掌握并强化核心技术，抢占市场份额；

2．创新产业运营机制，覆盖全产业链，开拓衍生增量业务；

3．以核心技术拓展主营业务，规范内容及服务模式，开辟产业利润空间；

4．敏锐把握市场需求，勇于推出市场新品，在推动产业中赢得发展；

5．选择差异化发展策略，填补市场空白，走特色发展道路。

三、重视研发环节，加强版权保护与商业开发

1．围绕原创环节，打造衍生产品开发、人才培养、投融资平台，全面提升创意价值；

2．强化研发力量，借助优势资源，促进版权商业开发；

3．以核心价值理念为用户创造价值，以高品质产品占领市场；

4．多元化服务探索，创新型研发理念，国际化战略定位；

5.创新传统商业运营模式，版权保护与开发并举，实现多元化发展。

四、内外兼修，多层次全方位打造核心竞争力

1．整合空间资源，统一区域市场，提升产业价值；

2．覆盖多层次消费终端，进行全产业链合作，打造“长尾”赢家；

3．打造融合不同产业模块的综合产业平台，实现整体产业收益；

4．将内容的商业张力与最新技术相结合，创造优秀品牌；

5．坚持生态、人文、社会与经济效益的统一，发掘体验价值，实现市场扩张。

2008中国创意产业高成长企业发展报告

CIDA创意产业测评中心

创意财富网

为了解和掌握中国创意产业发展的状况和特点，积极推动创意产业的发展，鼓励和支持创意企业不断提升自身竞争力，同时为政府和社会提供关于创意产业宏观发展趋势的决策与分析依据，促进产业交流，研究和制定创意产业统计与分析指标体系与标准，中国工业设计协会（CIDA）创意产业测评中心从2008年年中开始，历时数月，对国内创意产业高成长企业进行了广泛、公开、科学与权威的抽样调查。

本年度调查与评选活动历时长达6个月，调查范围深入到全国创意产业发达的十多个省、五十多个发达城市，覆盖文化艺术、新闻出版、广播及影视制作、软件、网络及计算机服务、广告会展、艺术品交易、设计服务、旅游、休闲娱乐等众多行业领域，来自全国创意产业领域的四百多个园区、五千余家企业以及众多创意产业人士直接参与了调查与评选。

本次评选得到了社会各界的广泛响应，同时得到了国家各部委、各地政府相关主管部门和多家行业协会的大力支持，充分代表了国内创意产业的领先水平，能够有效反映中国创意产业发展现状和趋势。

在此期间，中国光华科技基金会创新办、中国创意产业年度大奖组委会有关负责人连续走访了四川、河南、青岛、上海、无锡、南京、深圳、陕西、湖北、广西、吉林、黑龙江、辽宁、山西、河北、湖南、广东、天津、浙江等20多个省市，在各地方有关领导的陪同下对具有代表性的创意产业园区、企业和项目进行了深入考察。

同时就“光华龙腾奖-2008第三届中国创意产业年度大奖”调查与评选活动有关内容达成了共识，并建立了良好的合作基础。

四川、河南、河北、陕西、上海、南京、深圳、吉林、黑龙江等省市相关产业协会和行业机构也应邀成为“光华龙腾奖--2008第三届中国创意产业年度大奖”调查与评选活动特别支持单位。

此次调查共设置了创意产业高成长企业基本情况、主营业务收入、科研创新与知识产权、人力资源、创新环境、投融资及其他情况等六部分，设计采用调查问卷形式，调查历时数月，最终回收有效样本一百余份。

本次采集的数据包括2005-2008年四年（其中2008年数据为预测值，下同），覆盖面较广，有效样本达到一定规模，但主要是针对创意产业高成长企业百强数据进行分析。

调查工作先后向各省市创意产业的上千家创意企业征询意见，邀请他们参与创意企业高成长百强候选的提名；同时，本次调查还得到了有关行业协会和各省市政府相关部门大力支持。

同时，通过CIDA创意产业测评中心企业数据库的分析，直接邀请了部分优秀企业参与调查。

本次调查参照国际相关惯例，依据创意产业测评指标体系研究的最新成果，结合2007年度调查获得的各方面的反馈信息，及时调整2008年度调查问卷及其评价指标。

调查采取定性调查与定量调查相结合的方式，除数据填报外，还由参与调查的企业提供创意产业发展的总结材料。

该材料作为评价工作的重要参考资料，内容具体包括但不限于：

企业基本情况、研发总体情况、创新的推进体制和关键保障措施、主要技术设施的应用状况、创新的各类效益状况、经营发展的体会等方面的内容。

此次调查的创意企业行业分布如图所示：

2008年中国创意产业高成长企业100强行业分布情况

第一部分2008中国创意产业高成长企业概况

根据我们对国内创意产业高成长企业进行的调查，结果表明我国2008年创意产业高成长企业发展具有如下基本特点：

1.国内创意企业发展迅速，高成长性鲜明

近年来，中国创意产业高成长企业经历了一个由迅猛发展，到调整充实，进而持续发展的转变过程。

创意企业的主营业务收入增长率先是从2005年的49.51%飞速飙升到2006年的110.33%，而后经历了一个调整、巩固、充实、提高的发展阶段，虽然其增长率分别下降到2007年的63.47%和2008年的79.23%（根据2008年前三季度有关数据预测，下同），但考虑到这一时期正在进行产业结构调整，虽然增长率有所下降，但产业发展更为平稳。

2006年被称为中国的创意产业元年，随着国家各项扶持和推动创意产业政策的出台，文化创意产业正向快速发展、稳健运营的方向发展。

2005－2008高成长企业平均主营业务收入增长率

2.创意产业进入利润高增长期，大众文化创意消费日益活跃

2005年创意产业高成长企业的平均利润率为21.46%,这一水平已经高出创意产业平均利润率一倍以上。

2006和2007年创意产业高成长企业利润率持续走强，分别为22.38%和26.59%，2008年预测利润率更是达到31%。

在产业结构调整日益深化，尤其是金融危机影响持续扩大的情况下，我国文化创意产业高成长企业利润率却保持了高速增长，充分表明了我国居民的消费结构继续改善，在物质生活得到基本满足的条件下，大众文化创意消费不断高涨。

尤其是产品适销对路，潜力巨大的高成长企业充分显示出强劲的增长性。

也表明随着产业利润的不断积累，我国文化创意产业化步伐不断加速，创意产业在国民经济中的整体地位及其贡献得到进一步加强。

2005-2008年高成长企业主营业务平均利润率

3.创意企业资产利用更趋充分，资产质量及盈利能力有所提高

2005年中国高成长创意企业平均流动资产周转率为105.61%，2006年、2007年分别上升为108.65%和126.83%，08年预期达到140.62%。

在高成长企业平均流动资产周转率逐年攀升的背后，显示出我国创意产业的整体资产利用更趋充分，资产质量有了进一步提升，包括企业管理及日常运营在内的整体效率有了相当程度的提高。

创意产业高成长企业取得同样的经营成果所耗费的流动资产更少。

创意产业高成长企业流动资产周转率的逐年提高，也表明中国创意产业自身业务活动日益活跃，资产利用和实际运作更趋娴熟，中国创意产业日益显现出其作为朝阳性产业所具有的比较优势。

2005-2008年高成长企业平均流动资产周转率

4.创意产品线日益丰富，更贴近大众多元化文化创意消费需求

近年来，中国创意产业发展迅猛，不仅整体产值快速攀升，而且产品线也广泛拓展，从单一结构的创意产品逐渐向系列化、规模化、层次化方向发展。

在此过程中，大众的文化消费需求也逐渐由单一化向多元化方面发展，许多长期被忽视和被压抑的文化创意消费需求逐渐被激活，并得到进一步发展。

许多新的文化创意产业消费需求也从无到有，从小到大地发展起来，这不仅进一步催生了文化创意消费需求，而且带动新兴的创意产业向市场化、产业化纵深发展。

中国创意产业高成长企业2005年的平均新推出产品数为38.33个，2006年上升为50.99个，2007年进一步上升为52.29个，2008年则上升为64.63个。

不断攀升的数字背后，反映了中国创意产业发现和满足文化创意需求的功能在不断增强。

2005-2008年高成长企业平均推出产品数

5.创意企业更重视掌握自主知识产权，拥有核心技术

创意产业高成长企业2005－2007年期间，企业平均知识产权拥有数从16.84个逐步增加到26.20个及41.40个，2008年更是上升到65.72个。

充分显示我国创意产业高成长企业更加重视对于自主知识产权的掌握，控制产业链的高端环节。

同时还反映出高成长企业更加注重无形资产在企业发展中的地位和作用的发挥，积极培养企业的核心竞争力。

同时，也表明高成长企业能够更加自觉地运用包括法律手段在内的必要措施，来保护自己的核心资产，以确保高成长企业的持续稳健经营。

从2005到2008年，高成长企业平均拥有的知识产权数几乎增长3倍，背后反映了中国创意产业日益重视知识产权保护，以及向产业高端不断迈进的发展战略。

2005-2008年高成长企业平均拥有的知识产权数

6.创意企业人才结构持续优化，人才素质明显增强

2005-2008年，中国创意产业高成长企业研发人员平均所占比率从24.11%、30.96%不断攀升到35.30%和41.07%，四年间均高速增长。

其本科学历以上人员所占比率更是从2005年的平均44.91%上升到2006年的54.69%，2007年的61%及2008年的68.15%。

在创意产业高成长企业研发人员比重显着提升，企业运营更注重原创、设计环节的同时，企业员工的平均人才素质也在增强。

一方面反映了在国际产业竞争日益激烈背景下，我国创意产业也在从根本上培养和提升企业竞争力，另一方面也说明创意对人才整体素质的要求较高，创意产品与开放性智力资源结合更趋紧密。

2005-2008年高成长企业研发人员平均所占比率

2005-2008年高成长企业本科以上学历人员所占比率

2008年创意产业高成长企业员工学历层次分布

7.创意企业更注重技能培训，不断提高产品工艺水平

创意产业的持续高速发展，除了加强原创环节、提高人才素质、优化产业结构之外，很重要的一点是要不断提高产品的工艺水平，不断打造具有国际水平、符合市场需求的高质量创意产品。

目前国际上创意产业的着名企业都十分注重加强员工的工艺和技能培训，不断提高其创意产品的工艺水平。

我国创意产业高成长企业对此趋势也做出了积极回应，在2005年高成长企业员工平均受培训62.70小时的基础上，2006年显着提升到90.73小时，2007年进一步提高到124.07小时，2008年预测将达到152.88小时，其迎头赶上国际先进水平的趋势日益明朗。

联合国《2008创意经济报告》指出，设计品、出版物、艺术品和手工艺品是中国最具竞争力的创意产品，而这些无不对产品工艺有着较高要求，由此可见一斑。

2005-2008年高成长企业员工平均受培训小时数

8.中国创意产业更加开放和多元化，自主创新已成主流

截至2008年底的数据显示，对于当代社会价值多元化的趋势，59.7%的中国创意产业高成长企业表示“非常认同”，36.8%的高成长企业表示“认同”，表示“一般或有保留”的高成长企业只有3.5%。

另外，在被调查的高成长企业中，“在做好本职工作前提下，鼓励员工积极进行管理和技术创新”的占到56.8%，“鼓励员工将创新与本职工作结合起来，允许积极尝试新的技术和管理方法，允许犯错”的占到38.6%，只有4.6%的企业“对于员工创新持谨慎态度，对于管理与技术创新必须是切实可行的”。

充分表明我国创意产业正在以更加开放的姿态、更加多元化的态度、充分利用各方资源和条件，加速产业发展。

同时，自主创新的产业发展策略，也已成为主流。

高成长企业对于当代社会价值多元化的认同程度

高成长企业对于内部自主创新的做法

第二部分2008年创意产业高成长企业百强的新特点

一、从国家稳定发展的大局和整体经济的转型出发，重新认识自己所从事的创意产业

近年来，随着全球产业结构的深刻调整，全球金融体系发生了激烈变动，以制造业为代表的全球主要产业在从发达国家向新兴市场国家转移的过程中出现严重反复，包括中国在内的新兴市场国家劳动力价格不断升高，生产成本逐步上升，在产业链中所处地位有所恶化，整体贸易增长势头明显回落，货币升值面临较大压力，粗放型产业增长模式面临严峻挑战。

我国也深受金融危机的影响，以广东出口加工型工业为代表的传统制造业出口严重受阻，部分企业亏损倒闭，失业人数增加，国民经济稳定发展的局面面临严峻挑战。

目前，我国国民经济仍然存在着普遍的二元结构现象：

少数高科技、高附加值产业与广大传统低附加值产业并存，少数绿色创意型产业与广大资源污染型产业并存，少数管理先进、技术领先的跨国企业及合资企业与多数管理与技术落后的国内企业并存，少数规模大、效益好、实力强的行业领先企业与大多数规模小、效益低下的中小企业并存，少数治理结构清晰、市场化程度良好的高成长企业与广大市场化程度低、公司治理无序的低成长企业并存。

产业结构需要转型，二元结构亟需得以改善，国民经济正处在整体转型的关键时期。

党的十七大上高屋建瓴地指出，要推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，而文化创意产业对于中国产业结构升级换代和发展模式的转型具有重大作用。

不断发展中国的创意产业，能够提升中国制造业的品位和产业链层次，提高产业附加值；有利于整体产业不断向高端环节延伸，抢占国际经济和产业竞争制高点；有利于培养新的经济增长点，不断满足人民群众多元化的文化创意需求，不断启动内需；有利于以创意的思维和产业化、市场化模式改造国民经济，塑造整体经济新面貌；有利于加强精神文明建设，配合国家“走出去”的文化战略，提高国家软实力；有利于促进多层次社会就业，消除社会稳定发展的隐患。

2008年中国创意产业大奖调查活动过程中，不断通过调查传播理念，使创意企业对于中国发展创意产业的意义和作用的认识有了进一步深化，具体体现在：

1．深刻认识到中国创意产业在推动国民经济转型和产业升级换代过程中的推动作用，增强了自身使命感，把推动中国创意产业发展提到维护全社会稳定发展的战略高度认识；

2．认识到创意产业的整体发展需要政府扶持、企业自我创新、中介评估与交易体系的完善、投融资渠道的开辟、相关机制的健全、不断培养和吸引优秀的创意人才等多种手段的综合运用，是一个系统性工程；

3．认识到要为中国创意产业发展赢得空间，必须高度重视自主知识产权的研发和商业开发，必须不断完善创意产业整体价值链，并不断向价值链高端伸展，必须始终掌握创意产业的核心资源和技术，必须高度重视对于创意产业市场终端的掌握；

4．认识到发展中国创意产业，离不开包括创意产业测评体系在内的科学、高效的整体社会化服务体系的支持，除了产业发展所需的技术、人才、资源之外，对于产业经纪、价值评估、渠道推广、业务模块整合等都需要获得专业性服务，得到有力支持；

5．认识到发展中国创意产业，离不开大批资产质量优良、治理结构清晰、管理机制完善、市场化程度强的高成长创意企业的打造，高成长企业不仅是中国创意产业的中坚，也是国民经济顺利实现转型和产业升级换代的重要力量。

实践充分证明：

构建包括创意产业测评体系在内的社会化中介服务体系，对于增强中国创意产业的核心竞争力，为中国创意企业提供个性化专业咨询服务及对政府和社会提供了解创意产业的资源平台，发挥了十分重要的作用。

二、加速产业发展，不断提高综合经济效益

2008创意产业年度大奖调查表明，中国创意产业发展不断提速，整体发展稳健迅猛，企业效益进一步增强。

在推动创意产业整体发展，提高企业综合效益和增加产业利润方面，创意产业高成长百强企业具有如下特色：

1．把握时机，加速市场扩张，掌握并强化核心技术，抢占市场份额。

方正是中国本土最具创新力和影响力的高科技企业之一，在中国印刷产业快速发展的1986年创立，拥有并创造对中国IT产业发展和大规模应用至关重要的核心技术。

其中，王选院士发明的激光照排技术引领了中国印刷业的第一次技术革命，目前方正汉字激光照排技术已占领国内85%的市场，海外华文90%以上的市场，在继承传统出版技术优势的基础上，方正自主研发了数字出版技术及整体解决方案，开创了数字出版新领域，掀起出版业的第二次技术革命。

2．创新产业运营机制，覆盖全产业链，开拓衍生增量业务。

北京卡酷动画卫视公司以北京电视台动画频道为基础组建而成，既是北京电视台实行频道企业化运营的试点项目，也是落实北京市文化创意产业发展政策的重点工程，更是北京市政府的“折子工程”。

成立之初，卡酷就积极探索动画频道企业化运营新模式，充分发挥新机制的优良作用，积极参与市场竞争，成立以来取得较好的创收业绩和利润增长，为频道产业化运营提供了有益的经验。

卡酷还根据市场需求，创办了《玩具总动员》、《KAKU旗舰店》等几档经营性栏目，并在节目中设计多种植入式广告进行经营推广，同时展开卡酷衍生产品研发，为频道在传统广告的收入之外产生了重要经营增量，具有极强的后续发展潜力。

3．以核心技术拓展主营业务，规范内容及服务模式，开辟产业利润空间。

源泉知识产权代理有限公司致力于促进中国互联网和电信终端版权应用问题的解决，同时为数字音乐版本的盗版监测提供专业的解决办法。

通过引进国外先进的管理模式和计费管理方法，在内容提供商（CP）和服务提供商（SP）之间搭建起了一个新型的推广平台，提供一整套便捷、安全、完善的在线音乐版权推广服务体系，规范以往内容提供商（CP）和服务提供商（SP）之间的合作模式，更为他们在无线增值业务上的合作节省了大量的时间、精力和财力，从而使CP和SP可以更加专注于各自业务的开发和拓展。

4．敏锐把握市场需求，勇于推出市场新品，在推动产业中赢得发展。

文化创意产业近年在我国发展迅猛，一系列优秀的文化创意产品层出不穷，但伴随骄人成绩的同时，这一产业却日益受到资金短缺的困扰。

正当整个中国，从政府到金融、企业都在为文化创意企业投融资建设的具体路径中探索尝试之时，始终立足于服务中小企业的北京银行，率先踏上为文化创意产业服务的征程。

2007年11月6日，在北京市委宣传部的推动下，北京银行与北京市文化创意产业促进中心签署了战略合作协议，开辟了金融资本与创意产业对接的通道。

作为专注于中小企业融资方案的提供者，北京银行也实现了良好的经济效益，目前其一级资本在中国银行业已排名第11位。

5．选择差异化发展策略，填补市场空白，走特色发展道路。

在全国大力发展创意产业的背景下，意库创意产业园区主动选择错位发展策略，结合本区大开发、大建设需要高水平规划和建筑设计的实际情况，明确提出了“打造全国首家城市空间设计产业基地”的奋斗目标，围绕城市空间设计产业链条，把城市规划、建筑设计、环境艺术、室内装潢等设计企业作为招商重点，快速形成产业、人才、资源的高效聚集，为城市设计提供一体化的全面服务。

目前园区入驻企业已达60家，产业链初步形成，并开始发挥综合效益。

三、重视研发环节，加强版权保护与商业开发

创意产业的核心在于抢占价值链的高端环节，也就是设计研发环节，掌握了价值链高端，才能高屋建瓴，掌握产业发展的主导权。

为此，必须同时加强版权保护，并进一步强化对于版权价值的商业开发。

2008年度创意产业年度大奖调查发现，高成长创意企业在设计研发和版权开发方面，具有如下特色：

1．围绕原创环节，打造衍生产品开发、人才培养、投融资平台，全面提升创意价值。

无锡国家动画产业基地具有相当的产业基础，在原创动画、影视动画虚拟技术、CG特效等技术上具有领先技术优势。

基地挂牌三年来，围绕原创开发，努力开拓周边的衍生产品开发、公共技术、人才培养、投融资等领域，全面楔入创意产业链各价值环节，通过不断延伸价值链，凸显和提升原创环节的商业价值，同时提供多层次、全方位的价值服务，全面提升综合产业价值，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

2．强化研发力量，借助优势资源，促进版权商业开发。

大贺国际广告集团是中国四大广告集团之一，十分注重原创开发，1994年就创立了大贺艺术设计制作研究所，加强研发力量，拥有2名中国首批广告业十大经理人。

为客户提供360度终端管家、安康快告3.0媒体、智慧户外、广告系统工程等全方位服务。

2008年，与新加坡新传媒战略合作，强强携手，着力促进版权的商业开发，全力打造国际化传媒网络。

目前大贺国际广告集团已拥有国内首家上市的广告公司，还赢得了奥运配套项目西客站标识工程的创意设计施工等重要项目，发展势头强劲。

3．以核心价值理念为用户创造价值，以高品质产品占领市场。

上海巨人网络科技有限公司（原上海征途网络科技有限公司）成立于2004年11月18日，是一家以网络游戏为发展起点，集研发、运营、销售为一体的综合性互动娱乐企业。

专注地致力于为大众提供最高品质的网络娱乐产品和服务，为大众创造一种全新的、健康的娱乐生活方式。

巨人网络坚持“一切以玩家为出发点”的宗旨，不断为玩家提供高品质的游戏产品。

2007年11月，上海巨人网络登陆纽约证券交易所，成为美国上市最大的中国民营企业。

巨人网络在“2007华夏机构投资者年会暨华夏理财总评榜颁奖盛典”中荣获“2007年度最具回报价值的上市公司”称号。

4．多元化服务探索，创新型研发理念，国际化战略定位。

为了突破工业设计发展的瓶颈，深圳市嘉兰图设计有限公司率先在国内建立工业设计研究中心，专注于消费心理、消费习惯、新材料、新工艺、色彩以