消费心理学教学计划.docx
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消费心理学教学计划
五年制高职教育
学期授课计划总表
（2016-2017 学年第二学期）
学校名称高等职业技术学校
系部名称商贸系
课程名称（全称）消 费 心 理 学
授课班级13 商管 51 、14 商管 51
课程总学时68（本学期计划学时68）
任课教师李向
教研室商务管理教研室
制定日期 2017年2月10日
课程标准制定部门
财经高等职业技术学校
教 材 全 称
（编者、出版单位、出版时间）
消费心理学
主编：
刘军 邵晓明 出版单位：
机械工业出版社 2016
年 3 月第二版
主要教学参考书（名称、编者）
《消费心理学》 马义爽、王春利
本学期教学周数
17
本课程周学时数
4
本课程学期总时数
68
编制说明：
本课程是高等职业学校商贸类专业
群的一门平台课程。
其任务是使学生掌
握必需的消费心理基础知识及相关的职
业能力；为学生学习专业知识和职业技
能，全面提高学生素质，增强适应职业
变化的能力和继续学习的能力打下一定
的基础。
为此，在编制教学计划时，主
要从以下几个方面考虑：
1、根据国家规定的高等职业教育
的目标制定的。
2、充分考虑高等职业学校学生的
特点而编制。
3、考虑职业教育的职业性的特点，
在知识教学目标和能力教学目标的教学
时间上进行了适当的安排，着重培养学
生的实际操作能力。
4、在教学方式上，安排一定的课
堂讲授教学和社会实践教学。
5、结合职业学校学生本身的特点，
教学内容安排上由浅入深，作业计划安
排适当。
课堂练习与课后习题及讨论相
结合。
学
期
教
学
时
数
分
配
知识模块
30
实践模块
28
阶段测验
6
机动
4
教研室
主任
系部
主任
教务处
处长
教学
副校长
2017 年 2 月 10 日
项目
内容
周次
课时
目的要求（本学科本学期）
绪论
概述
1
2+0
本课程是高等职业学校
商贸类专业群的一门群平台
课程。
其任务是使学生掌握
必需的消费心理基础知识及
相关的职业能力；为学生学
习专业知识和职业技能，全
面提高学生素质，增强适应
职业变化的能力和继续学习
的能力打下一定的基础。
通过本门课程的学习，
要求学生掌握消费者个体和
群体的消费心理、消费心理
的影响因素以及营销策略对
消费心理的影响等基本知识
和一般原理；熟练掌握消费
心理分析的方式、方法。
项目一
消费者的心理活动过程
1
2+2
任务一
消费者心理活动过程分析
1
2+0
任务二
案例分析
2
0+2
项目二
消费需求与购买动机
2-3
2+2
任务一
消费需要与动机分析
2
2+0
任务二
案例分析
3
0+2
项目三
消费者态度
3-4
2+2
任务一
消费者态度分析
3
2+0
任务二
消费者态度的改变与测量
4
0+2
项目四
消费决策与购买行为
4-5
2+2
任务一
消费者决策和购买行为的
一般模式
4
2+0
任务二
消费者购买行为的过程与
类型
5
0+2
项目五
消费体验与品牌忠诚
5
1+1
项目六
消费者心理行为特征
6
1+1
测验一
6
0+2
项目七
消费群体概述
7
2+2
任务一
消费群体细分
7
2+0
任务二
消费群体对成员的影响
7
0+2
项目八
主要消费群体的消费心理
8
2+2
任务一
不同性别和年龄的消费心
理
8
2+0
任务二
案例分析
8
0+2
13 商管 51、14 商管 51 班
（ 消费心理学 ）学科本学期教学进度计划表
项目
内 容
周 次
课时
采取措施（本学科本学期）
项目九
环境因素与消费心理
9
2+2
本课程是高等职业学
校商贸类专业群的一门群
平台课程。
其任务是使学
生掌握必需的消费心理基
础知识及相关的职业能力；
为学生学习专业知识和职
业技能，全面提高学生素
质，增强适应职业变化的
能力和继续学习的能力打
下一定的基础。
通过本门课程的学习，
要求学生掌握消费者个体
和群体的消费心理、消费
心理的影响因素以及营销
策略对消费心理的影响等
基本知识和一般原理；熟
练掌握消费心理分析的方
式、方法。
任务一
不同环境与消费心理
9
2+0
任务二
案例分析
9
0+2
项目十
消费习俗、消费流行与
消费心理
10
1+1
测验二
10
0+2
项目十一
产品策略与消费心理
11
2+2
任务一
不同产品策略
11
2+0
任务二
不同产品策略对消费心理的
影响
11
0+2
项目十二
价格策略与消费心理
12
2+2
任务一
商品价格的一般心理功能
12
2+0
任务二
商品定价和价格调整对消费
心理的影响
12
0+2
项目十三
广告策略与消费心理
13
2+2
任务一
广告特性与心理功能
13
2+0
任务二
广告策略对消费心理的影响
13
0+2
项目十四
公共关系策略与消费心理
14
2+2
任务一
消费者公众的心理特征
14
2+0
任务二
公共关系心理策略
14
0+2
项目十五
商品零售策略与消费心理
15
2+2
任务一
零售业态与消费者购买行为
15
2+0
13 商管 51、14 商管 5 班
（ 消费心理学 ）学科本学期教学进度计划表
任务二
零售策略对消费心理的影响
15
0+2
项目
内 容
周 次
课时
采取措施（本学科本学期）
项目十六
网络营销与消费心理
16-17
1+1
任务一二三
网络营销的消费心理分析
16
1+1
测验三
16
0+2
机动
17
0+4
注：
一份留存，一份教研室，一份系部，一份教务处，一份教学检查办公室。
周次
教 学 内 容
教 学 要 求
教学
实施
课时
作业
安排
1
绪论
消费心理学的形成、发
展、基本概念与研究范
畴
讲授
2＋0
1-2
项目一 消费者的心理活
动过程
2+2
1
任务一 消费者心理活动
过程分析
认知消费者心理活动中
的认识、情感和意志过
程
讲授
2＋0
2
任务二 案例分析
进行消费者心理活动相
关案例分析
实践
0+2
思考与
训练
2-3
项目二 消费需求与购买
动机
2＋2
2
任务一消费需要与动机
分析
掌握不同的消费需要与
消费动机类型
讲授
2＋0
3
任务二 案例分析
进行消费需求与购买动
机的相关案例分析
实践
0+2
思考与
训练
3-4
项目三 消费者态度
2＋2
3
任务一 消费者态度分析
认知消费态度的结构、
特征以及作用
讲授
2＋0
4
任务二 消费者态度的改
变与测量
分析消费者态度的转变
因素、方法以及对消费
者态度的测量
实践
0+2
思考与
训练
4-5
项目四 消费决策与购买
行为
2＋2
4
任务一 消费者决策和购
买行为的一般模式
认知消费者决策和购买
行为的一般模式
讲授
2＋0
5
任务二 消费者购买行为
的过程与类型
分析消费者购买行为的
过程与类型及相关案例
实践
0+2
思考与
训练
5
项目五 消费体验与品牌
忠诚
1＋1
《消费心理学》课 授 课 计 划
5
任务一 消费决策与购买
行为
掌握满意度理论，分析
消费者的品牌忠诚
1＋1
思考与
训练
6
项目六 消费者心理行为
特征
1+1
6
任务一 消费者的心理行
为特征
掌握消费者的气质、性
格、生活方式等个性心
理
1＋1
思考与
训练
周次
教 学 内 容
教 学 要 求
教学
实施
课时
作业
安排
6
测试
（一）
0+2
7
项目七 消费群体概述
2＋2
7
任务一 消费群体细分
认知消费群体细分的标
准和类型
讲授
2＋0
7
任务二 消费群体对成员
的影响
分析消费群体对成员的
影响及相关案例
实践
0+2
思考与
训练
8
项目八 主要消费群体的
消费心理
2＋2
8
任务一 不同性别和年龄
的消费心理
认知不同性别和年龄的
消费心理区别
讲授
2＋0
8
任务二 案例分析
分析不同性别和年龄对
消费心理影响
实践
0+2
思考与
训练
9
项目九环境因素与消费
心理
2＋2
9
任务一 不同环境与消费
心理
认知不同环境对的消费
心理的影响
讲授
2＋0
9
任务二 案例分析
分析不同政治、经济、
文化、家庭对消费心理
影响
实践
0+2
思考与
训练
10
项目十 消费习俗、消费
流行与消费心理
1＋1
10
任务一消费习俗、消费
流行与消费心理
认知并分析消费习俗、
消费流行与消费心理影
响
讲授、实
践
1＋1
10
测试
（二）
0+2
11
项目十一产品策略与消
费心理
2＋2
11
任务一 不同产品策略
认知不同产品策略的方
式及应用
讲授
2＋0
11
任务二 不同产品策略对
消费心理的影响
分析不同产品策略对消
费心理的影响
实践
0+2
思考与
训练
12
项目十二 价格策略与消
费心理
2＋2
12
任务一 商品价格的一般
心理功能
认知商品价格的一般心
理功能的具体内容
讲授
2＋0
12
任务二 商品定价和价格
调整对消费心理的影响
分析商品定价和价格调
整对消费心理的影响
实践
0+2
思考与
训练
周次
教 学 内 容
教 学 要 求
教学
实施
课时
作业
安排
13
项目十三 广告策略与
消费心理
2＋2
13
任务一 广告特性与心理
功能
认知广告的各种心理功
能
讲授
2＋0
13
任务二 广告策略对消费
心理的影响
分析各种不同广告策略
对消费心理的影响
实践
0+2
思考与
训练
14
项目十四 公共关系策
略与消费心理
2＋2
14
任务一 消费者公众的心
理特征
认知消费者公众的各种
心理特征
讲授
2＋0
14
任务二 公共关系心理策
略
分析各种不同公共关系
策略对消费心理的影响
实践
0+2
思考与
训练
15
项目十五 商品零售策
略与消费心理
2＋2
15
任务一 零售业态与消费
者购买行为
认知各种零售业态与消
费者购买行为的关系
讲授
2＋0
15
任务二 零售策略对消费
心理的影响
分析各种不同零售策略
对消费心理的影响
实践
0+2
思考与
训练
16-17
项目十六 网络营销与
消费心理
1＋1
16
任务一二三 网络营销的
消费心理分析
认知网络营销环境下的
消费心理
讲授
实践
1+1
16
测试（三）
0＋2
17
机动
0＋4
周次
作 业 内 容
批 改 计 划
全批全
改
部分批
改
不批改
1-2 周
消费者的心理活动过程
√
3 周
消费需要与购买动机
消费者态度
√
4-5 周
消费决策与购买行为分析
√
6 周
消费体验与品牌忠诚
√
7 周
消费者心理行为特征
√
8 周
消费者群体与消费心理
√
9-10 周
消费心理的影响因素
√
11-12 周
产品策略、价格策略与消费心
理
√
13 周
广告策略与消费心理
√
14-15 周
公共关系策略、商品零售策略、
网络营销策略与消费心理
√
消费心理学 学科 任课教师 2017 年 2 月 10 日
作业计划表
说明：
1、此表一式五份，任课教师、教研室、系部、教务处、教学检查办公
室各存一份。
2、依此表与学生填写的“作业统计表”相对照计算工作量，教务处无
备查的作业计划，不计算批改作业的工作量。
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