四川农业大学风景区规划家乡旅游形象定位泸州.docx
《四川农业大学风景区规划家乡旅游形象定位泸州.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《四川农业大学风景区规划家乡旅游形象定位泸州.docx（13页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
四川农业大学风景区规划家乡旅游形象定位泸州
泸州旅游主题—酒城泸州
姓名：
谢富国
学号:
20125323
班级：
风景园林201201
一、主题产品：
1、寺庙文化2、酒文化3、古镇文化
1、泸州旅游产品一、寺庙文化、玉蟾山，位于泸州市区以北33公里，泸县县城旁。
为国家AAA级旅游区，省级风景名胜区。
海拔505米-548米。
因山形、山石状似蟾蜍而得名。
玉蟾山历来以山幽、石奇、水秀、文物多而闻名川南，被张爱萍将军誉为“川南明珠”。
从唐代景福二年（893年）起，为川南名胜地。
古玉蟾关为古川滇、川黔驿道的重要关隘之一。
塔林由唐至清代的20余座石塔（浮图）组成。
2、泸州旅游产品二、酒文化，泸州老窖旅游区位于泸州市江阳区。
泸州酒业，始于秦汉，兴于唐宋，盛于明清，发展在新中国，与之一脉相承的泸州老窖集团是享誉海内外的百年老字号名酒企业，是在明清36家古老酿酒作坊群的基础上，发展起来的国有大型骨干酿酒集团。
泸州老窖源远流长，是中国浓香型白酒的发源地，以众多独特优势在中国酒业独树一帜。
拥有我国建造最早（始建于公元1573年）、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群，1996年12月经国务院批准为行业首家全国重点文物保护单位，2006年被国家文物局列入“世界文化遗产预备名录”。
“泸州老窖酒传统酿制技艺”作为川酒和我国浓香型白酒的唯一代表，于2006年5月入选首批“国家级非物质文化遗产名录”，成为行业首家拥有“双国宝”的企业。
泸州老窖特曲是中国最古老的四大名酒，1915年获巴拿马太平洋万国博览会金奖，1952年在中国首届评酒会上被国家确定为浓香型白酒的典型代表，是唯一蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒。
其“泸州”牌注册商标是中国首届十大驰名商标。
“国窖牌”商标在2006年获得白酒类唯一的国家“驰名商标”。
“泸州老酒坊”商标又在2008年获得国家驰名商标。
泸州老窖是行业内唯一荣获三枚中国驰名商标的企业。
3、旅游产品三，古镇文化，佛宝古镇距四川省合江县城42KM，是川黔渝结合部的历史古镇、文化名镇、旅游大镇、商贸重镇；始建于元末明初，距今600多年，以庙兴镇，故名佛宝，是国家级佛宝森林公园的门户。
古镇始建于元末明初，到明末清初“积众数百家，可为巨镇”，成为大漕河流域政治、经济、文化交流中心。
万寿宫
远眺古镇
佛宝古镇回龙街是全镇现保存最完整的一条古街，沿回龙桥而上，在大青石铺成的街道两旁，民房一间靠一间，形成九龙巷、刘家巷、包青巷、柴市巷、鸡市巷。
街道全长450米，宽1.5——8.0米，回龙桥、三宫八庙、惜字亭等古建筑掩映其中，是当时最热闹的繁华地段。
现存古建筑多系清朝乾隆至光绪年间修复，主要有“三宫八庙”等25处代表性建筑。
回龙桥石狮
佛宝古镇地势群峰环拱、依山傍水，三流交汇、五桥贯通。
平平仄仄的古街巷，仿佛缥缈的时空隧道横亘于明月山岗，委蛇在白色溪畔，迂回交错、起伏跌宕，让人思接千载，萌生旷古幽情。
因势就形的古民居饱含山庄之雄奇，洋溢水乡之旖旎，犹如磅礴的民俗画卷，鳞次栉比，让人意游八方，顿生返朴遐思。
雕梁画栋，见证岁月峥嵘；飞檐翘角，沐浴风雨沧桑。
佛宝古镇同山水绝妙交融的独特风格勾画出天人和谐的至高境界，深厚的历史文化底蕴和丰富多彩的民俗风情具有珍贵的建筑美学价值和罕见的旅游观赏价值，被中外专家誉为“中国山地建筑精华”、“凝固的空间交响乐”、“四川省最美丽的古镇”。
泸州的旅游形象定位分析：
充分考虑旅游资源文化背景，地方性分析，市场分析，公众对旅游地认知和预期几个方面考虑！
泸州的酒文化相对于其它旅游资源来说更具有优势
问：
地
1问：
中国泸州的地理坐标？
泸州位于北纬28度，坐落在长江岸边，是一个“处处因酒而生，人人为酒而忙”的小城市。
泸州是造物主眷顾的地方，在青藏高原、云贵高原和秦岭围成的襁褓里，在长江和沱江交汇处的滋润中，这里有白酒酿造应具备的一切微环境条件：
气候、水质、微生物资源。
泸州属中国纬度最高的亚热带气候，地处海拔较低的四川盆地：
冬暖，春早，夏热、秋雨、湿度大、空气温润，四季分明，在这里竟然生长着典型的岭南水果一一荔枝和桂圆。
2问：
泸州从古至今的酒城典故？
开国元帅朱德曾在这里驻扎五年，赋泸州“酒城”之美名；“酒香不怕巷子深”的典故就诞生在这里；在这里，胡耀邦曾发出“风过泸州带酒香”的感慨；在这里，明代状元杨升庵曾写就家喻户晓的《三国演义》开篇词“滚滚长江东逝水……一壶浊酒喜相逢，古今多少事，都付笑谈中”。
有史料记载，唐朝诗人杜牧写的“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”中的荔枝，就是从泸州出发，翻过秦岭，到达长安的。
3问：
泸州为何是中国酿酒龙脉？
正是由于这些气候地理条件，在这个天赐的地方，诞生了中国浓香型白酒的典型代表，泸州老窖成为浓香鼻祖，而泸州又被誉为“中国酿酒龙脉”。
问：
窖
1问：
1573国宝窖池群是世界文化遗产吗？
自公元1573年（明朝万历元年）起持续酿造至今，439年从未间断使用的1573国宝窖池群，是我国现存持续使用时间最长、保存最完整的原生古窖池群落，更是公认的“活文物”，继承了几千年来酿酒工艺的悠久历史和奇妙的酿制技术，涵盖了文物的历史、科学、艺术三大价值内容；繁衍出的不同窖龄微生物簇群，数量庞大、丰富多样，成为世界酿酒大师们研究中国白酒的极限数据样本。
1996年11月，国务院（国发1996）47号文件，颁布1573国宝窖池群为“全国重点文物保护单位”，故被誉为“国窖”；2006年，“1573国宝窖池”因其对人类文明的特殊贡献，入选“中国世界文化遗产”预备名单。
2问：
为什么说窖越老酿出的酒越好？
中国古建筑泰斗罗哲文曾评价道：
“今天我发现一样设备，别的设备越老越没用，唯有这种设备越古老越好，这就是始建于1573年的老窖池。
”窖池越老，有益微生物越多，泥窖连续投入时间越长，窖池中栖息的微生物越丰富，其生命活动代谢所产生的复合窖香气就越浓郁，酿糟发酵产酒，酒质就特好，成了中国浓香型白酒的发源之地，泸州老窖拥有百年以上老窖池1619口，占全国浓香型名酒企业拥有老窖池数量的90%以上。
3问：
为什么说窖池越老，酿出的酒越好越香？
这得从泸州老窖独特的酿酒工艺说起，泸州老窖采取的“续糟发酵”工艺，即酿酒师们总结的“千年老窖万年糟”，“酒好还需窖池老”。
窖池越老，持续使用时间越长，繁衍富集的微生物种类越多，酿出的酒也就越香。
问：
艺
1问：
泸州老窖独特的“续糟发酵”工艺是指什么？
每一次经过发酵的酒糟，蒸完酒后，将四分之一的酒糟（主要是面层糟）丢掉，剩下四分之三的老糟，再新加入四分之一新鲜的高粱，保证重量不变，再次送入原来发酵的窖池，开始下一轮的发酵，就像数学中“二分之一取不完”的原理一样，如此循环往复，日复一日，年复一年，有多老的窖，就能在里面寻出多老的糟，这就是酿酒技师们总结的“千年老窖万年糟”，窖池越老，酒质越好，酒越香；同样，糟醅越老，酒质越好，酒越香。
2问：
泸州老窖“23代传承，口传心悟”之说？
泸州老窖遵循先辈悟出的“相生相谐、互补共辉”的古法酿制之道，仅限于师徒之间“口传心悟”；经历代人的用心领悟和传承，代代相继，至今已历23代。
3问：
泸州老窖酿制技艺是否是非物质文化遗产？
2006年，泸州老窖酒传统酿制技艺作为浓香型白酒的唯一代表入选首批“国家级非物质文化遗产”名录，2008年，与茅台传统酿制技艺一起作为中国蒸馏酒酿制技艺入选“人类口头与非物质文化遗产”预备名单。
4问：
泸州老窖拥有的大师级酿制团队？
目前，泸州老窖拥有张良、沈才洪、张宿义三位中国酿酒大师，林天学、周军、卢中明、曾娜等十位国家级白酒评委骨干，泸州老窖拥有中国白酒行业最集中、最有创造力的大师酿制团队。
问：
水
1问：
酒的品质最主要决定因素？
有好水的地方才能出好酒。
2问：
泸州的地理位置与水质？
泸州地处中国西南，属石灰岩地质结构（又叫喀斯特地貌），长江、沱江、赤水河、永宁河等均在泸州境内，地下水资源十分丰富。
3问：
泸州酿酒用水取自哪里？
“泸州水独厚，老窖工艺精；开坛香四溢，随风飘满城”，“酒城酒脉在何处，风水宝地凤凰山”，国窖1573的酿酒用水，取自泸州凤凰山下的龙泉井。
井水四季常满，清冽微甘，为凤凰山地下水与泉水的混合，其水质对酵母菌的生长繁殖和酶代谢起到了良好的促进作用，特别是能促进酶解反应，是美酒酿造的上乘之选。
问：
粮
1问：
什么是泸州老窖的有机种植标准？
2001年，泸州老窖最早提出“有机高粱”的种植标准，将高粱与整体环境视为一体，以粪肥和堆肥来为土壤进行自然的施肥，强调土壤、高粱和环境的全面发展，是一个完整的自我滋养、自我维持系统。
遵照天文历法进行播种、种植和收成，强调风、水、土、日、月相互之间的相互作用关系。
不使用任何化肥，天然栽种，所有一切似乎都将工业化隔绝在外，竭力维护这片黄金产地的纯粹和有机，从土壤、种子、禾苗、原粮到酿造蒸馏，全产业链施行有机化管理，为国窖1573的每个消费者从源头上保证了产品的天然和安全。
泸州老窖的有机与健康概念不仅是对泸州老窖23代传统酿制技艺传承精神的发扬，更是对439年的国宝窖池群的最高敬意。
2问：
国窖1573为何选择有机高粱酿造？
国窖1573坚持采用仅产于川南地区的糯红高粱单粮发酵酿造的传统工艺。
一般说来，凡是含有淀粉的粮食都可以酿酒，如玉米、大米、土豆、红薯、甘蔗等等，其中因高粱以其富含支链淀粉（其中尤以川南糯红高粱为甚），而几千年来一直被看作酿酒的最好原粮（同样，含淀粉的粮食都可以酿出啤酒，最适合酿造啤酒的粮食是大麦，而用小麦和玉米酿制的啤酒常常因风味稍逊而价格较低）。
作为“浓香鼻祖”及浓香型白酒标准制定者的泸州老窖，为了坚持浓香型白酒的“纯正血统”，一直坚持采用酿酒的最好原粮——高粱酿酒，坚持传统的“单粮”酿造工艺。
3问：
国窖1573用糯红高粱与东北高粱之对比？
国窖1573酿酒用糯红高粱与东北高粱之对比
注：
高粱中的直链淀粉含量越低，支链淀粉含量越高，出酒率则越高，酒质越好。
由上图可看出：
川南糯红高粱的直链淀粉含量最低，仅占5.21%，而支链淀粉含量高达94.79%，保障了国窖1573的高出酒率和优良品质（参考文献：
杨乾华、丁国祥《南北方不同类型高粱的酿酒品质差异》）。
问：
洞
1问：
为什么白酒需要洞藏，为什么酒是陈的香？
新蒸馏出来的白酒，低沸点物质含量多，酒体分子自由度大，酒体更辛辣，就像十七、八岁的小伙子，称之为白酒起初的“极阳状态”。
经过天然洞藏后，酒体在恒温恒湿的山洞里不断地和大自然交换，吐故纳新，使酒体分子间相互缔合与重排。
将新酒中部分低沸点成分缓慢地挥发，去除酒体中的辛辣暴躁部分，使酒体醇化、老熟，日趋平和、细腻、柔顺、芳香，而更像一位成熟、稳重，有品味、有内涵的绅士。
2问：
洞藏储酒的原理是什么？
储酒用的陶坛特有的微孔网状结构保证了环境对酒体的交互滋养，陶坛中富含的钙、铁、锌等微量元素离子可溶于酒体，与有机酸形成可吸收利用的“活性”矿物元素。
酒体中的燥辣物质也会被大自然吸收。
几百年来，泸州老窖拥有的纯阳洞、醉翁洞、龙泉洞一直用于原酒的储存，持续使用至今，成为了国窖1573原酒超凡脱俗的修身之地。
3问：
泸州老窖的储酒洞有哪些？
泸州老窖三大天然藏酒洞——纯阳洞、醉翁洞、龙泉洞。
洞内终年不见阳光，空气流动极为缓慢，温度常年保持在20℃左右。
恒温恒湿、微生物种群丰富的环境为白酒酒体的酯化、老熟提供了优质的场所，有助于酒体实现从新酒的“极阳状态”转化为陈酒的“极阴状态”。
山洞因为酒也有了灵性，被誉为“会呼吸的山洞”。
问：
酒
1问：
国窖1573中“1573”是指“一往情深”吗？
“1573”指的是生产国窖1573酒的窖池建窖时间，是公元1573年，即明代万历元年。
“国窖”指的是“中国第一窖”，是现存的世界上持续使用时间最长、保护最完整的原生态窖池群，1996年就被评为“全国重点文物保护单位”，2006年，还入选“中国世界文化遗产”预备名单，是真正的“活文物”。
“一往情深”与“1573”是冥冥之中的一种神奇巧合吧！
2问：
国窖1573是有机白酒吗？
2009、2010年，国窖1573连续两年获得国家农业部颁发的“有机食品”认证，是目前国内唯一获得“有机食品”认证的浓香型白酒，简称“有机白酒”（目前，国内唯有茅台、国窖1573可称为“有机白酒”）。
有机食品是我国食品安全分级的最高级别，依次分别是一般食品、无公害食品、绿色食品和有机食品。
国窖1573一直坚持单粮酿造，有机“糯红高粱”是唯一的酿酒原粮。
国窖1573在10年前即开始培育有机高粱基地，至今已有十万亩规模，并形成了全有机产业链的模式，从一粒种子到一滴酒，施行“有机白酒生产质量可追溯体系”，使国窖1573生产的每一个步骤都让消费者看得见。
3问：
喝国窖1573有机白酒对身体更健康吗？
当然。
首先，“有机认证”是食品安全级别的最高认证。
和常规白酒相比，国窖1573的酿造原粮，坚持不使用任何化肥、农药，杜绝一切污染源。
从一粒种子到一滴国窖1573酒，每一个酿造步骤都有可追溯体系保障。
现在人们应酬越来越多，我们国窖1573倡导的饮酒理念是：
少喝酒、喝好酒、健康饮酒，喝有机白酒；品味与健康，一个都不能少。
4问：
国窖1573是国家原产地保护产品是什么意思？
原产地域产品认证,是指在特定的区域范围内，按照传统工艺所生产的产品，其质量、特色或声誉在本质上取决于其地域特征，获得原产地域认证的产品将在世界范围内受到知识产权保护。
国窖1573独有的自然环境、生产原料、独一无二的国宝窖池群和传统酿造工艺是获得原产地认证的关键。
用联合国粮农组织官员和专家的评语来说：
这里是“最适宜酿造优质纯正蒸馏白酒”的地方。
能获得国家原产地域保护产品认证是对国窖1573卓越品质的充分肯定与赞誉。
2008年，国窖1573获得原产地保护产品国家标准。
5问：
酿造国窖1573的窖池为什么叫1573国宝窖池群？
泸州老窖有10086口窖池，其中，百年以上老窖池有1619口。
1573国宝窖池群更是中国建造年代最久的古窖池群，从公元1573年（明朝万历元年）起就持续酿造至今，到今天已有439年的酿造历史。
和都江堰水利工程一样属于“活文物”，汇集了中国酿酒历史与文化。
所以在1996年入选行业首家“全国重点文物保护单位”；2006年入选中国“中国世界文化遗产预备名录”。
国窖1573古窖池群的数量规模和文化价值属性，足以证明她的国宝地位。
是当之无愧的“中国第一窖”。
6问：
国窖1573的酒都是经过天然洞藏的吗？
是的。
俗话说，酒是陈的香，经过长时间贮存的白酒酒体更醇和，柔顺，但贮存条件非常讲究，恒温恒湿的山洞是藏酒的最好场所，但并非每一个酒厂都具备这种优势。
在全国，仅有四家酒厂具备这个条件：
桂林三花酒（米香型白酒）、湖南酒鬼酒（馥郁香型白酒）、古蔺郎酒（酱香型白酒）和泸州老窖（浓香型白酒）。
其中，泸州老窖是中国唯一一家利用天然山洞藏酒的浓香型白酒企业。
国窖1573拥有醉翁洞、纯阳洞、龙泉洞三个天然藏酒洞。
藏酒洞绵延七公里，洞内温度常年保持在20℃左右，形成了稳定而优良的贮存白酒条件。
7问：
你们去年推出了国窖1573的升级产品，叫“中国品味”来着？
是的。
随着中国的改革开放，经济崛起，奥运会、世博会在中国相继举办，中国正吸引越来越多的世界眼光，中国人的生活方式和中国元素越来越受到全世界的青睐，中国人也以前所未有的自信和友好融入世界。
国窖1573中国品味是为纪念1573国宝窖池群及泸州老窖酒传统酿制技艺，分别列入联合国世界物质文化遗产和世界非物质文化遗产预备名单而特别开发。
国窖1573集于世界级物质与非物质文化遗产于一身，代表中国元素，让世界品味中国。
8问：
为什么要比经典水晶装要贵一倍还多？
与经典装有些什么不同？
国窖1573中国品味，选用国窖1573洞藏10年以上的基酒，在酒体设计上更注重酒体的细腻、优雅，使品质较国窖1573经典装的基础上更为醇和，绵甜，演绎了中国白酒“柔、纯、雅”之美，代表了中国白酒酿造的巅峰之作。
9问：
国窖1573是“中国白酒鉴赏标准级酒品”是什么意思？
2001年，在国窖1573的新品鉴会上，由周恒刚、沈怡方等酒界泰斗把国窖1573的口感作为鉴定中国浓香型白酒品质优劣的标准，周恒刚老先生在评价国窖1573时说：
“国窖1573就像一个美人，增一分则长，减一分则短，恰到好处，无可挑剔，是世界蒸馏酒工艺的‘'活文物’见证。
”因此，国窖1573是为中国白酒鉴赏标准级酒品。
10问：
为什么国窖1573那么贵？
俗话说：
“物以稀为贵”；国窖1573限量生产，产自中国唯一的国宝窖池群，采用口传心悟23代的传统酿制技艺，这在中国白酒品牌中是独一无二的，可谓真正的“双国宝”品牌，因为稀有，所以珍贵。
11问：
国窖1573与泸州老窖是什么关系？
泸州老窖是中国浓香型白酒的鼻祖，是中国最古老的四大名酒之一，泸州老窖特曲长期受到广大消费者的亲睐，国窖1573是泸州老窖股份有限公司推出的超高档品牌，它产自中国唯一的国宝窖池群，是泸州老窖传统酿造技艺炉火纯青的代表之作。
12问：
如何证明1573国宝窖池连续使用430多年？
国宝窖池1996年由国务院【国务院（国发1996）47号文件】授予“全国重点文物保护单位”称号，国家文物专家组一致认为自公元1573年持续使用至今。
13问：
国窖1573酒品特点是什么？
国窖1573：
无色透明、窖香幽雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长、风格典型。
14问：
国窖1573有哪些产品？
国窖1573目前的产品包括：
38、52度经典装国窖1573；38、52度国窖1573中国品味；国窖157355红爵；国窖157360度国学；国窖1573至尊；国窖1573至美以及满足消费者个性化需求的国窖1573定制酒等。
15问：
国窖157360度国学是不是喝起来更容易醉？
不会的。
60度国窖1573堪称国窖1573中的极品，它酒度虽高，但口感更加柔和、香醇，饮用时舒适感加倍。
因为，酒度比52度要高，我们更倡导大家少量、多频次品鉴。
16问：
我喜欢酱香型的酒，国窖1573都是浓香型的！
浓香型白酒是目前中国最流行的白酒香型，在全国的白酒消费市场中占到了70%左右，您不妨试试！
17问：
泸州老窖的酒如何分级？
泸州老窖实施的是双品牌运作，多品牌塑造的运营模式。
旗下主打产品是三个系列：
国窖1573系列，泸州老窖特曲系列以及泸州老酒坊系列。
如果在档次上分的话，最高档的是国窖1573系列，其次是特曲系列，最后是泸州老酒坊系列。
18问：
泸州老窖年份酒是什么含义？
现在能常见的代表酒，泸州老窖年份特曲（九年）：
这个就是以天然洞藏储存年份9年的老酒为调味酒，3年以上储存的优质糯红高粱酒为基酒，调制而成的，是真正意义上的年份酒，陈香重，回味悠长。
另一种是百年泸州老窖窖龄酒：
这两种有明显区别，窖龄仅仅指的是连续不间断使用窖池的年数，窖香味重，口味偏棉柔。
其他酒品也是这种道理。
19问：
泸州老窖特曲发源地在哪里？
泸州老窖特曲最早起源于泸州市营沟头明朝“舒聚缘作坊”，经过几百年演变到了明国时候“豫记温永生作坊”把它发扬光大。
到了新中国与之一脉相承的正是目前市场上热销的泸州老窖特曲（中华老字号）
20问：
关于泸州老窖年份特曲九年？
泸州老窖2010推出的品牌，是纪念泸州老窖荣获1915年马拿马万国博览会金奖推出的新品。
21问：
泸州老窖头曲怎么样?
泸州老窖头曲，老牌四川名酒；是中档白酒中的超值产品，其特点是“醇香浓郁、清冽甘爽、饮后尤香、回味悠长”的特点，是浓香型白酒中的典型代表。
22问：
泸州老窖红瓷头曲酒介绍？
红瓷似锦，吉祥而富贵，典雅而端庄，近乎极致。
杯杯柔香回味，只在红瓷之韵。
泸州老窖青瓷、红瓷头曲是泸州老窖头曲系列重点打造的新品，采用传统酿造技艺，以糯红高粱为酿酒原料，选用老龄窖池固态发酵，历经多道柔香工艺精心调制而成，口感柔和，幽香四溢。
23问：
泸州老窖60年国庆出的30年老窖一瓶多钱？
2011年9月19日，在“举杯同庆辉煌60国窖1573文化中国行”启动仪式上，国窖1573为国庆60周年特别打造的限量珍品--国窖1573定制国礼酒正式启封全球首发3万元一坛。
升级会员 