旅游发展规划编制模板一.docx
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旅游发展规划编制模板一
旅游发展规划编制模板
（一）
第一章 编制目的与原则
第一条 位置与范围
第二条 人口与经济
第三条 编制目的
第四条 编制原则
营销导向
市场运作
协调发展
官产学民媒”良性互动
可持续旅游
第五条 编制依据
第六条 规划期限
第二章 历史与经济、社会环境分析
第七条 旅游发展阶段
第八条 旅游发展经验与教训
第九条 经济环境
第十条 社会环境
第三章 资源与市场分析
第十一条 旅游资源总体特征
第十二条 旅游资源结构
第十三条 资源空间分布
第十四条 旅游资源开发的区域条件
第十五条 入境市场地位
第十六条 入境市场地理细分
第十七条 入境市场人口细分
第十八条 入境市场行为细分
第十九条 国内市场地位
第二十条 国内市场地理细分
第二十一条 国内市场人口细分
第二十二条 国内市场行为细分
第二十三条 省内市场
第四章 竞争－合作分析
第二十四条 竞争－合作者格局
第二十五条 与主要竞争－合作者关系的性质
第二十六条 主要竞争者的战略行为
第五章 优劣机威分析
第二十七条 发展优势
区位优越、可进入性强、区域需求优势、旅游资源丰富、行业先发优势、关联产业优势、战略性政策优势
第二十八条 发展劣势
市场占有规模不足、观念与机制比较落后、产品结构比较单一，空间布局不尽合理、产品创新不足、旅游资源持续利用和旅游可持续发展受到威胁、旅游投入不足
第二十九条 发展机遇
旅游需求进一步扩张、可利用的资源供给渠道和供给能力提高、旅游开发技术和市场开发能力增强、对内对外通达性全方位提高
第三十条 发展面临的挑战
更趋多边化、国际化的激烈竞争、旅游需求结构高级化、信息化、可持续发展对传统旅游发展方式的挑战、潜在的“边缘化”威胁、浙沪旅游一体化先发优势的威胁
第六章 发展目标
第三十一条 发展目标
第三十二条 入境旅游指标
第三十三条 国内旅游
第三十四条 旅游总收入
第三十五条 旅游增加值
第七章 总体战略
第三十六条 指导思想
第三十七条 发展战略
多元化经营战略、集约型增长战略、文化兴旅战略、形象和服务战略、敏捷旅游战略、空间扩张战略。
第八章 发展格局
第三十八条 空间结构与发展格局
第三十九条 旅游发展构架
第四十条 旅游网络
第四十一条 旅游发展带
第四十二条 四大旅游片区
第九章 城市定位
第四十三条 各城市的地位与作用
第四十四条 各城市定位与重点发展方向
第十章 差异化营销规划
第四十五条 目标市场营销模式选择
采取“完全市场覆盖模式”
第四十六条 目标市场地理细分
第四十七条 定位原则：
特色化、高品位、人本主义
第四十八条 入境市场定位
文化的传承性和同质性。
文化的差异性和互补性。
第四十九条 入境市场营销策略
第五十条 国内市场定位
第五十一条 省际市场营销策略
第五十二条 省内市场营销策略
第五十三条 国内主要专项市场营销策略
散客市场。
银发市场。
青少年市场。
自助旅游市场。
白领市场。
商务会展交流与休闲度假相融合的市场。
第十一章 产品规划
第五十四条 产品发展目标
建立多景类、多功能、多尺度、多层次协调发展的具有市场竞争力的旅游产品体系。
第五十五条 综合人文旅游区
第五十六条 专门人文旅游区
第五十七条 自然旅游区
第五十八条 旅游节庆
第五十九条 观光旅游
第六十条 休闲度假
第六十一条 商务会展
第六十二条 专项旅游
文化旅游。
婚庆旅游。
修学旅游。
保健旅游。
美食旅游。
体育休闲。
科普旅游。
专列旅游。
第六十三条 旅游线路
第十二章 形象规划
第六十四条 形象理念的作用
第六十五条 形象定位
个性定位、依附定位和模糊定位是旅游目的地区域形象定位的三种不同策略。
一级理念：
“梦江苏—情与水的中国文化之乡”。
二级理念：
湖光山色 烟波佳境 梦萦水乡
烟雨楼台 甲秀天下 梦中田园
长街短巷 小橹轻摇 梦境之旅
巧秀精美 浓郁醇和 梦织云烟
汉唐神韵 吴越遗风 梦牵神州
二级理念：
山灵——柳烟淡淡绕远山
水秀——花雾溶溶伴水流
人杰——汉风吴韵荡回肠
城古——千年青石倚沧桑
第六十六条 品牌形象传播策略组合
第六十七条 识别系统
第十三章 服务体系规划
第六十八条 旅游饭店
第六十九条 餐饮
第七十条 旅行社
第七十一条 旅游娱乐
第七十二条 旅游信息服务
第七十三条 旅游区（点）
第七十四条 人力资源
第十四章 购物规划
第七十五条 战略定位
第七十六条 发展方向
第七十七条 购物与分销场所布局
第十五章 交通规划
第七十八条 交通运输系统基础条件
第七十九条 综合旅游交通发展需解决的问题
第八十条 旅游交通发展目标
第八十一条 战略重点
第十六章 信息化规划
第八十二条 旅游信息化总体战略目标
第八十三条 旅游信息化优先战略的确定
第八十四条 建设具有国际先进水平的旅游信息数据库
第八十五条 大力发展旅游电子商务
第八十六条 建设虚拟江苏的情景工程
第八十七条 建设数字江苏的形象工程
第八十八条 实现旅游管理的电子化
第八十九条 积极应用信息技术
第十七章 可持续发展规划
第九十条 实现可持续发展的优势条件
第九十一条 实现可持续发展存在的问题
第九十二条 实现可持续发展的目标
第九十三条 生态环境建设要求
第九十四条 实现可持续发展的途径
第九十五条 各区带实现可持续发展的主要内容
第十八章 重点开发工程
第九十六条 建设目标
第九十七条 重点开发项目策划
第九十八条 重要节庆活动策划
第九十九条 精品旅游城市
第十九章 促 销
第一百条 采取全方位促销模式
第一百零一条 重点目标市场的选择
第一百零二条 强化促销活动的针对性
第一百零三条 主题促销
第一百零四条 品牌营销
第一百零五条 公众形象促销
第一百零六条 口碑宣传促销
第一百零七条 媒体促销
第一百零八条 区域联合促销
第一百零九条 旅游广告策划
第一百一十条 公共关系策划
第一百一十一条 营业推广策划
第一百一十二条 促销组合策略
第一百一十三条 宣传资料
第一百一十四条 ci系统
第一百一十五条 促销经费预算
第二十章 精致化旅游服务体系
第一百一十六条 设施精致化和服务精致化
第一百一十七条 旅游设施
第一百一十八条 精致化服务的实现
第一百一十九条 人力资源开发
第二十一章 旅游交通
第一百二十条 基础设施配套建设
第一百二十一条 组织机构及服务体系建设
第一百二十二条 旅游交通营销
第二十二章 旅游信息化
第一百二十三条 基础设施（网络平台）
第一百二十四条 数据库系统
第一百二十五条 旅游公众商务平台
第一百二十六条 旅游信息咨询中心
第一百二十七条 电子化终端设施
第一百二十八条 旅游网络经济的初步实施
第二十三章 旅游体制创新
第一百二十九条 指导思想
第一百三十条 经营体制创新
第一百三十一条 管理体制创新
第二十四章 环境整治
第一百三十二条 旅游区（点）
第一百三十三条 旅游厕所
第一百三十四条 生态敏感区
滩涂、自然保护区、山区
第一百三十五条 旅游饱和与超载的解决措施
空间分流：
扩大规模：
经济杠杆：
增加内容：
限制容量：
第一百三十六条 旅游配套设施
第二十五章 影响评估
第一百三十七条 对国内生产总值（gdp）的贡献
第一百三十八条 社会及文化影响
第一百三十九条 增加就业
第一百四十条 环境影响
第二十六章 规划实施保障
第一百四十一条 实施组织安排
第一百四十二条 政策、法规保障
第一百四十三条 智力支持
第一百四十四条 金融保障体系建设
拓宽资金动员渠道。
资本积累机制：
第一章 编制目的与原则
第一条 位置与范围
江苏省简称苏，介于东经116°18′－121°57′，北纬30°45′－35°20′之间，地处中国南北结合部以及沿海经济带与长江、新欧亚大陆桥经济带的结合部，东濒黄海，西连安徽，北接山东，南与浙江和上海毗邻。
全省面积10.26万平方千米，占全国土地总面积的1.06%。
江苏省2000年行政管辖13个省辖市、31个县级市、33个县、44个区、1966个乡镇。
第二条 人口与经济
2000年末全省总人口为7327.24万人。
“第五次全国人口普查”数据表明，江苏省城市化水平较高，城镇人口占总人口的41.49%，城市化水平在全国位居第七位。
2000年全年实现国内生产总值（gdp）8584.7亿元，人均国内生产总值11700元，按现行汇率折算，人均国内生产总值突破1400美元。
江苏省人民生活水平在全国范围内处于中上水平。
第三产业特别是旅游、教育、信息等增长较快。
2000年第一、第二、第三产业增加值在国内生产总值中的构成比例为12.0：
51.7：
36.3。
第三条 编制目的
为江苏旅游发展提供科学依据和蓝图；培育和推动旅游业发展，使之成为江苏省国民经济的支柱产业；提升江苏在全国旅游中的地位，使之成为国内一流、国际驰名的旅游目的地以及中国出境旅游的主要客源地；增强旅游业的关联带动效应，提高对国民经济和社会发展的贡献水平。
第四条 编制原则
营销导向：
将江苏视为市场导向的企业，将江苏旅游未来发展视为面向市场的产品，针对目标市场进行开发、包装和营销；
适度超前：
江苏省旅游发展要超前于本地国民经济总体发展速度和全国旅游发展的平均速度；
市场运作：
要充分重视发挥市场机制的基础作用，挖掘市场在资源配置、促进企业发展方面的能力，在旅游公共事务中积极引入工商管理的观念和方法；
协调发展：
与全国和周边省市的旅游发展规划相结合；与江苏省国民经济和社会发展总体部署及区域布局相结合；与城市、土地、交通、环保、文保等专业规划相结合；处理好局部与整体利益的关系，处理好发展中点、线、面的关系，促进区域共同发展；
“官产学民媒”良性互动：
坚持政府导向、民众参与，充分发挥“官产学民媒”良性互动的效应，促进旅游最大限度发展；
可持续旅游：
注意处理好旅游发展与文物保护、环境保护、资源利用的关系，处理好旅游业发展与经济、社会、环境效益之间的关系。
第五条 编制依据
本规划编制的主要依据包括：
《江苏省国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》，江苏省人民政府，2001年3月；
《中国旅游业发展“十五”计划和2015年、2020年远景目标纲要（总体篇）》，中国旅游出版社，2001年；
《江苏省城镇体系规划（1998－2020年）》，江苏省人民政府，2001年7月；
《江苏省旅游业发展“十五”计划和2020年远景目标纲要》，2001年12月；
《旅游发展规划管理办法》，国家旅游局，2000年11月；
国家相关法律、法规和政府规章。
第六条 规划期限
2000年为规划基准年。
规划期限为2001－2020年。
分近、中、远期。
近期为2001－2005年；中期为2006－2010年；远期为2011－2020年。
第二章 历史与经济、社会环境分析
第七条 旅游发展阶段
建国以来江苏省旅游发展主要分为三个阶段：
接待事业型阶段（1949－1977年）：
旅游在性质上为非盈利性的事业，以接待为主要任务，文革期间趋于停滞；
转型阶段（1978－1990年）：
旅游由接待事业型向产业型发展转变，旅游发展加快；
产业化发展阶段（1991年至今）：
在市场发挥日益重要作用的同时，旅游成为产业，增长方式以外延为主。
第八条 旅游发展经验与教训
江苏省旅游业之所以能够取得较快的发展，主要得益于把改革开放作为发展的根本前提；把依托经济、服务公众作为发展的立足点；把政府主导、社会齐上作为发展的动力；把丰富产品、拓展市场作为发展的核心；把协调配合、优化环境作为发展的保障。
与此同时，也还存在着一些不足，在今后的发展中，还应该更加注重市场营销导向；注重产品、服务和体制的创新；注重发挥市场的基础作用和政府的导向作用；注重旅游与自然、文化和社区的和谐共处；注重规划的宏观指导和实施；注重培养产业的快速反应能力。
第九条 经济环境
经济全球化对世界各国的影响日益明显。
我国国民经济将继续保持较快的速度发展。
中国加入世界贸易组织，将大幅度地加强双边与多边的经贸交流与合作，对中国旅游发展带来深刻影响。
中国现代化“三步走”战略已经提前实现了第二步战略目标并顺利迈开第三步，江苏、上海、浙江、广东、北京等省（市）将在规划期内率先基本实现现代化。
国家将大力发展服务业，并把旅游和文化业作为国民经济和社会发展新增长点；国家确定江浙沪旅游区为全国旅游发展四大核心区之一。
沿海、沿江以及沿新欧亚大陆桥地区将是全国经济增长率相对较高的地区；上海将成为具有全球影响能力的国际经济、贸易、金融中心和我国三大国际枢纽机场之一；
规划期内人民币会实现自由兑换；
旅游业在世界范围内发展强劲，并成为欣欣向荣的朝阳产业。
我国人均国民生产总值已经超过800美元，进入旅游的高收入弹性阶段，旅游需求快速提升；
第十条 社会环境
中华文化将逐步成为世界文化格局中引人注目的一极；
世界和中国城市化进程加快，江苏省及上海、浙江等省市成为城市化先发地区，达到更高水平；
国家推行长假期制度和带薪休假制度，居民闲暇时间的利用更趋弹性化，旅游需求个性化和旅游产品多元化增强，散客旅游、出游次数趋多，停留天数趋短；中产阶层总量迅速扩大，拥有私家车的家庭将大量增加，成为旅游消费的重要力量；
奥运会、全运会等重大体育活动和各种经贸文化活动进一步推动区域经济发展；上海过境免签时间的延长乃至今后沪、宁两地落地签证政策的实行将为江苏入境旅游发展提供更为有利的条件。
技术环境的改善将有力地促进旅游业的发展。
信息技术对旅游业的市场、分销、销售和传播会带来深远的影响，随着电子商务的推广，扩展了服务性产品的营销渠道；交通技术不断提高，交通体系不断完善，国际、国内旅游的可达性将大幅提高；新的旅游资源得到开发，更多的现代建设成就成为重要的景观和资源。
第三章 资源与市场分析
第十一条 旅游资源总体特征
旅游资源典型性和过渡性兼备，旅游资源多样性和人文资源品位高在全国居于比较突出的地位。
第十二条 旅游资源结构
自然与人文交融，以水见长的人文化的自然旅游资源在全国别具一格，成为著名的中国水乡；以“古都名城、吴韵汉风”为主脉的自然化的人文旅游资源具有世界级影响力。
第十三条 资源空间分布
旅游资源空间分布密集，苏南地区尤为突出，是全国旅游资源最为密集的地区之一；旅游资源空间组合良好，形成了沿长江、环太湖、沿海、楚汉文化、徐宿淮五个旅游资源集聚组团。
第十四条 旅游资源开发的区域条件
旅游资源开发的区位、交通、市场、资金、人力、技术、管理等区域条件总体上是十分优越的，处于全国领先水平。
第十五条 入境市场地位
江苏是我国重要的入境旅游大省，居于全国前五名，旅游接待人数和外汇总收入持续增加，但人均外汇收入却有所下降。
在入境游客的构成上，全国主要以港澳台游客为主体，江苏以外国人为主体，其次是台湾同胞、港澳同胞。
入境旅游花费以交通、住宿、购物为主，三者所占比例超过60%，长途交通花费较低；同时，游客的消费偏好呈多样型发展，对娱乐、购物的需求呈现扩大态势，而餐饮花费相应有下降趋势。
江苏旅游购物具有一定优势，与全国其他旅游发达省份相比，游客购物花费比重及总量都居前列；而娱乐花费的比重低于全国平均水平，与江苏对外开放程度和文化大省的地位不协调，尚待挖掘。
从游客的评价来看，入境游客对江苏省的服务质量和文物古迹资源普遍持有很高评价。
第十六条 入境市场地理细分
入境客源地分布广泛，按照地位重要性由高到低依次可划分为：
亚洲市场（以台湾、港澳地区以及日本、韩国、马来西亚和新加坡等国家为主）、美洲市场（以美国为主）、欧洲市场（以德、法、英、意等西欧国家为主）、大洋洲市场（以澳大利亚为主）四大板块。
从单一到多元、从波动到稳定是江苏省未来海外客源市场格局的发展趋势。
亚洲是20年内最重要的客源市场，其中，港澳台、日本、韩国、东盟等东亚地区的客源仍然是旅苏市场的中坚力量，印度等南亚国家将逐渐成为新兴的客源地；而美洲、澳洲市场增长势头强劲，美国依旧是主导力量，加拿大、澳大利亚的市场潜力巨大；欧洲各国的旅游市场变化较大，但总体会有较快的增长。
第十七条 入境市场人口细分
从年龄看，以25-64岁的中、青年市场为主体，但14-25岁年龄组的比例高于全国平均水平，14岁以下年龄组的比例远低于全国平均水平；从职业看，文教专业技术人员、企事业管理人员以及无职业人员比重较高，其他职业人员（包括学生、退休人员）的比重低。
第十八条 入境市场行为细分
从旅游动机来看，以观光旅游为主，近年来商务旅游、文化旅游市场的增长较快；从旅游组织方式来看，团队组织比重高，散客比例较低，而中国加入世贸组织将使入境散客旅游有较快增长。
第十九条 国内市场地位
江苏是国内旅游大省，旅游人数以及旅游收入在全国省市中位居前三。
而且在国内享有很高的知名度和美誉度，突出表现在文物古迹、江苏美食等方面。
国内旅游消费以长途交通、住宿、餐饮为主，弹性消费内容应进一步挖掘。
第二十条 国内市场地理细分
国内客源地域分布广泛，但按其重要性并考虑到地理空间的连续性，可以划分为三级市场，而且未来这种格局将不会有很大变化。
一级市场即华东地区，其主体地位不会改变，江浙沪的核心地位会更加突出，而福建、安徽、山东有望成为该区新增长点。
二级市场分布在华北、华南、东北、中南地区，其中京、粤、津、辽、豫、鄂等的市场份额有望进一步扩大成为区域市场的重点。
三级市场即西北、西南地区，而重庆、四川的地位更为突出。
第二十一条 国内市场人口细分
从年龄看，国内市场集中于25-44岁组的人口，而青少年市场和银发市场的开发相对不足。
从性别来看，男性明显多于女性，但女性市场增长迅速；从职业来看，以服务商业销售人员、政府工作人员、职员为主，离退休人员、学生的比重较小。
第二十二条 国内市场行为细分
从出游动机来看，在未来3－5年内，整体上以观光为主的基本格局不会改变，不过度假旅游、商务旅游、生态旅游、文化旅游以及各种专项旅游也将处于快速增长时期。
从出游方式来看，以散客为主并日趋增长，但散客平均停留时间趋短、人均花费也将减少。
第二十三条 省内市场
省内居民出游率较高，“江苏人游江苏”是江苏市场的重要主体。
从区域分布来看，省内市场从南到北呈梯次发展，以人口密集、经济发达、人民生活水平较高的苏南地区为主体，苏南人游苏南在现阶段仍然是主要模式。
但随着全省区域协调发展战略实施以及苏北人民生活水平提高，苏北人游苏南、苏南人游苏北将会加快成长。
按城乡来看，“城里人游乡村，乡里人游城市”均有加快增长的潜力。
与此同时，江苏居民出省旅游发展迅速，“以出促进”模式升温。
第四章 竞争－合作分析
第二十四条 竞争－合作者格局
江苏旅游竞争－合作者划分为区域竞争－合作者和全国竞争－合作者两个层级。
区域竞争－合作者即以江浙沪旅游区为核心的周边省市——上海、浙江、安徽、山东，它们与江苏毗邻，旅游联系密切，是江苏最主要的竞争－合作者。
全国竞争－合作者即区域竞争者以外的竞争者，它们地理上相距较远，与江苏竞争与合作的机会相对较少。
其中，粤港澳旅游区、环渤海旅游区以及云南与江苏旅游竞争和合作的机会相对较多，北京、广东、福建和河南与江苏旅游竞争和合作的关联更为突出。
第二十五条 与主要竞争－合作者关系的性质
江苏与上海旅游竞争－合作关系主要包括三个方面：
一是腹地与门户相互依存关系，上海作为江苏旅游发展门户的地位将愈加显著，江苏要进一步密切与上海的联系并以此拓展旅游发展空间；二是深厚的文脉、地脉、人脉关联和双方较大的旅游产品差异，使江苏和上海互为重要客源市场，两个区域之间的潜在合作空间巨大；三是虽然两者在旅游产品上的互补性远远超过替代性，但仅就都市旅游产品而论两个区域之间存在强力的竞争与合作关系。
其中，前两者是最基本的和最主要的。
因此，江苏与上海的合作关系远远大于竞争关系。
江苏与浙江旅游资源、旅游市场具有较大相似性，而且拥有上海这个共同的旅游门户。
这从根本上决定了，一方面两者在开发同类旅游资源、同类旅游市场以及利用和争取共同的对外门户——上海方面存在的激烈竞争，另一方面两者在应付外部条件变化、争取共同利益方面存在巨大的合作机会和空间。
因此，江苏与浙江旅游竞争与合作并重。
江苏与安徽旅游发展呈现核心－边缘格局。
一方面，江苏旅游发展水平和发展能力优于安徽；另一方面，江苏人文旅游资源相对突出，而安徽自然旅游资源相对突出，旅游资源具有高度的互补性。
因此，合作是江苏与安徽旅游发展关系的主导方面。
江苏与山东旅游发展存在比较密切的合作关联，尤其是苏北、苏中地区与山东旅游互动较为密切，两省互为重要的客源市场和目的地，合作潜力空间巨大。
山东滨海旅游产品、文化旅游产品等对江苏构成一定程度的同质竞争。
第二十六条 主要竞争者的战略行为
浙江已经在民营资本介入、旅游区（点）所有权经营权分离等方面形成了相当的先发优势。
今后，对江苏构成挑战的战略行为主要表现在两个方面，即：
力争率先实现与上海的一体化，在利用上海旅游市场和发挥上海旅游门户作用方面建立先发优势；培育和扶持旅游中心城市，实施中心城市带动战略，力争抢先在市场上树立起既符合旅游者需求又能充分体现江南特色的旅游城市品牌形象，如杭州提出爱情之都、休闲之都的市场定位。
对此，江苏应切实加快旅游产品开发，提高旅游发展的组织化、集约化、市场化程度，鼓励和推动民营资本介入、全面导入现代企业制度并最终完善旅游经营体制。
福建依托“侨乡”的独特优势提出“山海联动”的战略方针，发展大旅游、培育大市场、形成大产业。
为此，江苏省应同样树立大旅游观念，积极进行管理体制创新，推动敏捷旅游的实现，强化市场渗透，以特色促销争取台湾客源。
山东充分发挥政府投资的导向功能，推动旅游产品的创新，特别突出休闲度假的开发力度、强调走国际化道路。
为此，江苏省也应积极加大政府投入，拉动旅游经济跨越式增长；采取多元化经营战略、集约增长战略和空间扩张战略等进行积极应对，强化旅游产品的核
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