论中国银行标志设计地由来和启示.docx
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论中国银行标志设计地由来和启示
学号：
本科学年论文（设计）
学院：
美术学院
专业：
视觉传达设计
年级：
2014级本科二班
姓名：
王吉洋
论文（设计）题目：
论中国银行标志设计的由来和启示
指导教师：
焱职称：
讲师
成绩：
2015年12月31日
论中国银行标志设计的由来和启示
学生：
王吉洋学号：
美术学院视觉传达设计专业
指导教师：
焱职称：
讲师
摘要：
创意有什么标准呢？
做创意不像普通考试，它没有标准答案，但创意是有标准的。
推出新，改革创新就是创意的标准，做设计就是要推出新、不断创新，不去追求标准答案。
哪怕是有的设计方案也可以去追求新的意念，解决问题，对于自己曾解决过的问题，也可以换一种方法换一种方式去更好的解决问题当然这就说明，要想做出成功的设计，就必须有敢于摒弃标准答案的勇气，敢于大胆尝试在实践中培养自己的设计能力和设计思维。
关键词：
靳埭强；中国银行标志；创意与灵感；标志设计；
Abstract：
Whatstandardsdonotliketheordinaryexam,nostandardanswer,butthecreativeisastandard,reformandinnovationisthestandard,designistointroducenew,innovative,nottopursuethestandardanswer.Evenifthereissomedesignschemecanalsogotothepursuitofnewideas,tosolvetheproblem,alsocanchangeawaytobettersolvetheproblem,inordertomakeasuccessfuldesign,wemusthavethecouragetoabandonthestandardanswer,daretotrytodeveloptheirowndesignabilityanddesignthinking.
Keyword：
JinDaiqiang;China'sBanklogo;creativityandinspiration;logodesign;
引言
中国银行标志设计的背景：
中国银行的前身是大清银行于1912年奉先生之命，改组为中国银行。
1949年，中国银行的总管理处摄于。
1953年政府指定中国银行为特许的外汇专业银行。
中国银行的分行建于1917年，1951年重新受总管理处领导。
1971年，分行开设第一家支行。
中国地在经济体制改革及对外开放之始，中国银行进入了新的发展时期，逐步朝国有产业银行转化。
面对银行较大的竞争压力，中国银行分行于1979年采用电脑处理储蓄存款，在这种情况下，中国银行集团需要一个统一的商标以识辨其联运服务，所以这才产生了中国银行标志设计的征集设计。
一、中国银行标志的设计者简介
（一）设计师简介
如果要剖析中国银行标志的设计理念以及设计应用，那就不得不了解该标志的设计者。
靳埭强：
国际平面设计大师、靳埭强设计奖创办人、国际平面设计联盟AGI会员，是中央美术学院、清华大学、动画学院等高等院校的客座教授。
被誉为平面设计教父、世界杰出华人设计师、靳与计顾问公司创作总监、曾任大学长江艺术与设计学院院长。
在及海外获奖数百项，且其获得的一些殊荣前无古人：
第一个为设计生肖邮票的华人设计师，第一个取得奥运金牌的人（获设计类金牌）、第一位名列“世界平面设计师名人录”的华人。
（二）个人观点
在我看来他善于中西结合，将中国的传统文化艺术与西方现代设计相结合。
而且不仅仅是简单的相加，而是对中国传统文化深刻理解的基础上相互融合。
对中国银行标志的设计，就是典型的传统与现代，与西方的结合。
该标志整体流畅简约，时代感与经典感完美相融合，该标志既包含中国古代铜钱的形状，寓意着天圆地方之意，同时中间的“中”字又展现出中国银行的招牌，所以通过对该标志的分析与学习，可以进一步了解靳埭强提倡的中西结合的设计观念，同时最主要的任务就是找到自我，最终确立自己的设计观念和方法。
（三）设计师与该标志的故事
据设计者说，其实当时他对中国银行的标志设计时并不是一帆风顺的，据他回忆：
当时被推荐并接受负责该标志的设计工作，又喜又惊，喜的是能为中国企业尽一点力，惊的是对他们的开放态度还没有太多信心。
最终提交了五套设计方案，其中有一个十二家银行的首选，另一个方案只有一家银行作为首选。
最后将多数选择的方案进行深度发展变化，第二次提案交出了修正设计，之后获得了初步肯定，最终定稿。
（四）设计分析
从靳叔的设计方案以及提交方案审核的过程，我们足够看出，设计是为了满足人的生活需求，市场的需求。
做设计不考虑市场经济环境，不考虑成本和效益，是不可能做出好的设计的。
简单的说：
设计就是为了你的设计主所设计的，设计好的、让人满意的设计作品才叫艺术，设计不好的就是垃圾。
所以在做设计之前，一是要从生活中摄取营养，对生活中的素材加以加工与创造。
二是要从宏观上把握社会经济的发展状况，从微观上关心人的需求、自然资源与工艺科技的持续发展。
这样以来，经过训练与实践一定能设计出成功作品。
二、中国银行标志的介绍和分析
（一）中国银行标志的介绍
话说回来，中国银行的标志：
主体采用圆形造型，以中国红为主题颜色，中间有简化“中”字。
整体造型以“古钱”为原型。
整体采用圆形与中间方形，寓意着天圆地方传统儒家思想；中间的“中”字即代表中国也是中国银行的代指；整体造型似古钱形状，交代了中国银行的银行服务；中间的中线，及体现了中国传统的对称美，又似是红绳象征联系；外圆则象征着面向全球的专业银行服务；同时中心的方形，也有电脑屏幕的象征，体现出电脑联营的主体。
这一设计方案及简约又现代，其中不仅含有中国文化意念，而且视觉形象很好，设计面世后，收到多方的赞扬。
直到今日，中国银行标志依然是标志设计课程的必讲案例。
（二）标志学习分析
那我们就来分析一下，该标志到底哪里值得我们学习，该如何学习。
在当今这个复杂变化的社会，各种各样的设计眼花缭乱，在做设计的时候何不尝试一下，为自己的设计方案做一下减法呢。
拿中国银行的标志来说，用“中”进行简化，而不是简单的将“中”字简单的放入圆中，这样以来原本普通的中字就一下赋予赋予了更多的含义。
当然做设计，只是做减法是远远不够的，还要结合传统文化，有根才能枝叶茂密。
对于设计而言，不能一味的去学习西方，学习日本，学习别人。
要在学习好的设计作品的设计方法中，对传统文化加以利用与设计。
当然设计仅仅只有这些是还不够，还要有创意。
那么创意是什么？
创意有什么标准？
怎样寻找创意？
创意不一定是高科技，无分贵贱，不论繁简，所谓创意就是原创，那么做创意就是要将平凡的东西变成不平凡，用不平凡的方法去构成令人惊喜的设计，对整个社会而言，我们要重视创意要提倡创意经济尊重原则，耻于抄袭。
“建设创意城市，由教育开始，不单是以高等教育，培养创意人才而且应由幼儿教育开始，至小学、中学，由普通教育以至成人继续教育，都推广全面艺术教育，培育具有创造力，崇尚创意的公民[]。
”
那么创意有什么标准呢？
做创意不像普通考试，没有标准答案，但创意是有标准的。
推出新，改革创新就是创意的标准，做设计就是要推出新、不断创新，不去追求标准答案。
哪怕是有的设计方案也可以去追求新的意念，解决问题，对于自己曾解决过的问题，也可以换一种方法换一种方式去更好的解决问题当然这就说明，要想做出成功的设计，就必须有敢于摒弃标准答案的勇气，敢于大胆尝试在实践中培养自己的设计能力和设计思维。
那么如何寻找创意，如何寻求灵感？
灵感和创意不会凭空而生，而是在思考中产生和发展的，是在创作的过程中较为理性的思考中产生的，当然，创意源于生活，所以我们不仅要热爱生活，而且要做到无论面对顺境还是逆境，无论是喜乐还是哀怒，我们都要去热诚感受，珍惜总结你心的精华，这样才能产生创意的养分和灵感的源泉。
那么最终有了传统文化的基础，创意思维以及对方案的简化修正，一定可以做出较好的设计方案。
三、中国银行标志与其他同行业标志的对比
（一）与中国工商银行标志对比
与中国银行相对比，工商银行的标志更有点像中国银行标志的姊妹篇。
中国工商银行整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，这点与中国银行标志相似；标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。
两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系，也表现了传统中国的对称美，同时以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，寓意着银行与客户的共存基础。
设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息。
中国工商银行标志外形与中国银行外形一样都采用圆形，主体颜色采用红色，只是中间的“中”字换成了正负形的“工”字。
与中国银行相比，工商银行又添加了正负形的设计手法。
这点值得学习与运用。
（二）与中国建设银行标志对比
建设银行的标志与中国银行标志相对比，有较大的造型差别和颜色差别。
中国建设银行以古铜钱为基础的方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的"方圆"特性,方,代表着严格、规、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。
标志右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即：
两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务，同时也是建设银行的英文首字母缩写；与中国银行比较建设银行，外形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。
标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。
从这两个较大差别的标志对比可以得出，一个行业中不可能都采取相同的主体色，在竞争的过程中颜色，也是一个企业的象征。
建设银行这样做也是较为聪明的方法，明显的区别了与其他银行的标志。
这样的例子还有很多：
比如在电视行业，电视台的图标颜色差异较大。
再比如同一行业的竞争者，也会运用与对手不同的主题色。
如淘宝与京东、小米与华为、暴风影音与爱奇艺等等。
所以一个企业如果想达到，让人能够明显区别其他企业，选择不一样的主题色是不错的选择。
（三）与中国农业银行标志对比
与中国银行相比，农业银行同样采用了主体圆形的造型；不同的是，与建设银行一样采取了区别其他银行的主题颜色。
中国农业银行标志外形为圆形，由中国古钱和麦穗构成。
古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。
整个图案成外圆方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规化。
麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。
麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。
标准色为绿色。
绿色的心理特性是：
自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。
中国农业银行标志的也是不错的设计，虽采取了与中国银行一样的圆形外形，但是其部的造型，贴切形象的展现出农业银行的寓意。
同时也有中国古钱的设计含义。
对于主题颜色，农业银行做的也不错，与建设银行采用一样的方法。
采用明显区别其他银行的颜色。
（四）对比总结
通过银行标志的对比，我们可以分别从造型和颜色两个方面，得出结论。
1、造型方面：
同为银行不可避免的都直接或间接的采用了中国古钱的外形造型，由于是银行行业所以以圆形造型，寓意服务全球，面向全球。
所以，我们在做设计时，可以先找到同一行业的标志，进行概括总结，找出有利的共同的寓意，可以适当的运用到自己的设计方案里。
当然如果想标新立异，当然也可以采用与其他企业的造型，但这样对于一个新兴企业来讲，我觉得并不是一个好的建议。
2、颜色方面：
作为同一个行业的不同企业，选择不同的颜色应当是首选。
在选择颜色是不仅可以结合自己企业文化，而且可以借鉴其他行业的相近企业的颜色加以修正和设计。
选择其他颜色，可以明显区别与其他企业，但是在选择颜色时要慎重，结合自己企业的消费人群去选择。
比如：
餐饮行业不可能选择与科技企业一样的暗色系。
四、中国银行标志设计对现代设计的启示
经过对中国银行标志的分析以及对比，我们可以的出的结论是：
首先我们要热爱生活，善于思考，抓住自己的思考灵感与创意；二是要在做设计作品之前，要把握社会、把握市场。
做对社会、对人有用的设计；三是深刻理解中国传统文化的优秀部分，洞察西方以及世界设计方向和方法。
如果能够做出中西结合的设计作品，那定会是不错的设计。
四是在做设计的时候，事先找到同一行业企业的标志，进行剖析和总结，找出共性和通用之处，这样可以辅助自己接下来的设计。
同时也可以针对颜色、造型和主题，结合自己企业文化，做出区别于其他企业的标志；五、在做设计时可以尝试多种设计方法，如：
正负形和简化法等等。
这样以来，经过训练与实践一定能设计出成功作品。
参考文献
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，2015.5
学年论文（课程设计）成绩评定表
评语
该生论文选题“论中国银行标志设计的由来和启示 ”，符合专业培养目标，能够体现综合训练的基本要求。
论文写作态度认真，相关资料的收集整理工作比较细致，写作提纲与开题报告思路一致，符合选题的主题。
论文书写格式规，符合学年论文撰写格式的要求，语句比较流畅；标点符号、语确；思路层次比较清晰，概括准确；参考了较为丰富的文献资料。
对于研究课题能运用本专业所需的基础理论和基本专业知识；概念清楚，应用基本合理；文题相符，层次清晰，逻辑性较强。
论文研究工作具有一定的学术和实用价值。
经评定，该生论文为优秀等级。
成绩：
指导教师（签字）：
2016年1月4日
学院意见：
主管院长（签字）：
2016年1月4日
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