20春福建师范《市场营销学》在线作业二3答案资料.docx
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20春福建师范《市场营销学》在线作业二3答案资料
【奥鹏】-[福建师范大学]福师《市场营销学》在线作业二
试卷总分:
100得分:
100
第1题,关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）
A、超额利润
B、设备和技术
C、企业规模
D、营销网络
正确答案:
D
第2题,产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A、介绍期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
正确答案:
C
第3题,由黑白电视机发展为彩色电视机属于（）。
A、改进产品
B、全新产品
C、换代产品
D、更新产品
正确答案:
C
第4题,购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。
若E〉P，则（）
A、消费者会满意
B、消费者不满意
C、消费者会非常满意
D、消费者无所谓
正确答案:
B
第5题,中间商在微观环境中属于（）。
A、市场营销渠道成员企业的一个
B、竞争者中的一个
C、顾客中的一个
D、公众
正确答案:
A
第6题,市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于
A、名义尺度
B、间距尺度
C、比例尺度
D、顺序尺度
正确答案:
A
第7题,（）当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
A、阵地防御
B、侧翼防御
C、反攻防御
D、收缩防御
正确答案:
C
第8题,当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。
柯达公司的这种做法属于（）
A、阵地防御
B、以攻为守
C、反击防御
D、运动防御
正确答案:
C
第9题,按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于
A、有道德的竞争者
B、领先的竞争者
C、良好的竞争者
D、理性的竞争者
正确答案:
C
第10题,制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是（）。
A、密集分销
B、选择分销
C、独家分销
D、重点分销
正确答案:
C
第11题,有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）
A、直接销售
B、购货服务
C、自动售货
D、直复营销
正确答案:
D
第12题,所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。
A、基点
B、邮资
C、统一交货
D、分区
正确答案:
D
第13题,同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。
这种追求最大子市场的倾向叫（ ）
A、市场营销近视
B、超细分战略
C、反细分战略
D、多数谬误
正确答案:
D
第14题,市场渗透战略适用的情况是（）
A、现有市场--新产品
B、新市场--现有产品
C、现有市场--现有产品
D、新市场--新产品
正确答案:
C
第15题,（）是指企业通过设置顾客抱怨和建议系统、建立固定的顾客样本或者通过顾客调查等方式，了解顾客对本企业及其产品的态度变化情况。
A、市场份额分析
B、营销费用/销售额分析
C、顾客满意度追踪
D、财务分析
正确答案:
C
第16题,制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是（）。
A、密集分销
B、选择分销
C、独家分销
D、重点分销
正确答案:
B
第17题,产业购买者往往这样选择供应商：
你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为（）
A、直接购买
B、冲动购买
C、往返购买
D、互惠购买
正确答案:
D
第18题,传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在（）。
A、产前活动
B、生产活动
C、销售活动
D、售后活动
正确答案:
C
第19题,产业用品市场营销主要的促销工具是（）。
A、广告
B、销售促进
C、人员推销
D、公共关系宣传
正确答案:
C
第20题,不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是（）
A、报纸
B、电视
C、广播
D、杂志
正确答案:
B
第21题,王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ ）
A、习惯性购买行为
B、寻求多样化购买行为
C、化解不协调购买行为
D、复杂购买行为
正确答案:
D
第22题,面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润，这种决策属于（）
A、继续策略
B、集中策略
C、收缩策略
D、放弃策略
正确答案:
B
第23题,不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）
A、广告
B、销售促进
C、宣传
D、人员推销
正确答案:
D
第24题,在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（）
A、单边与多边联盟
B、互补与接受型联盟
C、技术开发联盟
D、多层次合作联盟
正确答案:
A
第25题,（）由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成
A、垂直型产品小组
B、三角型产品小组
C、水平型产品小组
D、网络型产品小组
正确答案:
A
第26题,在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）
A、展露的频率
B、展露的送达率
C、展露的影响
D、加权展露数
正确答案:
B
第27题,满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是（）。
A、愿望竞争者
B、一般竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
正确答案:
C
第28题,市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）
A、效率
B、配置
C、灵敏度
D、影响力
正确答案:
C
第29题,市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的（）。
A、欧洲
B、日本
C、美国
D、中国
正确答案:
C
第30题,（）一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。
A、年度计划控制
B、盈利能力控制
C、战略控制
D、效率控制
正确答案:
B
第31题,按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种（）。
A、访谈法
B、专家咨询法
C、邮寄调查法
D、电话调查法
正确答案:
A,C,D
第32题,渠道的主要职能是（）。
A、市场研究
B、融资
C、交易接洽
D、风险承担
E、谈判
正确答案:
A,B,C,D,E
第33题,根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为（）。
A、市场领导者
B、市场挑战者
C、市场追随者
D、市场补缺者
E、市场替代者
正确答案:
A,B,C,D
第34题,企业制定定价策略时有必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有（）
A、产品是否同质
B、企业规模
C、市场是否同质
D、市场规模
正确答案:
A,C
第35题,当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明（）。
A、公司市场占有率上升
B、公司市场占有率下降
C、竞争者实力增强
D、竞争者实力下降
E、整体市场需求扩大
正确答案:
B,C,E
第36题,服务产品成本中的准变动成本主要包括（）
A、运输费
B、邮寄费
C、业余职员的工资
D、职员加班费
E、服务地点的清洁费用
正确答案:
D,E
第37题,在短期内，利润一般取决于（）
A、价格
B、平均成本
C、销售量
D、总固定成本
E、边际收益
正确答案:
A,B,C
第38题,二手资料的信息来源有（）。
A、内部来源
B、政府刊物
C、报刊书籍
D、商业资料
E、原始资料
正确答案:
A,B,C,D
第39题,啤酒瓶属于（）。
A、首要包装
B、次要包装
C、直接包装
D、装运包装
E、外包装
正确答案:
A,C
第40题,差别化市场定位战略的方法包括（）。
A、产品差别化
B、服务差别化
C、人员差别化
D、品牌差别化
E、形象差别化
正确答案:
A,B,C,D,E
第41题,在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）
A、独家代理
B、独家经营
C、独家包销
D、跨国经营
E、战略联盟
正确答案:
A,C
第42题,分销渠道选择原则包括（）。
A、经济性原则
B、目标差异原则
C、适应原则
D、声誉原则
E、富有弹性，便于及时调整的原则
正确答案:
A,B,E
第43题,营销控制的方法有（）。
A、年度计划控制
B、战略控制
C、战术控制
D、盈利能力控制
E、效率控制
正确答案:
A,B,D,E
第44题,竞争导向定价主要包括（）。
A、随行就市定价法
B、产品差别定价法
C、密封投标定价法
D、目标收益定价法
正确答案:
A,B,C
第45题,介绍期具有这样一些特点（）。
A、销售量大
B、促销预算大
C、亏损大
D、竞争对手强大
E、销售增长缓慢
正确答案:
B,C,E
第46题,一般来说，一个理想的“利基（niche）”具有以下几个特征（）。
A、有足够的市场潜量和购买力
B、市场有发展潜力
C、对主要竞争者不具有吸引力
D、企业具备有效的为这一市场服务所必需的资源和能力
E、企业已在顾客中建立起良好的信誉,足以对抗竞争者
正确答案:
A,B,C,D,E
第47题,人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类（）
A、战略决策
B、组织决策
C、控制决策
D、目标决策
E、管理决策
正确答案:
A,E
第48题,下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（）。
A、鲜活商品
B、建筑材料
C、机器设备
D、日用百货
E、软性材料
正确答案:
A,C,E
第49题,市场营销组合中的“价格”包括（）
A、价目表所列的价格
B、折扣
C、折让
D、支付期限
E、信用条件
正确答案:
A,B,C,D,E
第50题,地理细分变数有（）。
A、地形
B、气候
C、城乡
D、交通运输
E、经济
正确答案:
A,B,C,D
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