如何制造一条高转发的读书笔记PPT.docx
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如何制造一条高转发的读书笔记PPT
如何制造一条高转发的读书笔记PPT
@水蓦
大家好,我是@水蓦,今天来和大家聊聊如何制造一条高转发的读书笔记PPT。
我前段时间的两个读书笔记作品《如何高效学习》和《互联网思维独孤九剑》承蒙大家喜爱,都取得了不俗的转发:
《互联网思维独孤九剑》这则读书笔记PPT,转发540次,阅读量68.4万。
这是链接
《如何高效学习》这则微博,转发604次,阅读量49.4万。
链接在这里
虽然这两个作品的转发都不错,但我再给大家几个最近读书笔记的一些数据
转发惨淡。
虽然在排版和设计上,这些读书笔记PPT都不错,但转发量就是上不去。
持续关注@读书笔记PPT的朋友可能也都发现,随着发布作品逐渐增多,近期作品的阅读转发量比两个月前有了不少的下降。
两个月前转发破百似乎并不难,而最近连转发上50的都少见。
为什么我的两条读书笔记PPT就能获得高转发,而其他的制作优良的读书笔记PPT就不行呢?
这其中固然有审美疲劳的原因,但我认为最重要的还是这两大原因
一是作品内容本身
二是传播思路
我来分别解释一下
1.作品内容本身
从一月初到现在,发布的读书笔记PPT作品已经有100多个。
量是够大,但很多作品其实都是简单的将一本书做个概括和提炼。
框架也常是套用总——分——总(封面及目录——每章内容——总结语)的结构。
不是说这样的结构不好,但我们要知道,互联网时代是快餐阅读的时代。
别人凭什么花费流量点开你的PPT,凭什么花费时间去转发?
是有趣,有干货,有深度还是有参考价值?
在我修改学员读书笔记PPT的这段时间里,就发现很多读书笔记作者更多关注的是PPT设计,而非内容本身。
如果读书笔记PPT的仅仅是一本书的浓缩提炼版,可能反而不如看书来的连贯畅快。
这样的作品多数是形式大于内容,那么对读者而言,初看时可能还会感觉新鲜,再看就必然会审美疲劳了。
2.传播思路限制
其实,不少人忽视了一点,发微博只是传播过程的开始,而非结束。
一条微博发出后你可以为你的转发量做多方的努力。
借用引爆点理论,一则读书笔记PPT是否能得到高转发,一要看作品本身是否足够出色,二要看转发推手,三要看时机与环境。
既然作品本身已经定型时,那是否能找到合适的时机发布,是否主动联系别人转发就成了关键。
反之,如果一条读书笔记只是简简单单的发出,之后再无跟进动作。
先不谈这个PPT做的好与不好,关键是别人怎么知道你做了作品?
那制造一条高转发的读书笔记PPT要从哪里下手呢?
我谈谈我的看法,一则读书笔记PPT,从最开始的选书到在微博上传播,我将其分为以下五个阶段:
选书→构思→PPT制作→修改→传播
我从每个阶段入手,详细谈谈要注意的一些内容。
一、选书
一个读书笔记PPT能否有高转发,其实在选书时就已经注定了。
读者往往偏爱有干货有内涵的书、热门的书、话题性强的书以及名人的书,读书笔记PPT也是同样的道理。
我之前的《如何高效学习》和《互联网思维独孤九剑》都是精心挑选的结果。
《如何高效学习》,是华章心理出的新书,出版社前段时间在大力宣传推广。
如果顺势而为,做出质量较高的读书笔记PPT作品,出版社势必会帮助传播。
而且“学习”对很多人来说是刚需,谈学习是个老少皆宜的话题,因此这本书的读书笔记能受到如此欢迎也在情理之中。
我做《互联网思维独孤九剑》这本书的读书笔记可以说是顺势而为,“互联网思维”这个词自不必多说,早已成为时下最火的概念,解读者和试水者众多。
但因为毕竟是新兴概念,很少有人做出过系统而又全面的解释,这本和君咨询的《互联网思维独孤九剑》可以说填上了这个空白,深入浅出的讲述了什么是互联网思维,而且配合大量的案例辅助解释。
十分适合对互联网思维有兴趣的人群。
这个互联网思维的PPT还未在微博上发布时,先在“机工经管”的微信平台上做了首发,有读者在微信上看了之后跑到微博来私信我,问我能不能分享一下源文件。
你看看,作品内容如果吸引人,读者会主动来追的~
所以,选书需谨慎啊各位。
二、构思
选对了书,你还要走对路。
“读书笔记”和“读书笔记PPT”其实不是一路的,不要把他们弄混了。
“读书笔记”一般只是为了自己记录整理之用,通常都是摘抄书中的精彩内容或是写写自己的心得感悟。
而让你花费了那么多心思做“读书笔记PPT”则不同,它是给读者看的。
受众不同,侧重自然也就不同。
而读者往往很“懒”很挑剔,不好看他们不看,太无聊他们不看,太复杂他们也不看。
他们喜欢的是轻松和实用。
喜欢轻松阅读的感觉,和实用的干货内容。
《如何高效学习》就是个很好的例子,看过书的朋友都知道(没看过的可以去网上看看目录),书的内容其实很丰富,讲了整体性学习的策略、技术,各种处理信息的方式甚至还有一些时间管理的方法。
但每个部分之间的关系并不是很紧密,在逻辑的连贯性上也有一定欠缺。
而我的PPT却做的很简单,只是筛选了书中最重要的部分,结合自己的理解重新组织了顺序,这样读者才更容易接受。
《互联网思维独孤九剑》这本书的结构比较简单,就是将互联网思维具体分解成了九个思维,每个思维又有相应的案例解释,读者读起来也不会觉得费劲,所以我就直接套用了书的结构。
所以说,不同的书,表达方法也不同,未必要贪大求全,也未必只是单纯的提炼精简。
书的框架比较散,你能不能找个线索把它理顺?
书的内容比较少,你能不能补充些自己的理解?
书的内容比较多,你能不能只挑重要的讲?
书的问题比较深,你能不能额外做些说明?
如果是做“读书笔记”,你大可随意发挥。
但做“读书笔记PPT”,你必须转换视角,把自己当成PPT的读者。
想清让读者读得懂,并且轻松的读懂这才是关键。
三、PPT制作
有了思路,PPT就好做了。
这时候只要关注文案和设计。
文案最重要的是总结和精简。
一些学员喜欢把书中的文字完全照搬进PPT,以保持内容的完整性,其实这是不必要的。
说的极端一点:
书中作者介绍有1000字,你想想看把这1000字全搬到PPT上是什么效果?
书中一个案例有3000字,你想想看把这3000字全搬到PPT上是什么效果?
书中一份测试题有50道,你想想看把这50道题全搬到PPT上是什么效果?
字太多,读者终究是不愿意看的。
想让读者看下去,你要做的可能就是把这1000字删减成100字,把案例做成个流程图或者干脆提炼出几句重要的内容。
设计方面,一个很简单的标准就是看能否吸引读者。
这里我给大家放几张图。
而最容易操作,效果也最明显的就是作品的配色。
去看看天猫、京东、当当、小米这些网站,是不是光是看到大片的色彩就能让你脸红心跳呢!
我们做读书笔记PPT虽然不用这么夸张,但也要足够重视。
看清是底线,不要通篇使用太过暗淡的色彩,让PPT显得雾蒙蒙一片。
我在做《如何高效学习》这个PPT时,就没有遵循原书的风格,原因就是原书封面显得太冷静,不容易激起读者的兴趣。
而对于“高效学习”这个话题我想用比较轻松活泼的风格来吸引读者,在参考了一些Q版游戏的网站,我便选用了这种讨喜的色彩,大号的文字,拟物化的配图。
最后的结果还真的不错,转发数出乎我的意料。
《互联网思维独孤九剑》
这本书的内容相对专业,因此少色设计是比较好的选择。
正好书的封面不错,我就直接拿来模仿做了PPT,后面只用了绿、黑、白三色进行设计。
这样的设计风格和书也产生很好的配套性。
这个ppt在设计上并不难,后面的很多页面在设计上简单的重复。
四、修改
所谓“当局者迷,旁观者清”。
因为受自身知识、水平的限制,PPT中出现的一些问题可能发现不了。
这些问题可能是逻辑不流畅、也可能是设计不美观。
又或者,你看出了问题所在但却不知道如何修改,这时别人给的一些建议或是老师的示范则能很好的解决这一问题。
但秋叶大叔在指导我《如何高效学习》和《互联网思维独孤九剑》这两个PPT时,主要改的既不是设计,也不是内容逻辑,而是增加深度。
《如何高效学习》的初稿,并没有机械性学习与整体性学习的详细对比,没有知识结构的举例说明,没有最后激励人心的话语。
《互联网思维独孤九剑》的初稿,并没有每个策略下的问题反问,没有互联网时代和工业时代的价值链对比,没有互联网思维测试题。
这些内容虽然都是书上没有的内容,但却是点睛之笔,加入之后立刻让PPT的深度增加不止一层。
想要出好作品,一定不要怕改,一改内容、逻辑,二改设计,三改深度,改来改去就能改出来一个精品。
五、传播
这里先给大家看两张图。
左图是《互联网思维独孤九剑》的传播图,右图是《如何高效学习》的传播图。
谁周围的小点越密集说明谁带来的转发越多。
简单对比就可以发现,罗振宇为《互联网思维独孤九剑》带来了大量的转发,而《如何高效学习》可以说是多点开花。
这也代表了两种典型的高转发作品,一是大V在新的渠道中带来大量转发,二是众多普通用户带来的广泛传播。
一靠的是内容与大V高度相关,赢得大V的认同。
二靠的是引发读者兴趣,使得读者自行转发。
如果仔细分析一下,可以发现传播的圈层可以分为以下四个
1、老师点评转发
2、同学朋友转发
3、作者、出版社、高度相关的大V等转发
4、其他转发
微博文案和转发语里都可以主动@或是私信邀请老师前辈和同仁来提意见,也可以通过各类线上线下的方式邀请同学朋友帮忙转发。
而如果你平时能量不大,想要有更高的转发,一定要主动让别人看到你,除了用发链接、私信的方式,其实你还可以花个几块钱买个粉丝头条,这样你的粉丝就都能看到你的这条微博了。
对于一些作者、出版社和出版社而言,他们非常乐意转发于自身相关的作品,但一些比较知名的作者和大V每天会有无数@和私信骚扰,你要么是用内容打动他们,要么是用因微博转发而产生的上百个@引起他的注意。
在一个作品的转发风潮过去时,也最好尽可能的利用群内分享的机会,总结自己的经验感悟分享给大家,一方面又会再次盘活你的那条读书笔记PPT,另一方面,也是在总结与交流中不断的提升。
以作品交友会友,分享经验,这是我们非常鼓励也非常期望学员能够做的。
也许最开始的时候你没有老师那么专业,讲不出那么多干货,但只有敢于行动,敢于尝试,才会有更多的收获。
顺势而为,不断积累,用作品心态,做出自己最满意的作品,进而主动出击赢得转发传播,这就是制造一则读书笔记PPT的王道。