浅谈视觉传达设计中的色彩艺术.docx
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浅谈视觉传达设计中的色彩艺术
浅谈视觉传达设计中的色彩艺术
摘要：
由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量的视觉设计信息，因此视觉传达设计越来越受到广大媒体的重视，而色彩作为视觉传达设计的一个重要元素，他无时无刻不显示着其在艺术设计中的作用和力量。
本文通过对色彩的构成、色彩与心理、色彩的对比以及色彩在视觉传达各个领域中的运用进行分析，探讨在具体的视觉传达设计中应如何彻底理解色彩艺术，从而创造出出色的作品。
关键词：
视觉传达设计；色彩构成；色彩与心理；色彩对比；色彩应用
一、概述
在现在视觉设计中，艺术家和设计师在对视觉传达设计研究的同时，也离不开对色彩的研究。
他们研究的目的就是为了给人们提供美的享受，满足人们对设计美的需求，在这样的背景下，色彩艺术在设计中的重要作用不容忽视，因此设计师应如何运用人们对色彩的理解来传达视觉设计，引起受众心里的共鸣成为一个新的热点。
二、视觉传达设计的解析
视觉传达设计是利用视觉符号来传递各种信息的设计。
设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。
简而言之，视觉传达设计就是“给人看的设计，告知的设计”。
这一流行术语流行与1960年在日本东京举行的世界设计大会，然而从它的发展进程来看，很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展和延伸。
（一）视觉传达设计的基本要素
文字、图形、色彩。
（二）视觉传达设计的领域
标志设计、包装设计、广告设计、服装设计、等等。
三、色彩的构成
众所周知，我们生活在充满色彩的世界当中，如果没有色彩，世界是无法想象的。
色彩是视觉传达设计领域中必不可少的组成元素。
色彩本没有灵魂，它是一种物理现象，但当人们面对五彩缤纷的自然世界时，总会引起某些心里联想，应且积累了许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引起共鸣。
（一）色彩的种类
美丽的色彩世界是无法用语言来描述的，它给予人类无限的生命力。
然而着丰富多彩的世界却是由无色彩系和有色彩系构成的。
1.无彩色系
无彩色系包括黑色、白色以及黑白两色想混的各种深浅不同的灰色系列，也成黑白系列。
2.有彩色系
有彩色系包括可见光谱中的全部色彩，它以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，通过基本色之间不同量的混合可形成众多种类的色彩。
（二）色彩的属性
任何一种色彩都同时具有色相、明度、纯度三种基本属性，在色彩学中也称之为色彩的三要素。
1.色相
色相是指色彩的不同相貌。
色彩的相貌是以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的光谱色为基本色相，形成了色相环上的变化规律。
色相环分为六色色相环、十二色色相环和二十四色色相环。
2.明度
明度是指色彩的明暗程度，也称光度、深浅度。
在无彩色系中，最高明度是白色，最低明度是黑色。
在有彩色系中，最亮的是黄色，最暗的是紫色。
3.纯度
纯度是指色彩的鲜艳程度，又称彩度、饱和度等。
色彩的纯度越高，色相就越明确，反之则越弱。
在色彩中红、橙、黄、绿、青、蓝、紫纯度最高,黑、白、灰没有纯度。
以下是各色相间的明度纯度值：
色相
明度
纯度
红色
4
14
黄橙
6
12
黄色
8
12
黄绿
7
10
绿色
5
8
青绿
5
6
青色
4
8
青紫
3
12
紫色
4
12
紫红
4
12
四、色彩与心理
色彩是可以表达感情的，并在不知不觉中左右我们的情绪和行动。
艺术理论家约翰内斯伊顿在《色彩艺术》中说“在眼睛和头脑里开始的光学、电磁学和化合作用，常常是同心理学领域的作用平行并进的。
”因此色彩能直接影响人们的心理和情绪。
（一）色彩的情感体验
有研究者对色彩心像进行量进行分析，发现鲜艳的色彩一般与动态、快乐、兴奋的情绪关系密切，而朴素的色彩则与宁静、抑制、静态的情感关系密切。
以下则是各种色彩使人产生的情感体验列表:
色相
情感体验
红色
喜悦温暖愤怒兴奋危险刺激
粉色
温暖女性安静甜蜜温馨
橙色
快乐满足暖和力量积极亲近
褐色
稳重严肃敦厚忍耐乏味沉重
蓝色
寒冷信赖智慧宁静稳定
绿色
安静生命力新鲜满足松弛
紫色
孤独不自然不安全神秘
白色
冰冷安全单纯干净轻盈
黑色
力量恐惧深沉坚固危险
灰色
平淡无刺激安宁
（二）色彩与心理联想
每个人对于色彩都会有形形色色的联想，有色彩想到相关联的其他事物，并且会产生新的观念和情绪上的变化。
当我们仰头看天上的白云时，常常会从飘动的云朵上看出人物或者动物的造型，看见小鸟在飞翔，就想到飞机。
色彩联想包括具体联想和抽象联想两大部分。
1.具体联想
由看到的色彩联想到具体的事物，称之为具体联想。
如看到红色，联想到太阳、火焰、鲜花、红旗、血等：
看到黑色，联想到煤、黑夜、夜，套装等等。
2.抽象联想
由看到的色彩联想到某种抽象的概念，称之为抽象联想。
如看到红色，联想到热情、危险、幼稚等，看到黑色，联想到煤、黑夜、死亡、悲哀等。
科学研究表明：
男性的具体联想要比女性强，不同地区、不同民族、不同职业、不同年龄的人在色彩联想方面都有很大的区别，因此，色彩的联想在个人生活习惯、心理条件以及客观区域、民族、文化、性别、经济等有着密切的联系。
五、色彩的对比
色彩对比是指两个以上的色相，通过空间或时间上的变化，能比较出名显的差别时，他们的相互关系就称为色彩的对比关系。
色彩间差别的大小，决定这对比的强弱色彩的差别大而形成强对比，差别小而形成弱对比，差别适中而形成中等对比，所以差别是对比的关键。
用对比的眼光来看世界，就会发现世界上的颜色是千差万别丰富多彩的。
色彩对比主要包括色相对比、纯度对比、纯度对比、冷暖对比以及面积对比五大类。
掌握色彩的色相、纯度、明度、冷暖以及面积的对比关系，对提升我们在视觉传达设计中的色彩应用能力有着重要的作用和意义。
（一）色相对比
色相对比是指色彩间在比较中所呈现的色相差别。
简单来说就是颜色的相貌对比，包括对比色、同类色对比等。
经验证明，色相差别越大，其对比越强烈，色彩就会越鲜艳明朗；反之，色彩会变得柔和静谧。
以下为以色相对比为主的图片（如图1）。
图1
（二）纯度对比
纯度对比是指色彩见在比较中所呈现的纯度差别。
色彩间纯度差别的大小决定纯度对比的强弱。
纯度对比越强，纯度高的色相感越鲜明，从而增强了色彩间的艳丽、生动、活泼。
纯度对比越低，因纯度过于接近，容易使画面产生含糊不清的感觉。
只有懂得和善于运用纯度对比作用，才会是画面产生既响亮、活泼又含蓄的色彩效果，做到灰而不闷、艳而不燥。
下图即为以纯度对比为主的图片（如图2）。
图2
（三）明度对比
明度对比是指色彩在比较中所呈现的明度差别。
明度对比在色彩构成中占有重要位置，色彩的层次、体积、空间关系主要靠色彩的明度对比来实现。
在色彩的应用上，视觉对明度的敏感性反应十分强烈，较强的明度对比会分散色彩的感染力。
在从事视觉传达设计的过程中，可根据表现内容的需要来把握明度，使其恰如其分，才能取得理想的效果。
下面即为以明度对比为主的图片（如图3）。
（四）冷暖对比
冷暖对比是指利用颜色的冷暖差别而形成的对比。
色彩具有一定的心里温度。
冷色会使血液循环降低，因此给我们一种凉爽，寒冷的感觉。
暖色会刺激神经使血液循环加速，身体不由自主的热起来，因此给人以温暖之感。
任何一种色彩都包含冷暖变化性质，因此对冷暖对比的研究是掌握色彩和进行视觉设计的关键。
以下是一冷暖对比为主的图片（如图4）。
图4
（五）面积对比
面积对比是指色块之间面积大小差异形成的对比。
当对比双方色块面积大小产生变化时，色彩的视觉效果也会发生变化。
大面积的色彩给人以明快、持久、和谐的舒适感。
小面积的色彩给人稳定、具体、突出的视觉冲击感。
在视觉传达设计中，我们需要采用恰当的面积比例关系，这样才可以表现出稳定和谐的画面效果。
以下为以面积对比的图片（如图5）。
你第三、四、五部分是在讲色彩构成，要结合视觉传达设计谈，而不是单纯讲色彩的理论知识，你可以从视觉传达设计的几个方向去谈，如标志设计，包装设计，招贴设计等等
六、视觉传达设计中的色彩应用
（一）标志设计与色彩
随着经济的快速发展，人们的生活节奏也大大加快，社会各行各业也迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志。
这就要求标志要具有高度的识辨性，而色彩是在营销第一线接触、吸引公众的最主要因素，因此我们应该重视色彩在标志设计中的应用。
1.标志设计与色彩的表现
在现代商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。
麦当劳的标志是由红黄两色构成的，大写的字母像一个金色的拱门，给人一种欢快、活泼的感觉，起到了较好的宣传作用（如图6）。
图6
标志的色彩配置应着重考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究不同的人对比同颜色的感受与喜好。
标志的色彩最好用一种颜色来统一图形，否则会给人一种凌乱、难以识别的感觉，使标志起不到良好的宣传作用。
2.标志与色彩应用
标志设计的色彩内涵具有极强的思想性和超越性，色彩运用的好坏直接决定了我们设计的是否成功。
因此我们需要合理的把我色彩的配置，最终才能把标志设计提升到一个应有的高度。
标志设计的配置一般有三本基本方法：
一是原色配合，原色的颜色单纯、热烈、鲜艳夺目、艺术效果和传播效果比较好；二是同类色配合，即只选择一种颜色，利用色彩明亮度变化的方法，形成由浅入深的过渡色视觉，能表达出动态感；三是补色配合这种颜色配置，对比鲜明，图形格外醒目，给人以很强的视觉冲击效果。
以下为色彩在标志设计中的应用例图（如图7）。
图7
（二）包装设计与色彩
在市场经济的发展中，各种商品琳琅满目，令人眼花缭乱，难以选择。
即便是同一类商品也无数不同的品牌、规格，是人很难果断的做出抉择。
在这种情况下，在选择过程中起到决定因素的往往是商品包装的色彩效果。
因此，要突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来强化形象冲击力。
1.包装设计与色彩的表现
包装的色彩设计要与商品的属性配合，在设计的过程中应该使消费者能联想出商品的特点、性能。
也就是说，无论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。
当顾客看到包装上的颜色时，就能联想到包装中的商品，如橙色说明是橙汁，酒红色体像红酒等。
2.包装设计与色彩应用
在色彩搭配中，如何体现商品的颜色特征十分重要。
在设计包装时，要避免包装上的用色过多，五颜六色的艳丽未必会让人喜欢，有时会让人产生眼花缭乱之感，恰当的使用简约的色彩，才能最大限度的发挥色彩的潜能。
从色彩表现的性格上看，红色，是热烈、冲动的色彩，是强有力的颜色。
橙色，比红色柔和，却同样有着兴奋、刺激的感觉。
黄色，是光谱中最易被吸收的颜色，是光芒四射的色彩。
绿色，被称为“生理平衡色”，是生命力量和自然力量的象征。
蓝色，是冷静，清高的色彩。
紫色，高贵迷人，精致富丽。
白色，是纯洁无暇的象征。
黑色，象征恐惧、绝望。
灰色，是介于黑白之间的色彩，稳重、素雅、和谐。
掌握了色彩的属性，就可以更有把握的应用于商品的包装设计上，从而使顾客更坚定的选择。
下图为色彩在包装中的应用例图（如图8）。
图8
（三）广告设计与色彩
在现代社会中，广告的媒体越来越多，广告设计不愧是大面积多层次展现企业或产品形象的最有力手段，运用色彩进行全方面广告画面设计，能给公众造成统一的企业或产品感受，对企业产品的营销具有十分重要的推动作用。
1.广告设计与色彩的表现
在广告的设计中，要是色彩产生最强的效果，是十分困难的。
因此，广告的识别色彩的选择、策划式设计中一项重要工作。
在一则广告里如果色彩应用过多，反而会不利益它的宣传力量。
为了恰当的达到宣传效果，对于色彩的运用要十分高明和慎重。
2.广告设计与色彩应用
色彩对于广告设计来说，就如同人的肌肉，是广告生机与活力之所在，所以对色彩的恰当运用十分重要，否则就会削减广告的宣传力度。
在我们创作广告的过程中，要做到以下几点：
第一，要敢于突破一般的色彩组合原则，是色彩运用给人以新颖、有创意的感觉。
第二，广告硬不拘泥于产品的真实色彩。
可以采用大胆的表现手法，是广告呈现迷人色彩。
第三，要提高色彩的明度和纯度，使其更有利于消费者的识别。
第四，运用色彩是要尊重不同国家、不同民族的文化习俗。
第五，色彩必须与所表现的情感相适应。
只有这样才更有利于提升广告的宣传力度。
下图即为色彩在广告中的应用图例（如图9）。
图9
（四）服装设计与色彩
在服装文化发展史上，服装的色彩设计是不可缺少的部分。
它可以通过色彩的构图、配色、对比等方面设计，是服装色彩从整体上达到和谐、统一的美感。
1.服装设计与色彩的表现
在服装色彩设计中，构成对比关系的熟练运用非常重要，在设计中可以允许最个性化的色彩相互融合。
明亮的颜色可以让最中性化的装束变得耀眼，给人带来新的活力，使人充满力量和自信。
柔和的色彩可以使整个外观发生神奇的变化，这充分体现了色彩在服装设计中的重要性。
2.服装设计与色彩应用
服装色彩是服装感光的第一印象，要想让其在着装上得到淋漓尽致的发挥，必须谅解色彩的特性。
浅色调和艳丽的色彩有前进感和扩张感，就好比柠檬黄色的衣服，给人以一种青春靓丽、阳光、积极向上的感觉。
深色调和灰暗的色彩有后退感和收缩感，例如体型胖的人可以选择黑色的衣服，给人视觉上带来更好地效果。
下图为色彩在服装设计中的应用图例（如图10、11）。
图10图11
七、总结
当今世界新技术、新工艺、新理论每天都在大批涌现，这为视觉传达设计提供了更多的发展空间，同时也改变着人类的生活方式与审美观念，而色彩是影响设计效果的最直观因素，这就需要我们敢于探索，敢于追求新的色彩表现，便会拥有较高的审美观和较强的设计感，从而创作出更加出色的设计。
你第三、四、五部分可以简单点概括，不要用太多篇幅，重点写第六部分，可以多举例加以说明。
参考文献
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人民美术出版社,1999.
[2]O.张福昌.视觉传达设计[M].北京:
理工大学出版社,2008.
[3]O.杜新.王磊.色彩构成[M].辽宁:
美术出版社,2009.
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美术出版社,2012.
[5]O.金容淑.色彩心理学[M].人民邮电出版社,2011.
[6]O.贾京生.服装色彩设计[M].学高等教育出版社,2011.
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参考文献一般是先写作者名，再写书名，其次写出版社，出版年份，版次，页码等
Discussthecolorsinvisualcommunicationdesignart
LIYangMin
Abstract:
Duetothemodernsocietypeople'slifegreatlyspeedupthepace,allkindsofmassmedia,whichmakestherapiddevelopmentofmoderndaywillbeabletocomeintocontactwithalotofvisualdesigninformation,sothevisualcommunicationdesignmoreandmoregettheattentionofthemedia,andcolourasavisualcommunicationdesignisanimportantelement,heneverfailstoshowintheartdesignofthefunctionandpower.Thisarticlethroughtothecompositionofcolor,thecolorandpsychological,colorcontrastandcolorinvisualcommunicationinvariousareasofapplicationofanalysis,discussesthespecificvisualcommunicationdesignshouldbehowtothoroughlyunderstandthecolorart,thuscreatingawonderfulwork.
Keywords:
Visualcommunicationdesign;Colorcomposition;Colourandpsychological;Colorcontrast;Colorapplication
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