电子产品市场调研报告书范文.docx

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电子产品市场调研报告书范文

一、调查目的：

通过此次市场调查，了解设计中的调查研究，掌握调查内容与方法，并在实际

的产品设计中能够熟练运用市场调研的相关知识及方法进行信息采集、信息分

析整理，以确立正确的设计项目，为整个产品设计过程的正确运行打下坚实。

二、调查对象：

数码产品——相机、电脑、MP3\4、手机等。

三、调查时间：

2014 年 02 月 18 日至 2014 年 02 月 19 日

四、调查地点：

驻马店各大数码商场

五、调查方法：

进行实地调查 ，网络调查，收集相关资料。

六、调查内容：

通过参观各大商场，了解当今数码行情和产品的设计特点。

七、调研资料整理：

（一）、数码简介：

　　数码技术又被称为数字技术，因为其核心内容就是把一系列连续的信息数字化，或者说是

不连续化。

在电子技术中，被传递、加工和处理的信号可以分为两大类：

一类信号是模拟信号，

这类信号的特征是，无论从时间上还是从信号的大小上都是连续变化的，用以传递、加工和处

理模拟信号的技术叫做模拟技术；另一类信号是数码信号，数码信号的特征是，无论从时间上

或是大小上都是离散的，或者说都是不连续的，传递、加工和处理数码信号的叫做数码技术。

　　与模拟技术相比，数码技术具有以下一些特点：

（1）在数码技术中一般都采用二进制，因此凡元件具有的两个稳定状态都可用来表示二进

制。

故其基本单元电路简单，对电路中各元件精度要求不很严格，允许元件参数有 较大的分散

性，只要能区分两种截然不同的状态即可。

这一特点，对实现数字电路集成化是十分有利的。

（2）抗干扰能力强、精度高。

由于数码技术传递加工和处理的是二值信息，不易受外界的

干扰，因而抗干扰能力强。

另外它可用增加二进制数的数位提高精度。

　　（3）数码信号便于长期存贮，使大量可贵的信息资源得以保存。

　　（4）保密性好，在数码技术中可以进行加密处理使一些可贵信息资源不易被窃取。

　　（5）通用性强，可以采用标准化的逻辑部件来构成各种各样的数码系统。

（二）数码产品分类介绍

1.数码相机

数码相机市场调研分析

数  码  产  品  市  场  调 研  报  告

调研显示，卡片相机依然主导数码相机市场，其市场人气达 42.66%之多，卡片相机以其小

巧轻便的造型和操作简单等特色赢得了市场的青睐。

单反相机也有 17.30%的市场人气，而长焦

相机则以 14.99%的成绩紧随其后;广角相机和家用相机则则分别拿到 14.47%和 10.58%的成绩。

1）、卡片相机

A、卡片相机介绍：

卡片相机在业界内没有明确的概念，仅指那些小巧的外形、相对较轻的机

身以及超薄时尚的设计是衡量此类数码相机的主要标准。

主要特点：

卡片数码相机可以不算累赘地被随身携带；

而在正式场合把它们放进西服口袋里也不会坠得外衣变

形；女士们的小手包再也不难找到空间挤下它们；在其

他场合把相机塞到牛仔裤口袋或者干脆挂在脖子上也是

可以接受的。

虽然它们功能并不强大，但是最基本的曝

光补偿功能还是超薄数码相机的标准配置，再加上区域或者点测光模式，这些小东西在有时候

还是能够完成一些摄影创作。

至少你对画面的曝光可以有基本控制，再配合色彩、清晰度、对

比度等选项，很多漂亮的照片也可以来自这些被“高手”们看不上的小东西。

 卡片相机的优点

为时尚的外观、大屏幕液晶屏、小巧纤薄的机身，操作便捷。

他的缺点为手动功能相对薄弱、

超大的液晶显示屏耗电量较大、镜头性能较差。

B、卡片相机产品介绍：

卡西欧 EX-Z800

配置方面：

卡西欧数码相机 EX-Z800 作为一款专门为可爱女生量身定做的数码相机，小巧轻薄的外观搭

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配六种清新糖果色彩，让每个女生都忍不住惊呼“超萌”。

秉承卡西欧相机一贯的高性能，此款

EX-Z800 有着让人惊艳的内在配置，不仅搭载 EXILIM 5.0 引擎和超解像技术，更配备了 26mm 广

角、4 倍光学变焦镜头；1/2.3 英寸 CCD 感光元件和 2.7 英寸的 23 万像素 LCD 屏。

卡西欧 EX-

Z800 所带的“自拍模式”，为爱自拍的小女生带去了福音。

外观方面：

a.机身包装外壳沿用了卡西欧 EXILIM 的传统红黑色调，简单大方。

大卡包装盒，内部结构仅仅

有条，冲冲保护下卡西欧 EX-Z800 静静的躺在盒中。

EX-Z800的机身颜

色选择相当多，分别有蓝、桃红、银、黑、黄、粉红，迎合了不同玩家

的喜好。

b.从机身正面来看，卡西欧 EX-Z800 整体较之前的 Z2300 而言，显得更为硬朗。

四四方方的棱

角复古中略带一丝男人般的阳刚。

镜头左侧设有硕大的闪光灯，在弱光环境

下拍摄，能起到很好的补光作用。

c. 卡西欧 EX-Z800 采用 27-108mm 镜头，虽然 27mm 不算超广角，但 4 倍变焦的焦段也算实用。

而且它新增了超解像变焦功能，相机会推测和修补轮廓与景物的边缘，能

把光学变焦倍率扩大约 1.5 倍，让 EX-Z800 可达到 6 倍变焦。

d.机身背面搭载了一块 2.7 英寸 LCD 液晶显示屏，更方便用户拍摄和取景构图。

再来看 LCD 显

示屏右侧，方形五维导航键并不多见，编者亲身体验了下，按键非常柔和舒

适，方形设计让手较大的人操作起来也更为舒适。

e.机身侧面设有隐藏式 USB 接口，位于机身肩部偏下方，复合人体工程学，使用户开启更方便。

机身顶部还是传统的变焦环，快门，电源开关以及 AUTO

按键，简单纯粹不张扬。

d.机身底部主要是三角架接口与存储卡、电源插槽。

此次卡西欧 EX-Z800 配备了一款 700 毫安

时可充电锂电池，出色的续航能力给外出工作你带来便

利。

同时卡西欧 EX-Z800 也支持 SD 卡存储介质，做为

目前主流存储介质，用户可放心将每张照片交由“它”

来保管。

2）、单反相机：

A、单反相机介绍：

单反，就是指单镜头反光，即 SLR，这是当今最流行的取景系统，大多数 35mm 照相机都

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数  码  产  品  市  场  调 研  报  告

采用这种取景器。

在这种系统中，反光镜和棱镜的独到设计使得摄影者可以从取景器中直接观

察到通过镜头的影像。

因此，可以准确地看见胶片即

将“看见”的相同影像。

该系统的心脏是一块活动的

反光镜，它呈 45°角安放在胶片平面的前面。

进入镜

头的光线由反光镜向上反射到一块毛玻璃上。

早期的

SLR 照相机必须以腰平的方式把握照相机并俯视毛玻

璃取景。

毛玻璃上的影像虽然是正立的，但左右是颠

倒的。

为了校正这个缺陷，现在的眼平式 SLR 照相机

在毛玻璃的上方安装了一个五棱镜。

这种棱镜将光线

多次反射改变光路，将影像其送至目镜，这时的影像

就是上下正立且左右校正的了。

取景时，进入照相机的大部分光线都被反光镜向上反射到五棱

镜，几乎所有 SLR 照相机的快门都直接位于胶片的前面，取景时，快门闭合，没有光线到达胶

片。

当按下快门按钮时，反光镜迅速向上翻起让开光路，同时快门打开，于是光线到达胶片，

完成拍摄。

然后，大多数照相机中的反光镜会立即复位。

B、数码单反相机主要特点：

单反数码相机特点就是可以交换不同规格的镜头，这是单反相机天生的优点，是普通数码相机

不能比拟的。

另外，现在单反数码相机都定位于数码相机中的高端产品，因此在关系数码相机

摄影质量的感光元件的面积上，单反数码的面积远远大于普通数码相机，这使得单反数码相机

的每个像素点的感光面积也远远大于普通数码相机，因此每个像素点也就能表现出更加细致的

亮度和色彩范围，使单反数码相机的摄影质量明显高于普通数码相机。

C、单反相机存在的问题

●反光镜带来了一些问题：

a.拍摄照片的瞬间，取景器会被挡住。

由于被遮挡的时间只是刹那间的事情，因此这对于立即

复位的反光镜来说并不是什么主要问题。

但是，又引出了一些偶然性问题。

例如，在使用频

闪光拍摄时，将不能通过取景器看到频闪装置是否闪光正常。

b.反光镜运动的噪声。

这在需要安静的场所这可能会成为重要问题。

由于测距取景式照相机中

没有突然阻挡光路的移动反光镜，所以不会产生这种噪声。

c.相机的震动，即由反光镜的翻起动作所造成的照相机整体的运动。

假设用 1/500 秒的快门速

度 进行拍摄，那么不必担心。

这种震动不至被察觉。

但是，如果以较低的快门速度拍摄一幅

精确照片的话，比如在微弱的光线下使用远摄镜头进行拍摄时，这种震动对成像就可能很成

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问题。

●使用 SLR 取景存在的问题：

如果我们想使用 f/32 这样的小光圈进行拍摄，而光圈 f/32 允许进入镜头的光线是非常微

弱的，这会导致取景器中看到的影像也很暗淡，可能会难以聚焦，甚至根本无法进行聚焦。

实

际上，SLR 的解决方案相当巧妙，它会先使用镜头的最大孔径让我们完成取景和聚焦，按下快门

时，镜头的光圈会立刻。

D、产品介绍：

佳能 550D

配置方面：

佳能 550D（18-55）有效像素约 1800 万的新型 CMOS 图像感应器和高性能的 DIGIC 4 数

字影像处理器的搭载，实现了精细且高画质的成像。

ISO 感

光度可在 ISO100-12800 范围内进行选择，而且也能够进行

低噪点的高 ISO 感光度拍摄。

背面液晶监视器约 104 万点，

采用了画面长宽比为 3:

2 的 3.0″清晰显示宽屏液晶监视器。

另外，EOS 550D 机身背面主要按钮的大型化设计，提高了相

机的操控性。

外观方面：

佳能 550D 的手柄长度相对于 500D 而言又略有一点点增加，手柄四周的蒙皮面

积也被进一步拓展。

由此带来的是佳能 550D 在握持手感上的小幅度提升。

佳能550D 的屏幕是

其另一个亮点，3.0 英寸、104 万像素的参数虽然和 500D 近似，但是 550D 的屏幕不但在比例上

首次做成了更加适合照片、视频浏览的 3：

2 比例，并且在饱和度、对比度以及层次感上，佳能

550 有明显改进。

2、电脑一体机：

1）简介：

一体机电脑，又称一体化电脑、电脑一体机。

是由一台显示器、一个电脑键盘和一个

鼠标组成的电脑。

由于芯片、主板、内存等都集成在显示器背后，显示器就是电脑的主机，因

此只要将键盘和鼠标连接到显示器上，机器就能使用。

随着无线的技术进步，现在一些中高档

一体机的键盘、鼠标与显示器可实现无线链接，机器上是完全不需要连线的。

这就解决了一直

为人诟病的台式机线缆多而杂的问题。

　　相比传统的台式电脑，一体机电脑的设计更符合城市居住环境狭窄和现代人的审美要求。

而且现在很多一体机电脑已经集成电视卡，一体机电脑可以代替电视。

但是，随着网络电视电

影的普及，集成电视卡的一体机电脑卖座率不高。

2）优缺点：

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数  码  产  品  市  场  调 研  报  告

　　一体机电脑具有较普通台式计算机的移动性，但是没有储电电源而且多数不能折叠，因而

不具有笔记本计算机的便携性。

较普通台式计算机而言，首先占用空间减少，其次带来省电、

静音等好处，还有工业设计方面余地较大，能够设计出格外漂亮的产品。

成本而言，由于不具

备便携性，就不用考虑特别节约空间的设计，成本便得以降低。

3）特点：

a.整合度高。

它把主机，音箱，摄像头，麦克风等整合到显示器后，只需外接键鼠，电源和网

络线就好了。

较台式少了不少线，比台式更方便移动。

b.使用笔记本配件。

一体机主要用的是笔记本的配件，不过好像有些用的是台式机硬盘。

配件

价格贵，不如台式易装卸，维修较麻烦。

如果用台式机配件，则散热性能不好，如用笔记本配

件，则可以很好地解决散热性能问题。

c.屏幕大。

一体机的屏幕普遍较笔记本大很多，小的也有 18#，大的 23#都有。

d.无电池。

一体机是用交流电的，不像笔记本可以随处带，随时用。

e.价格便宜。

随着一体机的发展，其价格也降到了可接受的范围内。

同配置的一体机，远比笔

记本便宜，略贵于台式。

f.便携性差。

不如笔记本便携，无论长距离移动，还是短距离移动，都不是很方便。

g.散热差。

其实也不是很差，至少已经不比笔记本差了。

4）产品介绍：

外观时尚的联想 B305 一体机

外观方面：

联想 IdeaCentre B305 机身以黑色为主色调，

整体造型采用立体工艺搭配钢琴烤漆材质为机身，前面板采

用独特的剖面错层设计，科技感十足，这一点主机侧视图会

更加突出。

推动式的支臂设计，如飞机尾翼般灵活自如。

配置方面：

联想 IdeaCentreB305,搭配 AMD 速龙三核处理器 400e 处理器,新一代 ATI

Radeon HD5450 高性能显卡、2G DDRIII 内存、500G 高速 SATAII 防震硬盘、Tray-in Rambo 刻

录光驱、21.5 寸全高清 LED 超薄背光屏 16:

9 黄金视角比例，绝佳影院视觉效果、内置高保真多

媒体音箱、蓝牙无线键鼠套装，配置如此强悍在一体机中算是少见的。

接口方面：

 联想 IdeaCentre B305 接口方面也是个相当齐全，

机身左侧安排了五合一读卡器、两个 USB2.0 接口以及音频接口。

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机身后侧则是蓝牙键鼠连接按钮、四个 USB 接口、网络接口、迷你 1394 接口、PS/2 键盘口和电

源插口。

联想 A600

联想 A600 一体电脑采用了“芭蕾曼妙”设计原理，设计灵感来自于芭蕾舞，曲线优美独特，

底部微微翘起，并拥有 27 毫米的全球最薄机身。

整机除

了一根电源线，完全无线化。

21.5 英寸 16：

9 无边墨晶屏

幕，可以完美呈现 1920x1080 的全高清分辨率。

　联想 ideacentreA600 还配有 4 合 1 多功能遥控器：

这

是业界首次将通过“运动感应”遥控器进行游戏的方式应

用到家用个人电脑当中的，这款遥控器还可作为 VoIP 电

话听筒、多媒体遥控器，以及充当“空中鼠标”使用。

配置上：

联想 ideacentre A600 一体电脑选用 Intel Core2Duo 处理器，支持 DirectX10 的

ATIRadeon 显卡技术，拥有 2GB 的 DDR3 内存和 320GB 硬盘，基本满足用户的主流应用需要。

苹果 iMac 一体机 MC510CH/A

外观方面，苹果 iMac MC510 CH/A 一体电脑造型极其简约，正面被 27 英寸超大屏幕所占据，其

分辨率更是达到了 2560x1440 像素，由于采用了板

内切换 （IPS） 技术，这块显示屏拥有很大的可视角度，

无论是在显示屏前方，还是在它的旁边，画面色泽始

终亮丽如一，细节亦同样细致真实。

苹果 LOGO 很好地

点缀在屏幕的下方。

精制的无缝机身令电脑背部的铝

质表面浑然一体。

除了一组端口，它的背面光洁无瑕。

精致的锥形铝质垫脚与桌面浑然一体，上面的圆形开

孔让电源线可以方便穿过。

扬声器很好地隐藏在机器的底部，使得整机浑然一体。

　　配置方面，苹果 iMacMC511CH/A 一体电脑搭载了英特尔酷睿 i5-550 处理器，标称主频达

到 3.2GHz；标配 4GB  DDR3 内存，1TB  7200 转大容量硬盘，带有 1GB 显存的 ATI  Radeon  HD

5670 独立显卡，内置吸入式 8 倍速 SuperDrive 光驱；集成千兆位以太网卡；配备苹果无线键盘、

Magic Mouse；预装 Mac OS X 操作系统。

苹果 iMac MC510CH/A 一体电脑具备出色的工业设计，内部搭载的配置也能够带来强劲的性

能；简约而又人性化的操作方式一直就是苹果产品的精髓。

2.MP4：

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数  码  产  品  市  场  调 研  报  告

1）MP4 简介：

MP4，全称 MPEG-4 Part 14，是一种使用 MPEG-4 的多媒体电脑档案格式，副档名为.mp4，

以储存数码音讯及数码视讯为主。

另外，MP4 又可理解为 MP4 播放器，MP4 播放器是一种集音频、

视频、图片浏览、电子书、收音机等于一体的多功能播放器。

2）产品介绍：

蓝魔音乐会 w7

W7 外观方面，作为本年度 MP4 市场上的重量级产品，作为业界称为超越智能手机的新一代智能

产品。

蓝魔音悦汇 W7 具有 4.8 寸高品质 LED 背光，大屏幕更适合于浏览器阅读，800*480 高分

辨率，屏幕精细度超越上网本，改变你的家庭与公共场合上

网习惯，紧比手掌大一点的体积，超薄设计，不受束缚的享

受携带的乐趣。

更适合 GoogleAndroid 系统的电容触摸，

轻抚即可操作，优秀虚拟键盘和手写输入使沟通更容易查收

你的 E-mail 或与友人在 QQ 上聊天。

W7 背面

蓝魔 音悦汇 W7 背板采用光滑金属材质，有利于散热的同时，更

加坚固耐磨，时尚耀眼。

蓝魔 W7 正面非常干净，没有任何按键。

正面仅为 4.8 英寸电容触摸屏，分辨率 800×480。

在机身顶端

右侧，带有音量控制按键，机身右侧则安放“返回上次菜单键”

“MENU 键”“返回桌面键”以及“开关机键”。

蓝魔音悦汇 W7 不但是蓝魔数码精心推出的首款高清 MID 产品，而且将高清视频、无线上网、

Android 等目前最热门的主题有机的结合到一起，一次性将音乐、视频、上网、软件应用一网打

尽。

当多数播放器厂商还在大力宣传各类高清 MP4 的同时，蓝魔音悦汇 W7 的诞生不但在国内播

放器市场奠定了里程碑式模板，更将把未来 MP4、MID 的发展推向一个新的层次。

台电 C520

台电 C520 从外观上看，台电 C520 采用是高级工程塑料打造的精致浅碟形外壳，做工精细

手感舒适如一，乳白色设计简洁而且大气百搭，很有韩系

产品低调又精致的风格。

机身尺寸为 130×88×12mm，重

164g，薄厚和轻重都很适中，便携性很高。

按键帽和机身

采用了相同材质，并印有功能标示，操控起来更为直观，

底部的开关机按键设计在机身右侧，使用很方便。

顶部右

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侧是上下曲切换键、确定/菜单键、ESC 退出按键，右侧边为音量加减按键和开关机键，再下面

是 HDTV 输出口、3.5mm 标准耳机插孔、通用迷你 USB 接口。

虽然 C520 未配备 HDMI 输出功能，

但底侧仍预留了 HDMI 功能接口，旁边是 TF 卡扩展槽和红外感应区。

MP4 的用户多数通过手持的方式观看，对下视角及左右视角的要求很高。

为此，台电 C520

特别使用了专业为 MP4 设计的新一代 5 寸高清屏幕，具有更好的色彩表现，可视角度更高，特

别为下视角进行优化，更适合广大用户手持观看。

台电 C520 可以说是配备了 5 英寸高清屏的 C430H，稍加改良的模具保留了 C430 的舒适操控

体验，并在其基础上稍有提升，5 吋大屏带来更广阔的显示效果。

台电定制的 100 主控芯片的全

高清解码能力很出色，全面支持 RM、RMVB、AVI、MOV、MKV、WMV、TS、VOB、FLV 等近乎全格式

的视频播放，外挂字幕、音轨切换、声道切换、功能一应俱全。

其他功能方面，FM 收音机功能

依然缺失，比较令人遗憾，不过对 PDF 文档的支持很让人惊喜。

优点：

按键操控舒适，高清解

码能力出色，支持 PDF 阅读。

缺点：

无 FM 收音机功能

八、调研报告总结：

随着生活水平的提高，人们对物质生活的要求也越来越高。

这样就造成了各种各样行业的

飞快发展，越来越多的新产品出现。

对于数码行业亦是如此。

通过市场调研可知，消费者对于

数码产品的要求不单是功能上的，还包括了形式和外观上的要求。

这就意味着数码产品在未来

的发展更趋向于“美”而不单纯是功能的要求。

作为一名工业设计的学生，通过此次调查让我

知道了我未来的前进方向和动力。

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