长株潭高校学生网球消费现状研究.docx
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长株潭高校学生网球消费现状研究
（2012届）
本科毕业设计（论文）
题目名称：
长株潭高校学生网球
消费现状研究
学院（部）：
体育学院
专业：
体育教育
学生姓名：
尹燕平
班级：
083
学号08496200314
指导教师姓名：
岳正稳
职称教授
最终评定成绩：
2012年04月
摘要
本文通过文献资料法、调查法、数据统计法和逻辑分析法，对长株潭高校大学生网球消费结构、消费动机、消费途径进行研究，深入分析长株潭高校网球爱好者参与网球消费的动机、方式、消费水平、消费主体以及对各项消费品的要求。
表明：
长株潭高校大学生在网球消费过程中，动机主要是追求时尚及兴趣爱好为主；消费人群中男生占绝大部分；在消费品的选择上实物消费占主导地位，质量、舒适度和款式分别成为了大学生购买网球服装、网球鞋和网球帽最看重的因素；质量、价格成为了大部分学生购买网球拍和网球的决定因素；同时经济条件、时间和场地，是制约长株潭高校学生网球消费的三大主要因素。
通过探讨分析，找出制约高校网球消费的因素，为今后高校网球运动的发展提供理论依据。
关键词：
长株潭；高校；网球消费
ABSTRACT
Thisarticlethroughtheliteraturemateriallaw,investigationmethod,datastatisticsandlogicthinkingmethodofchangsha-zhuzhou-xiangtancollegestudents'tennisconsumptionstructureandconsumptionmotivation,consumptionstudyway,in-depthanalysisofxiangtanuniversitytennisenthusiastsofconsumptionintennis,motive,method,consumptionlevel,themainconsumptionandtherequirementsoftheconsumergoods.Showthat:
thechangzhutancollegestudentsintennisconsumptionprocess,themainmotivationisthefashionsportsandhobbiesgivepriorityto;Consumergroupsaccountformostboysinpart;Onthechoiceofconsumergoodsinrealconsumptiondominant,quality,comfortandstylebecamethecollegestudents'purchasingrespectivelytennisattire,tennisshoesandtenniscapvaluemostfactors;Quality,pricebecamethemoststudentsbuytennisracketandtennisdecisionfactors;Andtheeconomycondition,thetimeandplace,isrestrictedchangzhutanuniversitystudents'tennisconsumptionthethreemainfactors.Throughtheanalyzes,andfindouttherestrictionsintennisconsumption,thefactorofcollegesportoftennisforfuturedevelopmenttoprovidethetheorybasis.
Keywords:
changzhutan;Collegesanduniversities;Tennisconsumption
目录
一前言……………………………………………………………………………4
（一）选题依据……………………………………………………………………5
（二）研究意义……………………………………………………………………6
二研究对象与研究方法……………………………………………………5
（一）研究对象……………………………………………………………………5
（二）研究方法……………………………………………………………………5
1文献资料法……………………………………………………………………5
2访谈法…………………………………………………………………………5
3问卷调查法……………………………………………………………………5
4数理统计法……………………………………………………………………5
5逻辑分析法…………………………………………………………………5
三研究结果与分析………………………………………………………………6
（一）长株潭高校大学生网球运动消费的动机调查……………………………7
（二）长株潭高校大学生网球运动参与者男女比例……………………………8
（三）长株潭高校大学生网球运动场所的消费………………………………9
（四）长株潭高校大学生对网球教练和培训机构的消费………………………9
（五）长株潭高校大学生网球消费品的选择…………………………………10
（六）长株潭高校大学生网球信息消费获取情况………………………………11
（七）长株潭高校大学生平均每月网球消费金额………………………………11
四结论与建议…………………………………………………………………13
参考文献……………………………………………………………………………15
致谢…………………………………………………………………………………16
附录…………………………………………………………………………………17
一前言
（一）选题依据
近年来，我国在网球运动项目上已经有突飞猛进的发展，并在国际各大比赛中多次取得了优异的成绩，网球运动作为当下最为时尚的运动之一，具有强身健体，培养人们优良的心理品质，培养团队协作精神，陶冶情操的作用。
同时，随着社会的进步，时代的发展，人们的消费方式也悄然发生了变化，体育消费也成为现代人消费的方式之一。
特别是高校学生，他们不仅是时尚的主体，也是消费的一大群体和先锋。
在网球消费上，长株潭高校学生的消费现状又是一个值得探讨的话题.
（二）研究意义
网球运动是力与美的结合，给与人的不仅是运动的快乐，同时也是一种艺术美学的享受。
网球运动符合学生健与美的需求，不仅可以促进学生的身心健康，还有助于提高学生的综合素质和生活质量；网球运动在高校的开展必将以其意识、行为、物质等各方面的内容丰富校园文化的内涵，促进校园文化建设；将网球运动引入高校，有助于实现“健康教育、终身体育”的目标；不健康的消费可能会给大学的思想和行为带来诸多负面影响，而在网球消费中引导高校学生健康消费对大学生终身消费意识、价值观等产生深远的影响。
近几年来，随着人民生活水平的提高，被称为“绅士运动”的网球运动也得到了很大程度的普及和发展，网球运动已经称为仅次于足球运动的世界第二大运动。
目前,网球运动水平较高的国家有美国、英国、澳大利亚、法国、德国、阿根廷等。
在中国，我国近几年的发展也很迅速，并在国际上屡次取得优异的成绩，中国的网球运动正在于世界接轨。
于此同时，参与网球运动的人口也在与日俱增，。
本文将长株潭高校作为调查对象，是因为长株潭经济圈在湖南省有着很高的经济地位，消费水平在全省也是较高的，高校体育运动也走在了全省的前沿。
通过对长株潭高校学生网球运动消费现状的调查分析，使长株潭高校网球发展现状辐射到全省，从而推动湖南省高校网球甚至全民网球运动的区域性发展，为网球运动的发展提供一些理论依据。
二研究对象与研究方法
（一）研究对象
本课题以长株潭高校参与网球运动的人群为研究对象，随机抽取长株潭9所高校：
湖南大学、湖南师范大学、湖南农业大学、湖南涉外经济学院、湖南科技大学、湘潭大学、湖南工业大学、中南林业科技大学、湖南铁道职业技术学院的学生为调查对象。
在此次调查中，共随机抽查学生450人，收回有效问卷427份。
（二）研究方法
1文献资料法
在研究过程中，通过湖南工业大学图书馆查阅相关专著、论文学术期刊等一些资料，在因特网上通过Google、XX搜索，中国学术期刊网内中国期刊数据库对最近5年之间的相关文献进行分析整理，了解本课题的国内外研究现状，为本课题的研究提供理论基础。
2访谈法
根据研究需要，走访了湖南工业大学、湖南师范大学相关体育工作者，在进行调查问卷的设计过程中，通过对各位体育工作者的访谈作为论文撰写和调查问卷的设计提供理论和实际依据，并对长株潭高校大学生网球消费的现状、存在的问题及对策进行探讨。
3问卷调查法
根据本研究的目的和内容，参考国内己有的研究成果，使健身人群能简单、易懂的原则的前提下设计了《关于高校学生网球消费的调查问卷》，问卷的内容包括参与网球运动的动机、学校网球场地情况、对场地及培训机构的选择、每月消费金额等等。
并在长株潭三市使用随机抽样的方法在长沙市选取四所高校，株洲市选取三所高校，湘潭市选取两所高校，每所学校50份问卷，预计共发放450份问卷，并回收。
结果实际回收427份，有效问卷413份，有效回收率为91.2%。
4数理统计法
对调查的问卷进行检查，取得有效问卷；然后用EXCEL对所有数据进行整理和统计分析。
5逻辑分析法
对收集的有效数据，根据体育统计学原理，运用Excel进行归纳和整理并作出逻辑分析，得出论文结论。
三研究结果及分析
（一）长株潭高校学生网球消费的现状调查
1长株潭高校大学生网球运动消费的动机调查
消费者的消费行为都是受动机支配的，动机来源于需要。
长株潭高校大学生的网球运动消费动机是多种多样的，通过查阅资料，我主要选取如下几项进行调查：
表1长株潭高校学生参与网球运动的动机调查表
动机
追求时尚
兴趣爱好
锻炼身体
社会交际
成为网球教练
其他
n
140
124
81
47
25
9
%
33.0
29.0
19.0
11.0
6.0
2.0
从上表中可以明显看出，长株潭高校学生的网球消费动机是呈多样化的，这与网球运动本身的健身性和娱乐性有很大的关系。
另外，网球运动作为时尚的代名词，受到很多大学生的追捧。
所以认为网球运动是时尚运动而参与网球消费的占到了首位，大学生是具有较高层次的知识群体，也是社会发展的后备力量，他们走在时代的前沿，对时尚潮流的事物非常敏感，网球运动在我国慢慢火热的时候大学生群体更是成为了网球运动发展的先锋力量。
兴趣爱好占第二位说明网球运动已经被长株潭高校学生所接受并喜爱，这源于网球运动本身具有的很强的趣味性和欣赏性，加之人们生活水平的提高，媒体大力宣传这些都对网球运动起到了推波助澜的作用。
网球运动能全面发展人们的身体素质，促进身心健康，所以强身健体在高校学生的运动动机中占到了第三位，这也说明网球运动已慢慢走近了人们的生活，成为了像篮球、羽毛球、乒乓球那样的高校学生锻炼身体的一种运动方式。
同时也说明网球运动虽然锻炼价值高，但由于对技术、身体素质要求高，因此而参与的学生受到了一定的局限。
在社会交往方面占11.0%，说明网球运动不仅能强身健体，也为高校学生社会交往提供了一个很好的平台，甚至已经把网球运动作为促进社交，丰富课余生活的方式。
其中也有很多同学想今后成为网球教练或网球专业人士，主要原因是社会就业压力大的情况下，现有网球教练收入相对可观，所以网球教练也成为了部分大学生理想的职业。
在调查中可以看出高校学生的网球消费动机都是积极主动的，网球运动作为世界级的贵族运动在中国已越来越受到学生喜爱。
2长株潭高校大学生网球运动参与者男女比例
表2网球参与者男女比例表N=427
性别
人数
占总数的百分比
女
84
19.67
男
343
80.33
表2显示，在被调查的长株潭高校学生网球运动参与者的男女比例约为4:
1，男生参与者比例远远大于女生。
这与该项目的运动特点有关，因为网球运动对运动员的身体素质要求比较高，而女生相对男生而言身体素质较差，难以承受网球这样高强度的运动。
加之网球运动对技术要求也较高，女生在学习中比男生更困难、在练习过程中，对技术掌握较慢，在对打时回合较少，会感觉乏味，不能充分享受到网球运动给其带来的乐趣，对其信心也会造成一定的打击，诸多原因造成女生比例明显低于男生。
3长株潭高校大学生网球运动场所的消费调查
从调查情况看，大部分学校网球场为室外硬地，平均2~4片，主要采用免费教学使用、对外承包经营和学校自主经营三种方式。
其中免费教学使用场地由于教学任务重，学生一般使用的机会较少，而承包和自主经营的场地是以盈利为目的的，因此网球场收费标准普遍较高。
表3网球场所的选择调查表
场地
n
%
排序
免费场地
319
74.76
1
学校收费场地
69
15.95
2
社会收费场地
45
10.37
3
高档网球馆
4
0.92
4
从调查数据也可以看出，68.79%的学生认为自己学校的网球场收费偏高，（其中湖南工业大学免费）湖南农业大学、湖南师范大学、湖南科技大学、湘潭大学、中南林业科技大学收费10元/小时。
在427名网球运动参与者中，74.76%的学生选择学校免费或社会免费网球场地，15.95%的学生选择学校收费场地，10.37%选择社会性收费场地，只有0.92%的人经常去高档网球场馆消费。
接近84%的大学生表示，学校网场对学生收费应该在5元以下才算合理。
造成这种现象的原因主要来自两方面，一方面是大学生自身的消费能力不足，在校大学生主要经济来源于父母，本身抱有节约的态度，没有足够的能力支付娱乐性的消费。
第二，大学生消费心理影响，他们普遍对学校盈利性公共场馆表示不满，态度非常冷淡，认为自己有权力免费使用学校公共设施。
因此造成了经营者与学生消费之间的矛盾。
4长株潭高校大学生对网球教练和培训机构的消费
（1）经过走访调查，长株潭的专业网球教练的收费基本上都在80~150元内不等。
在被调查的大学生中，有52.21%的学生表示愿意聘请专业教练的指导，但是他们可以接受的费用低于20元/小时，市场几乎不太可能出现这么低的价格。
这说明了大学生对社会网球教练的收费标准不了解，愿意接受指导却不愿意花太高费用这一矛盾还表明了大学生的消费能力弱，消费态度消极的特点。
调查显示只有9.22%有接受过培训经历，这一群体近九成月消费都在1500元以上，可以表明家庭经济条件优越。
（2）关于是否愿意花钱租高档网球场时，大多数学生表示不愿意，这与大学生的经济水平无力负担高昂的场地费用和服务费有关。
（3）假设要选择加入网球培训机构时，大学生们考虑最重要的因素按顺序一致为：
价格因素，教练水平，地理位置，社交因素，专业性，器材设备条件，其他。
以上三点充分表明了大学生在网球消费的培训方面非常矛盾，一方面有接受培训的需要，另一方面却无法支付高昂的费用，所以高校应该尽早开设网球培训课程，为广大网球爱好者提供便捷廉价的服务，推进网球运动发展。
5长株潭高校大学生网球消费品的选择调查
在长株潭高校学生中，几乎没有观赏型消费，在此忽略不计。
网球消费主要以实物消费为主导，其中网球拍的价格比较贵，所以网球拍成为了网球运动的第一消费品。
87.6%的学生认为网球拍的消费是网球运动消费中比较重大而且比较重要的一项。
表4网球拍选择调查表
球拍价格
300以下
300~600
600~1000
1000以上
n
77
183
119
48
%
17
43
28
12
其次就是网球服饰，大学生处于一个非常注重外表形象的年龄阶段，几乎每个人都愿意把钱花在网球服饰上，而且网球鞋对于一个网球人士来说尤为更要。
如果长期穿着不合适的鞋打网球，就很容易引发腰伤、膝伤和脚伤。
有些网球爱好者就会因为没有穿专业的网球鞋而患有腰肌膜炎、腰扭伤、膝关节疼痛、脚跟痛等毛病。
97.4%的网球人士都愿意把钱花购买网球鞋上。
还有就是网球和饮料上面的消费，这是日常网球运动必备物品，所以在这方面的消费排行第三。
再次是网球场地的的消费，本身场地费在网球消费中应该是最大的一笔开支，但是由于学生人群绝大部分没有能力支付昂贵的场地费，所以在场地方面的消费反而变成了很小的一部分。
表5网球产品消费参照指标排名表
项目
质量
价格
款式
舒适度
品牌
网球拍、球
1
2
4
3
5
网球鞋
2
4
3
1
5
网球服、帽
3
4
2
1
5
表3显示，
（1）在购买网球拍的时候，由于对相关知识了解有限，因此最看重的是网球拍的质量，其次，由于受经济条件的限制，“价格”也成了大学生购买网球拍的决定因素。
在对网球拍价格进行调查时，可能由于大多数网球参与者是初学者或体育课选修者，另外对拍子了解不够，接近70%的学生购买的是300元以下的球拍，只有近9%的学生购买了1000元以上的球拍，他们的球龄都在2年以上。
这说明只有球龄较高，技术较好的学生才会根据自己的需求选择适合自己打法的球拍。
（2）在购买网球鞋时，由于运动量较大的关系，球鞋的舒适度是广大同学首选的指标。
同时运动鞋类物品的质量也是大学生比较关心的问题（3）由于网球服装和网球帽不仅起着遮阳、吸汗好的作用，它们更是一种装饰，所以舒适度和款式成为了最主要的两大因素。
还有一个共同的特点，大学生在购买以上三类产品时都不会重视品牌，主要可能有两个原因，第一，品牌产品价格较高，与大学生消费能力不符合，第二，现代大学生消费观比较理性，不会盲目追求品牌产品，性价比是他们比较关心的问题。
6长株潭高校大学生网球信息消费获取调查
信息在网球消费中起着不可或缺的作用。
高校大学生思维活跃，乐于接受新事物。
调查发现，网络是长株潭大学生获取网球信息最主要的来源渠道。
有52%的大学生是通过网络了解网球动态;20%的是通过电视获取网球信息，位居第二。
这说明网络已成为绝大部分大学生日常生活中不可或缺的一部分，以其时尚、方便等优势倍受高校学生的青睐。
他们认为通过在线收看和浏览网页等渠道，不仅可以获取大量既有知识又有兴趣的网球知识，而且还通过了解最新网球动态，拓宽与人交流的话题，满足个人在精神上的享受，如，在寝室一起在线观看网球比赛时，具有相同崇拜对象的学生会因为共同的爱好兴趣而边看边聊，交流心得，也因此在空余时间有了谈论的话题。
可以预见，网络会越来越明显的影响消费者在现实生活中的网球消费行为，特别是高校大学生，对自己喜欢的球员，及其的球技、装备、爱好等都有所复制和偏爱。
此外，还有17%的大学生把购买杂志、报刊、画册等书籍作为手段，12%的学生购买光碟，4%的学生通过其他方式。
由此可见。
大众传媒是体育宣传的必要渠道，也是激发群众消费的必要手段。
表6信息消费方式调查表
信息消费方式
n
%
排序
网络
222
52
1
电视
85
20
2
杂志、报刊
73
17
3
光碟
30
7
4
其他
17
4
5
7长株潭高校大学生平均每月网球消费金额调查
在调查中，本课题根据长株潭高校大学生平均每月网球消费金额分为5个水平。
分别是：
100元以下，
100—200元，
200—300元，
300—400元，
400以上。
体育专修网球班、体育普修网球班与公共体育课等不同专业的大学生的网球消费金额存在显著差异。
如图所示，体育专修网球班平均每月网球消费200-300元的占32.0%，其次是300-400元的占26.0%，比100-200元的多一个点，400元以上的不到百分之十，但是也在所有专业中比例最大的。
公共体育课在100元以下的是49.0%，是在所在专业中消费最低的。
在网球消费中，体育网球专修班的要比别的专业的更高些。
在调查中，体育网球专修班的学生消费上更注重消费品的质量，80%以上的网球专修班的学生购买的都是300元以上的球拍，有7.9%的学生购买的是800元以上的球拍，而在别的专业以200元以下的球拍占主导，基本上是用学校上课统一配用的球拍。
在服饰、装备上，体育专修班的学生更加的专业，鞋子的合适度、服装的透气与吸汗度是他们主要关心的问题，再一个就是网球帽和护具的佩戴方面更加的齐备。
而体育普修班和公共课的学生基本上对装备没什么要求，也不会花太多钱在装备上。
专修班的在能量饮料的使用上也比普修班的要更专业、消费更高。
数据表明，高校网球消费是不均衡的，这符合消费的特征，造成这种不均衡的状况的原因也有很多，其中家庭经济状况和对网球的喜爱程度是制约高校学生参与网球运动的最关键因素。
表7长株潭不同专业大学生平均每月消费金额
100以下
100-200
200-300
300-400
400以上
体育专修网球班
9.0%
25.0%
32.0%
26.0%
8.0%
体育普修网球班
20.0%
37.0%
24.0%
13.0%
6.0%
公共体育课
49.0%
24.0%
15.0%
8.0%
4.0%
其他
18.0%
39.0%
31.0%
7.5%
4.5%
四结论与建议
（一）结论：
1.网球作为一项新兴的、时尚的体育运动受到长株潭各大高校学生的追捧，大部分学生都喜欢网球运动，只有极少数的学生表示不感兴趣。
参与人群中男生占绝大部分，女生较少，这与运动项目的特点有关。
2.时尚运动及个人兴趣爱好是长株潭高校大学生参与网球运动的主要动机，其次是锻炼身体和社会交往，真正想成为网球教练员和网球专业人士的较少。
从消费动机看来，高校大学生参与网球运动基本上都是积极主动的，说明网球运动已在高校学生心目中有了一定的地位。
3.网球场是网球运动必备的设施之一，长株潭高校网球场地数量少、收费高也是抑制网球发展的主要原因之一,这与学生的消费能力低有关。
4.高校网球教师缺乏，本身素质较低；培训机构收费让绝大部分高校学生难以接受。
5.长株潭高校大学生获取网球信息消费主要是通过网络和电视等渠道，还有部分学生是通过购买杂志、报刊、画册等来了解网球动态。
由此可见。
大众传媒是体育宣传的必要渠道，也是激发群众消费的必要手段。
6.长株潭高校学生在网球消费上以购买球拍、网球、网球服饰等实物为主，对盈利性的网球场地、网球培训机构的态度比较冷淡，大学生对个人娱乐和健身性的消费态度比较消极。
7.经济是直接影响网球消费的主要因素，虽然长株潭高校网球消费隐藏着巨大的潜力，但是由于大学生经济来源的单一性和局限性，高校学生的消费能力比较低，对网球运动在高校的的开展有一定的制约。
这也说明推广此项运动还需从降低网球运动成本做起。
（二）建议：
1加强高校网球运动宣传力度，提升高校网球文化氛围
有关部门和校内学生组织应通过广播、专栏、讲座、网络以及组织比赛和观看比赛等形式进行引导，广
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