新浪网络诊断策划.doc

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企业网络营销诊断分析与对策研究

-------------以新浪网为例

新浪（NASDAQ:

SINA），是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。

拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务。

新浪网由王志东创立。

和搜狐、网易、腾讯并称为“中国四大门户”。

新浪网下的北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站的全球最大中文门户网站。

旗下五大业务主线：

即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线（SINAMobile）、提供Web2.0服务及游戏的新浪互动社区（SINACommunity）、提供搜索及企业服务的新浪企业服务以及提供网上购物服务的新浪电子商务（SINAE-Commerce）向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。

新浪在全球范围内注册用户超过6亿，日浏览量超过12亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。

凭借领先的技术和优质的服务，新浪深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉，2003年-2006年，新浪连续荣获由北京大学管理案例研究中心，《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”。

2006年，荣获世界企业品牌竞争力试验室《中国100家最佳雇主排行榜》第61名称号。

中国互联网协会2007年发布的《2007中国互联网调查报告》中，新浪在门户和博客两大大领域的用户年到达率指标中高居榜首，同年，新浪被北京大学新闻与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网年度成功企业”。

新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司。

新浪通过门户网站新浪网、移动门户手机新浪网和社交网络服务及微博客服务新浪微博组成的数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体内容（UGC）并与友人进行兴趣分享。

一、新浪网的网络营销诊断

（1）网站规划与网站栏目结构诊断：

网站建设目标明确，为了让大众了解到最新资讯。

网站为用户提供新闻、财经、科技、体育、娱乐、博客、论坛、房产等等。

网站导航合理，在首页就可以看到各个栏目，可以根据自己的爱好选择点击，用户可以任何一个界面回到上级页面或者首页。

（2）网站内容及网站可信度诊断:

网站提供给用户各方面的新闻资讯，网站内容每天更新，过时信息及时处理网站首页、各栏目首页以及各个内容页面有能反映网页核心内容的网页标题，网站首页、各栏目首页以及各个内容页面HTML代码有合理的META标签设计，如下

（3）网站功能和服务诊断：

网站可以稳定运行，访问速度不慢。

为用户提供了微博、论坛、游戏、旅游。

用户关系的信息都可以在网站上找到，如教育、健康、二手房等等。

该网站体现出产品展示、产品促销、顾客服务等基本的网络营销功能。

网站优化及运营评价诊断：

网站共有2950万个网页，被主流搜索引擎收录的网页有932万，占全部网页数量的31.59%。

网站RP值为，没有某些页面RP值为0。

网站在搜索引擎优化方面不存在不合理的现象，没有搜索引擎作弊的嫌疑。

网站采用了动态网页技术，进行了合理的优化。

网站首页、各栏目首页以及各个内容页面有合理的有效文字信息。

网站访问量增加较好，而且访问量很高

（4）网站内容优化如何：

每个网页都有独立的、概要描述网页主体内容的网页标题

每个网页标题应该含有有效关键词；

每个网页都应该有独立的反映网页内容的META标签：

"/>

（5）网站URL结构：

网站的URL结构层次设置比较合理，符合一个企业网站URL结构设置不超过4层的要求。

各个栏目之间链接基本正确，用户可以通过任意的网页进入首页，基本可以达到3次点击内进入任何一个内容页面。

（6）网页布局：

网站布局合理，栏目清晰，内容表达明确

（7）站点页面分析：

网站访问测试，网站打开速度比较快，不存在图片文件未做优化处理，下载速度慢或者网页打不开等问题；利用站长工具进行测试，在首页47个链接中存在有3个死链接；源代码标记整齐，无编译错

二、新浪网网络营销中存在的问题

1、它的栏目设置不是很合理，体现在一级主栏目设置较多，且一级和二级栏目有重叠、交叉、混乱，这影响用户浏览该网站。

网站的广告位只有一个图片，没有采用现在较为流行的滚动播出方式，既显得呆板，又不利于企业、产品的宣传。

2、网站的信息不完全，浏览者在网站中不能完全找到所需要的信息，因此网站的粘性不高，不能吸引更多的浏览者。

3、网站没有高质量并且众多的外部链接

4、缺少优质反向链接

5、作为一个企业的网站缺少一个简单清晰的网站地图

6、网站的Alexa排名不高，网站被搜索引擎收录的也很少。

在该企业网站中没有使用关键词，要知道网站关键词的选择很大程度上取决于企业建设网站的思路，且搜索引擎通过使用关键字的相关程度来决定网页排名的先后顺序。

然而核心关键词也不要太多，一般限定在五、六个。

在关键词的选择上，可分三个方面进行：

首先是企业简称，其次是产品统称，最后是行业简称；这说明企业网站在搜索引擎方面没有多作文章。

而据有关统计表明，大多数网站的访问量有70%是通过搜索引擎得来的，故网站在搜索引擎上表现如何，直接影响到了网站被大家接受的程度。

此外另有实践证明，搜索引擎优化工作不仅能让网站在搜索引擎上有良好的表现，而且能让整个网站看上去轻松明快，页面高效简洁，目标客户能够直奔主题，网站发挥出了沟通企业与客户的最佳效果。

三、网络营销对策及建议

1、给站点增加一个robots.txt：

因为搜索引擎抓取网站首先是判断你的网站根目录下有没有robots.txt。

如果不禁止搜索引擎抓取自己站点的任何内容，可以放一个空的文件。

也可以写成这样的内容：

User-agent:

*

2、提交你的网站，你可以登陆各大搜索引擎提交你的网站，不过我有更好的方法，就是利用他们的人工服务，比如google下面的与google对话，这样他们的工作人员看见你的建议之后会人为的收录你的网站，这样速度更快。

3、发软文吸引蜘蛛：

新注册的域名不可能有权威值，只有多写一些原创的文章，或者把别人的东西拿来修改一下，即所谓的“伪原创”。

为此，你可以到admin5站长站、中国站长站和站长中国等站长类网站投稿，吸引蜘蛛。

4、在一些著名的it网站申请博客，如艾瑞网、donews、csdn、17Tech等。

5、在一些论坛呀，百度知道里面回答问题加入你的网站地址（注意千万不要到百度贴吧，必死无疑），增加你的反向链接。

6、给网站增加一个流量统计工具。

7、进google的网站管理员工具，把网址增加到里面，并验证通过。

这个对google的收录非常重要。

8、提交给一些有名的dig类网站，如果不知道你可以在百度和google里搜索一下。

9、不断优化网站，使网站在搜索引擎中的表现持续提高，可以适当的对某些特殊的关键字做关键字广告。

10、在增加外部链接方面，与合作伙伴的网站进一步合作，在知名的行业网站中注册会员、购买广告，增加高质量反向链接的数量；在知名网站中建立企业博客、微博，通过一些原创的、有价值的博文、电子书下载吸引浏览者点击，加入网站链接，进而增加反向链接。

11、通过线下的活动，提高网站的知名度，在一些宣传品上印刷网站的域名，在传统广告中加入网站的域名。

12、在产品促销和吸引客户方面，多进行一些促销活动，或通过一些特殊的事件吸引客户，不断挖掘内部资源，提高网站内容的趣味性、可读性、丰富性、知识性，从而使之粘性增强。

总之，企业网站也是企业很重要的一部分，应舍得花资金成本将企业网站做好做强，时刻记得网站的更新、维护和升级，最大限度的利用互联网这种新型、高效的战略性工具来进行产品的网络营销。

尤其利用好搜索引擎这个网络营销最有效的工具，只有这样，才能在同类行业中拔得头筹，从而更好的进军国际市场。