网络招聘的问题的对策.docx

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网络招聘的问题的对策

目录

一、网络招聘及**网路招聘现状-4-

二、**网络招聘的主要形式-7-

1、注册成为人才网站的会员-7-

2、建立自己公司的链接-7-

3、在某些专业的网站发布招聘信息-7-

4、在一些浏览量很大的网站发布招聘广告-7-

5、利用网站的搜索引擎搜索相关专业网站及网页-7-

6、通过网络猎头公司-8-

三、**网络招聘存在的问顾-9-

1、信息真实度低-9-

2、网络的普及率不高，应聘者受到限制-9-

3、应用范围狭窄与基础环境薄弱-9-

4、技术和服务体系不完善-10-

5、信息处理的难度大和网络招聘的成功率较低-10-

四、对**在对网络招聘现状的建议-12-

1．建立全面的网络安全系统-12-

2．建立规范的管理制度-12-

3．还可以采取适当收费服务形式-12-

结束语

参考文献

1、网络招聘及**网路招聘现状

网络招聘

网络招聘，也被称为电子招聘，是指通过技术手段的运用，帮助企业人事经理完成招聘的过程。

即企业通过公司自己的网站、第三方招聘网站等机构，使用简历数据库或搜索引擎等工具来完成招聘过程。

目前招聘网站提供的服务大同小异，主要面向企业提供简历查询、职位发放、简历订阅、人才猎寻、校园招聘、政策法律查询、人才评测、招聘外包、企业培训、网络广告和企业博客等服务；面向求职者提供简历储存、职位收索、职位订阅、人才评测、求职指导、职业技能培训等服务。

此外，网站还提供认识新闻、就业指数、薪资查询等服务。

招聘网站主要在求职者和招聘企业之间架起一座桥梁，为其提供方便、快捷的沟通渠道、从招聘网站提供服务的地域和行业划分，可分为门户型网站、区域型网站和行业型网站。

门户型网站实力雄厚，在多个城市设有分支机构或者分公司。

区域型网站服务局限于某一特定区域，主要为区域内的企业提供全方位的招聘服务。

行业型招聘网站主要为各个城市和地区提供某个特定行业的招聘信息。

目前招聘网站的盈利主要来源是招聘企业的会员费、网络广告费、猎头服务、传统媒体收入、培训服务等。

网络招聘，是人力资源管理部门通过互联网或内部网发布招聘信息，并通过E－mail或简历库收集应聘信息，经过信息处理后，初步确定所需岗位人选的一种招聘方法。

**公司网络招聘步骤如图1：

通过网络

吸引求职者

人才分类

迅速取得联系

图1**公司网络招聘的步骤

**公司网络招聘的发展状况

王立的网络招聘发展于1995年，因为1999-2004年，我国网上招聘还处在发展的初级模式中，主要是报纸招聘、现场招聘会的补充，充其量只是一个信息发布平台。

在此阶段，中国招聘市场2003年的市场容量比2002年增长将近9%，2004年，网上招聘占整个招聘市场容量的13.2%，还远远低于报纸和现场招聘会的现场份额。

而**公司公司的网络招聘人数也从2005的1-5人发展到2012的20人以上。

从数量上来看，目前已招聘的网络人才增长有400%以上，但是，**公司的网络招聘人才流失率也是**公司公司人员流失率最高的。

**公司在网上一般招聘的有销售顾问（高中以上学历）、验光师（大专以上学历）、加工师（大专以上学历）以及一些管理人员，其中销售顾问占了50%,验光师25%，加工师20%，管理人员5%。

通过网络招聘，**公司招收到了很多公司所需的人才，并建立了公司的人才库。

为以后公司扩展所需人才提供了良好的基础。

图2**公司2008-2011网络招聘情况

图3**公司2008-2011人员流失情况

2、**网络招聘的主要形式

1．注册成为人才网站的会员

**主要在人才网站上发布招聘信息、收集求职者的资料、查询合适的人才信息。

这是目前大多数企业在网上进行招聘的方式。

由于人才网站上资料库的容量大、日访问量高，所以企业往往能较快招聘到合适的人才。

现在最主要的人才招聘网站多为综合性职业网站，这种网站的特点是资金背景雄厚、实力强，面向全国，拥有自己的职位库和丰富的职业资源内容。

在眼睛行业中最为著名的有中国眼镜网、眼镜英才网以及中华英才网和招聘网等等。

2．建立自己公司的链接

世界500强中有很多公司经常在自己的站点上发布招聘信息，这种方式既达到了广告宣传的目的，又能使来访问的求职人员在了解企业的实际状况后，有针对性地选择应聘岗位。

**公司**业有自己的链接：

3．在某些专业的网站发布招聘信息

由于专业网站往往能聚集某一行业的精英，所以在这样的网站发布招聘信息，对吸收某一特定专业的人才往往效果更好。

这些针对特定目标市场的网站有IT人才网站、大学生人才网站等等。

**公司会经常在这样的网站上发布关于**公司公司需求员工的信息。

4．在一些浏览量很大的网站发布招聘广告

**公司还会在一些浏览量很大的网站发布招聘广告，比如中国人才网、新浪网、搜狐网、中华网等等。

在这些网站上发布招聘广告，不仅会有很大的信息反馈量，而且也会对**公司公司产生一定的广告效应。

5．利用网站的搜索引擎搜索相关专业网站及网页

**公司还会利用网站的搜索引擎搜索相关专业网站及网页可发现可用人才，也可自己做猎头，这是一种更为经济快速的方式。

6．通过网络猎头公司

如果**公司公司需要专业的管理人才，**公司会找一些猎头公司。

专业的网络猎头公司会利用互联网将其触角伸得更深更远，再高的职位他们都会猎寻得到，但是费用相对较高，这只有**公司招聘高级管理人员的时候才会用到。

3、

**在网络招聘中存在的问顾

网络招聘本身，都存在着许多问题。

这些问题如果处理不当，不仅会损害招聘双方的利益，而且还会限制网络招聘向更深远的层次发展。

1．信息真实度低

网络招聘面临着和传统招聘同样的问题，即信息的真实性问题。

如何进行网上身份的认证，以避免虚假信息和不严肃行为的侵入，是目前困扰网络招聘发展的最大难题。

网络招聘中的不真实信息来源于用人单位、招聘网站和个人。

因为**公司公司的招聘网站没有充足的信息源，就会委托一些网站来进行招聘。

这样，明明**公司公司的招聘已经结束，但是过期的招聘信息和作废的E—mail信箱依然挂在招聘网站上根本没有正式取消，成为了无效的信息垃圾，误导了应聘者。

同时，我国内大多数招聘网站由于技术能力的限制，无法做到对每条信息的真伪一一甄别，网站会员的登记还没有真正实行“实名制”，也没有强制性的核查和惩罚措施。

因此有很多企业就随意发布虚假信息，骗取报名费和培训费，个人也可以随意填写虚假简历和信息。

2．网络的普及率不高，应聘者受到限制

尽管网络技术发展很快，但并未完全普及，像**公司这些小的城镇或经济欠发达地区，网络技术系统建设更不完善，使得网络技术的便用受到限制。

在现有的人群中，使用网络较多的是年轻一族，或者是从事高新技术产业的人，这使应聘人群受到限制:

对不上网的人，电子招聘的作用就不明显。

所以我认为认为，对这一群体人员的招聘，**公司可以采取初级网上招聘与传统招聘渠道相结合，使企业获得更适合的人选。

3．应用范围狭窄与基础环境薄弱

因为我国整体的网络环境还不成熟，网络技术在国内企业和普通百姓中并不普及。

目前**公司适合在网上招聘的工作岗位也就只有验光师、加工师以及销售顾问等几个岗位，而可能采用网络招聘的岗位大都局限于一些文化水平较高的人员。

此外，在现有的人群中，使用网络较多的是年轻一族，或者是从事高新技术产业的人，这样就使得应聘人群受到限制。

对于不上网或使用网络较少的人，网络招聘的作用不明显。

目前**公司网络基础环境薄弱也是限制网络招聘发展的一个重要原因。

一方面由于电脑资源有限，具备上网条件的群体相对较少；另一方面，我国的网带宽度有限，上网速度比较慢。

因此，在目前的技术水平下，**公司通过网络搜集求职信息、开展电子测评与电子面试等是比较困难的（比如一些电子面试置信度无法保证，成本又较高）。

4．技术和服务体系不完善

网络招聘并不是简单地把招聘信息搬上网，“一挂”了事。

除了具备必要的技术实力以外，招聘网站还必须对人力资源有深刻的理解，需要有较强的市场策划与推广能力，以吸引更多的应聘者。

然而**公司公司的招聘网站在深层次的服务上还很薄弱，对人才市场的分析、市场供求倾向、薪资水平、相关人事制度变化等方面的咨询服务也十分有限。

所以**公司的网络招聘的服务体系还处于初步发展阶段，需要进一步发展改进。

另外，软件版本不同或不兼容产生的乱码，互联网上广泛传播的病毒等也限制了网络招聘的发展。

同时，网络求职涉及隐私权问题，**公司个人或企业在网络上输入的信息很有有可能被他人窃取利用，从而造成名誉和经济上的损失。

虽然**公司有一些网络管理人员，但是并没有对网络招聘负责的部门，也缺少规范网络招聘的对策。

因此，**公司网络招聘秩序比较混乱，恶意的行为也时有发生。

受害者在网上无处投诉，更不知道如何将其诉诸法律。

5．信息处理的难度大和网络招聘的成功率较低

在网络中，信息的极大丰富也就意味着信息的极大泛滥。

先进的网络技术极大地提高了信息传递的速度，对每一个职位都会同时产生许多的求职者。

在**公司发布招聘信息或者委托招聘组织发布时，在收到极为丰富的简历的同时，也会出现简历数量过于庞大，**公司人力资源部门不得不花费大量的时间进行筛选，疲于应付的现象。

此外，大量无效的信息还会增加真正合格的候选人漏选的可能性。

**公司统计表明，一些热门岗位进行网上招聘时（比如：

验光师和销售顾问）每周要接收100至300份新简历。

面对如此多的简历，**公司的人力资源管理者通常是匆匆浏览一遍后就将其中的80％删除了，一般浏览每份简历的时间不超过半分钟。

要让公司在半分钟内通过一封E—mail对应聘者产生兴趣，其难度可想而知。

在网上有过求职经历的人中，75％都经历过失败，大概有四成的人已经彻底失败。

4、

对**网络招聘现状的建议

1．建立全面的网络安全系统

互联网的发展日新月异，而各种各样的病毒更是肆意而行。

所以，我公司应招专业人士来对其**公司的网络招聘平台做一个全面的网络安全系统，以便阻止那些有恶意的人对**公司公司的攻击。

2．建立规范的管理制度

公司应建立可行规范的管理制度，要有专人来负责网络招聘这一块，时刻注意着**公司公司在网上招聘的动态，以便及时进行处理。

还有我国也应该明确网站、招聘单位和个人发布虚假信息所承担的责任。

尤其是招聘网站应带有连带责任，这样可促使其对招聘单位和个人的信息进行监管。

对所有参加其网络招聘的单位都要进行“资质证明”，要求对方出示相关证明，以确定其合法性，同时对其人才需求状况进行相应的调查核实，以减少虚假信息。

（可以对有关部门进行投诉或建议）

3．还可以采取适当收费服务形式

网络招聘中的大量问题是由当事人的不严肃行为造成的。

从经济学角度来讲，低成本的资源如果不加以有效地控制和管理，必然导致低效率配置，造成资源浪费。

在目前立法不健全，管理难到位的情况下，无法对成本低廉的网络招聘进行有效的监督、管理和控制。

对这种情况，**公司可以通过适当提高网络招聘行为成本的方式（收取一定简历报名费），达到限制“消极应聘者”和预防不严肃行为的目的。

结束语：

网络招聘在短时间内还不能完全取代传统招聘，但随着中国互联网及中国经济的进一步发展，网络招聘形式必将更加普及，并推动整个国内网络招聘行业的大发展；在这一发展过程中，各大企业和招聘网站也应关注于产业融合、区域融合、服务优化、功能拓展等社会经济发展趋势，利用其自身区域覆盖优势和品牌优势逐渐扩大市场占有率。

相信在不久的将来，随着我国网络法规的完善、企业网络技术的普及，招聘会和平面媒体招聘将会逐步淡出整个招聘市场，而网络招聘必将以它独特的优势，在众多招聘方式中独领风骚。

参考文献：

1、张仁龙;中国网络招聘营销战略分析[D];华北电力大学（北京）;2006年

2、张颖;企业网络招聘二阶段品牌选择影响因素实证研究[D];浙江大学;2007年

3、刘兆彤;网络人力资源招聘的实证研究[D];南京理工大学;2007年

4、李元勋;廖泉文;招聘方式之四大趋势[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年

5、沈永新;关于网络求职与招聘的现状分析[J];福建电脑;2011年02期

特征分析

什么是保健品？

保健品行业的投资特性如何，关联产业发展怎样？

进入和退出保健品产业的影响因素分别是什么？

本部分将给您一个有关保健品行业的初步情况判断。

在我国，保健品的历史源远流长。

一直以来都有有药补不如食补的说法。

这一部分让您首先对保健品的定义和分类有一个初步的了解。

第一章保健品的定义及分类

第一节保健品的定义和分类

一、保健品的定义

保健品包括保健用品和保健食品，保健用品系指供人们生活中使用，表明具有调节人体机能和促进健康等特定功能的用品。

我国《保健食品管理办法》规定保健食品是指适宜于特定人群食用、具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。

在我国，保健食品实行省级和卫生部两级审批制度。

1996年，卫生部发布了《保健食品评审技术规程》和《保健食品功能学评价程序和方法》，并规定保健食品的功能评价要在卫生部认定的功能学检测机构进行，使保健食品的评审工作走向科学、规范。

至今卫生部受理的保健功能有22项。

申请产品在安全性、有效性等方面经卫生部最终审查合格的才发给批准证书，允许使用保健食品标志进入市场。

保健食品标志为：

图1－1保健食品标志

美国、台湾地区、日本对保健品的定义又是怎样呢？

和我国的定义有什么区别？

“食字”、“食健字”及“药健字”产品有什么区别？

三代保健品的情况

我国保健品行业的发展现状怎样？

这一部分将为您揭开保健品行业的面纱。

保健品作为一个新兴的产业，因此，有必要了解其上下游关联产业和产品的发展状况。

健身器市场前景诱人，特别是小型健身器材。

我国的保健品产业虽然起步较晚，但也已经经历了一个比较完整的产品生命周期，从这一点说，保健品行业应该即将步入一个更趋理性的发展阶段。

保健品作为一个高速成长的行业，其前景应该可以说是冰山已经露出了一角，究竟这做金山会有多大，还得请您近观。

保健品行业的目前的一些不规范，其实也是企业和消费者之间的一场博弈，只是因为市场的竞争还不是很完善，信息的传递和发布还十分不对称，因而制度很重要，但制度不是全部。

虽然保健品是一个金娃娃，可不是所有的人都能抱的，进入保健品行业还是有许多障碍的。

市场经济的基本法则是资源的自由流动——所谓天下熙熙，皆为利往也。

是什么影响了保健品生产企业的退出呢？

中国台湾地区称作健康食品的产品与大陆的保健食品概念相同，对保健食品管理上也实行行政许可制度。

1999年，台湾吸收了日本、美国和中国大陆的经验，颁布了《健康食品管理法》，将健康食品管理纳入法制化轨道。

据“台湾健康食品学会”理事长江文章介绍，目前台湾已经公告的保健功效有8种，如调节血脂、改善骨质疏松调节免疫功能、肠胃道功能改善、牙齿保健、控制血糖、抗氧化、保肝等。

比较有市场潜力的产品项目有乳酸菌、灵芝、螺旋藻、冬虫夏草、人参、刺五加、银杏、花粉等。

美国的机能性食品是产品中含有FDA确认的与某些疾病有关联的食物成分，可以在标签上指出所含营养素与疾病或健康有关的声明。

至今，FDA已通过11项功能宣称，包括钙与骨质疏松、钠与血压、燕麦与冠心病等。

1991年，日本厚生省颁布法规以“特定保健用食品”作为功能食品的官方术语，明确规定该类食品是具有增强机体特定保健功能的各种成分，必须采用传统食品形态，有明确的天然的功效成分，并可作为每年膳食的一部分。

接着厚生省公布了12种功能性成分的功效审查规范，功能性成分包括有卵磷脂、乳酸菌、矿物质等。

产品要上市需经专家组成的厚生省审查委员会审查批准，产品允许声称有保健功能。

我们这里要研究的保健品行业，是指从事保健食品和一部分未撤消的仍可在市场流通的保健药品研究、生产、销售的行业。

由于目前保健品共有三代产品，而我国市场上流通的主要是第二代保健品和少量的第三代保健品，所以我们这里所研究的保健品行业，不包括第一代的强化食品，在《保健品管理办法》中也不把强化食品认作保健食品，因而在这里我们仅把它看作保健品的替代产品来对待。

二、保健品分类

1.保健用品包括含磁类、含药（矿物、元素）类、发生器具类、机械类以及混合类等5类保健用品。

保健食品从从原料来源上分：

保健食品使用的原料中不含药食同源品的仅占10％，使用药食同源品的占21.3％，既含有药食同源品又含有其它中草药的保健品占23.4％，含有药食同源品以外的中药材占45.3％。

保健食品按产品剂型可分为：

传统食品型（如：

保健饮品、保健酒约占14％）、药品剂型（如：

胶囊制剂、片剂、口服液、膏剂等约占86％）。

保健食品按作用可分为：

抗疲劳、调节免疫力、降血脂、减肥、补血、补钙、益智等。

2.何为“食字”、“食健字”及“药健字”产品

目前，市场上保健品品种繁多，国家或地方法定机构的批准文号，其中分为“食字”、“食健字”、“药健字”三种：

“食字”号产品：

一般为含有营养成分的食品、含有新资源的食品，由地方卫生部门审批，食品批文号如“桂食监字”。

由国家卫生部审批含有新资源食品的批文号“卫新食字”，如虫草精活性营养液【卫生食试字（96）第68号】。

食字号产品不能宣传功效，但可以介绍产品所含主要成分的功效，例如虫草精活性营养液可以介绍新资源食品虫草的作用用途及其功效。

“食健字”产品：

国家制定的“保健食品管理办法”规定，具有特定保健功能的食品，称为“保健食品”，需经卫生部审批，其批准文号为“卫食健字”，第一批59种保健食品已公布。

食健字产品可以宣传卫生部批准的保健功能的有关内容。

“药健字”产品：

具有特定保健营养功能的药品，称为“保健药品”。

由卫生行政部门严格审批，其批准文号如“桂卫药健字”。

药健字产品可以宣传地方卫生行政部门批准的说明书上的有关功能等内容。

三、保健品的内涵和外延

目前我国对保健食品法定概念的涵义主要有四个方面：

一是保健食品必须符合应当有的营养要素，且无毒无害的食品：

二是保健食品必须是为特定人群或特定条件下的人群所研制、生产的食品；三是保健食品不是以治疗疾病为目的的，它不能代替药物的治疗作用或出现有治疗效能的宣传；四、保健品不同于普通食品，其区别在于它应当具有特定的保健功能，并且该保健功能是具体明确的，是现有科学技术条件下，通过功能性检测能够证实的。

自从1996年3月《保健品管理办法》颁布实施以来，现在经卫生部受理的保健品功能有24种：

1、免疫调节；2、延缓衰老；3、改善记忆；4、促进生长生育；5、抗疲劳；6、减肥；7、耐缺氧；8、抗辐射；9、抗突变；10、调节血脂；11、辅助抑制肿瘤作用、预防化学致癌作用；12、改善性功能；13、调节血糖；14、改善胃肠道功能（促进消化吸收、改善肠道菌群、润肠通便、保护胃粘膜）；15、改善睡眠；16、改善营养性贫血；17、对化学肝损伤有保护作用；18、促进泌乳；19、美容（祛痤疮、祛斑）；20、改善视力；21、促进排铅；22、清咽润喉；23、调节血压；24、改善骨质疏松（增加骨密度）。

2000年卫生部将辅助抑制肿瘤作用、改善性功能二种功能取消，故保健功能调整22种。

除上述卫生部已认可的保健功能外，还有抗氧化、改善微循环、阻断N－亚硝基化合物合成、升高白细胞、改善骨质疏松、防龋护齿以及美容功能中的丰乳等。

这些功能在申报过程中，必须要向评审委员会提出相应的试验方案，得到认可后，才最终取得文号。

除上述22种功能外，其它所有超出此范围的关于保健食品功能的宣传都是违法的，不确切和不可靠的。

按照卫生部颁布的《保健食品管理办法》规定，保健食品不得以药品名称或类似于药品名称进行命名，也不得在其标签上只标注外文缩写名称、代号名称或汉语拼音名称。

并且，保健品标签上通常也应标出适合于食用的特定人群和食用方法等内容。

对一些食用有兴奋剂或激素的保健品，在标签上还应标上兴奋剂或激素的准确名称和含量。

保健品有共有三代产品。

第一代保健食品是以民间处方、秘方为基础，人们根据原材料的功能推断保健食品的功能，未经严格的科学检测，不做任何实验即出厂。

因此，准确地说.它应属于一般的食品或强化食品。

此后，人们根据前人的经验和资料，将一些被公认为具有保健作用的食物配制成保健食品，因缺乏应有的功能性评价和科学性，我们称它为第一代保健食品。

第二代保健食品是必须经过动物实验和人体实验，并证明该产品具有某项生理调节功能，其安全性、功能性都较为可靠。

欧美一些发达国家规定，对保健食品，必须经过严格的审查程序，提供量效的科学实验数据，以确证此食品的确具有保健功能.才允许贴有保健食品标签。

第三代保健食品则经过进一步的严格实验及审核，除具备第二代产品的要求外，还要找出功能因子及其结构、含量、作用机理，类似于对药品的要求。

第三代保健食品是人类社会文明和科技进步的产物。

日前西方发达国家只将第三代保健品正式称之为保健食品，其他则称为一般食品。

目前，我国的保健食品基本淘汰了第一代产品，主要为第二代产品，极少部分为第三代产品。

作为极富发展潜力的第三代保健食品，不仅要对其组成成分进行严格的科学检测，还要严格地验明其纯度。

尽管我国保健食品市场已有一定规模，但与发达国家相比还有较大差距。

促使第三代保健食品迅速成长，将是我国保健食品的希望所在。

保健食品的外延就是经过动物和人体实验证明，是有以上22种功能的食品，即第二代和第三代保健品。

凡经卫生部批准通过的和确知其有该功效的功能因子的结构和含量的食品均可为保健食品。

第二节中国保健品行业发展现状

在我国的消费品市场上，还没有一种产品像保健食品这样，神话似的席卷而来，又抽丝般地凋零而去，接着又是东山再起。

如今，花钱买健康已成为一种消费新时尚，但对于各种各样的保健食品来说，市场的规则是“天下没有白吃的午餐”。

在经历了几上几下，几番波折之后，今天，当我们再用理性的目光来透视这一产业的发展轨迹时，留给我们更多的是思考与启迪：

我国保健食品产业今后发展路在何方？

一、功能结构不尽合理

目前我国生产的保健品中90％以上属于第一代、第二代产品，且产品功能相对集中，主要集中在免疫调节、抗疲劳、调节血脂、改善骨质疏松、改善胃肠道功能、延缓衰老、营养补剂（补充维生素等）等功能上。

在卫生部准予申报的22项保健功能中，具有免疫调节、调节血脂和抗疲劳3项功能的产品占全部产品的2／3。

由产品功能分布可见，中国保健品行业的产品结构不尽合理，低水平重复现象屡有发生，这与中国现行报批制度不无关联。

值得注意的是该种趋势正有所缓解。

1999年下半年已经开始有促进泌乳、排铅等功能的补品。

据预测，未来中国市场保健品的发展，产品功能将逐步分散，产品结构趋向合理。

二、迅速崛起飞快没落

在保健品行业里，很多知名品牌，像飞龙、太阳神、巨人、三株、珍奥核酸等都是迅速崛起又飞快没落，成为一个奇怪的经济现象。

某保健品厂销售部负责人介绍说，保健品企业有这样的历史沿袭，习惯于“急功近利”，大多数厂家都希望尽快进入产品增长与成熟期，快速回收利润，因此，大部分企业要求三至六个月市场就必须达到盈亏平衡，稳重一点的大概是一年。

片面夸大功效，采用大规模广告轰炸和高密度销售网络，市场开发力度大，而对保健品的研发投入不足，是许多产品短命的另一个原因。

广告投入成为保健品市场竞争的主要手段，把地毯式轰炸的广告或“点子”当成经营之本，而不在调整产品结构，增加产品科技含量上做文章；并且，大部分厂家跟风操作，哪种类型的产品好销就上哪种，以赌博心理赢得市场，并超常规扩大，结果造成产品雷同，红极一时后自生自灭。

营养专家陈建南在分析名牌短命时认为根本原因在于企业的短期行为。

企业发展了，但其产品的技术水平并没有相应提高，后劲不足，