中国电影市场发展历程研究分析.docx

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中国电影市场发展历程研究分析

中国电影市场发展历程研究分析

　　[摘要]中国电影诞生于1905年,历经了中半封建半殖民地时期、革命战争时期、新中国建设时期、“文革”时期、改革开放时期和全面建设小康社会新时期等各个历史阶段;经历了从无声到有声、从黑白到彩色、从模拟到数字、从传统到现代的技术变革进程。

①本文回顾我国电影发展的历程,以及在每个阶段相对应而产生的电影类型,分析社会环境、人文环境、市场环境与电影之间相互牵制、相互补充的特性,回顾中国电影市场发展历程。

　　[关键词]中国电影;电影市场;发展历程

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（新中国成立到20世纪70年代末）

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经济时期的市场,也就是在新中国成立后的1949到1979年。

在这30年中,我国各行各业、各个领域都在模仿着苏联,几乎是完全地照搬全套苏联的模式和体系,我国的电影行业也不例外。

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中国电影不存在营销的概念和体系,电影也不存在丝毫自由发挥的余地,电影行业由国家统一制定预算、统一拨款,严格限定电影的主题、内容、数量、规格,然后交由制片厂完成拍摄任务,最后由全国发行放映总代理――中影公司负责收购影片,然后再逐级发放到各个省、市、县各个单位,发行放映。

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的“文革”时期,教条主义特别严重,样板戏电影就是那个时期的特定产物。

1969年到1972年,由于样板戏用传统戏剧的方式反映了现代工农兵的生活,被称为“无产阶级新文艺”,于是,就有《沙家浜》《红灯记》《智取威虎山》《海港》《奇袭白虎团》《红色娘子军》《白毛女》及交响乐《沙家浜》8个样板戏全部制作成了影片,被当成了政治任务,在全国范围内发行放映。

因此,中国电影史上就有了“八亿人民八个戏”的畸形文化现象。

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治环境的压力下,老的优秀影片不能放映,新的剧本又不允许拍摄,以至于从1973年到1976年,整个中国影坛只生产了76部电影,而且这些影片大多表现了阶级斗争和路线斗争,如《火红的年代》《艳阳天》等,影片中公式化的宣扬了“高、大、全”的英雄人物形象,极端丑化阶级敌人,大都是为了迎合政治形势而拍摄的电影。

在这一阶段,电影不是商品,更不是艺术,只是一种用来宣扬国家主流意识和政治思想的工具,而且,在总体布局上,也是实行“大锅饭”的方式,缺乏激励,效率低下。

由国家宏观指导而导致的垄断、保守、僵化、消极和违反市场规律等一系列问题,严重影响了影视事业的正常发展。

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1976年,“四人帮”粉碎,从这一时期开始,中国电影开始复苏,在“文化大革命”期间被迫害、压制的艺术工作者得到了平反,在新的环境下,重新燃起了艺术创作的热情,他们用电影来记录现实,与现实对话。

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有揭露“四人帮”罪行、讴歌人民斗争精神的《希望》《风雨历程》;有革命历史题材的《祖国啊,母亲!

》《延河战火》;有痛诉“文化大革命”,表现黑暗年代的《苦恼人的笑》《生活的颤音》;有反特的惊险片《黑三角》《保密局的枪声》;还有反映新时期的人民生活的《瞧这一家子》《甜蜜的事业》;等等。

电影的表现形式开始变得更加丰富多彩,也更贴近于电影的本质,表现平民化的生活、平民化的情感,中国电影逐渐开始出现多元化格局。

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渡期（70年代末到80年代末）

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年动乱结束以后,国家开始走向社会主义建设的正常发展道路,开始考虑经济发展、制度健全的重要性,并真正迈向了全方面改革的道路,实现了本质上的一个过渡。

在70年代末80年代初,第四代电影人在没有“传统包袱”的情况下,推出了一系列优秀的电影。

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是,随着录像业、歌厅、电视的逐渐普及,群众的文化生活也越来越丰富多彩,电影观众出现分流,再加上观众的欣赏口味不断提高,对电影的要求也越来越高,于是,从1980年起,中国电影的发行放映工作很多指标出现了大范围的滑坡。

1983年,城市电影观众比1982年相对减少,票房收入减少了800多万元,此时,电影已不再是群众文化生活中的重要角色,它的号召力也在逐渐变小,中国电影市场在20世纪80年代初,情况开始变得严峻起来。

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迫于市场的压力,国家开始对市场进行调整,也相应提出了一些改革的措施和方法,在一定程度上推动了电影的发展。

由于国家的大力推动、宽松的优惠条件,再加上“突出主旋律、提倡多样化”的历史氛围下,第五代的电影人开始出现,他们经历过中国社会大动荡的漩涡、下过乡、当过兵、也经历过十年浩劫、接受过专业训练,更接受了新浪潮、新文艺的思想冲击,在选材、叙事、刻画人物、图像处理、镜头运用等方面标新立异、精益求精,一时间,影坛涌现了一大批优秀的影视作品。

由于第五代导演的大胆创新,再加上他们作品的象征性、寓意性比较强烈,给中国影坛造成了巨大的冲击波,张军钊的《一个和八个》震惊影坛;陈凯歌的《黄土地》《孩子王》带着深沉的民族习俗、民族怀乡感;张艺谋的《红高粱》《菊豆》已经凸显了他色彩运用才能,影片充满浑厚大气之风。

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且,在电影产业经历了几次改革浪潮之后,逐步实现了由扩大企业自主权→向生产经营型转化→推行经济承包责任制的转化过程中,开始具有市场化的初步理念,80年代中期,票房收入开始平衡稳步上涨,为电影市场日后的发展奠定了扎实的基础。

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（90年代）

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个阶段,是中国电影产业的一个探索期,90年代,是上个世纪的最后10年,中国社会经济经历了国家“八五计划”和“九五计划”两个发展时期,是中国电影行业市场观念全面激活的10年,也是中国电影市场在改革的阵痛中摸索前进的10年。

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出现了我国的“第六代”电影人,以张元、贾樟柯、王小帅、吴文光等为代表。

“第六代”是在几十年来中国文化最为开放和多元化背景下接受教育的,于是,他们的影片选择前卫而又边缘,电影表达意识模糊而又清晰,他们没有像“第五代”那样,有着自己独特而成型的艺术特征,他们在艺术的边缘上还处于比较迷茫的阶段。

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大都选择走边缘风格,在艺术性、创造性上,他们的拍摄手法、剧本题材、光效摄制等方面往往不同于以往的拍摄风格,与“第五代”完全不同。

有王小帅的《扁担姑娘》《冬春的日子》,张元的《过年回家》《北京杂种》等。

影片《北京杂种》多次在国际电影节上获奖,《冬春的日子》也被BBC作为中国电影代表作之一进行选播,第六代以一种叛逆的姿态出现在国际影坛。

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由于“第六代”电影人在表现手法和内容阐述的方式上没有得到观众的认可,再加上中国艺术影视院线的缺乏,这些在国外拿过奖、捧过金的电影没有走进观众的视线,他们对边缘电影的执著并没有得到长期的维持。

影坛的主流依旧仍是“第五代”导演,张艺谋的《秋菊打官司》《活着》,陈凯歌的《霸王别姬》,第一部贺岁片《甲方乙方》,百花奖最佳故事片《红河谷》《离开雷锋的日子》等影片,掌控着中国大部分的院线。

　　1995年,《亡命天涯》作为第一部进口大片被中影公司引进,作为首部进口分账大片在北京、上海、广州等六大城市公映,平均82%的上座率,首轮放映票房1127万,以2500万人民币创造了大片的第一个票房奇迹。

②国外影片在增加片源、提升票房收入、培养电影消费群体等方面作出的贡献,为中国电影市场的发展带来希望和机遇。

但是,国外影片从票房到制片,从影片质量到发行营销手段,处处凸显出了绝对的优势,我国的一时之间无法超越,电影市场形势严峻。

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（21世纪）

　　2001年11月,中国在经历了长达15年漫长的谈判之后,终于加入了WTO,随着中国加入世界贸易组织和进一步融入现代世界体系,政治多极化、经济全球化、信息网络化的步伐明显加快,科技发展日新月异,在更深入地参与经济全球化的同时,世界影视业整体呈现快速发展的趋势,影视产业集中度越来越高。

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的大环境下,产生了越来越多的“全球化的中国电影”,如《大腕》《寻枪》《英雄》《手机》《十面埋伏》等。

这些与跨国公司合作完成的影片,他们相对以往的影片有着自己明显的特征:

大制作,高成本投入,投资3000多万美元的《英雄》,在中国史无前例;大品牌,冯小刚的贺岁喜剧,张艺谋的武侠片,陈凯歌的人文艺术,都是导演赋予电影的品牌效应;大舞台,国内的影片逐渐被国际所认可,他们的制作、发行、放映也不再局限于国内,而是拥有了更多的观看人群,有着更大的展现舞台;大营销,在电影的营销策略上,也不是单纯的炒作和大肆的宣扬,开始利用整合营销的策略和手段,有步骤、有计划、有准备地推行自己的影片。

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时,2002年开始,全国35条院线正式挂牌营业,总计影院1019座、银幕1834块,其中跨省院线14条。

中国的电影业在一系列的改革与调整后,已开始逐步向产业化迈进。

国产大片层出不穷,票房节节升高。

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入产业化改革的中国电影,在产量、票房、综合收入等主要指标上连续六年保持快速增长,成为世界上发展最快的电影国家。

2003年,我国票房收入105亿元左右;2004年达到了36亿元;2005年底,中国电影产业总收入达到48亿元,票房收入为20亿元;2006年,中国电影票房大盘持续增长,年度票房262亿元人民币,年增长31%;2007年,中国内地票房收入更是达到3327亿元的新高,其中票房收入年均增长3505%,电影综合收入年均增长2795%。

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电影市场不仅仅是在指中国电影本身的市场,而是已经被纳入世界电影市场的一个版图。

任何一个中国电影企业在国内市场的角逐,也都已不仅仅是在与国内同等的竞争,而是面临着更强大的国际对手。

这不仅意味着中国在影视市场领域里的游戏规则将发生许多重大变化,而且同时也要求在这一领域里的实践和理论研究进行不断地更新。

这一切活跃了中国电影市场,推动了中国电影产业的对外开放步伐,也加速了中国电影法规体系的建设和完善,电影产业的各环节相继出台了一系列推动电影产业发展的法规政策:

中国电影产业由计划经济逐步向了与市场经济转轨,并在改革和调整中真正走向市场;电影行业的管理也由主要依靠行政手段向主要依靠市场手段和法律维护方面发生了转变;国内放映业积极利用国外的资金、科学的管理经营理念、先进的技术设施,完成国内影院的升级和改造,提高了放映业乃至整个电影产业的实力,中国电影产业以一种昂首阔步的姿态走进2010年。

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电影

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新浪影音娱乐:

《从〈亡命天涯〉到〈机械公敌〉进口大片瞬间看》。

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根据王晓玉主编的《中国电影史纲》相关内容搜集整理。

　　[参考文献]

　　[1]金龙晟.中国电影百年经典书系――导演系列03――票房大腕冯小刚[M].北京:

中国广播电视出版社,2005.

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中国电影出版社,1994.

　　[3]陈龙.在媒介与大众之间:

电视文化论[M].上海:

学林出版社,2001.

　　[4][美]罗伯特.考克尔.电影的形式与文化[M].郭青春,译.北京:

北京大学出版社,2004.

　　[5]倪骏.中国电影史[M].北京:

中国电影出版社,2004.

　　[6]唐榕,邵培仁.电影经营管理[M].杭州:

浙江大学出版社,2005.

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[作者简介]陈静（1982―）,女,河北海兴人,硕士,河北大学艺术学院助教,主要研究方向:

影视艺术;杨涛（1982―）,男,河北高阳人,河北大学工商学院人文学部教务科长,助教,主要研究方向:

文学。