CRAZY NIGHT群星演唱会方案.docx

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CRAZYNIGHT群星演唱会方案

魔方娱乐2013系列重磅出品

CRAZYNIGHT

—“**の歌王者归来”2013大型盛夏群星演唱会

整体方案

2012年11月

一、演唱会内容阐述

（一）活动背景

常州的娱乐市场刚刚起步，尤其是在暑期到来之际往往找不到娱乐消费的地点，目前为止也只能到中华恐龙园、淹城公园等，所以那时的中华恐龙园、春秋淹城人满为患。

七月，不仅是一年中的分割时段，也是各大院校和行业的长假开端，很多商机也从这里衍生，一方面消费者开始在年中寻找替换消费，一方面商家也开始密度推广占领市场份额。

此次举办的大型盛夏群星演唱会，除了强大的明星阵容用精彩的演出，这些艺人也是经过组委会的精心挑选搭配，剔除常来常州的艺人，搭配两岸三地以及韩国艺人，调配成大众喜爱也是目前活跃在流行前线的娱乐大餐。

（二）影响力人群

此次活动的影响力对象主要针对城市小资、白领阶层、企事业单位等人群，以及庞大的新白领人群，他们处在社会的中层位置，跳出了生存底线却为生存发展思虑。

他们的消费能力以及圈子影响力都是社会的中坚力量。

（三）规模计划

此次演唱会不仅立足暑期强档，力邀众多明星阵容，和以往常州演出不同的是，此次参与度从公关上，地方政府、事业单位、主流媒体、繁荣商业、学校团体；从行业上，横跨通信、百货、零售、商城、品牌店等；从热点人群上，围绕高校学生、中坚白领、企事业职员等。

二、组织机构

主办单位：

中国艺术家协会常州广播电视台

冠名单位：

承办单位：

幻方（常州）文化传播有限公司中吴网江苏风潮文化传媒有限公司

协办单位：

媒体支持：

常州日报常州晚报扬子晚报武进新闻网武进日报

特别鸣谢：

常州福利彩票发行中心

全程转播：

江苏广播电视总台

三、演出时间

2013年7月16日19：

30

四、演出地点

常州奥体中心新城体育场（3万以上座位数）

五、演出票价

2680、2080、1880、1680、1280、880、680、380、180

六、特邀神秘嘉宾

待定（全国著名艺人或公众人物）

七、全程录播

江苏广播电视总台

八、演出名称

CrazyNight—“**の歌王者归来”2013大型盛夏群星演唱会

八、演出阵容（暂定）

主持人：

曾宝仪+常州电台主持人（男）

明星阵容：

韩庚李孝利陈冠希陈小春梁静茹

林宥嘉范逸臣南拳妈妈温岚弦子

九、宣传计划

<宣传活动>

时间主题地点内容参与单位

4月中旬新闻发布会富都戴斯酒店通过媒体向社会告知此次活动主流媒体、歌迷、社会各界

4月下旬官网发布会富都戴斯酒店官方互动、查看信息、网上订票主流媒体、赞助单位、网友

5月5日周边城市媒体合作会商业场所周边城市媒体合作宣传和票务推广金、溧、宜、阴、丹、靖、镇等媒体

5月周边城市巡回见面会各落地城市对各周边城市零距离宣传金、溧、宜、阴、丹、靖、镇等城市

5月-6月歌迷见面会商业场所（3场以上）歌迷的追星效益提高关注度歌迷、赞助商、主流媒体

7月16日晚庆功宴香格里拉酒店演出完后群星齐聚一堂赞助商、政府领导、主流媒体

<宣传投放>

时间内容投放渠道

4月下旬——5月底演出阵容、演出时间、演出地点、主要赞助商电视、报纸、户外广告牌、网络等

6月——活动开始前除以上内容,安排演出明星对此次活动的宣传祝福电视、网络、报纸、户外LED等

5月中下旬—7月商场、影院、咖啡厅、营业厅等上千终端店易拉宝、海报、桌牌等

<衍生活动>

活动名称：

唱响2011（寻找王者归来）

活动形式：

参与演唱会活动明星模仿。

时间：

4月-6月

活动方式：

海选初赛决赛总决赛

活动名称：

电台互动活动

活动形式：

节目参与抢票

活动时间：

5月-6月

活动方式：

每周两次

合作方式

■独家冠名（一家）

名称：

CrazyNight—“**（企业名称或产品名称）の歌王者归来”2013大型盛夏群星演唱会

费用：

150万人民币

■特约单位

名称：

CrazyNight—“**の歌王者归来”2013大型盛夏群星演唱会特约单位**

费用：

100万人民币

■协办单位

名称：

CrazyNight—“**の歌王者归来”2013大型盛夏群星演唱会协办单位**

费用：

80万人民币

■指定赞助商

名称：

CrazyNight—“**の歌王者归来”2013大型盛夏群星演唱会指定**

费用：

10万人民币

品牌结合

线上、线下全方位品牌曝光

品牌形象与众明星建立联系，扩大品牌知名度/推广新产品

进一步拓展和稳固常州乃至江苏市场的绝好机会

建立与众明星相匹配的时尚、潮流、火爆以及具有高品质的品牌形象

吸引无法计数的众明星的歌迷成为品牌消费者

目标群体

本次演唱会的目标客户群以潮流消费且消费类型具有冲动型的青少年、中青年为主，他们具有较高的消费欲望和购买能力，热衷奢华事物、特立独行，属于城市中的中高端人群，本次演唱会为各企业单位创造了市场行销平台，通过与消费者面对面，参与单位将达成以下目标：

一、巩固优化品牌价值和形象

二、吸引新消费者，与新消费者建立联系

三、回馈老顾客，加强品牌忠诚度

四、传送强大冲击力的品牌效应

五、强化品牌认知度

媒体宣传回报

参与单位将随同本次演唱会出现在常州各大影视、广播及平面媒体，进行全方位、立体化宣传。

此次演唱会的前期宣传将覆盖省市各级各类主流媒体，大大提高参与企业的曝光率，在有限的投入中获得无限的品牌提升。

■电视CZTV

常州电视台各大时段，播出10-20秒的宣传广告，为期2个月。

■报纸

常州日报

常州晚报

扬子晚报

武进日报等各大主流报纸，刊登通栏广告和软广新闻宣传。

■电台

常州电台、武进电台2个月的持续果冻播出演唱会宣传广告，配合音乐类栏目或黄金档栏目介绍本场演唱会。

■网站

与中吴网

、化龙巷

等当地知名门户合作，在首页及相关页面或论坛出现广告及新闻报道，为其60天。

武进新闻网

■户外广告

安排人流量大的南大街等范围地段放置本场演唱会的大型广告牌

■公交站台

在BRT、市区线路等站台灯箱放置上百幅广告宣传画，为期2个月

■公交电视

在公交电视全天轮番播放演唱会宣传广告片，为期60天

出租车LRD显示屏

公关权益回报

■获得“CrazyNight—“**の歌王者归来”2013大型盛夏群星演唱会”冠名、特约、协办、指定权益。

■享有本次演唱会赞助金额20%门票，让参与企业的员工及客户得到艺术享受。

■演唱会期间，艺人口头答谢参与单位，参与单位可安排员工上台献花一次。

■演出结束后，参与单位可安排1-2名领导与艺人进餐，并有机会留影。

印刷品宣传回报

本次演唱会所有宣传印刷品均在显著位置出现参与单位名称及标识，参与单位也可利用本次演唱会整体形象，在促销活动或媒体宣传中进行自我宣传。

■海报

大型精美宣传海报（90*60cm），共计三万张，贴至各商业中心、售票点、各大社区、超市门口、福利彩票点以及演唱会现场。

■票册

现场3万门票票册封面及内页单位名称、标识以及企业整体介绍宣传。

■单页DM

共计10万份的宣传单页，发放至售票点、合作店堂、闹市区及娱乐休闲场所等。

■X展架

共计1000个，发放至售票点、闹市区及娱乐休闲场所等。

■其他

所有本次演出活动有关场所及前期宣传、指定艺人下榻酒店、指定用品销售店堂等均安排宣传参与单位，为参与单位做多方面宣传。

演唱会现场宣传回报

■现场LED大屏

演唱会开演前1小时，舞台所有LED显示屏将滚动播出参与单位的宣传片

■大型宣传画

在场内设置3个大型广告宣传位，供主要参与商家做品牌宣传。

演唱会现场设置体现主要参与商家单位名称的升空气球2-3只

■横幅

演唱会现场设置体现主要参与商家名称的宣传横幅5条

■口头答谢

由主持人或艺人口头答谢主要参与单位一次

■方阵

主要参与单位可组织企业方阵，身着统一服装或手举宣传展板等

■现场座位礼品袋

3万现场座位，每个座位上摆放礼品袋，内可放纪念品、广告宣传册、单页等。