1+x电子商务专业职业技能考证中级网店推广运营实训中级单选题大集合全附上答案.docx
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1+x电子商务专业职业技能考证中级网店推广运营实训中级单选题大集合全附上答案
以下关于关键词库制作的注意事项描述不正确的是（ ）。
A.
从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别
B.
商家可以初步剔除一些无用词以及违规词
C.
在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关数据不需要在词库中保留下来
D.
关键词积累是一个长期的过程，需要商家定期动态更新关键词词库
以下因素中能够影响SEM关键词排名与扣费的是（ ）。
A.
关键词的长度
B.
关键词的质量分
C.
关键词的种类
D.
关键词的个数
从竞价方式来看，SEM推广通常采用的竞价方式是（ ）。
A.
关键词竞价
B.
人群标签竞价
C.
广告位竞价
D.
广告时段竞价
淘宝直通车推广计划中，关于地域设置的作用描述不正确的是（ ）。
A.
能够针对不同地区，比如省份县市等，进行推广折扣设置
B.
能够精准定位网店潜在客户
C.
能够提升店铺转化效果
D.
能够有效优化推广成本和推广效果
信息流投放策略中，不属于“3C”理论的是（ ）。
A.
Customer（用户）
B.
Cost（投放成本）
C.
Competition（竞争）
D.
Core（核心主题）
下列关于关键词的说法正确的是（ ）。
A.
核心词数量庞大，搜索量也非常大
B.
营销词往往是突出商品卖点、展现品牌信誉等的词汇
C.
长尾词的总体数量较少，但是搜索量很大
D.
关键词的字数是大词和小词的划分依据
电子商务平台的店铺服务指标不包括以下哪一项（ ）。
A.
品质退款率
B.
纠纷退款率
C.
无理由退货率
D.
退货退款自主完结时长
以下关于人群溢价说法正确的是（ ）。
A.
人群溢价是指愿意为指定的流量适当降低出价
B.
设置人群溢价是商家获取更多精准流量的途径之一
C.
人群溢价是由商家通过历史数据分析而设置的人群标签
D.
人群溢价是与关键词无关，与人群细分有关
某信息流推广中，排名第一的A创意ECPM=9元，计费方式为CPM，预估点击率为1%;排名第二的创意ECPM=8.01元，计费方式为CPC，预估点击率为0.9%。
请问A创意的实际扣费是多少元？
（ ）
A.
0.802元
B.
8.02元
C.
0.9元
D.
8.01元
在信息流推广中，以下关于实时竞价方式说法不正确的是（ ）。
A.
实时竞价排名主要依据广告展示的预估收益
B.
实时竞价是把每一个用户每一次的页面浏览进行拍卖
C.
实时竞价广告计费遵循下一名计费制
D.
实时竞价每分钟只能进行1次
以下信息流定向方式中，更注重精准效果的是（ ）。
A.
整体定向
B.
行为定向
C.
兴趣定向
D.
基础定向
以下哪个是衡量产品曝光度，提升品牌认知度的重要指标（ ）。
A.
点击量
B.
点击率
C.
展现量
D.
转化率
两位卖家通过淘宝直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。
忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少？
（）
A.2.00元
B.2.01元
C.2.10元
D.2.11元
店铺评分时，动态分飘红代表DSR三项（ ）同行平均。
A.
低于
B.
优于
C.
等于
D.
接近于
以下关于信息流推广账户的描述不正确的是（ ）。
A.
搭建账户之前，首先要考虑整体账户结构规划
B.
大多数信息流广告投放平台的结构分为账户—推广计划—推广组—关键词四个层级
C.
合理的账户结构要添加2个以上推广计划
D.
合理的账户结构每个推广单元会添加3条以上创意
以下不属于信息流广告定向方式优化考虑的因素是（）。
A.
目标人群属性及行为习惯
B.
推广总预算
C.
产品特征、优势、应用场景
D.
企业营销目标及市场环境
关于空调产品的描述信息中，以下不是属性词的是（）。
A.1.5匹
B.正品
C.壁挂
D.变频
信息流广告投放中，通过“职业”进行人群定向，属于下列哪种定向方式？
（ ）
A.
基础定向
B.
兴趣定向
C.
岗位定向
D.
行为定向
请问在淘宝推广中，以下哪种关键词的配比方式比较适合推广刚上新的商品？
（）
A.5%热门词，95%长尾精准词
B.20%热门词，80%长尾精准词
C.50%热门词，50%长尾精准词
D.95%热门词，5%长尾精准词
关于商品标题优化的描述不正确的是（ ）。
A.
商品标题优化是关键词的组合优化
B.
爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词
C.
日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词
D.
新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时只能选择类目热词，提高展现量
以下描述不属于SEM创意优化要求的是（ ）。
A.
增加创意的字数
B.
实现创意的飘红
C.
提高创意通顺度
D.
优化创意相关性
以下不属于信息流广告形式的是（ ）。
A.
原生信息流
B.
开屏广告
C.
文章详情页
D.
电梯广告
关于店铺服务指标的相关描述错误的是（ ）。
A.
品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款
B.
纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多
C.
退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问题上效率较低
D.
品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问题
关于网店质量分析，下列说法不正确的是（ ）。
A.
店内好评率、差评率不能影响网店质量
B.
网店每日SEM推广费用的多少，不能直接影响网店质量
C.
网店整体交易转化能力与店内商品交易转化能力能影响网店质量
D.
客服响应速度能影响网店质量
信息流广告计费模式中，OCPC最终是按照以下哪一项进行扣费。
（）
A.
展现
B.
点击
C.
转化
D.
订单额
本地一家美发沙龙，想通过信息流推广招揽生意，以下定向方式最为精准的是（）。
A.
时间定向
B.
地理位置定向
C.
年龄定向
D.
职业定向
以下不属于搜索排序机制的是（）。
A.
用户引导
B.
搜索词合并
C.
搜索词拓展
D.
搜索词拆解
关于搜索排名影响因素的相关描述不正确的是（ ）。
A.
描述质量是指网店中的标题、详情页等描述的质量
B.
相关性是指搜索关键词与网店要素之间的相关性匹配程度
C.
标题相关性是指用户搜索关键词与商品标题之间的匹配程度，匹配程度越高，则相关性越小
D.
类目相关性是指用户搜索关键词与店铺商品所属类目之间的相关性匹配程度
从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的信息流广告。
这种定向推送属于（）。
A.偏好定向
B.地理位置定向
C.行为定向
D.人口属性定向
关于商品人气的相关描述不正确的是（ ）。
A.
商品人气是指商品的交易转化能力
B.
曝光量的提高一定可以提高商品人气
C.
商品人气表现好，说明该商品符合大多数买家需求
D.
商品人气的影响指标主要有曝光量、点击率、转化率、加购率、收藏率、销量等
淘宝商品发布时，以下哪项可能导致商品展示在错误的类目下？
（）
A.属性错选
B.地址错填
C.用户错选
D.类目错放
信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%，转化率2%，创意b出价0.5元，点击率为3%，转化率为3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？
（）
A.A
B.B
C.一样高
D.数据不足，无法判断
单从标题来看，以下三条信息流广告创意，哪一个能吸引更精准的用户点击数据（ ）。
A.
不买就亏大了，买买买的生活高手
B.
3w存款放银行？
不妨开个海鲜小店，2人小本开店！
C.
有事，又不懂法律常识，真是愁死人
D.
谁叫我别做梦，万一成真了呢？
信息流推广中，重定向投放的意义在于对客户进行（ ）营销，唤醒沉睡用户，召回流失用户。
A.
首次
B.
二次
C.
三次
D.
多次
如果企业有充足的信息流推广预算，并想在短期里迅速达到品牌曝光的目标，可以投放（）。
A.短视频评论区广告
B.文章详情页广告
C.APP开屏广告
D.内容推荐列表广告
同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是（ ）。
A.
广泛匹配>核心包含>同义包含>精确包含>精确匹配
B.
广泛匹配>同义包含>核心包含>精确包含>精确匹配
C.
广泛匹配>核心包含>精确包含>同义包含>精确匹配
D.
广泛匹配>精确包含>同义包含>核心包含>精确匹配
SEM推广账户结构一般分为四个层级，从高到低依次是（ ）。
A.
推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意
B.
推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意
C.
账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意
D.
账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意意
淘宝直通车对创意标题的字数限制为多少个汉字以内？
（）
A.10个
B.15个
C.20个
D.30个
以下关于广泛匹配的描述正确的是（ ）。
A.
拓展更多潜在客户
B.
有利于获得精准流量
C.
保证精确的搜索词推广展示
D.
有助于降低花费
信息流推广中，人群定向设置一般出现在广告账户的哪个层级？
（）
A.
推广组（推广单元）
B.
推广计划
C.
广告创意
D.
营销场景
以下关于推广组关键词细分的作用描述不正确的是（ ）。
A.
推广组分的越细，关键词对应越精准
B.
推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估
C.
便于商户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词
D.
不利于在搜索结果页呈现用户需求点
以下哪一项不属于SEM推广账户的层级（ ）。
A.
账户
B.
推广计划
C.
推广组
D.
出价
信息流广告平台一般不允许投放以下哪种广告？
（）
A.APP推广广告
B.减肥瘦身广告
C.教育培训广告
D.金融理财广告
以下关于推广计划设置推广时间的描述正确的是（ ）。
A.
推广时间由商家的个人喜好决定
B.
设置推广时间有利于节省推广费用，但不利于提高转化率
C.
投放初期要做好数据分析，投放时间段的选择不能臆断
D.
不同的平台的SEM工具中推广时间设置方式具有一致性
在对关键词进行调价时，以下不能作为参考的是（ ）。
A.
关键词的预估排名
B.
关键词的竞争情况
C.
关键词的质量分
D.
关键词的长度
以下关于“词性识别”的描述不正确的是（ ）。
A.
词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程
B.
能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品
C.
核心词定位不同，搜索结果则截然不同
D.
它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位
某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元，喜欢我店铺的买家溢价为10%，在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。
此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元，若该买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是（ ）。
A.
0.55元
B.
1.10元
C.
1.65元
D.
2.20元
信息流推广的人群定向不包括下列哪一项（ ）。
A.
基础定向
B.
兴趣定向
C.
行为定向
D.
随机定向
“五星级酒店+5A景区门票原件3999元，折后499元”位于信息流底层架构的哪一层？
（ ）
A.
展示层
B.
跳转层
C.
交互层
D.
数据层
作为平台方来说，实时竞价预估的是哪种类型的收益？
（ ）
A.
千次点击广告收益
B.
千次展现广告收益
C.
千次转化广告收益
D.
千次成交额
升级会员 