1+X证书网店运营推广理论题2中级鸿科经纬同步测试范本模板.docx
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1+X证书网店运营推广理论题2中级鸿科经纬同步测试范本模板
以下关于“词性识别"的描述不正确的是（）。
A词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程
B能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品
C核心词定位不同,搜索结果则截然不同
D它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位
参考答案：
A
以下不属于商品权重影响因素的是（）
A竞争卖家数
B商品人气
C商品产出
D作弊处罚
参考答案：
A
下列关于服务质量的说法不正确的是（）
A服务质量指买家与卖家在交易过程中,卖家所提供服务能够满足买家需求的程度
B卖家服务质量对用户在平台的购物体验存在直接影响
C店铺DSR评分是考核卖家服务质量的唯一方式
D卖家服务质量越高，更有希望获得电子商务平台的流量
参考答案:
C
以下关于商品标题的作用描述错误的是（）。
A明确告诉潜在买家商品的定位是什么
B明确告诉潜在买家网店卖的是什么
C告诉搜索引擎网店卖的商品是什么
D影响商品自然搜索结果排名
参考答案:
A
淘宝直通车扣费的原理是（）。
A按浏览付费
B按时长付费
C按交易订单数量付费
D按照点击扣费
参考答案：
D
Facebook广告系统采取的是下列哪种竞价方式？
A密封第一价格竞价
B密封第二价格竞价
C广义第二价格竞价
DVCG拍卖
参考答案:
D
场景营销以充分尊重用户（）为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景。
A购物体验
B商品购买
C详情页
D网络体验
参考答案:
D
某卖家设置的人群出价中的智能投放为1。
0元，喜欢我店铺的访客溢价为10%,在展示位置中已买到的宝贝溢价为50％.此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1。
1元,若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？
（）
A0。
55元
B1。
10元
C1.65元
D2.20元
参考答案:
c
SEM推广计划可以分为关键词推广和（）推广
A定向
B竞价
C核心词
D常用词
参考答案:
A
以下属于系统检索商品时参考的指标的是（）
A商品标题
B商品描述
C商品参数
D商品品类
参考答案:
ABCD
搜索排名影响因素是指影响搜索引擎影响搜索引擎搜索排名的因素有很多，但究其核心影响因素，主要包括（）等。
A描述质量
B相关性
C服务质量
D权重
参考答案:
ABCD
根据所提炼的卖点构思文本内容时，应该注意的问题有（）。
A文本内容不应该空洞,要能够传递商品和店铺的信息,以提高转化率
B文本内容应该考虑买家需求,并且针对商品卖点打造具有独特的创意
C文本内容应简洁简练,不能长篇大论
D文本内容要真实
参考答案:
ABCD
关键词匹配方式有（）。
A精准匹配
B短语匹配
C广泛匹配
D否定匹配
参考答案：
ABCD
以下属于因素分析法特点的有（）
A落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富
B多组落地页设计，不同的创意对应不同的落地页
C落地页头部需要突出客户品牌和卖点，戳中网民痛点
D落地页尾部从商户视角设置全城送看房，吸引用户到店
参考答案：
ABCD
在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（）
A渠道分析
B产品分析
C人群分析
D落地页分析
参考答案：
ABC
广告位拍卖是指以竞价的方式拍卖广告位，拍卖师标明底价，竞拍者不断提升价格，直至无人提价。
A对
B错
参考答案：
A
关键词质量分是指搜索推广中衡量关键词与推广商品信息和用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标。
A对
B错
参考答案:
A
推广单元是XX推广账号管理关键词/创意的小单位，推广单元的建立与关键词的选择息息相关,一个推广单元里面可以设置一个关键词.
A对
B错
参考答案：
B
店铺层级是指同类目中店铺近90天支付金额排名.
A对
B错
参考答案:
B应为30天
触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。
A对
B错
参考答案：
A
信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程.
A对
B错
参考答案:
A
实时竞价排名机制是广告展示的预估收益，预估收益值越高，排名越靠后。
A对
B错
参考答案:
B
在线广告拍卖是单次行为,而传统广告是多次重复博弈，即使这个广告位被抢了，广告主还可以抢下个广告位，广告主可以不断调整自己的出价。
A对
B错
参考答案：
B传统广告是单次行为，在线广告是多次重复博弈
钻石展位竞价过程中,不管使用CPM付费方式还是使用CPC付费方式,最终参与竞价排名时，全部折算成CPM价格去参与竞价排名.
A对
B错
参考答案：
A
创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（）
A内部详情页
B落地页
C搜索词
D售后服务
参考答案：
A
PDF转化：
《网店推广》同步测试答案
模块二SEO优化
1.单项选择题
（1）以下不属于SEO范畴的是（D）
A.提高淘宝商品的自然搜索排名
B.提高美团店铺的自然搜索排名
C.优化速卖通商品属性
D.优化淘宝直通车主图
（2）以下说法正确的是（D）
A.SEO与SEM的关系为负相关
B.SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段
C.搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性
D.关键词可分为核心词、属性词、营销词等
（3）以下不属于作弊处罚项目的是（A）
A.提高价格
B.重复铺货
C.SKU作弊
D.重复开店
（4）详情页文案优化的原则不包括（D）
A.文案不应该空洞
B.文案应简洁简练
C.文案应考虑买家的需求
D.文案应多使用文字
（5）以下不属于标题制作误区的是（B）
A.直接复制爆款标题
B.根据生意参谋提示撰写标题
C.堆砌关键词
D.盗用其他品牌词
2.多项选择题
（1）SEO的搜索排名影响因素主要有（ABCD）
A.商品描述质量
B.商品权重
C.相关性
D.卖家服务质量
（2）以下属于淘宝关键词常见挖掘方法的是（ABC）
A.搜索下拉框
B.生意参谋
C.直通车选词助手
D.XX关键词规划师
（3）以下属于XX搜索引擎中网站关键词常见挖掘方法的是（ACD）
A.搜索下拉框
B.生意参谋
C.XX指数
D.XX关键词规划师
（4）以下属于商品标题优化策略的是（ABC）
A.爆款商品优化策略
B.日常销售商品优化策略
C.新品/滞销品优化策略
D.违规商品优化策略
（5）以下属于商品属性优化策略的是（AC）
A.系统属性优化
B.商品主图优化
C.自定义属性优化
D.主图视频优化
3.判断题
（1）SEO优化是指通过研究搜索引擎排名规则，获取更多付费流量。
（错）
（2）卖家服务质量包括店铺DSR评分（描述相符、服务态度、物流发货），品质退款率、纠纷退款率等。
（对）
（3）搜索的工作过程可以分为三个部分:
一是对用户输入的搜索词进行解读分析，二是根据解读后的搜索词对产品内容进行筛选，三是根据用户属性，将筛选的产品内容进行排序.（错）
（4）在没有学会SEO之前,可以直接复制爆款的标题。
（错）
（5）无用的关键词主要指跟商品相关度弱、搜索量低、点击率和转化率过低的关键词。
（对）
4.案例分析题
答案略,可参考教材.
模块三SEM推广
1、单项选择题
（1）一个SEM账户内可以创建（D）个推广计划
A.只能创建1个
B.随便创建多少个
C.一般不少于10个
D.一般不少于2个,不多于账户规定的最大限制数
（2）直通车SEM推广计划可分为关键词推广和（A）
A.定向推广
B.重点推广
C.相关推广
D.核心推广
（3）搭建账户的准备工作不包括以下（A）步骤
A.市场分析
B.账户结构规划
C.关键词初步规划
D.推广计划搭建
（4）关键词和其所在的推广组同时设定出价时,以（D）出价为准。
A.推广组B.创意C。
预算D.关键词2、多项选择题
（1）下列哪些属于确定推广计划名称的方法（ABCD）
A.按推广关键词类型
B.按商品类型
C.按推广地域
D.按推广时段
（2）推广组关键词细分原则（AC）
A.词义相近
B.字数多少
C.结构相同
D.添加顺序
（3）根据锁定人群的差别,定向推广可分为（ABCDE）
A.访客重定向
B.相似商品定向
C.子类目定向
D.相似店铺定向
E.兴趣点定向
3、判断题
（1）搭建推广组是指在推广计划内，确定推广组名称,设定推广组出价，添加关键词和创意，完成关键词出价和匹配及人群定向，形成关键词和创意多对多关系等一系列操作。
（对）
（2）不同地区、业务不同,在计划层级没有必要对不同地区的潜在客户制订差异化的投放计划。
（错）
4、案例分析题答案略
5、名词解释答案略
模块四信息流推广
一。
单选题
1.以下关于出价，说法正确的是（D）A.出价是决定广告曝光机会的唯一因素B.提高出价是提升曝光量的唯一方法
C.出价是指广告主为点击所支付的最终价格
D.广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多
2.实际投放中，曝光量偏低,以下哪种方式无法提升曝光量?
（B）
A.提高出价
B。
减少一级定向标签C。
优化创意素材
D。
增加一级定向标签
3.以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？
（C）A.出价偏低
B.创意有特色、形态新颖
C.定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群D.账户结构搭建不够科学
4.以下说法正确的是?
（B）
A.新建广告时应该设定较低的出价,避免上线后消费太多
B.新建广告时应该设定较高的出价，以便在上线之初积累较好的数据表现，提升广告质量得分
C.广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好,广告创意也必须更新一次D。
广告的质量得分可以在账户内查询到
二、不定项选择题
1.在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时,曝光量300,点击量6，点击率2％，转化量0，请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手？
（BC）
A．页面加载速度B．投放时段
C.定向
D.转化窗口
2.信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光?
（BCD）A.CPC
B.oCPM
C。
CPADCPC
3.今日头条信息流广告定向逻辑一交二并，以下哪种定向覆盖量级最高？
（D）
A、地域:
福建；年龄：
25-50岁；兴趣分类：
家装建材;兴趣关键词：
红木家具B、地域：
福建；年龄:
25—50岁；兴趣关键词：
家装建材、红木家具
C、地域：
福建；年龄:
25-50岁；兴趣关键词：
红木家具；D、地域：
福建；年龄：
25—50岁;兴趣分类：
家装建材;
4.信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%,转化率2%,创意b出价
0。
5元，点击率为3％,转化率为3%,其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？
（A）
A创意aB创意b
5.信息流广告展现量高、点击量高、页面访问量低,需要着重排查哪些问题？
（CD）A广告定向设置是否过窄
B创意内容与目标用户群体不相关C页面打开速度过慢
D页面设计不符合用户体验
6.以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？
（ABC）A可展示的信息较多，表现力更强
B绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容C游戏类、功能性产品推荐使用
D转化效果好，推荐优先使用
7.希望提升效果广告素材点击率，可以哪些方法入手？
（ABCD）A场景化展示,提升用户代入感
B大面积突出品牌logo，强化品牌输出C展现福利诱惑，刺激用户需求
D使用有授权的明星/代言人三。
判断题
（1）大部分信息流广告投放平台的结构都分为4个层级：
账户—推广计划—推广组-创意。
（对）
（2）信息流广告的核心是个性化推荐，而个性化推荐的前提是行为定向.（错）
（3）人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向偏向精准效果,而行为定向（搜索、APP、电商、社交互动）更偏目标（错）
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