国内若干茶企品牌文化整理教学内容.docx

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国内若干茶企品牌文化整理教学内容

国内若干茶企品牌文化整理

注：

资料来源于各家公司网站

一、福建八马茶业股份有限公司

“八马”品牌内涵

1、“八马”之义来于《辞源》：

　　古代，帝王方可乘坐八匹马拉的至高规格坐驾。

八马茶业，得名于此。

正是这样一个非凡的企业，以其丰富内涵，始终执着于铁观音的完美品质。

近三百年的家族沉淀，使得八马沉稳而坚毅，睿智而大气，心容万物，心怀天下。

以“八马”作为品牌命名，集中点明血统高贵、品质纯正的茶叶品质，表现八马茗茶的不同凡响，表明了八马拒绝平凡庸俗和粗制滥造的企业精神。

2、“八马”之名来源于茶、马之间悠久的历史渊源：

　　茶马司：

我国自唐代起，就建立了茶马司，成为管理茶马交易、执行以茶治边政策的政府机构。

　　茶马道：

残存至今的云南普洱茶马古道。

茶叶之路：

海上、陆上丝绸之路，运输量最多的就是丝绸和茶叶，它实际上就是一条名副其实的海上、陆上“茶叶之路”，这条道上至今仍不时在人们耳边响起远古那挥之不去的运输马队的铃铛声。

茶、马自古相连，相互交融，互为载体，相互交流与传播。

在一定程度上甚至可以说，千古悠久的茶叶文明，就是茶、马紧密相连，共同载入史册的人类历史文明进程。

　　以“八马”作为品牌命名，充分体现了茶叶的悠久历史和文明的丰厚内涵，并进一步成为八马近百年制茶历史的、有力的阐释支撑。

3、“八马”之名来源于人们记忆中特别深刻的马帮精神：

　　从远古时代一直到解放初期，马帮一直是人们记忆深处特别深刻的印象，是茶和盐巴等生活必需品的“流动商店”，马帮精神是人们非常信赖和尊重的一种精神，它们为了达成目标和使命，历尽坎坷，克服艰险，勇往直前……；它们为了人们生活的便利和满足，踏破铁蹄，无处不在，走遍城市的每一个角落、乡间的村村寨寨。

　　以“八马”作为品牌命名，充分阐述了八马的责任感和使命感，为了传播底蕴丰厚、独具魅力的中国茶叶文明，吃苦耐劳，倾力奉献，历尽挫折和艰险，只是为了人类更加优秀的生活和生活的更加方便。

4、“八马”之名来源于世人皆知的、徐悲鸿著名的《八骏图》：

　　八匹骏马所组成的马队，活力四射，奔腾向前，精神勃发，气壮山河。

　　以“八马”作为品牌命名，充分表明了各色优秀人才所组成的团队精神：

向着同一目标、奔腾前进；团结拼搏，永远向前；不达目的，誓不罢休；充沛的精力，奔腾的活力，无穷的冲劲

5、“八马”之名还照应了马的精神：

　　人类的朋友，友好的善良，真诚帮助，倡导奉献；跋山涉水，克服艰险，忍辱负重，向着目标，为了达成使命，勇往直前。

这就是八马，这就是八马的员工，这就是八马对顾客的服务与贡献。

二、福建品品香茶业有限公司

品牌释义

品字由袅袅茶香演化而来，寓指品品香以茶香关爱千家万户的理念。

两个品字口口相对，又共同组成一个品字，寓指品品香口口相传的品质，及中国文化和谐统一、衍生变化的无穷魅力和哲学内涵，同时也寓意品品香茶业不断发展，不断壮大。

香字自然融入了“一张茶几，二人对坐，同品茶香”的生动景象，再现了传承千年的中国茶道以茶待客，以茶会友，以茶雅志，以茶行道的精髓，寓意品品香是健康饮品，和谐饮料，展现了茶文化的和谐魅力，既可愉悦心情，促进身心和谐，又可促进家庭和谐，社会和谐，突显品品香兴茶惠民的志向和使命。

品品香标志，整体协调、美观、简洁、大气，色彩鲜明，视觉冲击力强，既能使人一眼识别，且过目不忘，又可通过符号的形式向人们传递品品香的品牌价值，可谓内涵丰富，寓意深远。

品牌精神

淡定：

过去的淡定，是茶人的执着。

只因心中除了茶再无它物，如白茶般藏于深山幽谷，静静地散发着迷人的芳香。

现在的淡定，是智者的自信。

数百年种茶、制茶的沉厚积淀，让它拥有决胜千里的信心和勇气。

将来的淡定，是强者的境界。

面对声名，不骄不躁，登临高峰，睥睨群雄，依然守得内心一片清明，依然坚定不移地为福鼎茶业重续辉煌，这就是真正的强者。

执着：

过去，现在，乃至未来，林氏始终如一，执着于福鼎白茶历史文化、制茶工艺的传承，执着于科学技术的创新、茶叶品质的突破，执着于一品再品，反复斟酌评审的茶叶标准，执着于茶叶绿色、有机、自然、健康的品质，执着于传递品品香的人文关怀和情感慰藉，执着于远大的志向——打造中国白茶第一品牌。

创新：

创新，是企业发展的动力之源。

品品香既保留着淡定、执着的处世之道，又敢于突破自我，以一种永无止境的信念不断激励着自己，寻求生产模式的创新、经营理念的创新、品牌意识的创新和合作模式的创新，不断在创新中前进，在追求中发展壮大。

和谐：

品品香茶业通过“孝道一品”、“家家乐”、“好心情”系列产品，将“和谐”的理念传达给世人。

这里的和谐不只是身心的和谐、家庭的和谐，更是社会的和谐，从自我到小家再到大家，品茶的愉悦始终弥漫着和谐的味道，这也是品品香茶业的追求和信仰。

品牌定位

品牌定位：

领军白茶品牌，弘扬白茶文化。

品牌口号：

家有茶香品品香

三、平月茶业福建有限公司

平月愿景：

领先的茶叶健康专家

平月使命：

为芸芸众生奉献绿色健康、享受美与和谐之生活而孜孜以求

平月精神：

融合、协作、互助、分享

平月风格：

健康、高雅、亲和、得体

平月核心价值观：

工夫深、工夫真

平月品牌战略：

明月正心、茶道修身、产业齐家、连锁治国、品牌平天下

平月品牌核心竞争力：

辉煌历史的坦洋工夫，广结情谊的品牌服务（平月品牌的亲和力）

平月品牌形象：

茶道人生健康高雅

平月文化定位：

礼尚美德、善良亲和、坚韧智慧、健康高雅

四、华祥苑茗茶

品牌释义

仁，人心也。

茶的情境与仁德修养，融为中国传统文化中的极致境界。

华祥苑以人为初世之本，追求事业与为人的真善美。

我们从内心尊重、关爱我们的客户和员工，为他们提供最完美的产品和最亲切的服务；我们乐于分享彼此的快乐，也用于承担振兴中国茶文化的重任。

传承百年，始终恪守百纳海川、品质为民的人心蕙质。

义，人路也。

义是仁德必由之路，“仁”的外化和表现。

华祥苑的气息中，兼有江湖气魄的豪迈，和规则之间的情理。

华祥苑对客人有义，不拘小节，慷慨大方；对同伴有义，始终用最直接的行动去传达文明的情义。

对义的自我阐释和表现，是华祥苑最坚定、最明晰的魅力。

礼，子曰：

夫礼，先王以承天之道，以治人之情。

礼，乃治本之策。

茶道之礼，已成为一种涵养，渗透和沉淀到中华民族的文化底蕴。

尊崇礼、传达礼、分享礼—是我们事业的意义所在。

华祥苑时刻要求自己，用最高的标准展现深处的、精神的礼。

知，庄子曰：

心彻为知，知彻为德。

知，即智慧、悟性与才能。

人入茶境，必然心灵透彻，聪明贯达。

华祥苑仰慕知性之美，在弘扬茶文化的每一刻，无不紧密追寻知识与真理的脚步，无不竭力成为聪慧、灵动、深厚的人，在钟爱的事业中，在每天所体悟的茶的面前，保持真我，奉献自我。

华祥苑，是一位正直、儒雅的名士，拥有内敛、高洁、纯粹的气质和宽广、博大的胸怀；EMPEREUR，表现了尊贵、庄严、豪迈的王者之风，萦绕着纵观天、运筹帷幄的胜者之气。

儒士精神是华祥苑品牌精神。

儒士精神是五千年东方文化的核心精髓，孕育了博大的中国传统文化和现代文明；华祥苑作为中国茶业先锋品牌，立志做儒士、做好茶、做德企，成为立信、立业、立德的现代社会风范企业。

华祥苑主动承担和践行“儒士精神秉承者”的使命；用心塑造以“中国儒士精神”为核心的茶文化品牌。

分享是华祥苑的核心价值观，华祥苑通过自身品牌价值，在文化传承中创造新时期的中国精神。

五、江苏茗鼎生态茶业科技有限公司

茗鼎品牌内涵

茗鼎品牌实质上代表着茗鼎人对交付给茶人的茶（礼品）的特征、利益与服务的一贯性承诺。

品牌代表了品质的保证，而茗鼎品牌还有更丰富的内涵，可分为五个层面：

1、属性：

茗鼎茶意味着是至尊的名茶，有很高的文化艺术性和品饮价值，因此具有高端礼品茶的特质，并在无锡地区为公认的茶叶著名品牌。

2、利益和价值：

是由属性体现出来的。

A、选择茗鼎茶品饮，最突出的特点是安全、健康，因为有产业链的保障。

B、选择茗鼎茶作为礼品，既体现自己有身份、有品味，更衬托了对方的身价，因此作为商务礼品，能得到更丰厚的投资回报。

3、文化：

茗鼎是中国无锡（宜兴）的茶文化的代表，“二泉、紫砂、茗鼎茶”，在“琴棋书画诗茶酒”的中国民族文化中脱颖而出。

4、个性：

茗鼎品牌反映了独特的个性，能使人很自然的想到——是一位严谨的治茶专家，更专注于泡茶的每一个细节：

选择最好的器皿，最好的甘泉，最佳的火候，一切恰到好处，天地人和谐，此茶只应天上有，人间哪得几回尝；另一方面也使人想到茗鼎品牌很有霸气和勇气，同时基础厚实，因而能实现可持续发展，在行业中鼎鼎有名。

5、用户：

茗鼎茶是最适合成功人士、显达贵人、高官富商品饮的名茶，名流、名仕与名茶相伴才是最完美的融合。

百年茗鼎，传承阳羡经典，做强做大现代茶业。

六、浙江千岛银珍农业开发有限公司

品牌释义

千山叠碧翠，岛国蒸湖泽。

银芽吐芳蕊，珍迎天下客。

品牌观

千岛银珍茶每公斤干茶皆从50余万单芽精选出优质肥壮嫩叶经独特工艺精制而成，从生产到加工到销售，千岛银珍人恪守兢兢业业之作风。

　　“品质第一，信誉至上”的千岛银珍品牌观，被每一个千岛银珍人以辛勤、严谨经典呈现。

品牌定位

浙江千岛银珍农业开发有限公司是中国百强茶企，千岛银珍茶是浙江名牌、杭州七宝，形似针、绿如翠、香如兰、味甘醇，泡在杯中亭亭玉立，令人赏心悦目。

千岛银珍唯愿与四海茶友煮茗闻松香。

七、御道茶业（福建）股份有限公司

商标解释

御道LOGO在外形设计上采用了皇冠造型，形似中华国粹京剧脸谱，彰显了御道茶业的皇室血统和中华茶文化如国粹般博大精深。

LOGO色调以红色为基，取意中国古代官服多以红色为贵，君子达则兼济天下，彰显了御道茶业以君子文化为核心的企业文化价值。

LOGO巧妙的将“御”、“道”二字的首字母“Y”、“D”嵌入其中组成一把工具形状，强调了御道茶业制茶工艺技臻艺纯，制茶流程严谨苛刻，所制之茶品质高贵。

而字母“D”空心部分，一片茶叶安落其中，起到画龙点睛之效，凸显了御道茶业以制茶为本业、以君子文化为内核，弘扬中华茶文化的历史责任感和使命感。

御道释义

御道，是御茶之道，也是君子之道。

御者，君也，亦君子也；象征着皇家工艺品质，君子高雅品味。

道者，即品茶之道，因品而善御。

传达的是品茶以睿智的人生之道；

御道者，即君子品茶御茶之道也；品皇家御品茗茶，悟人生通达之道，致睿智人生。

御道，是御茶之道，也是君子之道。

以君子之名，能品天下茶，善御四海茶道，借茶道入君子之道，遵君子之言，行君子之行，以茶立业，茶事天下，愿使传世茶香，香飘万里，浩然君德，德化四方。

品牌理念

客：

客户为根本——以客户满意为根本，超越客户期望值，帮助客户成功。

品：

品质品味——生态品味天然，健康领先时尚，工艺铸就品质。

立：

民族品牌——享优质健康好茶，立民族品牌风范。

心：

以心为本——以心为本，同心共进；用心做事，感恩做人。

行：

快速突破——积极主动，分秒必争；突破自我，勇创第一。

八、湖南省白沙溪茶厂有限责任公司

形象释义

品形象标志以中国传统文化的代表性元素印章为主体造型，黑白两色的主体色调大气、稳重之风尽显，而悠长的年代韵味，更是充盈其间。

“白沙溪”三字以印章字样形式赫然立于其间，简洁醒目，直扣目标心弦；位于其上的纹样，取材于古代帝王所用之大鼎，隐约间展现出主体形象的王者风范；下方的一九三九注释了白沙溪成立于一九三九年；加上由中国国际品牌协会授予的中国黑茶标志性品牌更体现了白沙溪扮演的行业角色。

白沙溪之于黑茶，是一种解读，更是一种传承与创新，那么其在行业中扮演的角色无疑就很清晰了，一家权威的、历史最为悠久的、具有行业领导地位的黑茶生产商的形象完美展现。

该形象在市场上已经使用多年，通过进一步的改良和优化，品牌现在的市场认知度与美誉度正逐日上升，不断的朝优质的、强势的品牌王国迈进。

品牌文化

企业使命：

资源成就责任，能力成就实力

企业信念：

努力必有收获

企业追求：

事业体现价值

经营理念：

精诚携手共赢天下

九、中国茶叶股份有限公司

品牌内涵

绿色“茶”字，表达“对自然与健康的向往和追求”；红色“中”字象征生机勃勃的中华大地及“金色中华，精品中茶”的产品定位和追求，蕴含了中茶“根植中华大地，奉献自然与健康”的理念。

“茶”字笔划平直，“中”圆润有流动感，“茶”居中而“中”在外，寓意“刚正平直，流转自如”的人文传统；“中”字互相连接成齿轮状，意指传统茶叶的现代化，并蕴意“中华茶文化，饮誉世界、弘扬八方”。

中茶扎根中国，放眼世界，努力将全世界的优质茶叶资源进行整合，为消费者提供更丰富多彩的茶品与健康、和谐的生活方式。

作为向世界传播中国茶文化的窗口，我们可以为世界人民提供优质中国茶。

同时，也能够让中国的消费者品尝到世界各地不同的优质茶品与文化。

十、福建春伦茶业集团有限公司

商标释义

春：

茶叶中以春茶的质量为最好。

常言道：

“一年之季在于春”。

春天是万物复苏、春潮涌动、生机勃勃的季节，中国传统的春节也是在这个时候。

伦：

是伦理道德，员工讲伦理，讲道德，有修养。

合而言之,就是争取做到茶品与人品俱佳。

图形中左右两边呈弧形的部分表示两片茶叶，中间的尖三角部分表示的是一座高山，喻意是高山云雾出好茶，茶叶是生长在高山上，高山上云雾多，漫射光多，湿度大，昼夜温差大，正好为茶叶的生长环境提供了良好的环境条件。

图形的左右两边对称，代表了和谐。

“春伦”品牌的深刻内涵源于茶的自然属性和文化属性。

春天是孕育万物的季节，在春风春雨的滋润下，在充满春天的气息和弥漫着云雾的茶园，鲜嫩滴翠的新叶，抖落一冬的霜雪，含着清晨的微露，凝天地之灵气，聚山水之精华，在制茶艺人的精心酝酿下，孕育出一年最早最香最好的春茶。

茶的清香和着春天里芬芳的花香，让人沉醉。

春茶，把这美丽的春色延续到夏、秋、冬。

春，寄托着茶人的深厚情谊！

中华文化博大精深，其中之伦理精神是中华民族凝聚力的所在，“仁、义、礼、智、信”贯穿于中华伦理的发展，是中国文化价值体系中的最核心因素。

中国茶道源远流长，是中华文化重要的组成部分，包涵着古人对自然的崇尚、对人伦的理解、对修身的感悟。

“春伦”取“伦”之深刻寓意，正是以其文化属性促企业文化于经营管理之中，用伦之常理立商道，以伦之内涵弘茶道。

伦，体现着春伦人对伦理道德的崇尚和追求！

春伦体现了产品和人品的完美结合！

一年之计在于春，在改革开放的春风下，春伦人勇于开拓，敢于创新，以振兴福州茉莉花茶为己任，以做中国最好的茶为目标，脚踏实地，不断超越，为春伦走向世界而努力奋斗！

春伦经营理念：

以诚为本，以质取胜，以客为尊，茶行天下。

春伦的方针：

精诚合作，创新争先，持续发展，客户满意。

春伦人宗旨：

信誉为灵魂，质量是生命，以人为本，科技为先。

春伦人追求：

为客户提供最优质的服务，让客户享用到绿色、生态、健康的产品。

春伦人目标：

精诚合作，开拓未来。

春伦人承诺：

客户的需要就是春伦人努力的方向，客户的满意就是对春伦人最大的鼓励。

11、北京吴裕泰茶业股份有限公司

品牌定位：

专业、时尚、健康、亲情

品牌主张：

跨越三个世纪、好茶始终如一

品牌内涵：

吴裕泰是历史悠久、具有浓厚中国文化底蕴的中华老字号品牌；是中国茶叶市场最专业、品质最上乘的连锁茶叶专卖店；是与时俱进、值得消费者信赖的大众民族品牌；是代表专业、时尚、健康、亲情的人文品牌。