投资频道可行性计划书.docx

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投资频道可行性计划书

关于商都网开设投资频道

可行性计划书

一、网站介绍

作为一个大型专业投资信息服务性门户网站，它集投融资、项目管理、行业信息、招商创业、新闻资讯、教育财经、博客邮箱、等等多个板块于一体。

内容覆盖生活各个方面，同时又专注于投融资市场动态，既有着广阔的网民娱乐市场和良好的资本市场发展前景。

从理念上来说，做到了也必须做到为广大网民服务，充分吸引网民，满足社会不同阶层，不同文化背景的网民的各具特点的需求。

因此，各版块专区既有着吸引大众的共同目标又风格各异，拥有着自己的适用人群。

●网民学历结构特征

与人口总体相比较，网民属于其中学历较高的人群。

但不同学历人群的互联网使用正逐步向较低学历人群扩散。

1999年以来，大专及以上网民比例已经从86%降至目前的36.2%。

城镇与农村网民之间的学历分布差异较明显。

城镇网民中大专及以上学历者居多，但农村网民中初中和高中文化程度者居多。

●互联网基础资源

1）互联网基础资源增长迅猛，年增长率均超过38%，尤其是域名、网站和网页数量，年增长率均超过了60%。

2）中国的IP地址数达到1.35亿个，年增长率为38%。

目前每万人拥有的IP地址是1,029个，每万个网民拥有的IP地址则是6,442个。

3）中国域名总数是1193万个，年增长率达到190.4%。

增长的主要拉动因素来自CN域名，CN域名数量已达到900万个，比2010年同期增长了接近4倍。

4）中国网站数量已有150万。

这些网站中增长最快的是.CN下的网站数，目前的数量已经达到100.6万个，.CN下网站首次超过百万，占到中国网站数的66.9%。

5）中国网页总数已经有84.7亿个，年增长率达到89.4%，是2010年互联网基础资源中增长最快的一项，互联网上的信息资源数量日趋丰富。

6）65.7%的网民表示在网上发过帖子或上传过内容。

其中半年内有35.5%的网民在网上发过帖或跟过贴；31.8%的网民上传过图片；17.5%的网民上传过影视节目或者其他视频内容。

二、投资频道简介

投资频道是由商都网倾力打造的的一个投资营销平台，是一个专门面向中国投资服务的频道，服务对象涵盖所有与投资发展、理财、服务的内容。

是世界了解中国投资发展的窗口和平台，也是中国投资走向世界的快车道，借助商都网强大的传播平台和数亿计的点击率，投资频道最终将会成为全球最大的投资门户网，为世界了解中国，也为中国投资走向世界服务。

◆平台价值-----

通过投资频道这样的平台，将网民和客户、投资方和融资者有机的结合起来，营造良好的投资软环境，搭起桥梁，使其达到共赢局面。

◆频道任务------

网络化的普及，给投资坏境和发展带来了新的挑战和机遇，投资频道将着力打造以多种投资方式为主的网络化服务体系，为投资理财提供全方位的服务新体验。

◆频道功能------

“有多少市民，就又多少网民”投资频道将为所有的网民+市民提供一个开放式，多元化、服务性的投资网络。

体现参与、互动、共建、共赢的投资局面。

◆频道未来------

“与时代同步、与改革同步”，投资频道的发展道路上，将会留下每一个投资改革者的形象，记录时代的音符，通过无数的网民，市民、网站工作人员的维护和建设，投资频道的未来，必将是全球最大、最强、功能最全的世界投资门户网站。

三、投资意义——提升市场价值

①市场机会：

整个市场将继续扩大，不单是网民需要更好的网站让他们能够驻留，广告商也因为户外广告媒体受限、电视广告投放费用太高、平面媒体在网络媒体面前地位日渐降温，所以对网络媒体广告的需求量将逐步提高。

市场没有一个品牌在投资宣传方面占据突出的优势地位。

②市场威胁：

由于这是一个充满泡沫经济的市场，而且更多的网站都在开发新的项目和产品，尤其是门户网站在市场的垄断。

③投资频道在市场中的优势：

投资频道是依托商都网而起来的，相比同类网站，影响力还是巨大的，因此有能力改变在市场上的现状。

由于投资类综合网站还不多，网民和广告商还没有形成一种良好的体验感觉与印象，因此通过适当的营销手段可以吸引更多的网民与广告商。

④投资频道在市场中的劣势：

大部分人对投资频道了解甚少，也不知道投资频道具体都会有什么好的内容与项目值得他们浏览，加上网络广告泡沫又多，各大门户网站外包频道也很多，很多做得也不尽人意，广告商在选择广告投放时，肯定会再三犹豫，最后选择可能不会是我们。

⑤重点问题：

基于投资频道的长远发展，低价迅速提高广告的市场占有率，不断推出优惠会员活动，加大力度宣传自身品牌与知名度，多以互动性较强的活动拉近与网民的距离，在现有网络媒体中，获得优势地位。

四、项目运作可行性　

鉴于目前国内的企业融资、资本运作的垂直型专业门户网站属于空白，多数都是属于公司对外宣传网站，没有与网民和客户、投资方和融资者之间的互动，或者是在一个综合性网站中下设的子频道，没有单独的推出来，以独立的形式来宣传。

所以，我们目前进入这块市场相对来说竞争较少，便于树立以后的垂直行业门户地位。

从商业门户网站的“钱景”来看，未来网站可以从以下几个方面来获得收益：

●投资平台：

建立一个网民和客户、投资方和融资者之间互动的平台，通过这四者之间的市场供求关系，提供相应投资理财方面的服务，起到一个中间人的作用，从中获取相应利益。

●电子商务：

在发展较大用户群的基础上进行电子商务，网站的收入则主要来自为客户减少成本，增加收益，尔后在此基础上向企业收费，这就是所谓的电子商务模式。

网络门户发展在线电子商务，进行在线交易（包括网上订购、网上拍卖、有偿信息服务等）是网络门户发展的必然趋势。

●有偿资源：

通过出售行业分析报告、行业权威数据、项目文案、案例分析……具有一定经济价值的信息材料进行收费。

行业权威数据和报告对于每个企业的决策以及发展都有很重要的指导意义，所以这块业务不单单能带来稳定的收益，更能聚敛庞大的人气访问量。

●展会/活动/讲座：

通过举办各种商业交流活动和专题讲座课程等，根据不同情况对客户进行收费。

定期或不定期的与相关合作方（如经贸委、招商局、……）开展线上线下的类似于商贸洽谈会、招商会以、专业讲座培训等活动来丰富网站的互动性是网站的基础工作。

●网站广告：

国内的网络广告市场日趋成熟，网络广告的实质在于如何利用互联网挖掘到目标客户，更有针对性地传播信息，提高广告的效果。

因此，显而易见的事实是专业门户网站的广告因为其更有针对性，所以这块市场将呈现爆炸式增长。

●合作收益：

通过缴纳一定的战略合作资金成为网站的战略合作伙伴，可以享受网站开放数据资料查询、享受合作伙伴特权、网站广告宣传支持以及合作优先推荐等等。

●其他模式：

树立公司品牌形象，提升公司行业地位，从而发掘投资机会，扩大资本盈利。

由建设网站初期的为用户提供商业信息服务转向为公司吸引合作伙伴，为公司拓展投资方向，快速实现资本增值，从而实现网站的最终发展目标。

五、项目介绍

1、网站建设宗旨　

名称：

商都网—投资频道

定位：

垂直门户网站

宗旨：

打造企业整合、项目融资、资本运作多元化一站式服务平台。

文化：

人性化、有效性、真实性

目标：

打造投融资领域百科全书式的商业网站。

2、网站总体目标　

以垂直门户性网站为基础做网络多元化经营，以互联网为载体，面向全国，提供B2B、B2C、C2C的电子商务服务，我们的终极目标，是为企业提供一流的融资服务，线上、线下支持所有企业与个人的电子商务活动，将网络应用于企业/个人通信相融合，不断完善产品，不断创新商业模式，成为最有价值、最负责任的服务平台。

●全面性。

不仅是信息发布的平台、更是获取投融资知识的重要途径。

它是投融资领域内百科全书式的网站。

●多样性。

投融资渠道是多种多样的，我们尽可能地介绍了最主要的投融资渠道，如银行贷款、政府基金支持、投资机构投资、及上市融资等。

●国际性。

海外融资业务及海外融资机构也将成为网站的主要内容。

项目的英文发布可以使客户的融资项目拥有一个国际化推广的平台。

●时效性。

所有的信息与资讯以最短的时间在网上发布，并可以随时更新。

●客观性。

我们只提供客观中立的信息发布与咨询建议，明示项目投融资风险，杜绝任何诱导性与欺骗性的建议。

●双赢性。

为客户提供最大的增值服务是我们之职责，客户成功投融资也将把我们的利益最大化。

在为客户进行项目包装时，我们定会尽心尽力。

●专业性。

在长期的投融资服务中，我们累积了丰富的专业知识，充分了解投融资方的心态，更了解投资商和融资方的需求，这些都将保证网站的专家特色与高质量特点。

●权威性。

我们依托国内专业融资机构与政府相关部门的权威专家及资金资源，能够充分利用国家各类资金申请渠道；我们借助国内投融资的经验及海外资金渠道之优势，能够提供权威的投融资建议及可靠的投融资通道。

6、网站规划和建设进度

1、网站规划

提供︱首页︱新闻︱财经︱投资资金︱项目融资︱创业项目︱创业资金︱招商项目︱法律法规|专利转让︱并购项目︱股权交易︱融资机构︱融资报告︱行业资讯︱专家在线︱会员中心︱投融资论坛︱下载中心︱邮箱︱招聘︱博客︱搜索︱等方面信息服务，同时为丰富网民娱乐性，网站后续将提供游戏、视听、聊天室、交友中心、BBS论坛、个人社区、动画等多项娱乐项目。

（图例）

2、建设进度

第一步基础建设

根据上面设计的频道分类，定位开发网站；从其他媒体和渠道获取网站频道需要的信息，并在其基础上充实，整理、制作出信息含量高的网页和不断更新的新闻信息。

第二步品牌建设

品牌创立，成功之道是第二步的口号。

在开始进入第二阶段后，在不影响基础建设、保证网站的信息量。

大力宣传给网民和大众带来的方便、快捷。

让网民大众感觉到我们是投资的指南、融资的向导、专家的在线。

具体广告宣传集中到企业公司上网用户，在目标群体锁定后，寻找出广告发布形式。

所以网络广告不能在传统的媒体做没有必要的投入。

先期以软广告为主，主要印刷精彩海报，分别在合作伙伴和其他渠道招贴，不仅节省了广告费还可以起到很好的效果，然后在中国相关的搜索引擎上做三字连接，能让网民在不同的搜索引擎上都可以查到我们。

在网民登陆到网站时，网站以诚信服务为主，让正在上网的人亲身体验到网站真正的为网民服务，这样从线上线下双箭齐发做品牌建设。

基础建设完善，品牌信誉高，集多个栏目于一体的多功能门户网站，

第三步网络多元化

为了能够在网络上获更大的利润所以要涉及到网络多元化，发展门户网站依靠本网站实力和品牌进军，同时进一步扩大门户网站的知名度和利润来源。

在商业门户完成和我们以前的网络统一后，进入电子商务实现网络商业化，主要做企业对企业、企业对个人、个人对个人等一系列网络商业运营，从中收取佣金。

电子商务深藏无限商机，把握商机就等于把握未来。

七、销售资源

1、以市场为基础，投资为龙头。

投资频道在市场营销中的优势在于：

目前此类网站过于零散，没有一个网站能够完整的整合所有的资源，而且都是走的传统网站发展路子，我们的投资频道将突破传统路线，以市长博客、全新视频技术为突破口，通过互联网线上线下互动调动所有各层次网民的直接参与兴趣。

2、以网络化、信息化带动投资现代化建设进程

3、多种资源优势相结合

4、“体验经济”的概念引入模式

经过了产品经济、商品经济、服务经济，时代迈向了体验经济。

投资频道建立的中心思想，即要将“体验经济”的概念引入传统互联网模式，创造“网络投资生活”的“新体验”——〔跨界传统，引领时尚，拓宽视野，丰美网络〕。

投资频道将是一个人们发现快乐和知识的地方；游客们在这里跨界传统，拓宽视野，流连忘返；陌生朋友在这里分享快乐相遇时光，增进了解；志同道合者在这里相互交流，获得学习的乐趣；年轻一代在这里体验健康的时尚精髓；老一代在这里能捕捉到值得怀念的流逝岁月！

体验是一种新的价值源泉。

从产品到商品到服务，体验是第四种经济提供物，它是从服务中分离出来，就像服务曾经从商品中分离出来那样，但是体验是一种迄今为止尚未得到广泛认识的经济产物。

产品是从自然界发掘和提炼出来的可互换的材料，比如动物、矿产、食物等。

商品是公司标准化生产销售的有形产品。

服务是为特定顾客所演示的悟性活动。

无论什么时候，一旦一个公司有意识地以服务作为舞台，以商品作为道具来使消费者融入其中，“体验”就出现了。

产品可以加工，商品是有实体，服务是无形的，而体验是难忘的。

企业，或者可以称之为“体验策划者”，不再仅仅提供商品或者服务，而是提供最终的体验，充满了感性的力量，给顾客留下难忘的愉悦记忆。

体验事实上是当一个人达到情绪、体力、智力甚至精神的某一特定水平时，他意识中产生的美好感觉。

5、魅力主题表现形式的亮点

◆亮点之一

各种知识性元素的集合，如经济文化、人文风俗、视频生活、博客论坛、投资互动等，令人眼界开阔，获得心灵的丰润。

◆亮点之二

投资管理者亲民互动的平台投资频道当然离不开投资管理者的参与，我们设置的栏目比如：

市长博客、市长俱乐部、投资热线、投资官网等，就是为了帮投资管理者与投资民众提供一个互动体验的平台，给投资管理者一个亲民形象展示体验的平台。

◆亮点之三

以视频为主打，突出实用性、方便性的特点。

切实为人们的生活提供了方便。

投资频道突破传统互联网提供大字报式资讯和简单人机互动的局限，采用网上会客厅、互动直播、网络视频接待等全新技术，真正实现了互联网世界的人人互动。

◆亮点之四

延承商都的主题特色，时尚、娱乐、休闲。

◆亮点之五

丰富多彩的网络投资、网络文化。

八、投资计划

资本金具体使用明细（具体费用待定）

1.公司创办费：

公司开办费、办公室装潢费、网站开发费用、域名注册费

2.办公场所租赁：

含开发室，会议室，服务器机房，小办公室，综合办公室等

3.虚拟主机托管费

4.固定资产投资：

办公设施（隔墙,纱窗,桌椅,文件柜等）、硬件设施、软件费用

5.流动资金:

用于初期市场推广以及支付人员工资及公司各项开支

6.广告宣传及推费用

7、向商都交纳合作费

九、服务资源

以网络化、信息化带动投资招商引资。

十、赢利模式

1、客户对象：

各地政府部门。

（50%）

各地优秀企业。

（30%）

各地组织社团。

（20%）

（1）面对各地政府部门我们根据当地的实际情况做调研和分析，做整套的投资品牌建立，推广方案。

整合推广，营销。

（2）在投资品牌推广的过程中，其中的优秀企业也有至关重要的作用。

可以互动推广，是企业的知名度更加延生。

（3）各地投资都有独特的文化背景和发展特色，我们在投资品牌建设和推广的过程中可以通过，组织各种文化活动，来推动投资的品牌知名度。

2、宣传营销投资·服务项目（待定）

十一、频道发展战略

创业初期战略（1-2年）

在此阶段，我们的战略目标是在市场立足，生存下来。

战略措施是选择恰当的细分市场，目前市场上集成性质的投资门户网的投资频道还没有，我们利用先入为主的市场优势，同时我们在产品战略上选择专一化战略，以有项目或有资金的人士为对象。

目的是集中资金、技术力量，形成具有核心竞争力的服务模式。

集力进行市场推广。

公司成长战略（2-3年）

受市场需求增长的限制，我们在这一阶段重在优化产业价值链、培育市场体系。

网络市场千变万化，我们要注重服务的升级换代，在原有的市场上基础上重视服务产品增值，提高服务质量,打造公司的品牌形象。

开拓市场，扩大市场占有率。

我们的战略目标是成为全国乃至全球最大投资频道门户网。

成熟运营战略（3-5年）

经过市场上三年的奋斗，我们已经拥有了较大的市场份额，这个阶段的目标是成为已有市场的领导者和新市场的开拓者，我们要成为全球最大的投资门户网，先进的集成管理理念和经营理念的实现者。

建立完整的产业价值链体系，利用低成本和高质量的服务取得在市场中的领导者地位。

最终实现公司的成功上市。

期待合作，开创先河…

郑州市先河广告有限公司策划中心

2011年10月31日