龙凤妇产医院开业庆典方案.docx
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龙凤妇产医院开业庆典方案
南极老人
龙山龙凤妇产医院开业庆典暨
公益义诊”启动仪式
执行方案
二○一五年四月
目录
1、背景及目的
2、二、前期准备
（一）媒介和广告
（二）嘉宾邀请及礼品
（三）资料配置
三、龙凤妇产医院开业行动小取
1、小组人员
2、小组分工
3、小取各个电话
四、开业当天的活动安排
（一）开业庆典
（二）开业活动启动
（三）工作进度
五、开业义诊活动的安排
1、义诊物料安排
2、义诊人员安排
一、背景及目的
龙山龙凤妇产医院是一家集医疗、科研、预防、康复、保健为一体的现代化综合医院，医院地处果粒河畔湘鄂三桥桥头地段，与龙凤广场毗邻，交通十分便捷，这是地利。
我们立志于通过不断学习，使湘西州龙山龙凤妇产医院成为一支能自我激励、积极进取的高水准精英团队；我们立志于通过持续改进，使湘西州龙山龙凤妇产医院、成为湘西州股份制医院第一品牌，真正成为湘西边陲人民贴心的健康专家，这是人和。
五月的湘西州，骄阳初照，天地一片生机，龙山龙凤妇产医院盛妆开幕，可谓占尽天时、地利、人和。
成功就是一种必然。
在导入前期，我们针对性投放了一些电视、户外、公交车等形式的广告，医院将取得一定的知名度；再加上市场营销部对龙山/来凤城区的地毯式宣传、沟通，龙山龙凤妇产的水温已高达八九十度，开业庆典就是要让龙山龙凤妇产成为一片沸腾的海洋，为我们的筹备工作划上完美的句号。
同时，开业庆典也是龙山龙凤妇产医院面向全县人民的第一次正式亮相，应该传达一个什么样的信息？
全面传达“龙山龙凤妇产，享好孕来龙凤，生孩子坐月子来龙凤”服务理念和人文关怀、贴心服务、高贵不贵三个鲜明的主题，展示湘西州龙山龙凤妇产医院的品牌形象，让潜在消费群体了解龙山龙凤妇产→→记住龙山龙凤妇产，进而产生消费选择趋向。
这是龙山龙凤妇产与广大市民的第一次亲密接触，一定要成功。
（一）活动概况
1、主办单位：
湘西州龙山龙凤妇产医院
2、承办单位：
XXXX礼仪庆典有限公司
3、时间：
2015年5月8日（待定）
4、地点：
（1）、湘西州龙山龙凤妇产医院大门外广场——剪彩揭幕庆典及文艺汇演
（2）、连续3天龙凤广场、时代广场、—医院品牌推广兼义诊及文艺演出；
5、媒体邀请：
《吉首电视台》、《龙山电视台》、《来凤电视台》《龙山在线》《湘西在线》，《龙山之音》DM报
《龙山电台》《来凤电台》《龙山报》
（二）活动宗旨
本次活动以龙山龙凤妇产医院隆重开业为主题，聚集大众注意力，让市民亲身体验龙山龙凤妇产医院的开业公关活动，对龙山龙凤妇产医院的品牌内涵形成初步的了解和认同，以此进一步提升龙山龙凤妇产医院的品牌形象并为医院的后续发展奠定坚实基础。
整个活动避免硬性的项目推介，而是以情感诉求的形式渗透其中，让广大市民在轻松、愉快的氛围中感受龙山龙凤妇产医院的高品质贴心服务！
（三）活动目的
1、营造声势、树立形象、塑造品牌：
以大创意、大手笔、大场景、大规模的开业庆典活动，打开龙山人民的眼睛，引导大众注意力、聚积鼎沸人气、形成浩大声势和广泛的影响，产生巨大的轰动效应，树立龙山龙凤妇产医院亲民、爱民、为民的贴心健康专家形象，塑造我们的贴心服务品牌。
2、进军市场、形成优势、奠定地位：
本次活动的高效推广，将充分展现湘西州龙山龙凤妇产医院的各种优势，再辅以创新的营销手段进军市场，合纵连横，迅速建立立体市场网络，快速占领市场，创造医院开业即火暴的欣欣向荣的景象。
3、经济价值、社会价值双重丰收：
开业庆典活动由点到面，由地面到空中，立体覆盖，全面渗透；再加上”公益义诊活动的举行，配合政府、顺应民意，整个开业庆典活动可以说是“夸张而不虚浮”、“铺张但不浪费”，热烈之中显现着龙山龙凤妇产医院的价值观、经营理念和社会责任感，必将获得员工、潜在顾客、公众、政府部门、供应商等全体合作者的深切认同，通过各类大众传媒的整合传播，将推动我们品牌的知名度、美誉度和影响力再创新高为医院的后续经营、利润成长打下坚实的基础，创造经济价值、社会价值的双丰收。
二、前期准备
（一）、媒介和广告
1、开业庆典前一周的媒介广告投放——电视形象广告、纸媒介平面广告及软文炒作、网络浮屏广告等（包括前期投放的户外、停车牌广告、公交车车身广告、县城到乡镇车套广告）。
集中投放，形成立体式、高频次感官冲击力，迅速提升医院的品牌知名度，在潜在消费者心目中建立一个良好的品牌印象。
2、开业庆典当日的媒介计划——邀请湘西州所有主流媒体进行全方位的报道，深层挖掘各方面的新闻价值。
宣传要点是：
我们的特色和优势——湘西州龙山龙凤妇产医院独特的卖点，这也是吸引市民慕名而来的关键因素。
3、开业庆典后一周的媒介广告投放——捕捉巨轮起航激起的朵朵浪花和掀起的阵阵巨浪，作为新闻炒作点；同时推出特色专科广告计划，引导市民来到龙山龙凤妇产享受“孕妇学校”与“四维彩超同月子套房”体验服务。
（二）、嘉宾邀请及礼品
1、负责人：
邓智荣、
2、礼品设计制作发放负责人：
陈志彬
2、制表：
嘉宾名单
层级
邀请方式
相应礼品
备注
责任人
龙山县长
龙山书记
龙山招商局
龙山卫生局
龙山计生局
龙山妇联
龙山电视台
龙山电台
龙山工商局
龙山其他民营医院负责人
吉首政界朋友
董事长朋友
注：
（1）嘉宾名单主要包括市政府及相关职能部门领导、主管部门领导、主要新闻媒体负责人、同行代表、吉首红十字医院领导、各项供应商代表社会知名人士等。
（2）邀请形式：
发送邀请函+电话邀请。
（3）邀请函须提前一周送出，提前一天电话落实。
（4）赠送嘉宾的礼品。
（三）、资料配置
名称
内容
备注
市、区、院领导讲话稿
负责人：
唐云艳
5.1日到位
记者资料（新闻通稿）
陈志彬+电视台张
5.5日全部到位开业新闻录像、开业记者采访新闻闻报道、
患者代表发言稿
及后勤保障工作
吴庆明、田维健
5.1日包括购买：
开业当天的礼花炮、鞭炮、外地嘉宾接车、住宿安排、当天的酒宴安排。
嘉宾休息区的，水果、瓜子、花篮、矿泉水、烟酒、水电、城管工作落实到位
医院的宣传资料
张新勇
4.30日全部到位开业画册、开业四折页、嘉宾邀请函、开业展架、开业文化墙、开业空飘条幅、开业拍照、全体医务人员的工作证
主持人发言文稿
主持人自备
活动具体安排
陈志彬
4.20日全部落实个人并制作进度图
宾客接待
张鹏丽阮晓香
门口接待礼仪小姐4名，嘉宾休息去客服2名，领导陪同介绍医院2名，
礼品发放
李义
5.5日全部到位
宾客签到
李长虹
5.1日全部到位特殊签字本、
嘉宾胸牌、胸花
唐云艳阮晓香
5.1日购买胸花，设计啊嘉宾胸牌
车辆司机
车2部司机2人，向才维XXX
5.5期全部到位
外地嘉宾酒店安排
吴庆明
5.5日安排到位
XXX庆典公司
接洽人陈志彬
庆典公司演艺人员、锣鼓队、演艺节目、演艺舞台、音箱、现场布置、费用、
政府人员接待
田志友、邓总、陈总
龙山、吉首政要负责人
院内医务组
田志友
宣誓就职、人员落实站队队形、
院内护理组
阮小香
护理人员组织宣誓、站队队形、面部表情及发型发套、
后期保障机动人员
唐XX佘高民、刘炼、
三、组织分工
（一）、组织规划。
成立“龙山龙凤妇产医院开业庆典行动小组”，“行动小组”由总指挥、行动主管、项目组长和各项目成员构成。
（二）、组织职责。
组织职责包括行动小组成员职责和主办部门、协办部门、部门职责人。
（三）、分工责任安排
陈总电话：
邓总电话：
陈志彬电话：
田志友院长电话：
田维健电话：
阮晓香电话：
吴庆明电话
张鹏丽电话：
李义电话；
张新勇电话：
李长虹电话：
向才维电话：
佘高民电话：
贰【细案】
一、总调度：
由邓总担任；
协调各部门工作执行情况，并负责相关手续办理、城管工作、气象局等。
二、嘉宾事物组（嘉宾的分类及邀请、接待、停车、签到、礼品发放等）
总负责：
田志友、陈志彬、阮小香、吴庆明。
负责嘉宾的分类、名单拟订、邀请函制作、邀请方式拟订、邀请执行人员安排、签到安排、接待安排及欢送嘉宾等，拿出具体执行方案，并制定工作进度安排表交活动总指挥处。
完成时间：
5月1日——5月5日。
1、2、嘉宾名册
姓名
类别
单位名称
职务
电话
交通安排
签到安排
礼品
座位
剪彩
邀请执行人
备注
龙山县长
龙山书记
龙山招商局
龙山卫生局
龙山计生局
龙山妇联
龙山电视台
龙山电台
龙山工商局
龙山其他民营医院负责人
吉首政界朋友
董事长朋友
神秘嘉宾
3、分工：
序号
项目
责任人
工作内容
完成时间
说明
1
嘉宾邀请
陈总、邓总
田志友
以适当的邀请方式，确认嘉宾来院时间、人数、车辆及停车安排等
5月1日—7日
2
嘉宾迎接
陈总、邓总
田志友
签到方式、名册、签到表格设计及签到本采购、礼品券发放及统计
5月8日
3
嘉宾接待
邓总、田志友、阮晓香
引导嘉宾休息、参观医院、茶水水果餐巾纸安排、剪彩仪式等全程陪同，不忘介绍龙山龙凤妇产医院的特色专科及品牌优势
5月8日
4
嘉宾欢送
邓总、陈总、田志友、吴庆明
车辆安排、确认礼品等
5月8日
三、活动宣传组
责任人：
企划部/陈志彬；设计/张新勇；
1、医院开业庆典之前、之后的广告投放计划（陈志彬完成时间：
4月30日）
2、邀请湘西州吉首市/龙山/来凤广播/电视/网站/报纸/杂志等媒体记者（陈志彬完成时间：
5月1日），对医院开业庆典活动进行全方位、多层次的新闻报道和炒作（媒介部完成时间：
5月8日前后）
3、各种布展物料（舞台背景、条幅、、拱门、空飘）的平面设计（张新勇完成时间：
5月1日）和制作、安装指导（企划市场部完成时间：
5月7日——10日）
4、庆典当日医院内外重要场景的拍照、摄像计划（企划张新勇与龙山电视台协作完成时间：
5月8日），及相关图片、影视资料的制作、存档、宣传推广等（企划部完成时间：
5月10日）
四、文字文稿组
责任人：
陈志彬唐云艳
1、文字拟定——舞台背景、拱门、空飘、条幅、绶带等的文字、色彩选择和拟定（完成时间：
5月1日）
2、服装及形象——天使的服装与造型，礼仪小姐的形象选择、服装选择（汪主任、阮晓香完成时间：
5月7日）
3、文稿——主持人串词，各位领导和嘉宾的讲话稿，患者代表发言稿，新闻稿，软文稿等的写作（完成时间：
5月5日）
五、安全保障组
责任人：
吴庆明唐XX
1、交通——嘉宾车辆交通引导、停车位安排、车辆安全保卫工作预案提交（后期保安完成时间：
5月5日）及执行（保卫部完成时间：
5月8日）
2、消防——现场消防人员及设施配置预案提交（企划市场部唐完成时间：
5月5日）及执行（企划市场部完成时间：
5月5日）
3、现场——人员及设施安全、突发事件预案提交（企划市场部完成时间：
5月5日）及执行（企划市场部完成时间：
5月8日）
六、后勤保障组
责任人：
吴庆明唐XX
1、礼品（水杯、笔记本、手提包\特制短袖、精致玻璃台签）及其他必需物品的采购、保管（后勤部完成时间：
4.月10日——5月1日）
2、活动现场所需水、电配合，搭建工程配合（后勤部完成时间：
5月1日——8日）
3、花篮的采购和布局（后勤部完成时间：
5月5日——10日）
4、嘉宾席座位及饮水、水果、餐巾纸等安排（后勤部完成时间：
5月7日——-8日）
5、其他各项后勤保障等细节工作（后勤部完成时间：
5月1日——10日）
七、人员节目组
责任人：
阮晓香张鹏丽
1、庆典所需护理部人力部的配合（人资部完成时间：
4月10--30日）
2、《感恩的心》节目策划、组织、排练、演出（护理部完成时间：
4月10日—30日）
八、招商项目组
责任人：
邓总田志友、陈志彬
1、母婴用品、婚纱摄影、的联系邀请、赞助行动洽谈，争取对方为我们医院的盛大开业提供一些实质性支持（完成时间：
4月10日——5月5日）
九、医院各科室
责任人：
田志友、阮晓香
1、做好人员、器械、用品等各项工作准备（完成时间：
时刻准备着）
2、以最佳精神状态、最佳工作状态迎接并接受领导、嘉宾的检阅，全面真实地展示龙山龙凤妇产医院“公益义诊”活动（完成时间：
5月8-.5月10）
十、活动财务组
责任人：
汪主任
1、及时支持各项必需采购项目的资金结算
2、负责本次活动的资金预算、收支、管理与控制等工作
四、活动内容
开业庆典：
20015年5月8日
场景布置：
1、从龙山龙凤妇产医院门口设置剪彩区铺设红地毯300㎡；
2、在龙山龙凤妇产医院门口右侧设置迎宾签到台一座；
3、在龙山龙凤妇产医院正门右边搭设10M×5M舞台一座，在舞台上铺设红地毯50㎡；
4、在舞台后用桁架、喷绘搭置主题背景板一幅、桁架用金色布、松枝、蝴蝶节装饰（桁架规格5M+10M+5M、喷绘规格：
4.2M×10M）；
5、在舞台两边设置专业进口音箱一套；
6、舞台边沿用金色布、KT板装饰；
7、在龙山龙凤妇产医院正门铺设20M×8M红地毯，地毯上设置嘉宾椅20把作为嘉宾落座区；
8、在嘉宾落座区后摆放鲜花蓝若干个（医院自备）；
9、龙山龙凤妇产医院大楼的两侧的柱子用金色皱布、蝴蝶节装饰；
10、在龙山龙凤妇产医院各楼层的服务台上及嘉宾休息区用桌花布置；
11、在龙山龙凤妇产医院大楼正面左右两侧各安排4个带条幅的空飘；
12、在龙山龙凤妇产医院大楼右侧面墙上安排20个开业庆贺条幅；
公益义诊：
2005年5月8日
（一）主题：
龙山龙凤妇产医院龙山人自己的妇产医院。
公益义诊选在龙凤广场。
义诊物料：
大帐篷4个，帐篷条幅4个，折叠桌4个桌布4个，塑料凳子20个，听诊器4个，血压计4个，专家白大褂8个，义诊现场工作牌16个，好孕妈咪杂志200本，好孕妈咪孕检卡200个，孕妇学校邀请卡200张，思维彩超298元体验卡200张，产科门诊登记本4本、笔10支、矿泉水1箱，四折页各100份，特制短袖200件，义诊专科营销水牌8个
义诊人员：
妇科专家1人，产科专家2人，中医科1人，护士4人，后期保障兼持续维护2人，礼品派发4人，现场司机1人，企划拍照、、摄像1人。
义诊内容：
挖掘孕产妇资源，营销孕妇学校、四维彩超、婴儿游泳中心、月子套房、
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