品牌推广策划书多篇.docx

品牌推广策划书多篇.docx

《品牌推广策划书多篇.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌推广策划书多篇.docx（11页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

品牌推广策划书多篇

品牌推广策划书（精选多篇）

第一篇：

品牌推广策划书第二篇：

化妆品品牌推广策划书第三篇：

品牌推广策划书第四篇：

品牌推广策划书第五篇：

品牌推广策划书更多相关范文

共和国际化妆品策划书范本

4、品牌核心诉求和广告语2.新品上市规划1）确定目标市场与产品定位。

（2）市场分析（3）市场定位3.化妆品促销活动策划制定促销纲要

（1）促销任务

（2）促销目标（3）促销对象分析（4）促销投入经费七、化妆品形象设计：

（1）品牌标志及vi设计a基本要素系统（含标志标准字,标准色,标准组合规范等12项）b应用要素系统

（2）化妆品品牌形象及化妆品包装设计

（1）包装设计（包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计）

（2）商业摄影（5张）（3）产品手册设计（4）招商手册设计（5）终端设计（6）宣传单页设计（7）海报设计八、化妆品品牌整合推广规划：

品牌策略

（1）市场策略建议包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张

（2）广告策略包括广告切入点、、广告执行区域八、化妆品招商体系建立1）化妆品招商设计1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写2、新品上市会暨招商会规划设计2）化妆品招商管理1、招商培训计划2、代理商培训计划3、招商合同,表格及单据4、市场人员培训计划九、共和化妆品品牌全程服务：

化妆品策划书范本、化妆品活动策划、化妆品促销活动策划、化妆品vi设计、化妆品包装设计。

下面是其他的策划书范文推荐：

社团活动策划书范文婚礼策划书方案营销策划书格式范文

xx系列化妆品品牌推广策划书

一．前言

近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。

据《中国消费导报》1993年刊登的一项调查显示，女性用于美容化妆的费用较1992年提高了5。

9%。

经一些经济专家预测，女性注重自身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。

事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。

随着富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，希望把自己的生活打扮的多姿多彩。

这个形式，给xx化妆拓展中国内地市场，扩大销售，提高效益（：

）创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国内地市场创造了同样的条件。

如何在竞争中求发展，在竞争中创效益，用什么样的方法使人们尽快认识“xx”，是xx化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好“xx”的推广对于完善产品的营销体系，有着不可低估的作用。

二．市场分析

1．市场的建立销量（说明其在国外的认识程度较高），但对于中国内地市场来说，仍是一个新牌子、新品种。

中国内地有3。

5亿以上女性较崇尚护肤美容一体化的护肤品，消费者较喜爱，已经面世（在内地市场）较久的护肤品牌，对这些护肤品有很大的信任感（如玉兰油、雅芳、永芳、

夏士莲等）。

“xx”虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。

因此，在短期内，“xx”应该在人们对做为“外来品”的“xx护肤品”持疑惑、观望态度之时，迅速树立品牌形象，建立自己独有特色的市场形象，继而开辟批发市场，实现“xx”在中国内地市场较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送地，减少流通环节，提高产品效益。

2．已建立市场的分析“xx”虽然进入中国内地市场数月，但在市场定位上仍感做得不够深入细致，原因有如下五个方面：

点

（5）树立品牌形象时没有鲜明的主题（对消费者来说，主题不鲜明就没有吸引力和诱惑力）

但也由于“xx“有一般护肤品没有的药物效果，有能治疗皮肤、柔软皮肤、自动去死皮、平衡调节肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优点特点，有品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势，同已在中国内地有一定市场的其他国外护肤品化妆品一较高低，平分秋色是非常有希望而且是有可能的。

三．推广策略

1．品牌形象塑造：

塑造良好的品牌形象对xx化妆品在中国内地

市场的销售有着不可低估的作用，建议以“春夏秋冬，给你温馨一片；寒冬酷暑，还你美的容颜”为主题进行品牌形象塑造，利用中国传统的节日（母亲节、情人节、妇女节等）举办冠名“xx”的文娱晚会，用化妆品赞助模特队、舞蹈队、歌手、歌星的亚洲、中国等级的小姐竞选活动，吸收知名影、视、歌红星为“xx”化妆品名誉演职员，用“xx”冠名加盟无舞蹈、模特培训学校，在活动过程中反复渲染，达到良好的效果，提高品牌形象，增加“xx”的知名度和美誉度。

2．费观念和“xx”目前在中国内地市场的知名度来看，建议“xx”化妆品在知名商场和娱乐场所建立产品专柜。

这样做，一是可以扩大影响，同其他化妆品进行市场竞争；二是在这些场合里能使产品直接同消费者见面，增加消费者对“xx”的认识；三是通过消费者有口皆碑的宣传，争取良好的口传效应。

3．与美容培训学校、培训班联系，举办一定规模的美容化妆讲座，

通过美容化妆过程中的不断宣传，渲染渗透，让消费者形成共识，起到促销的作用。

4．“xx”

应把其品牌形象、性能、特点、效果预测等以简洁、明了、动人、感人的广告语诉诸于公众，加深公众对“xx“的感性认识，达到消费者认可的目的。

5．建立专制的推广机构，负责调查市场走向和市场需求量，根据

市场需求变化情况，不断调整推广策略和方法，进行推广的实施产品展销会等筹备组织工作，以避免销售和推广的交叉。

四．广告对象根据对中国内地的消费者市场和消费对象的分析，

建议“xx”的广告对象应着重考虑如下结构的层次：

（1）青年扮靓女性

（2）较富裕的城市、地区（如珠江三角洲和上海、北京、西安、

武汉等计划单列市）

（3）文化娱乐界歌星、影星、舞星等层次

（4）知名商场、政府阶层女性

（5）专卖店老板、独立经营商、分销商

五．广告创作计划由于“xx”不考虑电视广告，因此，广告的创造应围绕“共识”效果而作，广告形式选择如下：

1．旅游广告：

相关旅游设施的“xx化妆品”门票，登机牌、影（视）票券、旅行袋广告等。

2．文娱广告：

赞助节目活动、演出活动、节目宣传等。

3．交通广告：

制作提醒人们注意交通安全的路牌、车辆广告等。

4．报刊特约节目内容：

提醒人们注意“xx”会给家庭幸福、女性美丽带来积极作用和良好效果。

5．在进行上述广告的创作时，具体运用的广告策略有：

（1）广告主题系列策略：

根据“xx”在每一时期的广告目标和市场特点，市场营销需要不断交换xx广告主题，以适应不同广告对

象心理需要，起到指导消费的作用。

（2）功效系列策略：

通过多媒体的多则广告，针对多姿多彩的女性生活需要，多方面证明“xx”的特色特点，使消费者易于记忆理解，达到引导消费的目的，起到立竿见影的促销作用。

（3）产品系列策略：

结合“xx”系列化妆品的经营特点（如洁面护肤乳、防皱霜、日霜等不同功效品种在不同地区的使用效果）进行推广宣传，主要强调“xx”的品种多、声势大、连带性强等特点，起到诱惑消费者心理作用。

六．广告地区根据消费市场的消费比例，建议在如下地区进行广告宣传推广。

1．珠江三角洲地区及广东省其他城市。

2．长沙、武汉、成都、**、苏州、杭州、上海、天津、北京等计划单列市。

3．少数民族较集中的地区级城市。

注：

由于对以上地区的广告宣传面大，因此，只适宜作单页，宣传单可搞成有奖测试式的。

七．广告媒体选择（仅考虑电视以外媒体）

1．广播电台：

是声形相连的广告传媒，花钱少、传播远、效果好，具体为以下电台

（1）中央人民广播电台：

主要面向广东省以外地区的城市消费者（对普通话消费者同样有作用）

（2）广东电台音乐台：

娱乐性强、收视率高，主要面向珠江三角

洲及广东省其他城市消费者。

（3）其他市电台：

地区性消费者。

2．报纸：

从最节约的预算考虑，具体选择以下报纸传媒

（1）《广州日报》：

面向广东地区的消费者，特别是对经销商、分销商最直接。

（2）中国消费导报》：

面向广东以外地区的消费者，特别是对经销商、分销商最直接。

（3）《xx市报》、《xx工商报》、《南方经济信息报》：

主要介绍代理商及“xx”品牌，增强由区域向外辐射的能力。

另外，可考虑在《羊城晚报》上做一次欢迎合作发展的广告，以征得更多的经销商和分销商。

3．户外广告

（1）路牌广告：

在x路口做一路牌，宣传“xx”产品的总代理，起到指示作用。

（2）户外电子大屏幕：

以广州的新华社快讯电子大屏幕和xx的东视快讯电子大屏幕展示“xx”的个性特点，给人以耳渲目染的作用。

（3）文化娱乐、宾馆、商场的灯箱，争取高消费女性的青睐。

八．总结

本策划建议书旨在考虑“xx”化妆品在中国内地市场的推广和定位而作，在整体考虑中，没有进行经费预算，是否可行，要视具体市场拓展方案而定。

希望本建议书能为“xx”品牌形象的建立和塑造起

到一定的作用。

附录&品牌发帖推广是一种网络推广的全新方式，他们整合网站上的各种资源，进行总结性的，带有广告性质的发帖，品牌发贴推广经常采用的方式软文方式进行推广，就像电影一样植入广告（比如某主角用某某品牌的手机）软文方式也一样道理，在文中出现该品牌的名称，文章内容中陈述与某品牌有所互动，从而达到很好的宣传效果，覆盖率很高，覆盖全国论坛，能与电视广告，电影植入广告相与并论，并且是超级便宜。

比较好的现在发帖的像地藏发帖，他们都是专业的发帖队伍，能在短时间内聚集起来，做得较专业的有地藏发贴机构，具体可以去搜索引擎搜索下该机构。

心上人内衣品牌策略及品牌推广策划书

前言

——定位致胜

国际营销理论界在xx年举办的“20世纪最有影响力的营销理论”评选中，当选的不是菲里普·科特勒影响深远的“营销管理”理论，也不是唐·e·舒尔兹的如日中天的“整合营销传播”理论，而是20多年前由杰克·特劳特与艾里斯提出的“品牌定位”理论。

然而，我们对于“定位”的关注，不是为了抢热点，凑热闹．而是感受到了这一概念对于中国品牌的实实在在的现实意义。

第一，“定位”决定了面向消费者心智的视角。

定位是在消费者有限的需求心理空间寻找一个有效的位置。

可以说，定位理论是唯一一个直接面向消费者心智的营销理论。

因为20世纪营销的发展，已经清楚的显示了由技术向人回归的趋势。

我们越来越深刻地感觉到，离开了消费者，再好的“控制”也无济于事。

而国内的很多品牌．甚至某些为品牌服务的广告公司，依然沿袭着前几年习惯的粗放式营销模式，或者随心所欲，一意孤行，或者“拍脑袋策划”，重复着远离消费者的“自慰式”创意。

这一切与定位的精神是如此遥远。

因为定位并不改变产品，改变的只是消费者的心智。

要做好产品，做好广告。

首先要了解消费者，了解人性。

这是定位的要求，也是市场与广告规律的要求。

第二，“定位”强调品牌对于市场时机的把握。

“定位”并不是灵机一动的产物．而是准确把握消费者需求点和市场时机的结果。

例如，品牌“占位”的有利时机。

一般出现在市场初期与成长前期。

“过了这个村，就没这个店”了。

可是我们的不少品牌重视产品开发，重视资本运作，却不重视同样珍贵的市场时机。

应该说，国内大部分市场都是本土品牌率先进入的。

可是，这些品牌却未能实现对有些位置的“占位”。

倒是被后来的境外品牌占了位置。

重视定位，其实也就是重视可遇不可求的市场资源。

第三，“定位”是一种简洁易行、事半功倍的市场武器。

定位是任何一个进入市场的产品必须做的工作，一个准确而有效的定位会使产品更快捷、长久地进驻消费者的心灵，也使传播效率大幅度提高。

相对于大规模的广告投放，之前的定位工作应该是更为简洁易行的。

然而，偏偏有不少品牌没做定位或者