专题33 经济活动中的竞争伦理.docx

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专题33经济活动中的竞争伦理

3　经济活动中的竞争伦理

[学习目标]　1.理解市场经济存在竞争的必然性。

2.理解竞争的伦理原则和倡导竞争伦理的意义。

3.理解“在合作中竞争，在竞争中合作”的意义。

重点：

市场经济存在竞争的必然性。

难点：

在竞争中合作，在合作中竞争。

一、市场经济与竞争

1．市场经济中的竞争的形式：

价格竞争、产品质量竞争、服务质量竞争、品牌竞争等等。

2．市场经济中的竞争的意义

（1）优胜劣汰是竞争的根本法则。

（2）参与竞争，可以检验自身实力，激发进取精神，磨炼坚强意志。

二、竞争的伦理原则

1．不正当竞争及其危害：

不正当竞争破坏公平竞争机制，导致市场经济秩序的混乱，最终将影响参与竞争者的整体利益和长远利益。

2．开展正当竞争应坚持的原则

（1）应该遵循市场经济机会均等、公平竞争的伦理原则。

（2）应该遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则。

（3）还要遵守公认的市场行为准则，凭自己的实力竞争。

3．倡导竞争伦理的原因

（1）是保证社会主义市场经济有序化和健康发展的必然要求。

（2）正当竞争、合法竞争，是市场经济向经济主体提出的伦理要求。

三、在竞争中合作　在合作中竞争

1．竞争与合作的关系

（1）市场经济运行过程中，竞争与合作并存，是相互依赖的共生状态。

（2）竞争与合作是对立的统一。

2．合作的意义

（1）合作可以建立竞争主体之间的和谐关系，优化竞争环境。

（2）竞争对手之间的合作，目标是互利互惠、实现双方利益的最大化。

1．判断

物竞天择，人类走到现在，是与其他物种竞争的结果，竞争难以避免，没有竞争就没有市场，就会缺乏效率。

（1）市场竞争就是价格竞争。

（　　）

（2）竞争必然导致垄断。

（　　）

（3）为追求正当利益进行的竞争就是正当竞争。

（　　）

（4）竞争与合作是对立的。

（　　）

【答案】　

（1）×　

（2）×　（3）×　（4）×

2．思考

近年来，我国乳业利用网络媒体明争暗斗，手段繁多。

某些企业雇用网络公关公司（又称“网络推手”“网络黑社会”等）对竞争对手进行攻击。

从多美滋“三聚氰胺事件”到圣元“性早熟事件”，再到伊利“QQ星”案，背后都有竞争对手恶意攻击的影子。

（1）利用网络公关公司来攻击对手的实质是什么？

（2）如果任由企业之间明争暗斗，会导致哪些恶果？

【提示】　

（1）某些企业利用不法手段对竞争对手实施攻击，实质上是不正当竞争的行为，违背了竞争的伦理原则。

（2）任由企业之间明争暗斗，会破坏公平竞争机制，导致市场经济秩序的混乱，损害消费者的合法权益和企业的信誉、形象，最终会影响参与竞争者的整体利益和长远利益。

先思考再核对答案

1．教材P57探究问题

【提示】　

（1）上述现象说明受物质利益的驱使，商品生产者之间存在竞争，谁的产品质量好，谁的服务好，谁就赢得消费者。

（2）市场竞争的形式主要有价格竞争、产品质量竞争、服务质量竞争、品牌竞争等。

市场竞争的根本法则是优胜劣汰。

2．教材P58探究问题

【提示】　

（1）不同意。

竞争是市场经济的必然要求，优胜劣汰是竞争的根本法则。

但在竞争中应反对不正当竞争，并遵守竞争伦理，因为倡导竞争伦理，是保证社会主义市场经济有序和健康发展的必然要求。

（2）“生产食用油的甲企业为获得垄断地位，在媒体上大肆宣传乙企业生产的食用油含有致癌物质”以及“外地生产的汽车在该地交纳高额入户费”都属于不正当竞争。

3．教材P58探究问题

【提示】　违背了市场经济机会均等、公平竞争的原则。

举例略。

4．教材P59探究问题

【提示】　

（1）在市场经济中，竞争与合作是对立的统一，竞争中的合作可以建立竞争主体之间的和谐关系，优化竞争环境。

（2）竞争对手之间的合作，目标是实现双方利益的最大化。

因此，这种竞争是谋求共赢的竞争，而不是你死我活的竞争；这种合作是充满竞争活力、彼此博弈的合作，而不是串谋瓜分市场的合作。

市场经济的竞争与合作，不是根本对立的，而是内在相容的。

市场经济越成熟，越要在竞争与合作中谋发展。

在竞争中求合作，在合作中有竞争，这是现代市场经济内在的伦理精神，值得我们大力倡导。

学生分组探究一　市场经济与竞争

第1步背景——鲜活材料，审清细节

情人节、红五月、中秋国庆双节、双11，2016年电商行业在打造的节日里，价格战是永恒不变的主题，连菜市场里不会上网的大妈都开始谈论网购的低价诱惑。

电子商务的发展让苏宁、国美等这样的零售业巨头也不断转型，这对消费者来说也是个好消息，更多的平台意味着更多的选择。

只是相关部门应该加强对电商的监管，遏制针对消费者欺诈性的“伪价格战”，让电商平台之间合理竞争，同时维护消费者的权益。

第2步探究——分层设问，破解疑难

1．网站为什么争先恐后地对消费者让利？

【提示】　市场经济必然存在竞争，价格竞争是其中之一。

网站对消费者让利是电商行业市场激烈竞争的表现，网站是为了巩固市场地位。

2．消费者的低价网购“福利”能永远享受下去吗？

【提示】　电商的价格战归根到底是一种短期的生存策略，一旦分出胜负，最后活下来的电商企业一定会回归理性，回归生意的本质。

3．“伪价格战”中，电商巨头们的承诺都未最终兑现，商业诚信缺失显露无遗。

这说明了什么？

【提示】　企业应遵循相应的伦理原则和道德规范，诚实守信，开展正当竞争。

竞争不仅仅是拼价格那么简单，最终还是拼产品质量、服务质量。

第3步结论——自我总结，素能培养

1．竞争是市场经济的必然产物，是市场经济的基本特征，是市场经济有效运行的必要条件和根本保证，是商品交换得以进行的条件。

市场机制正是通过竞争，迫使企业降低成本、提高质量、改善管理、积极创新。

2．充分的市场竞争可以保证价格信号的灵敏性，从而实现提高效率、优化资源配置的结果。

对国家而言，市场竞争能够促进与改善国民经济的结构，推动经济的发展；对企业而言，它会促使企业保持危机意识，不断地改进产品和进行技术革新、节省原料与资金、降低成本，练好企业的内功，提高开拓能力，增强竞争实力，以便使自己尽可能保持优势地位。

竞争使市场经济充满了生机和活力。

3．市场竞争形式的比较

竞争形式

竞争要求

价格竞争

生产者尽力使产品的价格低于竞争对手

产品质量竞争

不断提高产品的品质或增加产品的功能

服务质量竞争

全面改善服务态度，完善售后服务

品牌竞争

塑造符合社会价值标准、为广大消费者认同的品牌形象

价格战是市场竞争常用也是常见的手段，但价格战不是市场竞争的唯一手段，提高产品和服务的质量，才是赢得市场的最佳选择。

第4步巧练——习题印证，落实强化

1．电商价格大战期间，“连菜市场里不会上网的大妈都开始谈论网上购物的低价诱惑”。

对此认识正确的是（　　）

A．竞争必然导致物价的降低

B．竞争会打破垄断，有利于资源的优化配置

C．竞争有利于消费者，不利于生产者和经营者

D．竞争是市场经济的必然产物，也是市场经济的特征

【解析】　市场经济必然存在竞争，竞争性是市场经济的基本特征之一。

竞争往往会带来价格的变动，但不能说必然导致物价的降低，所以A项错误；西方发达国家的经济发展证明市场竞争会产生垄断，打破垄断，才能更好地鼓励竞争，B项错误；C项明显错误。

【答案】　D

2．下列有关竞争的态度，正确的是（　　）

A．竞争存在消极作用，应尽力避免竞争

B．为了竞争可以采取任何手段

C．以良好的精神状态参与竞争，自信、自立、自强

D．政府可限定公民购买其指定的商品

【解析】　A、B、D三项都不是正当竞争的态度，故应选C项。

【答案】　C

学生分组探究二　竞争的伦理原则

第1步背景——鲜活材料，审清细节

曾几何时，“康师傅是日资企业”，“抵制康师傅”的言论在社会上大量传播，致使“康师傅”业绩低迷，股价受挫。

“康师傅”暗中调查分析之后，将目标锁定为其最大竞争对手“统一”企业的高层，并奋力反击，攻击对方是日企，发财国难，鼓励民众进行抵制。

事实上，无论是“康师傅”还是“统一”集团，都有日资参股。

而日本日清株式会社也参股了“今麦郎”食品，换句话说，在方便面市场的四大巨头中，除了“白象”都有日资背景。

第2步探究——分层设问，破解疑难

1．你是否赞同“康师傅”和“统一”集团的做法？

【提示】　自由表达。

无论孰是孰非，真假如何，两家老牌的企业利用部分民众仇日情结煽动消费者抵制的行为，实难登大雅之堂，最后可能导致消费者对两家企业的集体厌恶，对双方的方便面销量都会产生影响。

2．从市场竞争的角度，谈谈为什么会出现“日资门”之争？

【提示】　市场经济必然存在竞争。

一个企业市场份额的扩大必定以另一个企业市场份额的减少为代价。

该事件凸显了目前方便面市场的激烈竞争现状。

3．你如何评价“康师傅”和“统一”集团的竞争行为？

【提示】　康师傅和统一集团的竞争行为属于不正当竞争，有悖于市场经济原则，会导致市场经济秩序的混乱。

方便面企业应在合作中竞争，在竞争中合作，只有通过互相交流与良性竞争，才能促进产品升级换代，摆脱整个行业的经营发展困境。

第3步结论——自我总结，素能培养

1．正确把握竞争伦理的内涵

（1）正是因为竞争对于市场经济具有不可或缺的重大意义，所以，竞争必须有序，也就是说，每一个商品生产者和经营者都必须严格遵守公平竞争原则，进行正当竞争，并处理好竞争与合作的关系。

（2）竞争首先应当是遵守法律法规和市场活动准则的正当竞争。

取得竞争优势的关键在于企业自身。

企业凭借正当手段来提高劳动生产率和经济效益，符合公平、平等竞争的原则；而不正当竞争，则是通过躲避法律或直接违法的方法，侵害其他经营者的合法权益，严重扰乱市场秩序，有悖于公平、平等竞争的原则，因此，我们要建立公平、合理的市场竞争环境。

（3）还应处理好竞争与合作的关系，即在竞争中合作，在合作中竞争。

从表面上看，竞争好像更加强调经济主体在竞争中取得自身的优势，但实质上，每一个企业在市场经济运行过程中，都与外部存在着密切的联系，处于竞争与合作并存、相互依赖的共生状态。

因此，竞争与合作并不矛盾。

那些为了自己的利益不择手段，哪怕置别人于死地也不顾的竞争，可以称之为“最拙劣的竞争”；那些虽然不采用卑劣的手段，但也不顾及其他人的竞争，只能是“一般水平的竞争”；只有那些强调互赢，并意识到“没有永远的赢家，只有永远的合作”的竞争才是“最聪明、最高水平”的竞争。

2．正当竞争与不正当竞争的区别

比较

动机和出发点

采取的手段

社会效果与法律后果

正当竞争

遵守法律和市场活动准则，以最低消耗获得最大利润

正当、合法、公平的商业做法。

主要靠提高质量、改进技术，降低成本、提高信誉

保护了国家、集体和消费者利益，提高了劳动生产率，促进了技术进步，有利于社会主义市场经济发展。

受到法律鼓励和保护

不正当竞争

躲避法律或直接违法，以获取高额违法所得

违法行为。

主要表现为弄虚作假、欺诈、损人利己

损害了其他经营者和消费者的合法权益，扰乱了社会经济秩序，不仅不能增加社会财富，还会给现有财富带来浪费。

受到法律禁止和制裁

第4步巧练——习题印证，落实强化

3．发展社会主义市场经济，用道德的力量规范市场经济秩序，必须倡导竞争伦理。

这是因为倡导竞争伦理（　　）

①就能实现正当竞争　②有利于防止不正当竞争

③有利于保护市场主体的合法权益　④有利于维护社会经济秩序

A．①②③　B．②③④

C．①③④D．①②④

【解析】　本题考查倡导竞争伦理的意义，②③④均正确且符合题意；①说法绝对，排除。

【答案】　B

4．“不是鱼死，就是网破”的原则，往往会导致恶性竞争，出现两败俱伤的结局，可见，竞争对手之间的合作就显得尤其重要。

这是因为（　　）

①合作可以建立竞争主体之间的和谐关系，优化竞争环境　②寻求合作，联合起来参与竞争，可以提高自身的竞争力　③竞争对手之间的合作，目标是实现双方利益的最大化　④在竞争中求合作，在合作中有竞争，是现代市场经济内在的伦理精神

A．①②③B．①②④C．①③④D．①②③④

【解析】　本题主要考查合作的意义，①②③④都符合题意，应选D。

【答案】　D

广汽集团与奇瑞汽车的战略联盟合作是国内自主品牌汽车企业之间的首次跨区域“牵手”，双方希望通过“抱团取暖”提高产业集中度，通过双方业务的互补，加强自主品牌汽车竞争力。

有业内人士预测，多年后，我国将减少一半的自主品牌汽车企业。

“有些企业并不值得兼并，它们的厂房和那些老旧的机器，就得接受大浪淘沙的过程。

政府希望每个企业都活得很好，但是不可能，市场经济不答应，市场不相信眼泪。

”

——[先对接知识]—————————————

材料信息

知识对接

市场经济不答应，市场不相信眼泪

市场经济必然存在竞争；优胜劣汰是竞争的根本法则

通过“抱团取暖”提高产业集中度，通过双方业务的互补，加强自主品牌汽车竞争力

正当竞争的原则；倡导竞争伦理的原因

广汽集团与奇瑞汽车进行战略联盟合作

在竞争中合作，在合作中竞争

——[再演练应用]—————————————

1．“有些企业并不值得兼并，它们的厂房和那些老旧的机器，就得接受大浪淘沙的过程。

”下列对这一观点认识正确的是（　　）

A．厂房和设备代表着企业的效益

B．竞争力弱的企业，最终难免被市场淘汰

C．企业走出困境的唯一办法是兼并，这是世界发展的一大趋势

D．优胜劣汰的竞争机制给亏损企业带来活力

【解析】　企业走出困境的最有效的办法是改进技术、改善管理，以提高劳动生产率。

企业的投入与产出的比值代表着企业效益，A项错误；C项说法绝对；优胜劣汰的竞争机制有利于促使企业增强活力，故亏损企业一定带来活力的说法不科学，排除D项。

【答案】　B

2．市场经济运行过程中，自主品牌汽车企业之间的竞争与合作是相互依赖的共生状态。

这表明（　　）

A．竞争阻碍合作

B．竞争与合作是对立的统一

C．竞争就是合作

D．对手就是对手，伙伴就是伙伴

【解析】　市场经济运行过程中，竞争与合作并存，二者是对立的统一。

一个企业与另一个企业竞争的同时，可能与第三个企业在另一个方面进行着有效的合作；两个企业今日是竞争对手，明日也许就成为合作伙伴。

【答案】　B

3．“面对当前形势，我们应该认识到国内汽车企业加强战略合作的重要性，这关系到中国汽车产业的安全和各个自主品牌的生死存亡。

”在全球经济论坛上，广州汽车集团股份有限公司执行常务副总经理袁仲荣已流露出寻求与国内自主品牌合作的迫切之心。

如何认识和处理竞争与合作的关系？

【解析】　本题主要考查竞争与合作的关系，考查学生获取解读信息，调动运用知识分析与解决问题的能力。

【答案】　

（1）市场经济运行过程中，竞争与合作并存，是相互依赖的共生状态。

竞争与合作是对立的统一。

市场经济的竞争与合作，不是根本对立的，而是内在相容的。

（2）市场主体既要有竞争意识，也要有合作精神。

在竞争中求合作，在合作中有竞争。

目标是互利互惠，实现双方利益的最大化。