电视栏目策划文案范文.docx

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电视栏目策划文案范文

《出彩贵州》

电视栏目

项

目

报

告

第一章新传媒时代电视传媒如何转型————————————1

一、前言

二、关于贵州华贵传媒

一、政经需求

二、时代需求

三、电视媒体发展需求

第二章合作背景——————————————————————3

一、政经需求

二、时代需求

三、电视媒体发展需求

第三章栏目概述——————————————————————4

一、关于栏目

二、栏目内容

三、栏目的目标

四、栏目的价值

第四章栏目的理念与使命——————————————————5

一、出彩贵州的文化理念

二、栏目的核心价值观

三、栏目的使命

第五章栏目结构——————————————————————-6

一、主体构成

二、节目形式

三、栏目定位

四、栏目宗旨

五、栏目概况

六、栏目包装

①片头片尾

七、栏目核心

八、团队构成

九、工作步骤

第六章栏目互动及推广—————-————————————--9

一、跨界宣传

二、地面活动

三、出彩俱乐部

四、跨界合作

第七章辅助及条件——————————————————---10

一、栏目支持

二、人才支持

三、市场支持

四、协调支持

五、资讯支持

六、外部支持

第八章成本核算————————————————————---10

一、设备投入

二、人力资本

三、总投入

第九章合作协议————————————————————----10

第一章新传媒时代电视传媒如何转型

一、前言

新传媒，代表一种经济境域，一种时代特质，代表一个社会和一群人的存在方式。

自传媒诞生以来，介质就随着时代的变化而不断自我完善与更新——结绳记事、烽火驿使和竹简丝帛，都是传媒史上不朽的物件、力作与师者。

无疑，经济学上的“口红效应”，都会应对的每一次经济和社会转型期思想与观念，资源与市场，产业与业态的博弈。

由此，传媒生境备受新媒的冲击已成时代课题。

尤其是电视媒体，所受冲击尤为剧烈，营收急剧下滑。

为此，为创新电视媒体新的发展方向、道路及模式，贵州百事达股份有限公司，特结合自身优势资源，创新新的传播渠道，希图与贵州卫视六频道，携手前行，强强结合，共同打造全新的电视媒体传播渠道和经营方式，以探索电视媒体转型期新的传播格局、模式及方向。

二、关于贵州华贵传媒

贵州华贵传媒是一家集众多产业于一体的大型企业。

公司旗下有贵州百事达股份有限公司，百事达酒店管理有限公司，贵州壹世嘉文化传媒有限公司，酒业公司以及医药连锁等产业，贵州果乐园水果连锁超市，年利润数亿元。

在传媒领域，本公司不但汇聚一流的传媒人才，策划人才，影业人才，且有传媒创收、整合、运作的时机操作经验和独有模式。

因此，特提出本案，以期与贵州卫视六频道，共同打造新的传播平台和栏目，为电视媒体转型期提供实际创新与转型经验及模式。

第二章合作背景

一、政经需求

时值省委省政府大力打造贵州软实力，提升贵州形象，实现贵州社会、政治、经济、文化、旅游、生态、人文、扶贫攻坚、产业贵州等领域的跨越发展，再塑贵州原生态力量及整合区域后发优势，再塑贵州辉煌。

这一系列高瞻远瞩的宏伟目标，继续新的传媒力量和传播方式的介入和整合，配合省委省政府的大策略、大智慧、大决策，共同为贵州发展添砖加瓦。

因此，贵州百事达股份有限公司特结合贵州这一时代脉搏，发展步伐，决策要求而提出本案，以期能为贵州发展及电视媒体转型，探寻和创新新的模式、渠道和产业。

二、时代需求

在社会转型期，新观念、新业态、新产业层出不穷，需求也因此不断呈现不同位面。

为此，为切合时代需求，特提出本案，以期能整合优势资源和新媒体传播渠道和方式，形成新的传播模式个平台，以紧跟时代步伐，为时代注入新的强心剂和不可或缺的新元素。

三、电视媒体发展需求

当下，电视媒体受新媒体、新产业格局的影响，已极度脱离各类新业态成出不穷的需求及创新模式，致使电视媒体每况愈下。

为此，为创新电视媒体之声活力，实现电视媒体自身价值，电视媒体的传播方式及渠道，亦急需鲜血液和新渠道的创新与探索。

本案特结合电视媒体的传播特质和时代强音，与电视媒体携手共建，共创转型期新的传播平台和营运渠道。

第三章栏目概述

一、关于栏目

本案初步拟出栏目名称如下：

栏目名称：

《出彩贵州》

（栏目名称可根据实际运维需要而协商与更换，并从先起名）

本栏目乃贵州百事达股份有限公司与贵州卫视六频道通力合作，共同打造的一档新型传播媒介平台。

《出彩贵州》栏目，将为贵州本土政府、机构、组织、实体、产业、项目、产品以及出彩的人和事等，进行全新的品牌定位、文化注入、产品包装、媒体宣传、形象推广及市场运作，形成互联互通，资源共享，价值创造的“全渠道”新营销平台。

二、栏目内容

1、“生态贵州”

以贵州生态、旅游为栏目内容构成的基本元素，共同推出一档高端、权威、特色、“封闭式”产业链的全新栏目。

2、“产业贵州”

以贵州特色产业为基本元素，为特色产业提供项目规划、品牌建设、产品包装、市场推广、文化注入等一系列市场化元素和路劲。

形成新的形象宣传与产业市场化优质营销推广平台。

3、“人文贵州”

以贵州深厚的人文元素为基础，共同打造一档将人文要素市场化的全新推介、包装与运维平台。

4、“力量贵州”

以贵州政经决策和政务为基本元素，共同打造一档贵州高端、权威、极具说服力政务栏目。

如产业扶贫，科技扶贫等元素，充分挖掘和整合，见证和再塑贵州力量。

三、栏目的目标

1、成就一批优秀的项目。

2、竖立一批榜样的力量。

3、打造一批优质的品牌。

4、诞生一批贵州的荣耀。

5、推介一批价值的产品。

6、联通一批元素的创造。

四、栏目的价值

1、品牌巅峰价值。

2、无替代性价值。

3、市场广阔价值，4、智慧经济价值。

5、项目智囊价值。

6、业界顾问价值。

第四章栏目的理念与使命

一、出彩贵州的文化理念

“出彩贵州锻铸辉煌”

结合贵州卫视六频道特质、受众及属性，特提出这一栏目文化符号，深度挖掘贵州元素，展示贵州元素，以期能助推贵州崛起，使贵州更加出彩。

二、栏目的核心价值观

“同筑梦想，创领未来”

我们的核心价值观，就是“共筑梦想，赢在未来”，通过元素与文化的整合，产业与市场的结合，理想与现实的结合，流通与渠道的结合，共同谱写贵州梦想，续写和再塑贵州辉煌。

三、栏目的使命

“飞翔贵州，跨越发展。

”

第五章栏目结构

一、主体构成

1、主持形式：

节目由1-2名女主持人主持。

女主持：

控制着节目推进节奏，承上启下，多向沟通，活跃气氛；对节目进行过程中所涉及的专业性、技术性的内容进行权威性解说。

二、节目形式：

本栏目基本是一档户外节目，全程外景录制，多以外景主持、嘉宾互动的形式呈现。

三、栏目定位：

①智慧贵州：

本栏目以知识经济的注入和智慧业态的融入为前提，突出媒体创造性、服务性、指导性和引导性功能，以贵州元素为载体，传播先进的思想、文化和理念。

②绿色贵州：

本栏目的内容，以贵州元素为载体，制作相关短片，传播绿色贵州和美丽贵州。

A、介绍出彩贵州的人和事；

B、以电视媒介的基本手法挖掘出彩元素；

C、对出彩元素进行境像载体再梳理与包装；

D、对出彩元素进行品牌与价值包装；

E、融入本土文化与时代脉搏在包装与推介。

③受众定位：

以贵州卫视六频道现有受众为基础，进一步拓展高素质、高学历受众群体。

四、栏目宗旨：

以“三个贴近”原则为基础，以“贵州元素”为载体，在求新、求变、求实的基础上注重栏目的贴近性与指导性。

并在此基础上，融入新的传播元素和范式，打造高端、权威、价值优质栏目。

五、栏目概况：

①播出时间：

以日播为前提。

每日15分钟。

（具协商而定）

播出时间：

每日晚上七点半至八点之间（以协商为准）。

②基本形式：

全程外景录播，主持人与出彩元素说涉及的嘉宾互动。

以背景、素材及主持人和嘉宾亲历形式展现出彩贵州各元素。

③栏目特点：

（1）观赏性：

节目要从内容、视角上入手，把出彩的贵州元素以优美的画面展现给观众。

仅仅画面拍摄制作得优美还不够，解说词、配乐等也要运用得恰到好处，注意言语美、音效美，做到诗情画意交融。

让人看后余味无穷。

（2）知识性:

不仅包括出彩贵州元素的历史、人文、自然等知识，还包括当前态势和未来发展前景。

（3）人文性：

本栏目更应注重人文要素的关怀，对贵州出彩元素深度挖掘和包装，寻找元素与受众之间的共同点和相应特质，注入人文关怀。

（3）趣味性：

出彩贵州元素的人和事，应进行深度挖掘和包装，突出趣味性和典型性。

让节目有别于其他栏目及内容。

（4）特异性：

杜绝同质化现象，以鲜明的特色、新奇的内容、新颖的表现形式吸引观众。

（5）指导性：

对贵州元素的出彩，进行深度包装与总结，从元素本身出发，进行深度推介、梳理和总结，注入时代特质，融入时代要素，指导未来发展。

（6）互动性：

融入互联网等新媒体，形成系列的互动活动，让贵州元素与受众更接地气。

（7）专业性：

贵州元素要赢得受众好评，必须做到专业化、多样化、分层化、分众化。

④栏目风格：

节目有别于其他类似栏目，节目在兼容当前类似栏目的一些可贵要件外，更多的是对出彩贵州的基本元素，进行文化、政经、人文和市场引导与推介，在展现出彩贵州元素的同时，给出彩元素提供智力支持和品牌包装。

六、栏目包装：

①片头片尾：

由专业人员制作，突显“出彩贵州，共铸辉煌”的政经、业态、发展和致未来的人文情怀。

②统一风格：

主持及嘉宾等相关出彩贵州的元素，应进行栏目的统一包装。

③渠道宣传：

对栏目进行地面、社区、网络的统一宣传，吸引受众。

④一流团队：

汇聚一批一流的专家团队，成为出彩贵州的智力资源。

七、栏目核心：

①差异化：

本栏目一定要有别于其他栏目。

除了出彩的基本元素再现外，更多的是关注为什么出彩，如何出彩，出彩得够不够，还有那些方法让这些元素更加的出彩。

②产业化：

出彩只是表象，出彩需要的是市场的认可，价值的认可，社会的认可，时代的认可，而不是简单的出彩。

我们要让出彩元素的价值最大化。

③大众化：

出彩元素不能是生搬硬套的“形而上”的东西，更多的应出彩在大众化激流中，才能得到更多的认可，实现出彩元素的自我价值。

④智力型：

对出彩元素进行智力融入，包括文化融入，理念融入，品牌融入，市场融入，产业融入，以及包装、推介和形象再塑。

八、团队构成：

人是第一生产力，也是栏目运作的主观能动资源。

本档栏目以6——10人为宜。

包括监制、制片人、主持人、编导、摄像、灯光及辅助人员。

（1）监制:

栏目的总负责人（总编辑）

（2）制片人：

栏目选题及策划（副总编辑）

（3）主持人、编导（记者）：

参与并制作栏目的选题、内容等事项，协调台里关联等。

总编和副总编是栏目的具体负责人。

编导负责解说词的撰写，把握栏目节奏，起到桥梁作用。

（4）主持人：

女性，年轻，活泼，有探索精神，并且具有一定的知识背景和文化底蕴，对于节目的整体把握要流畅自如。

（5）摄像、灯光及辅助人员：

因为路途艰辛，外景拍摄任务艰巨，对于摄像的要求很高，因为旅游节目很注重观赏性，由于灯光对于作品的观赏性具有极其关键的作用，灯光的工作尤为重要，其他辅助人员辅助完成联络、后勤等一系列工作。

九、工作步骤：

①节目流程：

片头——着重出彩元素的政经包装与推介。

片中——着重出彩元素的深度挖掘、再现、分析、重塑等。

片尾——着重提出问题并解决问题，重塑出彩元素，给人思考，震撼和共鸣。

②节目调整：

为期半年的试运营和调整，针对出现的各类情况和要件，酌情进行整体调整，以及对微观元素的再梳理和优化。

③节目定型：

半年之后，节目根据运营情况，基本定型，并持续发展。

第六章《出彩贵州》节目互动及推广

一、跨界宣传

对本节目进行户外、社区、网站和新媒体宣传。

二、地面活动

开展一系列互联互通的地面及户外活动。

三、出彩俱乐部

组织出彩元素俱乐部和受众俱乐部。

四、跨界合作

融入不同产业、不同行业、不同领域元素，实现跨界推广与合作。

第七章辅助及条件

一、栏目支持

为便于工作开衫，提供本公司服务本栏目核心成员名位支持。

如本栏目总编辑和副总编辑等名称，必须为本公司核心成员。

二、人才支持

贵卫6必须配备自身的主持、编导、摄像等内部人员3-4名。

三、市场支持

全力无条件按合约配合本栏目拓展市场。

四、协调支持

支持与协调本栏目与贵视总台及部门的全面合作及相关事宜。

五、资讯支持

贵为6应当在本频道或其他频道，为本栏目免费推介。

并在本栏目一定时段内免费推介与重播。

六、外部支持

贵卫6必须在地州市等外部各领域，给本栏目介绍信等相关支持。

第八章成本核算

一、设备投入

高清摄像机、无人机等尖端拍摄设备投入共计700多万元。

二、人力资本

本栏目共即投入高端团队17人。

共计薪资成本500多万元。

三、总投入

本公司将出资1300多万元共同打造这一档高端新型栏目。

第九章合作协议

（见附件，以双方协议为准）

贵州华贵传媒

2017年6月15日