文化市场营销.docx
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文化市场营销
以下不属于物化形式产品的是
a.舞台表演
b.邮票
c.激光唱片
d.雕塑
你的回答正确
正确答案是：
舞台表演
题目2
未回答
满分3.50
标记题目
题干
以下不属于劳务形式产品的是正确答案是：
电影拷贝
以下属于必须借助专用设备才能阅读和欣赏的文化信息商品的是
①软件②报刊③期刊④音像
正确答案是：
①④
以下不具有知识服务性质的市场是
a.设计市场
b.咨询市场
c.广告市场
d.演出市场
正确答案是：
演出市场
以下不属于文化商品市场特点的是
a.绝大多数商品销售需经过中间环节
b.营销对象是具有物质载体的有形商品
c.分销渠道环节较少，供需双方直接见面较多
d.促销活动相对容易，可以通过陈列、展销、试看、演示等方法激发文化消费者的购买欲
望
正确答案是：
分销渠道环节较少，供需双方直接见面较多
用于文化产业生产和经营消费的物质资料交易的领域和场所是哪种文化资源市场。
a.自然资源市场
b.知识产权市场
c.人文资源市场
d.文化物资市场
正确答案是：
文化物资市场
以下不属于文化人才市场特点的是
a.市场的交易客体是文化劳动力
b.文化商品交换遵循自愿让渡的原则
c.文化商品具有特殊的使用价值
d.文化商品具有专有性、地域性、时间性等特点
正确答案是：
文化商品具有专有性、地域性、时间性等特点
文化市场营销活动的具有决定性作用的环境因素是
a.社会与文化
b.经济与技术
c.竞争与协作
d.政治与法律
正确答案是：
政治与法律
（）关系到市场活动的现实环境氛围正确答案是：
社会因素
以下不属于文化人才市场特点的是
a.文化商品具有特殊的使用价值
b.市场的交易客体是文化劳动力
c.文化商品交换遵循自愿让渡的原则
d.文化商品具有专有性、地域性、时间性等特点
正确答案是：
文化商品具有专有性、地域性、时间性等特点
文化产品具有哪些功能①认识功能②教育功能③娱乐功能④审美功能正确答案是：
①②③④
以下哪个不是文化产品的特殊属性
a.复杂劳动性b.价值和使用价值c.想象性和非实用性d.双重质量标准
正确答案是：
价值和使用价值
构成市场的基本要素是①市场主体②市场客体③市场运行机制④市场交易设施⑤市
场规则系统正确答案是：
①②③④⑤
电影和影像市场属于那种文化市场
a.文化资本市场
b.文化服务市场
c.文化资源市场
d.文化商品市场
正确答案是：
文化服务市场
以下不属于文化商品市场特点的是：
a.营销对象是具有物质载体的有形商品
b.分销渠道环节较少，供需双方直接见面较多
c.促销活动相对容易，可以通过陈列、展销、试看、演示等方法激发文化消费者的购买欲
望
d.绝大多数商品销售需经过中间环节
正确答案是：
分销渠道环节较少，供需双方直接见面较多
人口环境主要构成因素有①人口总数
②人口密度③人口构成
④家庭结构⑤人口流动
正确答案是：
①②③④⑤
以下不属于自然环境构成因素的是正确答案是：
社会环境
突发事件是影响那种环境的因素之一正确答案是：
社会与文化环境
以下属于文化商品市场的是①美术和文物市场
②花卉和宠物市场
③广告和设计市场
④文
化物资市场⑤音像和软件市场正确答案是：
①②⑤
在文化市场领域内，通过有形或无形的文化商品的购买和销售，
实现文化产品的价值和使用
价值，实现文化商品到货币的转移，
实现文化商品生产者、经营者和消费者之间的经济联系。
这体现了文化市场的那种功能
d.实现商品流通
正确答案是：
实现商品流通
娱乐用品是指专供人们玩赏的，
具有休闲、消遣、益智和健身用途的各类文化制品。
正确的
答案是“对”。
消费者直接参与多数服务产品的生产和销售过程是文化商品市场的特点。
正确的答案是
“错”。
教育服务和咨询服务，都是属于以间接方式传授知识的文化服务活动。
正确的答案是“错”。
资源供求状况对市场营销活动起着决定性的作用是文化资源市场的特点。
正确的答案是
“对”。
人口环境由人口总数、人口密度、人口构成、家庭结构、人口流动等因素所构成。
正确的答案是“对”。
经济与技术是文化市场营销活动的具有实质性作用的环境因素。
正确的答案是“对”。
竞争是市场经营者之间为谋取经济利益而进行的斗争，但不是市场经济运行过程中客观存在的现象。
正确的答案是“错”。
文化产品的形式大体分为两种，一种是物化形式，一种是劳务形式。
正确的答案是“对”。
劳务形式的文化产品有时可以称之为无形文化产品。
正确的答案是“对”。
舆论导向、文学创作属于文化产品的认识功能。
正确的答案是“错”。
文化产品的四大功能有着层次之分，认识功能属于初级功能，教育、娱乐以及审美功能属于高级功能。
正确的答案是“对”。
文化市场按营销区域划分，可以分为批发（发行）市场和零售市场。
正确的答案是“错”。
文化市场按营销内容划分，可分为文化消费市场和生产要素市场两大类型。
正确的答案“对”。
图书、报纸和期刊，均是以纸张为载体的文化信息商品。
作为文化商品市场的客体，图书以
记载系统性知识或汇集各类知识为主；报纸以报道新闻、舆论和服务信息为主；期刊则是两方面兼而有之。
正确的答案是“对”。
集邮、钱币和电信磁卡商品均属于有价票证，同时属于兼具流通、观赏和收藏价值的文化商品。
正确的答案是“对”。
文化消费行为决策过程是
①引起需求②评估论证③决定购买④收集信息⑤消费体验
a.
b.
c.
d.
反馈
⑤④②①③
①④②③⑤
①③⑤④②
②①④③⑤
你的回答不正确
正确答案是：
①④②③⑤
题目2以下哪些不是按照心理特征对文化细分的标准
选择一项：
a.欣赏品味
b.社会层次
c.消费习惯
d.购买动机
正确答案是：
消费习惯
文化市场需求按（）划分，可以分为潜在需求与现实需求。
选择一项：
a.需求内容
b.需求对象
c.需求实现的程度
正确答案是：
需求实现的程度
题目4
未回答
满分3.00
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题干
“每一个消费者都有可能成为一个独立的细分市场”，这指的是哪种细分程度
选择一项：
a.综合因素法
b.完全细分法
c.主导因素法
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
完全细分法
题目5
未回答
满分3.00
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题干
以下哪个因素不是影响文化消费行为的个人因素
选择一项：
a.性别
b.社会地位
c.收入
d.年龄
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
社会地位
题目6
未回答
满分3.00
标记题目
题干
（）“即企业只推出一种产品满足所有消费者的需求，占领整体市场的策略”。
选择一项：
a.差异性营销策略
b.密集型营销策略
c.无差异营销策略
d.市场群落营销策略
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
无差异营销策略
题目7
未回答
满分3.00
标记题目
题干
以下有关市场细分程序，表述不正确的是
选择一项：
a.文化企业确立经营目标之后，就必须确立其产品经营的市场范围。
b.通过调查分析，确定各个细分市场的特点，各种有关消费需求的因素都要保留，这样才能更加准确。
c.在确定市场范围之后，文化企业可以针对消费者群的不同需求选择适当的市场细分
标准。
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
通过调查分析，确定各个细分市场的特点，各种有关消费需求的因素都要保
留，这样才能更加准确。
题目8
未回答
满分3.00
标记题目
题干
文化产品包含（）这几个层次
①核心产品②形式产品③延伸产品
选择一项：
a.①②
b.①③
c.
d.
反馈
①②③
②③
你的回答不正确
正确答案是：
①②③
题目9
未回答
满分3.00
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题干
以下不是文化市场细分的经济因素的是
选择一项：
a.收入
b.
c.
d.
反馈
消费水平
城乡差异
文化程度
你的回答不正确
正确答案是：
城乡差异
题目10
未回答
满分3.00
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题干
按照产品的（）来分，可以分为物化形态产品和劳务形态产品。
选择一项：
a.产品消费方式产品消费方式
b.产品形式
c.产品内容
d.产品消费习惯
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
产品形式
题目11
未回答
满分3.00
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题干
（）是指市场是否具有长远的发展前途，是否能为进入该市场领域的文化企业带来经营收入
的增长和经济效益的提高。
选择一项：
a.细分市场发展特征
b.细分市场结构
c.企业目标和资源
d.细分市场规模
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
细分市场发展特征
题目12
未回答
满分3.00
标记题目
题干
文化产品生命周期的顺序是（）
①导入期
②成长期
③成熟期
④衰退期
选择一项：
a.①②④③
b.①②③④
c.②③①④
d.①③②④
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
①②③④
题目13
未回答
满分3.00
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题干
以下哪项不属于文化产品的定价依据
选择一项：
a.消费者心理预期
b.市场竞争格局
c.产品成本费用
d.政府价格管控
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
消费者心理预期
题目14
未回答
满分3.00
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题干
对于目标市场上已存在同类文化产品的竞争对手的情形，我们可以采取（）策略。
选择一项：
a.文化产品特色定位
b.文化企业形象定位
c.文化市场空档定位
d.文化产品价格定位
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
文化产品特色定位
题目15
未回答
满分3.00
标记题目
题干
按照产品的（）来分，可以分为认知产品、教育产品、娱乐产品和审美产品。
选择一项：
a.产品内容
b.产品消费方式
c.产品形式
d.产品消费习惯
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
产品内容
题目16
未回答
满分3.00
标记题目
题干
以下不属于心理定价策略的是
选择一项：
a.习惯定价策略
b.整数定价策略
c.分级定价策略
d.渗透定价策略
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
渗透定价策略
题目17
未回答
满分3.00
标记题目
题干
所谓（）是指部分或全部地改变文化企业原有产品线的市场地位。
选择一项：
a.产品线填补策略
b.产品线延伸策略
c.产品线现代化策略
d.产品线更新策略
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
产品线延伸策略
题目18
未回答
满分3.00
标记题目
题干
利用突发事件、临时集会、舆论焦点等偶然性因素所创造的有利机会推出产品属于文化产品
（）上市策略。
选择一项：
a.轮番
b.借势
c.随季节
d.市场饥饿
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
借势
题目19
未回答
满分3.00
标记题目
题干
以下哪项不属于文化产品成熟期特征与策略
选择一项：
a.市场改良
b.产品改进
c.营销组合改良
d.高价高促销
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
高价高促销
题目20
未回答
满分3.00
标记题目
题干
市场需求状况是文化产品定价的重要依据，它决定文化产品价格的上限。
以下哪项不属于市
场需求下制约价格变动的重要因素
选择一项：
a.消费者偏好
b.市场份额
c.购买者的可支配收入
d.价格弹性
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
市场份额
题目21
未回答
满分4.00
标记题目
题干
产品组合的深度是指一个企业所生产和经营的产品线的数量。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“错”。
题目22
未回答
满分4.00
标记题目
题干
品牌通常是指生产经营者的一个或是一群产品的某一名词、符号、象征、设计及其组合。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
题目23
未回答
满分4.00
标记题目
题干
市场价格取决于三个因素：
产品的价值、货币的价值和产品的供求状况。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
题目24
未回答
满分4.00
标记题目
题干
产品线定价策略是企业对产品线内具有可增减性或变量性的配套产品项目进行合理定价的
策略。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“错”。
题目25
未回答
满分4.00
标记题目
题干
文化市场需求是文化产业经营者营销活动的中心。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
题目26
未回答
满分4.00
标记题目
题干
人们的文化消费需求受内因和外因的影响，因此具有一定的伸缩性。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
题目27
未回答
满分4.00
标记题目
题干
信念是指个人对于某些事物或观念所始终持有的评价、情感和行为倾向。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“错”。
题目28
未回答
满分4.00
标记题目
题干
文化市场细分是指根据文化消费者的消费需求、购买动机、习惯爱好等的差异性，把文化市
场划分为若干个消费者群体，每个消费者群体就构成一个细分市场，进而从若干个细分市场
中选择目标市场的方法。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
题目29
未回答
满分4.00
标记题目
题干
消费者在任何方面的任何特点，都可以成为市场细分的依据。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
“酒香不怕巷子深”是说进行目标市场定位需要掌握竞争对手市场定位。
正确的答案是
“错”。
市场营销渠道是指那些配合起来生产、分销、消费某个生产者产品的所有企业和个
人，包括参与某种产品供、产、销各个环节活动的（）
①供应商②生产者③分销商④辅助商⑤最终消费者
a.①②③④
b.①③⑤
c.①②③④⑤
d.①④
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
①②③④⑤
题目2
渠道内部成员实行不同程度的一体化经营或联合经营、专业化管理的分销组织网络，
这是（）渠道系统的特点。
正确答案是：
垂直
题目3
分销渠道有哪些功能
①信息反馈②协商成交③宣传促销④风险分担
正确答案是：
①②③④
题目4
未回答
满分4.00
标记题目
题干
以下哪些属于零售商
①百货商场②连锁商店③流动商贩④地区批发商⑤邮递公司
选择一项：
a.①②③④
b.①②④⑤
c.①②③④⑤
d.①②③⑤
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
①②③⑤
题目5
未回答
满分4.00
标记题目
题干
哪项不是影响市场渠道的市场因素
选择一项：
a.人口地理分布
b.市场竞争状况
c.潜在需求量
d.购买习惯
e.经营实力
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
经营实力
题目6
未回答
满分4.00
标记题目
题干
文化生产企业在一定地区内筛选部分经销商或代理商经营自己产品的策略，属于（）
分销策略。
选择一项：
a.直接
b.独家
c.密集性
d.选择性
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
选择性
题目7
未回答
满分4.00
标记题目
题干
以下哪项不是人员推销的特征
选择一项：
a.作业弹性大
b.营销费用高
c.辐射面广
d.促销效果明显
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
辐射面广
题目8
未回答
满分4.00
标记题目
题干
以下哪项不是非人员推销的特征
选择一项：
a.营销费用高
b.间接推销
c.辐射面广
d.单项沟通
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
营销费用高
题目9
未回答
满分4.00
标记题目
题干
对销售人员进行考核的指标有
①每个推销员每天的平均访问次数②每次访问平均所用时间③每次访问的收
获④每百次访问平均得到的订单数⑤月度或季度增加的新客户数⑥月度或季
度流失的老客户数
选择一项：
a.①②③⑤
b.①②③④⑤
c.①②③④⑤⑥
d.①②③④⑥
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
①②③④⑤⑥
题目10
未回答
满分4.00
标记题目
题干
对公益事业的资助或赞助属于（）公关方式。
选择一项：
a.宣传性
b.交际性
c.社会性
d.服务性
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
社会性
题目11
未回答
满分4.00
标记题目
题干
以下哪项不是营业推广作用的主要表现
选择一项：
a.对抗竞争
b.维系与社会公众良好关系
c.增加消费
d.促进整体销售
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
维系与社会公众良好关系
题目12
未回答
满分4.00
标记题目
题干
企业提供广告等宣传手段进行促销属于（）文化企业促销策略。
选择一项：
a.推式
b.拉式
c.促销组合
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
拉式
题目13
未回答
满分4.00
标记题目
题干
市场调研的一般程序为（）
①确定市场调研目标②确定最佳营销方案③提出市场评估报告④分析市场信
息资料⑤搜集市场信息资料
选择一项：
a.②⑤④①③
b.①⑤④③②
c.①②③④⑤
d.②①④③⑤
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
①⑤④③②
题目14
未回答
满分4.00
标记题目
题干
因果关系调查是企业为了考察有关市场变量因素之间的因果关系而进行的专题调
查，这种调查也称（）。
选择一项：
a.探讨性
b.描述性
c.预测性
d.解释性
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
解释性
题目15
未回答
满分4.00
标记题目
题干
以下不属于市场竞争分析内容的是
选择一项：
a.探明潜在竞争对手
b.
分析行业结构及特征
c.
评估主要竞争对手
d.分析市场消费走向
反馈
你的回答不正确
正确答案是：
分析市场消费走向
题目16
未回答
满分4.00
标记题目
题干
市场经济愈发达，社会分工愈细，商品流通量愈大，市场渠道及其主体成员分销商
的作用也就愈显重要和突出。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
题目17
未回答
满分4.00
标记题目
题干
代理商按组织形式及其业务分为的不同，可以代销商、经纪人和拍卖人三类经营者。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
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