五项目总结报告 3700字.docx

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五项目总结报告3700字

（五）项目总结报告3700字

项目名称：

主持人：

指导教师：

吉林市户外广告创意与表现研究项目总结报告吉林市户外广告创意与表现研究田露20xx年x月x日

吉林市户外广告创意与表现研究

项目总结报告

户外广告作为最古老的一种广告形式，发展到今日，无论其经营理念、载体、传播的技术和媒体环境都发生了很大的变化。

特别是在瞬息万变的中国，户外广告在近十年内的发展速度几乎是飞跃式的，远远高于电视、报纸和杂志广告。

我们也必须意识到，这也是一个日益多元化，媒介破碎化的年代。

广告主的需求在不断增多，外资对中国市场不断渗透，户外广告正面临不断整合的格局。

而户外广告自身也有制约其发展的瓶颈。

一、吉林户外广告发展现状

（一）吉林户外广告发展概述

户外广告是一种特殊的广告形式，其经营不仅要考虑到广告主的产品、品牌传播效果，同时也受到城市形象规划的影响，因为户外广告也成了城市景观的一部分。

在吉林市也不例外。

我们可以看到吉林市户外广告几乎是与吉林市市容规划与城市建设同步发展的。

每一次城市规划的变动，户外广告政策的更改，都会对户外广告行业产生巨大的影响。

另一方面，户外广告也是一个日新月异的行业。

新的户外广告媒体不断被开发出来，旧的形式逐渐被淘汰，取而代之的是更富创意，更有技术含量，形式更美观，做工更精细，效果更显著的户外广告新形式。

正是由于户外广告日新月异的发展，使户外广告成了外资最热衷进入的行业之一。

跨国广告公司以强大的经济优势作后盾，导演了一幕又一幕大鱼吃小鱼的剧情。

目前，户外广告的基本发展趋势是：

资源不断地被整合，媒体不断地被细分化、专业化，经营理念不断翻新，创意含量不断提升。

其中也蕴藏着一些危机，需要我们及时发现，并深入研究，加以解决。

（二）吉林户外广告经营状况

吉林户外广告的表现空间已大大拓展。

如今，公交车体、候车亭、高楼建筑、卖场、火车站、医院、药店、停车场、电梯、洗手间等等,都可以看到广告的足迹。

得益于新技术的发展，以及广告主需求的不断增多，吉林户外广告的表现形式也日益丰富。

旧有的单一的，简陋的广告形式在政府组织的数次市容整顿活动中已退出历史舞台，取而代之是更为美观，与环境更为融合的广告形式。

诸如：

户外看板、候车亭灯箱、霓虹灯、自动旋转的三面电子翻板、电梯框架平面、液晶显示屏，以及户外大型LED、公交车身广告、大型卖场的投影广告等。

优秀的创意结合美观的材质，不但能吸引眼球，传播广告，还能美化环境，让城市更具现代感，给人以美的享受。

实际上，通过调查，我们发现

百分之九十八以上的受众并不反感户外广告，相当部分的人都认为好的户外广告具有美化城市的效果。

（三）吉林户外广告要素分析

1.吉林户外广告分布

户外广告是一种地域性很强的广告形式，这是由它实体影响范围有限的原因决定的。

它在很大程度上依赖所处位置的人流量、车流量大小,所以，它在一个城市的分布也是有所集中的。

2.吉林户外广告媒体主要形式

倘若把户外广告定义为:

凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，都称为户外广告。

那么有许多种广告形式都可以纳入户外广告的行列，如户外看板、候车亭灯箱、霓虹灯、户外大型LED、公交车身广告、电动旋转的三面翻、单立柱（包括双面，三面，双层三面单立柱）、龙门架、天桥、电梯框架平面、液晶显示屏（LCD，分布于卖场、电梯间）、实物造型、大型卖场内的投影广告、热气球广告、空中飞翔物广告、卫星广告，以及新兴的自行车专利广告等。

吉林户外广告媒体形式，就数量来说，单一媒体（即不能形成网络的户外大牌、霓虹灯等形式）仍然占绝对的主导优势，而公交车身广告、候车亭广告、火车站广告数量则相对较少。

3.吉林户外广告接触度分析

根据北京大学现代广告研究所20xx年x月的一个全国性调查结果来看，吉林市民的平均每日户外活动时间约为4小时。

虽然不如同时接受调查的北京、上海、广州、西安、沈阳、武汉等几个城市，但也占去人们日常生活的相当大部分时间。

也就是说，除了人们吃饭、睡觉的时间，户外活动的时间大约占三分之一。

随着人们生活水平的提高、健康观念的普及，户外活动时间还会越来越提升。

尤其是，随着城市版图的扩大，加之交通堵塞，人们花在交通上面的时间和费用将会更多。

通过调查来看，94%的受访者均表示曾接触过户外广告。

特别是在周末与下班时间，会有更多时间留意到身边的户外广告情况。

就接触类型来看，约有72%以上的受众接触过霓虹灯广告和户外大牌（或射灯牌）。

LED广告其次，约有62%的居民接触。

接触较少的是单立柱广告，约有12%。

这反映出户外广告接触度与人们日常生活范围有很大关系。

单立柱广告位于市区外环的高速路，自然接触得少，而户外大牌、霓虹灯等一般位于繁华商业区，自然接触率比较高。

二、吉林户外广告媒体与经营创新

创新是广告业的生命。

对于户外广告来说，同样适用。

创新最集中的体现就是要有创意，而户外广告的创新，应该是全方位的创新，而不仅仅是广告本身的有创意。

如今的户外广告，广告在创新，媒体在创新，技术在创新，经营理念也在创新。

当然，最基本的是户外广告本身的创新。

众所周知，户外广告是一种强迫性、干扰度低的媒体。

户外传播过程对于受众来说，是比较被动的。

由于人们在户外多是处于移动状

态，户外广告对人们来说可以说是“稍纵即逝”，极具“快餐”的特质。

调查发现，人们对户外广告的关注时间大多只能维持2—3秒。

如果我们不在很短的时间就给受众一个鲜明的创意，让其记住我们的广告的话，那户外广告也就形同虚设。

（一）吉林户外广告的媒体形式创新

户外广告本身的创新，除了广告内容的创新，还包括户外广告媒体形式的创新。

目前在吉林，就媒体形式来说，其丰富程度还远远比不上沿海的一些城市，比如吉林就没有电视墙广告、激光投射广告、单透膜包楼广告等一些先进的广告形式。

当然，这些形式受制于地方政策与技术水平。

不过近年吉林也涌现出了一些较为先进的媒体形式，比如磨子桥百脑汇电脑城卖场内，由天花板投向地面的投影仪广告，形式新颖，富有动感，很容易吸引人的注意。

就吉林户外媒体形式创新度来说，也是比较欠缺的。

大部分媒体都是方方正正的平面媒体，而在其他城市会有一些变化，比如异形的户外广告、立体的户外广告，甚至真人参与的户外广告（比如北京出现的真人电子显示屏，以及专利自行车媒体）。

户外广告是最容易达成媒体形式创新的。

因为它大多依附于已有的建筑实体，媒体开发者可以根据媒体所处的环境，广告所要表达的内容，进行丰富多彩的创新，并可以借由科技的力量，提升它的表现力，从而提高关注度。

（二）吉林户外广告的技术创新

随着一次又一次的整顿，一些制作粗糙、技术含量低的媒体形式渐渐被淘汰。

低技术含量的户外广告，经受不起长时间曝露在外的考验，而被损坏的户外广告，又会对城市形象造成负面的影响。

所以，不论是客户产品广告表现形式需要提高，还是城市形象规划的必需，都要求户外广告的媒体形式不断突破。

目前吉林户外广告较常使用的材料有：

角钢、镀锌板、铝塑板、彩钢板、有机板、喷绘布（以上这些通常是户外看板的重要材料）、压克力板、白玻璃板（灯箱广告的重要材料）、高压霓虹灯、低压霓虹灯、发光二极管、LCD，以及三面翻。

随另一种形式是冷光片，同样值得一提。

此种形式的运用可以让静态的灯箱广告画面动作起来，达到更生动的传播效果。

三、吉林户外广告发展的主要问题及解决对策

（一）吉林户外广告发展过程中面临的问题

1.户外媒体资源分散，广告公司资质参差不齐

这一问题，与我国其他城市有共同之处。

目前吉林市户外媒体只有不到50%的资源掌握在大型户外广告公司手中，剩下的资源由将近500家中小公司分散持有。

各个公司各自圈地，自立门户，很难达成统一的行业标准。

2.户外广告经营比较粗放，服务水平有待提高

吉林户外广告公司多数仅仅是依靠圈划媒体资源来壮大自己的实力，而没有从根本上提升服务水平来提升自己的竞争力。

事实上，即使花费更多的精力为客户提供充分的调研评估数据，都能稳定与客户的长期关系，大幅提升自己的市场份额。

户外广告评估的弱项制约着户外广告业的向前迈进。

户外广告发布后的效果评估问题，一直是户外广告向前发展的瓶颈。

目前吉林户外广告主流仍然以“人流量”、“车流量”来衡量广告效果的主要指标，存在很大误差性。

（二）针对问题提出的建议

业内专家应担负起户外广告研究的使命，应提供新的评估方案与方法，为广告行业的发展提供强有力的理论支持。

户外广告企业应从多方面提升自己的服务水平，而不仅仅是简单地扩展自己的媒体资源占有量。

加大调研力度，努力为客户创造附加价值，提升管理运作水平，做好后续运作工作，同样能为自己赢得较高的市场份额。

从多方面提升广告效果，让效果说话，才能与客户维持较长久的关系。

这样，即使在价格战愈演愈烈的今天，也能培养出一批忠实的客户。

资质较好，有一定经济实力的公司应努力加快户外媒体资源整合的进程。

吉林小企业所拥有的各种零散媒体资源，好比整体媒体资源的长尾部分，单位所占市场份额表面上看来微不足道，但依据长尾理论，整合后却足以与集中的媒体资源抗衡。

实力较强的企业应多调查，整合有价值的可组成网络的媒体，这样不仅有利于统一行业标准的建立，也有利于客户资源的整合，在数量上创造的优势和价值总和也能与国际大公司媲美。

在户外广告整治方面，政府要循序渐进，有规划地进行。

整治时也应公布拆除的统一标准，在整治中依法给予合法权益受损者以一定的补偿，解决户外广告整治中易起的争端。

毕竟，政府对户外广告的认识及相关政策的制定,管理的科学化和法制化是决定户外广告生存的关键。