广东广告大赛三级理论复习题发doc.docx
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广东广告大赛三级理论复习题发doc
广东省广告设计大赛三级理论复习试题
（450题）
单选题（320题）
1.注册商标受《商标法》的保护，商标的拥有者在法律上对商标具有（）。
A.使用权B.专有性C.特权D.所有权答案:
B
2.下列各项中，（）不属于产品整体范畴。
A.品牌B.包装C.运送D.价格答案:
D
3.色彩传递的快速度，对广告信息的传递是一个很重要的元素，表示紧急和危险的色彩是（）。
A.白色B.绿色C.红色D.黑色答案:
C
4.从艺术作品反映客观现实与表现主观情感的关系和侧重点的不同，艺术形态就形成重客观再现和主观表现的差异。
据此可分为（）两种艺术类型。
A.再现艺术少表现艺术B.审美艺术打实用艺术
C.再现艺术与实用艺术D.表现艺术与审美艺术答案:
A
5.具有捉供设计制作和全而服务能力的广告企业，其注册资本不得少于（）。
A.10万B.50万C.30万D.100万答案:
B
6.三原色中任意两色对等相混口J显示出橙.绿.紫三种色彩，它们被称为（）或者二次色。
A.同色B.复色C.间色D.中间色答案:
C
7.《广告法》未明令禁止发布烟草广告的场所有（）。
A・体育比赛场馆B.候车室C.商场D.影剧院答案:
C
&广播每套节目每小时发布的酒类广告，依法不得超过（）。
A.十条B.八条C.二条D.五条答案:
C
9.图形在包装装潢设计中被广泛采用，是因为图形在视觉传达过程中具有迅速、（）、易懂、
表现力丰富、感染力强等优点。
A.美观B.艺术性强C.简单D.血观答案:
D
10.违反广告法的规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更止消除影响，并处广告费用（）的罚
O
A.3-10倍B.1-10倍C.1-5倍D.3-5倍答案:
C
11.用于印刷的彩色图片要求图像的分辨率为（）。
A.300ppiB.300dpiC.72ppiD.1200ppi答案:
A
12.商标法实施细则规定，中请商标注册送交的商标图样长和宽应当不大于（）厘米，不小于（）厘米。
A.2010B.1510C.105D.55答案:
C
13.户外广告发布者制作户外广告，必须在广告的（）标明户外广告发布者名称和户外广告登
记证号。
A.左上角左下角C.右上角D.右下角答案:
D
14.企业品牌在消费者心屮有极好的印象，对金业的新产品产生了“爱屋及乌”的结果，这是运用了品牌效应屮的（）o
答案：
B
A.聚合效应B.扩散效应C.磁场效应D.时尚效应
15.许多冰箱牛:
产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（）o
A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念
16.下列各项中，（）不属于产品整体范畴。
A.品牌B.包装C.运送D.价格
17.消费者对产品信息的来源主要是下列那些渠道（
A.电视广告B.电脑城C.互联网D.商场
18..应用于“丝网印刷”的胶片，在输出时一般选用的网线为（
A.901piB.1751piC.1501piD.2001pi
19.国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标（）和管理的工作。
A.登记B.审核C.注册D.核准
20.广告的基木职能包括（）。
A.传递信息B.付费传播C.沟通D.教育
21.应用于粘:
美画册卬刷的胶片，在输出吋一般选用的网线为（）。
A.1751piB.1501piC.1201pi
22.宋代以后，广告学突出形式是明代的（
A.悬物
23.到了近代（
A•插图广告
D.901pi）广告。
D.招牌
）o
）o
B.幌子C.插图
）的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破。
B.橱窗广告C.报纸和广播广告D.交通广告
24.我国最早的广告研究团体“北京大学新闻学研究会”成立在（）年。
A.1978B.1976C.1918
25.国内的第一条电视广告是（）年。
A.1978B.1979
26.广告可以根据不同属性进行分类（
A.广告主B.传播媒体
27.消费者权益保护法中所称消费者，
D.1928
C.1976
）。
C.感性广告是指为了（
D.1980
答案：
D
答案:
D
答案:
A
答案:
A
答案:
C
答案:
A
答案:
A
答案:
C
答案:
C
答案:
C
答案：
B
答案：
B
）-需耍1何购买、使用经营者所提供的商品或
D.公益广告
接受经营者所提供的服务的市场主体。
A.生产消费B.转卖C.储存D.牛活消费
答案:
D
28.广告调杳的特点除了要目标明确还必须要有（）o
A.目标明确B.操作性强C.分析资料D.实地调查答案:
B
29.采用以问卷的形式，请被选中的调查对彖个体填答进行，这是属于调查方法中的（）。
A・文献调查B.实际调查C.抽样调查D.实验调查答案:
C
30.在文字编排上最整齐的编排方式是（）的方式。
A.左边对齐齐头齐尾C.对齐中间D.齐头不齐尾答案:
B
31.广告文字编排的最常见形式是（）。
A.以线来构成B.以而来构成C.齐头齐尾D.齐头不齐尾答案:
A
32.下列那一种方式是属于广告定位中的实体定位（）。
A.是非定位B.比附定位C.功效定位D.逆向定位答案:
C
33.广告受众的个性心理特征主要表现在（）。
A.感觉、知觉
B.能力、感染
C.气质、情感D.遵从、意志答案:
B
34.广告受众的社会心理特征主要表现在（）。
A.感觉、气质B.能力、感染C.性格、模仿D.遵从、角色
35.广告受众接受广告信息的心理过程包括（）。
A.注意一兴趣-欲望一记忆一购买B.兴趣-注意一欲望一记忆一购买
C.欲望一兴趣一注意一记忆一购买D.注意一欲望一兴趣一记忆一购买
36.所谓策划，--般指对某活动的运筹和规划，广告策划的内容包括（）。
A.计划一组织一评估B.目的一战略一预算
C.目标--构想--媒体0.目的--时机--战略
37.版式设计中的形式美情杲主要通过版式设计原则中的（）来达到。
A.独创性B.艺术性C.趣味性D.整体性
3&为药品做包装设计时，-•般釆用（）
A.可挂式纸盒B.手提式纸盒C.摇盖式纸盒D.联体式纸盒
39.在广告信息传播过程中，广告的效杲最终要体现在（）。
A.广告的传播效果
B・广告的销售效果
C.广告的长期效果
D.
答案:
D
答案:
A
答案:
B
答案:
C
答案:
C
广告的社会效果
答案:
B
40.广告活动的实质是（
A.广告信息的传播
）0
B.广告信息的发布
D.广告信息的更新答案:
C
41.在版面设计中，为了使画面有很强的独立性和注口性，给人以平稳.正规.信赖和一流的感觉,通常采用（）的版面形式。
A.出血版去背版C.角版
42.按广告性质划分，经济广告也称为（）。
A.商业广告B.社会广告
43.在中国，编排设计也被称为（
A.排版设计B.版式设计
C.广告信息的流动
D.对称
答案:
C
C.公益广告
）0
C.图文编排
44.广告文字编排时，采用轴线右直排列的方式，
用于（）。
A.广告文字内容对比较多吋
C.文字行数较少时使用
45.以下哪种策略不属于促销策略（
A.强制策略B.拉引策略
D.政治广告
答案:
A
答案:
B
D.版面设计
即：
每行文字的右边对齐，左边不齐，一般适
B•广告文字段落比较多吋
D.广告文字比较重要时）。
C.推动策略D.综合策略
答案:
C
答案:
A
46.网络也被称为（）,它的兴起，使信息逐渐成为代替金钱的授有价值财富。
A.第三媒介B.第二媒介C.笫四媒介D.第一媒介
47.广告主与媒介之间存在着（）空间。
A.共鸣B.互惠C.支持D.信赖
48.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称为（）。
A.到达率B.视听众率C.视听众暴露度D.有效到达率
49.在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告计划C.广告预算D.广告战略
50.图像的最小组成单位是（）。
A.二个像素二分之一个像素C.四分之一个像素D.一个像素
51.广告创意常用的垂直思考法的缺点是（）。
答案:
C
答案:
C
答案：
B
答案：
B
答案：
D
A.禁止批评
B.从已知求未知，结果比较雷同C.思考可以跳出去D.与常规思考相反。
答案：
B
52.（）就是广告中不编排任何要素的部分，甚至可以是以黑色或其他单色为背景。
作用是利用于对一个孤立的要素集中注意力。
A.留口B.空口C.装饰D.反口
53.为电器等较重商品设计包装时，一般采用（）。
A.抽屉式纸盒B.摇盖式纸盒C.乎提式纸盒D.书木式
54.问卷调查应该经过事先设计，冇明确的说明，以及具体的（）要求。
A.消费群体B.研究消费者心理C.市场调研D.购买刈•象
55.广告公司是专门从事（）的金业。
A.产品销传B.广告代理C.广告经营D.广告设计
56.广告的（）原则是广告活动的核心原则。
A・收效性B.针对性C.真实性D.普及性
57.广告费用计算中，（）是以每件商品分摊的广告费來计算的方法。
A.成本核算法B.评估法C.销售单位法D.实验法
5&用一种形彖寓意地表达某种含义称为“彖征”，通常下列哪种物体彖征和平（
A.橄榄叶B.牡丹C.松树D.蝙蝠
59.广告活动的核心是（）。
A.调查B.效果测定C.策划D.创意
60.就一次最简单的广告活动來说，其科学的活动方式至少具备调查、（果测定等几个环节。
A.讨论B.策划C.核算D.市场
61.作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能.促进功能.（提示功能。
A.演示B.劝服C.传递D.覆盖
62.我国内地电视发展史上的第一条商业广告是（）诞生的。
A.1978B.1980C.1979D.1985
63.广告的主要服务对象是（）0
A.工业市场B.农业市场C.最终消费市场D.服务市场
64.下列关于公益广告的说法正确的是（）。
A.公益广告是赢利性广告B.公益广告常见于报纸
C.公益广告不是广告D.公益广告是利于社会健康发展的广告
65.现代广告按广告的诉求对象划分可分为工业广告.媒介广告和（）。
A.POP广告B.文字广告
66.从狭义上说，广告是一种（
A.非人际性的活动
C.盈利性的信息传播活动
C.图片广告D.商业批发广告）。
B.借助媒体來完成的活动
D.不带指向性的传播活动
答案:
A
答案:
C
答案:
C
答案:
C
答案:
C
答案:
C）。
答案：
A
答案:
C
）、表现、发布、效
答案:
B
）功能.增强功能和
答案：
B
答案:
c
答案:
c
答案:
D
答案:
D
答案:
C
67.在PageMaker中，用文字工具在段落中单击儿次鼠标，就可以将整段文字选中？
（）
A.1B.3C.2D.4答案：
B
6&广告表现是（）的中心环节，决定着广告效能的发挥程度。
A・广告战略B.广告策划C.广告活动D.广告创意
答案:
C
69.广告表现的最终形式是（）0
A.广告创意B.广告计划C.广告作品D.广告策划答案:
C
70.广告直接说明宣传商品的性、特点、服务等、为促销服务。
这是运用广告表现方式中的（）o
A・生活信息型B.附加价值型C.商品信息型D.市场信息型答案:
C
71.广告作品一般是由（）两部分组成。
A.音乐•创意B.色彩•策划C.语言文字.非语言文字D.文字.图形答案:
C
72.广告表现屮的非语言文字系统是指（）。
A.商标.企业名B.文字.图形C.图象.色彩D.对称.韵律答案:
C
73.实现广告活动目标的措施和手段是（）。
A.广告预算13.广告效果C.广告策略D.广告创意答案:
C
74.
A.策划•创意B.创意.科学
75.（）决定着企业整体营销目标，
A.企业的目的B.营销的目的
76.广告创作的一般工作程序是指（
D.创意一想象一确定答案:
C
77.（）广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。
A.艾尔父子B.罗威尔C.帕尔默D.雷纳德
7&（）可以说是所有广告活动中真正的主题，是广告设计的灵魂和核心。
A.创造性思维B.形式美感C.审美情趣D.经济效益
79.出版物中，纸张开本是印刷与出版部门表示书刊（）的术语。
A.纸张数量B.纸张厚度C.纸张大小D.纸张页码
80.“广告是词语的生涯”，这句名言是（）所说。
A・大卫•奥格威B.罗素.瑞夫斯C.李奥•贝纳D.艾.里斯
81.广告行业自律主要有以下特点（
答案:
A
答案:
A
答案:
C
答案:
A
）o
答案:
A
广告学是多学科交义而成的、独立的、应用性很强的边缘学科，而支撑整个广告活动的是（）。
C•科学.艺术D.艺术.创意答案:
C
企业市场营销的目的和内容要以企业目的为依据。
C.营销计划D.目标达成
）o
A.想象-＞过程一设计B.想象一思考一设计C.创意一过程〜确定
答案:
C
答案:
A
A.广泛性B.强制性C.自愿性D.灵活性
82.（）于1996年11月成立，是国内第一个4A性质的设计纟R织。
A.广州4AB.深圳4AC.上海4AD.北京4A
83.在PageMaker中，在何处可以设定“页码”的表示方法是阿拉伯数字述是罗马数字？
（）
A.文件〉口定格式〉通用B.文件〉文档设定命令里选择“页码”选项
C.文字〉字符D.文件＞H定格式〉版面调整答案:
B
84.PageMaker6.5C中使用排式调板的最人优势是（）。
A.文字不容易出现乱码B.为了更好地进行目录编排
C.加快合订的速度D.避免文字和段落和重复设定，并且修改方便答案:
D
85..PageMaker中，下列那种方法不能产生大写字母？
（）
A.按住Shift键的同时输入字母B.按卜-锁定大写键再输入字母
C.在浮动的“控制板”中将小写字母改为大写D.按下Alt键同时输入字母
答案：
D
86.企业决定生产不同各种产品，但只向某一特定的顾客群供应，这是（）。
A.市场专业化B.产品/市场集中化C.产晶专业化D.有选择专业化
87.A1DA广告传播模式是谁提出來的（）。
A.美国路易斯B.美国威廉。
莫里斯C.德国威廉。
格罗佩斯
D.美国
答案:
A
李奥。
贝纳
答案:
A
88.广告视觉传播设计屮的“格式塔理论”是属于（）原理。
A.结构主义原理B.知觉原理C.感觉原理D.生态原理
89.广告视觉传播设计屮的“符号学理论”是属于（）原理。
A.感觉原理B.结构主义原理C.知觉原理D.生态原理
90.品牌是无形的，它通过一系列物质载体來表现自己。
下列属于直接载体的是（
A.图形.文字B.失常占有率C.知名度.美誉度D.产品质量.价格
91.广告媒体是传递信息的载体，按传播途径來划分，下列那些是属于电子媒体（
A.杂志广播C.路牌D.说明书
92.在PageMaker中，双击工具箱中的手工具，页面的显示会如何变化？
（
A.页而会按实际大小显示
C.贝面会按200%显小
93.广告文案写作的原则是.（
A.真实性原则原创性原则C.冇效传播原则D.以上都是
94.广告口号写作类型中的内容类型可分几类（）。
A.3B.4C.5D.6
95.从广告口号的句式结构角度来对它进行分类，大致可分儿类（）。
A.1B.2C.3D.4
96.广告表现的手段有语言手段和（）。
A.设计手段传播手段C.视觉形象手段D.实物展示手段
97.商标在市场消费过程中，是企业形象和（）的象征，对商品起着一定的促销作用。
A•产品品质13.产品性能C.商品品质企业规模
9&在商业广告的种类分别中，下列那种是按广告的诉求方式划分的（）。
A.说明性广告B.报道式广告C.理性广告D.说明式广告
99.纸分为纸张和纸板两种，（）g/m2以下者叫做纸张，以上者叫做纸板。
A.240B.250C.260D.270
100.在Coreldraw1!
'，移动物体后单击鼠标右键得到一个副本，这一过程是（）。
A.再制B.复制C.克隆D.垂绘
101.标志设计的最基本要求是（）。
A.注目性B.独特性C.通俗性D.通用性
102.标志所应达到的视觉效果要求是（）。
A.注目性B.独特性C.时代性
103.在标志设计时，形的大小、粗细、曲直、
人们产生轻快、旋转、渐变的视觉效果，
A.调和B.节奏C.对比D.平衡答案:
B
104.在商标设计的调查分析阶段，冇关需要调查的内容，不正确的选项是（）。
A.商品的木质特征B.商品拥有者的财务状况C.消费市场环境D.同类商品的资料答案:
B
B.页而会变成全页显示
D.页面会按400%显示
）
B.原创性原则
答案:
C
答案:
C）。
答案:
A）。
答案:
B
答案:
B
答案:
D
答案:
C
答案:
C
答案:
C
答案:
C
答案:
C
答案:
B
答案:
B
答案:
B
D.通用性
位置的规律性变化，造成一种视觉的韵律美，使体现了（）的视觉美感。
答案:
B
105.标志的主要功能是（）。
A.突出企业形象B.信息传达C.美化版面设计D.树立企业形象答案:
B
106.文字标志的特点是（）、直观可读，被广泛应用。
A.直接表现B.形彖C.信息明确D.产生直觉记忆效果答案:
C
107.在标志图形设计和造型组合的构成方而，下面不正确的论述是（）。
A.肓线形的点给人以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉，异形的点给人丰富的视觉感受。
B.矛盾空间就是利用体的灵活性的表现，而的转折、移动产生体，削弱了体的视觉感。
C.标志在二维平面中表现体的感觉，具冇较强的表现力。
D.点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性。
答案:
B
10&在标志图形设计中，运用（）能使图形互为烘托、映衬，増强标志的表现力。
A.调和B.对比C.渐变D.平衡答案:
B
109.标志的特点是由（）决定的。
A.展示企业形象B.传达信息的功能C.传达企业文化D.提高企业知名度答案:
B
110.标志的基本特征是（）o
A.象征性B.识别性C.审美性D.艺术性答案:
B
111.中国最早的商标出现在（）。
A.唐代B.北來时期C.清代D.明代答案:
B
112.国外最早的标志是在（）被发现的
A.柏林B.布拉格C.们尔尼D.徳劳斯凡尼亚答案:
D
113.国外最早的标志是在（）发现的。
A.陶器B.石块C.瓷器D.银器答案:
A
114.制定企业形彖战略的依据是（）。
A.竞争对象B.战略目标C.市场需求D.受众对象答案:
E
115.在默认设置情况下，当用户置入的图像人于/等于多少K字节时‘PageMaker将出现警告面
板？
（）
A.128KB.256KC.512KD.102K答案：
B
116.下列哪组R、G、B的数值得到的颜色是灰色？
（）
A.255.255.255B.0.0.0C.10.50.100D.128.12&128答案：
D
117.互联网具有的（）特征，是它不同与传统人众媒体的信息交流方式。
A.传播B.点击C.更新D.互动答案:
D
11&P0P广告指的是（）。
A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告答案:
D
119.SP指的是（）。
A.公关活动B.促销活动C.销售活动D.广告活动答案:
C
120.（）广告是指设立在销售场所的广告形式。
A.POPB.报纸媒体C.户外D.广播媒体答案:
A
121.选择广告媒介应遵循（）、准、廉原则。
A.快全B.慢长C.美新D.快广答案:
D
122.电视广告从制作技术手段可分为两大类，分别是（）广告。
A.电视广播B.报纸杂志C.户外网络D.胶片录像答案:
D
123•进入现代广告阶段后，（）在人均广告费、广告营业总额、广告费用总额占国民生产收入
的比例等方而居全球第一。
答案:
B
A.徳国B.美国C.H本D.英国
A.恢入图像色彩逼真B.置入的图像恢入到文件中，文件就会变大
C.置入的图像链接到文件中，文件就会变大D.链接的图像会以灰阶显示
5.计算机的防范应树立（）为主的思想防止病毒进入£1己的计算机系统。
A.备份B.预防C.检测D.隔离下面那一种是属于间接印刷原理（）
A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.滤过版印刷
“丝网印刷”是属于直接印刷法中的（）
A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷
“活字印刷”是属于肓接印刷法中的（）。
A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷
（）线条精美，不易假冒，故常用于钞票，
A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷
D.滤过版印刷
D.滤过版卬刷股票、邮票的印刷。
D.滤过版印刷
图案在不同历史时代，都冇不同的形彖，下列（）是新石器时代的纹样。
A.勾曲纹彩陶纹C.雷纹D.四叶纹
印刷字体以（）的笔形和统一转换应用构成人类统一认识的符号形式。
A.规范化B.象形化C.独特
17.卬刷甜中采用套色版的多是运用（
A.平版印刷B.凹版印刷
印刷中俗称的“铅印”是运用的一种（
A.凹版印刷B.平版印刷
D.个性化
）印刷。
C.凸版印刷）印刷。
C.凸版印刷
D.胶版印刷
D.直接印刷
答案:
B
答案:
C
答案:
D
答案:
A
答案:
B
答案：
B
答案:
A
答案:
C
答案:
C
124.在Illustrator文件中置入图，冇链接和嵌入Z分，它们的区别在于（）。
下列烫金机械屮只可以烫印尺寸较细Z纸张纸品的机器是（
A.手动小型烫金机B.平压平烫金机
答案:
A
C.手动式啤盒式烫金机D.平压平全口动烫金机
凹版卬刷纸主要用于卬刷钞票、邮票等质屋要求高而又不易仿制的卬刷品，它的特点不包括（
A.含有较多的木质素及杂质B.良好的平滑度C.耐水性强D.洁白坚挺答案:
A
答案:
D
答案:
D
新闻纸主要用于报纸及一些凸版书刊的印刷，它的特点不包括（）。
A.纸质松软B.抗水性极差C.易发黄发脆D.吸墨能力较差
“合理的生存方式”作为商业美术设计的衡量原则是（）。
A.以经济为目的的B.人类文明的发展目标
C.人与环境的变量体系D.一个动态的变最体现
在包
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