女装陈列及店铺动线.docx

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女装陈列及店铺动线

女装陈列之单杆陈列

学陈列要认真从一个品牌的陈列方式学起，那一个品牌的陈列怎么学呢将各项分解之后一部份一部的学，比如：

一杆货怎么陈列饰品柜怎么陈列丝巾架怎么陈列模特搭配之间如何关联店铺怎么分区等等

现在只说一说女装的单杆陈列方法：

1、女装大都是分系列的，每系列一般在2-3个色，2色和三色的陈列图案如下：

   在多数女装中，一个单杆一般陈列一个系列故事主题的产品

上面的陈列通过侧挂的节奏，包括色彩、花型、长短、肌理节奏的控制来表达产品系列故事，而产品的色彩和花型两个是最显眼的因素；

（不得不通俗的解释一下“节奏”这个词：

如上图的3组粉红产品，彼此之间有一定规律的间隔，我们称之为节奏）

第二个图用的休闲装也同样适用，只不过是将一组2件变成3件，且是同款同色但不同尺码！

下面我们来看一下实例的图片

   这组陈列也是一个系列的产品，但它有多个颜色，每个颜色体现在不同的款式的上面，而且桔红色是它最亮丽的颜色。

在陈列的时候，陈列师将较鲜艳的桔红穿插在其它产品中间，这里的桔红色起到了制造“节奏”的作用，并让消息者的目光不至于一下子全部集中到桔红色产品上。

   上图的职业女装陈列其实也采用这样的技巧，黑与白是这个系列的颜色主题，其实在这个系列中每款衣服都有白色。

陈列师并不是把相同款式陈列在一起，而是将白色分散，从而形成有“节奏”的组合感，如果要和前面的一幅图比较的话，这组陈列会更胜一筹。

因为它将不同长短的服饰错落开来，这让我们的视觉感受更好、更能集中。

   在同样的店面里，下面的系列显然要高贵许多，但也是采用这样的“节奏”性的陈列方法。

由于侧挂的不足是顾客不能直观的看到产品的整体风格，所以适当的正挂陈列更能突出产品整体性。

从上面的图中可以看出，两个单杆上各陈列着两个主题与系列的不同的产品，与他们相配的其它鞋包或配件也都彼此有所区别。

在女装陈列中系列性和色彩的搭配是最为重要的。

当然不同风格的女装陈列方法也有些区别。

但如果比起休闲装、运动装那样的量贩式陈列方法来说，它更能考验陈列师的真实能力。

2.再看一些年轻女装常用的陈列方法，同色集中，一杆2-3色，简单易操作：

   上面的这种陈列方法，在一些休闲女装中会比较常见，我们就不在举例了，如果你喜欢女装陈列，而且你现在也正在做类似的陈列工作就先把第1种学好吧！

店铺空间与人流动线设计

店铺实际陈列的操作过程中，第一步就是了解店铺空间，并做店铺空间与人流动线的设计。

好的空间与人流动线设计能引导和方便消费者购物，能让消费者在店铺停留适当的时间,能让消费者体验一种品牌所倡导的购物感觉。

那么店铺空间与人流动线设计有什么关系了。

   首先许多店铺空间是没法改变的，是固定的。

   因此人流动线的设计是在固定的空间里设计人流走动的主体方向，让消费者按照设计者事先设计好的路线流动。

   所以说，人流动线是为店铺空间规划良好的、事先预定的人员流动路线，延长消费者在店铺的停留时间，从而带动品牌人流量和购买率的提升。

   那么什么样的人流动线能帮助品牌人流量和购买率的提升了

   一、首先了解店铺流向

   店铺流向是指：

因店铺固定空间而形成的人员流动方向。

   店铺流向可分为：

直流动线和环流动线

   1.什么是直流动线

   直流动线：

是指店铺入口和出口在不同的两侧，多数人口进店铺从一边的入口进，从另一边的出口出，即穿越式流动的线路。

   直流动线的店铺多数为商场店。

如下图：

出口和入口在不同侧（虚线为人流走动路线，以下雷同）

   2.什么是环流动线

   环流动线：

是指在三面合围的空间里，店铺出口和入口在同一侧。

多数街道专卖让和部份商场边厅就是这样的店铺。

   二、如何根据店铺流向（直流和环流）设计良好的人流动线

   良好的人流动线能延长消费者在店铺的停留时间，带动品牌人流量和购买率的提升。

那么针对不同的店铺流向，我们又如何设计良好的店铺人流动线呢

   1.对于直流动线的店铺，一般多数店铺的服饰都有男女装。

因此对于直流动线的店铺，在做男女分区时，采用一边男一边女的做法是错误的，显然由于店铺产品特性的原因，店铺的人流动线只有一条，这样会缩短顾客在店铺的停流时间。

（蓝色代表男装区域，桔色代理女子区域）

   所以根据直流动线的特点应当将人流动线按下图所去来设计。

将男女区按如图所示分布，这样无论顾客从主入品还是次入口进入店铺，其动线会长许多，顾客接触产品和停留店铺的时间也就长许多。

（蓝色代表男装区域，桔色代理女子区域）

   2.对于环流动向型的店铺，由于出口和入口只有一个或出入口相距较近，因此要避免直线走动，特别是狭长、弯曲的路线。

如下图所示，红色虚线为人员流动路线，男装、女装货架的陈列使人流要来回直线流动，造成不必要的麻烦。

   类似的店铺应将产品的每个系列规划成一个完成的块面，形成单纯而有变化、必要的转折。

如下图所示

   每一个块代表一个系列块，使店铺人流富有变化，能使顾客尽量接触和了解所有产品。