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adidas的广告语
adidas的广告语
篇一：
阿迪达斯广告策划书
阿
迪
达
斯
广
告
策
划
信管07-3班0706107087于洋洋
前言
早期的一份cBnweekly对adicEoHerbertHainer的采访中，由Hainer说出来的：
根据20XX年前6个月的数据，阿迪达斯已经超越耐克成为中国市场份额第一的运动品。
不知事实是不是这样，但以现在在郑州的市场份额来看，阿迪达斯和耐克齐头并进，李宁在后紧紧追咬不放。
阿迪达斯（郑州）总代理想通过调查具体了解一下阿迪在郑州的市场份额到底是什么样的，想通过调查知道郑州的鞋业市场都是有什么品牌构成，进而想通过这次调查怎样在郑州扩大阿迪达斯的市场份额。
第一部分：
市场调查
一、营销环境分析?
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二、消费者分析?
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三、产品分析?
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四、竞争对手分析?
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6第二部分：
广告策略
一、广告目标?
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二、目标市场策略?
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三、产品定位策略?
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四、广告诉求策略?
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五、广告表现策略?
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六、广告媒介策略?
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8第三部分：
广告实施计划
一、广告目标?
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二、广告时间?
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三、目标区域?
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四、广告诉求对象及重点?
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五、广告活动的表象和媒介选择?
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六、广告费用预算（略）
第四部分：
广告活动的效果预测和监控（略）
第一部分：
市场调查
一、营销环境分析：
1、市场营销环境中的制约因素
（1）.金融危机的影响使大部分的行业大幅度的缩水，制鞋业也不例外。
（2）.耐克和李宁的市场冲击已严重影响阿迪达斯在中国的市场。
“安踏”，“匹克”也开始争抢市场份额。
（3）.人们的收入不断提高，消费水平也正在增加，不能说这不是个机会。
（4）.公司的目标和市场。
（5）.公司与代理商的关系。
2、市场规模
（1）阿迪达斯目前在中国的市场份额排在耐克和李宁之间，位居第二，现正以每年500到600家专卖店的速度在中国扩张，今年将扩展到300个城市3500家门店。
（2）赫伯特·海纳接受上海东方早报记者采访时透露，阿迪达斯将在20XX年奥运会时成为中国市场的领头羊。
最近三、四年，阿迪达斯在华销售业绩增长已逐渐转移到二三线城市，计划到20XX年，将专卖店数量扩充到5000家，覆盖中国500个城市，销售收入达到10亿欧元。
（3）在20XX年度继续显示了其强大的生命力。
在财报中公司宣布，20XX年公司全年营业收入为186.27亿美元，从20XX年到20XX年间，年均复利增长率达到12%。
（4）阿迪达斯集团20XX年三季度报告称，在过去的9个月内，阿迪达斯品牌在全球实现了销售收入同比16％的增幅，这个数字是过去10年间最高的；更重要的是，其在中国市场的销售增幅超过50％，跃升为阿迪达斯全球第二大市场，仅次于美国。
（5）中投顾问产业研究中心数据显示，近年中国市场三大品牌耐克、阿迪达斯、李宁市场份额分别在21%、20%、17%左右，耐克与阿迪达斯之间只有1个百分点的差距。
数据还显示，中国已成为耐克最大的海外市场。
耐克在中国已有超过4000家门店，去年在华销售额超过11亿美元，同比增长逾50%，高于其在亚太地区26%的平均增长率。
据统计，目前中国有144家合同工厂为耐克代工，耐克全球185家重点工厂中有57家设在中国。
3、营销环境分析总结因国民整体生活水平都在提高，并且越来越多的青年人趋于个性化，国内鞋业外部整体环境趋好，所以各生产商有着较为广阔的市场发展空间。
但耐克和李宁的品牌对阿迪的外部环境威胁稍大。
二、消费者分析1、消费者的构成
专业运动员占65%，中高端消费者25%,其他10%
2、消费者的购买习惯
（1）消费者品牌的认知程度：
消费者对阿迪的认知程度可达90%。
（2）专卖店的服务
态度：
当然是越周到消费者会越满意。
（3）消费者对价格的接受程度：
一般消费者买东西还是要看消费的接受能力，其次才是对产品的满意程度。
（4）对品牌的偏好程度：
一位业内人士指出，消费者对“耐克”，“阿迪”的偏好程度差不多，但都比”李宁”高些。
（5）消费者的心理需求与购买动机的因素：
1.消费者的价值心理，即通过产品或服务能够满足其名誉、地位等的心理需求；2.消费者的习惯心理，即能够迎合顾客的日常行为、消费习惯；3.消费者的身份心理，即彰显身份或定位的心理；4.消费者的情感心理，即影响顾客情感取向的心理动机。
（6）对本品牌最满意的方面和最不满意的方面.
最满意的方面：
“源于运动超于运动”的理念，品牌个性相互渗入。
最不满意的方面：
有时鞋款并不是很突出，没有耐克更前沿,没有kapaa更时尚。
三、产品分析1、产品的外观
（1）3条平行间条是阿迪达斯的特色，一直代表着特别的地位，而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。
（2）1972开始推广三叶商标，三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。
（3）代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。
（4）也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧，在人们看来经典系列永远是如此的具有内涵，永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。
2、产品的质量
（1）adidas创办人adidassler的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。
（2）今日，adidas依然秉持adidassler完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。
（3）在保证质量的情况下，从鞋、服装到配件，每一款都是设计中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手。
3、产品的价格
篇二：
阿迪达斯广告文案
阿迪达斯广告文案
adidas，你一定想不到的软文。
人是目的性的动物，对于不属于自己的总是更向往。
我们是情人还是朋友在我的人生经验里，我向来是问这个问题的人，因为，对我而言，这怎么可能是个问题呢？
是你不知道还是他不知道呢？
也许你们还没达到共识，但是老实说，彼此心里一定清清楚楚吧。
做一个简单的小测验好了，想一个你最要好的朋友，哥儿们之类的，有事没事就会一起打混杀时间的那个人，现在想像跟他接吻，不是为了急救喔，如果你可以接受，甚至还满期待的，那你们其实是情人，或是有发展成情人的可能。
好的，再想一个你很喜欢的人，你常常会想到他，而且好像比喜欢还多一些，有事没事你也会跟他一起打混杀时间，现在想像你永远、此生、无论如何都没有机会跟他接吻了，这时候，如果你不觉得有一丝丝的可惜，那就放心了，你们真的只是朋友。
人是目的性的动物，对於不属於自己的总是更向往，人也是好奇心特别重的动物，对於不了解的状况总是过度幻想，人更是受过教育的动物，因此对於包装没有拆开的东西，总是有更多的尊重，但毕竟人不是那的动物，从朋友跨到情人的那一步，可以是阿姆斯壮的一小步，也可以是人类的一大步，因为爱跟爱惜是两码事，我们总是衡量不出，到底这个关系的产生，是不是能够比现况更美好，也因为我们虽然想要独占另一个人的生活，可是更害怕自己的生活完全被占据，於是我们还是朋友。
不可否认的，男女之间的【朋友】关系，真是太好用了。
朋友可以是个台阶，如果不能进一步，让我们就从朋友变成旧识，再相遇不过是过去曾经认识的人；朋友可以是保险杆，维持彼此的安全距离，在没有上车以前，将你我碰撞的伤害以及金钱的损失都降到最低；朋友可以是人脉，就算不能与这位朋友修成正果，你还有机会爱上朋友的朋友；朋友可以是家人，可以得到照顾帮助陪伴，却无须立即付出肉体的回报，更不用为他伤神；朋友可以是藉口，隐瞒自己不忠实的本性；朋友是备胎，在没有准情人的节日里聊慰寂寞；不要忘了，朋友可以是财源，而且往往比身边的情人更愿意给也给得更多；当然，最重要的，朋友是跳板，窃取他的信任，经营他的习惯，攻占他的心防，自然而然地，从朋友巧妙地变成情人。
不管世间男女如何定义朋友与情人的不同，我总是觉得可以回到身体的结构面，每个器官的设计以及感官的讯息，都是强化你内心对於这两个角色不同的认知，那个界线就是性。
性的开关一启动，对象成为情人的可能性就逐步升高，断背山上的两位好朋友不是就是这样开始的吗，要不是两人在山上独处，要不是有一个寒冷的夜晚，最重要的，要不是他们一开始就看对了眼，我相信就算曾经在战场上拥有生死与共的同袍情谊，如果没有性爱的意图，还是不会让两个大男人抱在一起看世足赛的。
一转眼，情人节又要来了，这是一个鼓起勇气告白的日子，让我们终於可以走出暧昧，从朋友变成情人，叫世界上其他的对手死了这个心；当然，对於有些人来讲，这也是一个避之唯恐不及的日子，因为爱情是一顶太大的帽子，它会盖住你的双眼，甚至阻碍你的呼吸，让我们大家继续维持著好朋友的关系，不是比较健康吗。
也许，就像绿野仙踪里的启示，我们费尽心思追寻智慧、真心与勇气，追寻人生的不满足，到底我们该是情人还是朋友，其实真正的答案早就穿在我们的脚上了。
篇三：
阿迪达斯我的故事系列广告文案
阿迪达斯“我的故事”系列广告文案
漫舞天涯的话：
第一次看到这个系列是阿瑞纳斯，当时看到他画的那个“零”，忽然热血沸腾了一把，很喜欢这个系列的广告，其实是挺不容易悟出的道理和每个人挺不平凡的奋斗史，却用轻松的讲述和有意思的漫画表达出来，想看视频的同学们可以去搜一下，这里贴出文案。
蓝色的字是我加的注释。
大卫·贝克汉姆（不用我说什么了吧）
足球运动员2000-20XX英格兰国家足球队队长
“你将经历一些艰难的日子，但是所有这些终将过去。
”“我是大卫，贝克汉姆，这是我的故事：
回想98年，
我真希望一切都没发生过，
当时我的表现简直像个孩子，
后来我哭了足足10分钟。
那时不断有人恐吓我，
整整三年半我没有一点儿安全感。
这打击太大了，我几乎想要放弃。
后来我在对希腊的比赛中进了球，
所有的记者都起立为我鼓掌，
能让这些苛刻的评论家为我喝彩，
对我来说，这一刻非同寻常。
艰难的时候总会过去，
只要你能坚持下来！
Yelenaisinbayeva（伊辛巴耶娃，撑杆跳女皇）
撑杆跳高运动员
20项世界纪录
从小我就梦想成为奥运会体操冠军
但这对我来说太困难了
我太高了
如今，体操已经对我关上了大门
后来教练问我想偿试撑杆跳吗？
我说：
什么？
撑杆跳？
我练习撑杆跳的时候
他们说：
你前途不错，肯定能跳过五米
一开始我以为他疯了
但我的成绩每年都在提高
到现在我已经拥有20项世界纪录
马晓旭（希望她的伤能赶快好起来）
足球运动员
中国女子足球队队员，20XX年亚洲足球小姐
“让挑战变得简单的最好办法就是让自己变更强。
”“我是马晓旭，这是我的故事：
刚开始踢球的时候，
觉得那对我根本没什么困难。
第一次入选国家队时，我还没满16岁，
可练了一段时间后，
我却被国家队劝退了。
那真是一道难坎，
但并没有阻挡我的前进。
现在我迈过来了。
”
Gilbertarenas（阿里纳斯，华盛顿奇才队的
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